“从质疑黄金，到理解黄金，最后爱上黄金”这句网络热梗，反映了当代年轻人投身黄金消费市场的心路历程。据中国黄金首饰行业的调查报告，5年内青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。
“想过水贝很大，但没想过这么大，逛不完，根本逛不完！”第一次来水贝的人可能都有这样的印象，这里集聚着金展珠宝广场、水贝万山、水贝金座等大型商场，有着上万个黄金档口，几乎步步都是黄金珠宝店铺。“我觉得水贝很有‘淘金’的氛围，价格又很实惠，不想买都变得想买了，真的很心动。”从内蒙古过来游玩的李女士表示，深圳水贝很出名，这里的黄金也算是“深圳特产”了，基本能看到市面上所有的款式，朋友们都纷纷托她代购回去。
据统计，在水贝一平方公里的核心区域内，集聚了上万家黄金珠宝企业，年营收超1200亿元；诞生了40多家国内知名的终端及批发品牌，吸引10多家上市珠宝企业入驻；从去年到今年，水贝重点珠宝企业整体销售增速达到30%至40%。
▲水贝集聚着金展珠宝广场、水贝万山等大型商场，有着上万个黄金档口，几乎步步都是黄金珠宝店铺。
▲年轻消费者“攒金豆”持续火热。
“淘金客”挤满市场
水贝商家回收量达到高峰
随着国内金价水涨船高，也带火了黄金回收市场。在水贝，到处可见打着黄金回收或贵金属回收的店铺招牌。记者了解到，水贝市场各门店黄金回收价格略有不同，基本都是在当天足金饰品价格基础上减去5至10元不等，而且大部分店铺都不看品牌或工艺，只要是足金都可以回收。“最近来‘变现’的顾客也很多，还有的提了一大包黄金过来咨询回收业务的，基本每天都会回收几百克。”水贝市场柜台负责人表示。
“三月份以来，我们店的回收量达到高峰，是去年同期的5倍至6倍，有的顾客比购买时每克多赚了100元的差价，还有很多顾客以旧换新，置换了市面上流行的款式。”水贝市场一门店负责人表示。
除人工回收外，还有智能自助黄金回收。当天，记者来到位于水贝的特力金钻大厦的国润黄金（深圳）有限公司，这是一家以珠宝销售与回收两大业务为主的珠宝首饰供应商。“今年整个国际金价走势呈现上涨的趋势，给我们黄金珠宝产业的上游，包括整个水贝商圈，都带来了一波黄金销售持续火热的状态。我们楼下各种大中小型的批发商，他们的业务量都有一定量的增长。”国润黄金企划部总经理吴斌表示。
在国润黄金门口摆放的全国首台自助黄金回收机格外吸引眼球。自助黄金回收机是近两年兴起的新的回收方式，整个流程透明、公开、高效。消费者只需要把足金产品放入机器中，经过十五分钟的黄金检测、熔炼、冷凝、贮存等流程之后，就能在设备上完成黄金回收交易。“金价上涨对回收市场肯定是有影响的，按照现在的黄金行情，我们在全国分布的回收业务点，近期平均每个点的回收量都在5到10公斤左右。”吴斌说道。
▲水贝热卖的婚嫁系列黄金饰品。
火热景象并非偶然
水贝产业集群魅力“吸睛”
对于水贝“黄金热”，含章珠宝品牌创始人林伟礼坦言已经持续快一年了，“2023年春节之前更是火爆到了极点，比如金展中心负一楼，完全可以说是人潮汹涌”。10年前，刚刚大学毕业的严浩被林伟礼引领入行，两人以合伙人的模式进行合作，严浩还创立了自己的品牌“匠心石头”。去年一年，严浩以主播的身份在抖音平台进行黄金直播，也算是亲身体验了这波“黄金热”的热度。据他透露，每天清晨5点起床，6点开播，每次直播三四个小时，一年下来，光黄金的直播流水就突破了1000万元。
罗湖区政协委员、深圳市珠宝首饰设计师协会会长杜半告诉记者：“水贝的消费市场不是一时之间突然火的，而是通过几十年、几代珠宝人的长期积累和沉淀，才在这里慢慢形成了产业的集聚。放眼全国，水贝高度集中的珠宝产业园区是一个非常可贵的产业集，这也是整个珠宝行业难得一见的产业现象。”目前，水贝已经是全国最大、发展水平最高、产业链条最完善的黄金珠宝集聚区。
这里培育了一批像周大生、迪阿、周六福等本土品牌，也集聚了翠绿、瑞麒、萃华等行业龙头企业。在水贝，产业聚集效应明显，形成了良好的市场竞争格局，可以为消费者提供丰富多样的产品选择。
林伟礼从1999年来罗湖从事珠宝行业以来，至今刚好25年。多年来，林伟礼及其团队专注于做珠宝镶嵌，成为水贝珠宝产业供应链中的重要部分，也是国内一二线多个著名品牌的供应商。林伟礼表示：“水贝就是全国黄金珠宝的集散地，整个供应链非常完善，市场比较成熟。”含章珠宝不仅为国内大品牌供货，也出口到东南亚一带，每年的出口量约有25000至30000件。
