2024-12-1317:07:32发布浏览50次信息编号：102981
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用户不买，上游也不卖。尚品网最终倒闭了。
7月30日，刚刚度过9岁生日的奢侈品电商尚品网在其App首页发布公告，宣布暂停其官网和APP。我们无法继续为用户提供服务。”
这家以雷军为天使投资人的公司，最初受到众多资本势力的青睐，但逐渐陷入了假货销售的漩涡。转型后，被合作伙伴踢出局。从被品牌抵制，到被消费者投诉，最后被供应商拒绝算了。
这背后，除了他自己的“不作不死”之外，还有一个事实：奢侈品电商是一座很难走的独木桥。
01
销售假货，被起诉
有人戏称尚品网是雷军最失败的投资。因为奢侈品电商本质上是一条难走的路。与行业整体下滑相比，尚品网几乎已经在行业中消失了。一位专门研究日本市场的供应链人士在接受媒体采访时表示，“如果它没有停止运营，我几乎会忘记这家公司还存在。”
不仅供给端被忽视，需求端尚品网的热度也很低。不少有丰富经验的奢侈品消费者告诉蓝媒汇，他们从未听说过。
但事实上，尚品网此前曾被称为资本宠儿，但后来在触及电商平台最大底线“售假货”后走向衰落。
公开信息显示，尚品网共获得6轮融资。2010年至2011年，成立短短两年，尚品网迅速完成A、B、C三轮融资，总金额超过6000万美元。获得晨兴资本、四维资本（华特迪士尼旗下）、、高瓴资本等多家资本青睐。
然而好景并没有持续多久。在资本力量的大力推动下，尚品网没能保持奢侈品的“高调”，被各大品牌掐住脖子。“新成立的尚品网确实卖‘真大品牌’，但随着规模扩大，品牌商嗅到了‘侵权’的味道，开始封杀尚品网。”一位业内人士表示。
2012年，在欧洲旅行时，尚品网创始人赵世成想到了国外的时尚产品，“如果有一天能够将这些产品全部同步到电商系统中，那就太好了。”
例如。
据多家媒体此前报道，2013年11月，尚品网和天猫商城“尚品奥特莱斯官方旗舰店”销售的一款钱包和一件衬衫被认定为假冒商标。商品。同年12月，北京海关查获三批疑似实际收货人假冒商标的进口货物，涉案货值589万余元，获利总额超过2000万元。随后，北京海关和朝阳区工商局双双对该公司进行了处罚。
不知道听到这样的借口，雷军是否会后悔自己的“天使”行为。
当然，这个软弱且不合逻辑的借口最终没有起到任何作用。朝阳法院一审判决尚品网停止侵权和不正当竞争，并赔偿品牌方各项经济损失180万元。
至此，尚品网与真正的奢侈品牌的缘分就结束了。后者不得不寻找一条门槛更低的路线——轻奢、快时尚。
02
笨蛋，被赶出去
售假对于主营奢侈品电商的尚品网来说无疑是致命的打击。而且，在被得罪之后，其他大奢侈品牌也只能对这样一个有如此名气的电商平台敬而远之。
尚品网不得不转型，选择了一条门槛更低的路线——轻奢、快时尚。
这次，赵世成抱的大腿是英国最大服装零售集团旗下的知名快时尚品牌。2014年，尚品网开始通过电商渠道帮助试水中国市场。2016年12月，两人达成协议。尚品网独家运营中国全渠道，并计划在中国大陆开设80家品牌店。
英格兰丢掉的面子，自然会从英格兰讨回来。只是尚品网从未提及从万元品牌降级为百元品牌，缩水“两个零”。
然而好景并没有持续多久。去年8月，其突然宣布提前终止与尚品网的合作协议，并将继续在中国寻找新的合作伙伴。
原因很明显：承诺的80家店没有建成。零售商连卡佛除了2012年12月在香港开设的第一家大中华区旗舰店和北京的专营店外，在内地没有其他门店。
或许尚品网也很委屈。毕竟转型以来，独家经营已经成为公司唯一的业务核心。如果这条腿断了，尚品网就真的断了。
就在两个多月前，赵世成接受北京商报采访时，后者这样描述那些“辛苦”的日子，“2018年以来，赵世成带领团队前往欧洲参观知名品牌和百货商店。”
赵士成说：“建设供应链是今天做、明年见效的事情。之所以不愿意做，是希望明天见效。”
赵士成等不了“明年”，资本也离场了。融资热潮过后，尚品网仅在2016年获得了蓝色光标的E轮融资，但后者也于2017年5月退出法人股东，并新增厦门蓝图天兴投资合伙企业。
重组也不顺利。2018年初，尚品网承诺三年内销售额不低于4亿元、6亿元、9亿元，退货率不高于24%后，开始推动与和美集团的股权交易，但最终以失败告终。
尚品网没等到“明年”，就已经陷入了背叛与分离的境地。
再次强调，奢侈品电商之路并不好走。从重奢到轻奢，从天猫、寺库到京东，所有人都想抢占国内第一奢侈品电商的第一把交椅。
但事实上，巨头的突围之路并不平坦。京东的孵化无人知晓，阿里巴巴的魅力惠也很少被提及。最著名的寺库也面临着巨大的业绩压力，不得不承认“纯粹的奢侈品”网购没有未来。
“因为电商本身并不是奢侈品的制造商，一旦品牌停止供货，就很容易消亡。”寺库首席增长官任冠军表示。
或许，雷军并不是唯一一个后悔投资奢侈品电商的人。马云、刘强东等不少大牌都成为了这种“夸张”的受害者。