位于罗湖水贝的萃华珠宝，是商务部首批认定的中华老字号，萃华作为国潮品牌的代表，更是将非遗技艺推向了巴黎时装周、戛纳国际电影节、威尼斯国际电影节等国际化大舞台。萃华珠宝设计总监、非遗花丝镶嵌与錾刻技艺代表传承人郭夷锬，从事黄金珠宝行业18年了，她表示水贝商圈拥有众多黄金珠宝企业和商家，形成了黄金珠宝产业的专业化集聚效应，拥有原创产品设计、先进工艺技术、高端珠宝人才、雄厚运转资金、上下游齐全配套，消费者在这里找到更多种类、更优质的黄金珠宝产品。
翠绿首饰制造同样是位于水贝的黄金珠宝界龙头企业之一，在翠绿首饰制造公司常务副总经理敖丽看来，罗湖水贝人流爆棚的原因在于独特的商业环境，以及积极举办各类珠宝文化活动，增强了市场的吸引力，吸引了大量的消费者前来购物。在“淘金热”期间，翠绿制造推出的黄金镶嵌钻石、珍珠首饰、珐琅工艺等饰品受到了消费者的喜爱。
接下来，如何促进珠宝产业升级发展、提高产品的竞争优势，是每一个珠宝从业者都应该面对和思考的现实问题。在杜半看来，珠宝首饰行业是为人们带来美的行业，创意与创新是维系行业可持续发展的主要动力。“想要抓住水贝长期火热的‘流量’，就要对产业长期健康的发展路径进行设计和实施，比如说，要把深圳水贝的核心价值呈现出来，就要让全国最优秀的设计师、艺术家、研发人员，包括好的品牌都能够在这里集聚和成长，新颖创意的工艺作品能够从水贝这个平台走向国际。这个工作是具有挑战性的，但这也是推动水贝向高质量转型发展的必由之路。”
▲水贝某品牌珠宝主播正在抖音直播间带货。
助力罗湖“三力三区”建设
擦亮“水贝黄金珠宝”金字招牌
“国际化、高端化、品牌化、数字化”也成为了水贝向高质量发展转型的“关键词”。
2024年，罗湖区在区人大会议上发布的“2024年十大行动”中提出：建设水贝黄金珠宝消费街区，完成水贝时尚设计总部经济集聚区品质提升工程，打造国家3A级旅游景区；促进文商旅融合发展，开发黄金珠宝、家文化、啤酒文化等都市文化旅游精品路线。同时，罗湖区决定做大深圳国际珠宝玉石综合贸易平台，优化上海钻石交易所深圳服务平台功能。
据罗湖区工业和信息化局透露，为助力罗湖区“三力三区”建设，推动水贝黄金珠宝消费街区高质量发展，擦亮“水贝黄金珠宝”金字招牌，罗湖区加快平台建设，畅通黄金珠宝产业全链条。落实放宽市场准入政策，推动深圳国际珠宝玉石综合贸易平台做大做强；罗湖至今已举办国际珍珠看货会共24场，实质性成为国内海水珍珠一级交易市场的龙头，初步显现了平台的聚集发展效应。
水贝是珠宝品牌的“孵化地”。在打造水贝品牌、提升黄金珠宝产业影响力方面，罗湖区推动周大生、周六福建设总部大厦，扎根罗湖发展；聚焦头部企业开展招商引资，落户山东黄金、六福珠宝等8个黄金珠宝品牌商；在推进创新驱动，赋能黄金珠宝产业数智化方面，罗湖区推动建设深圳市首个黄金珠宝时尚产业数字化转型促进中心，助力黄金珠宝企业数字化转型升级，培育国内首家黄金珠宝首饰工业设计研究院，打造产业智能制造样板。
“珠宝+文旅”打造黄金文化旅游目的地，吸引消费者前来打卡。据悉，为进一步增强黄金珠宝丰富的商圈业态，罗湖区开展了“珠宝新IN象”水贝电商直播节，支持抖音、淘宝、快手直播基地做大做强，促进直播电商经济发展。推动深圳珠宝博物馆、水贝万山珠宝文化创意产业园入选第一批深圳工业旅游资源，深圳珠宝博物馆、深圳市IBC珠宝艺术世界入选深圳市“十全十美”工业旅游线路，发展黄金珠宝特色旅游；在激活创意设计，提高黄金珠宝产业附加值方面，建设水贝设计师文创馆，吸知名珠宝设计师入驻，为设计师的创业发展、产品孵化、渠道拓展提供全方位支持。与中国地质大学（武汉）合作共建珠宝现代产业学院，已向教育部进行申报并完成答辩，争取纳入教育部第二批现代产业学院建设。用好故宫文化IP，推动宫囍传家设计研发中心（大湾区）项目落地，赋能黄金珠宝产业发展。
此外，高质量打造水贝黄金珠宝消费街区，是助力罗湖创建“具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区”的关键一环。据透露，由翠竹街道办牵头负责的“水贝时尚设计总部经济集聚区街区品质提升项目（一期）”总投资估算1.45亿元，计划于2024年上半年开工建设，将极大改善片区环境品质。而针对片区交通拥堵及非机动车乱停放问题，翠竹街道会同交通、交警等部门对贝丽北路开展了交通严管，增设了双向非机动车道，并将沿线人行道全线设为非机动车禁停区域。自2023年12月正式严管至今，贝丽北路的通行秩序和市容环境有了明显改善。（记者尹维颖高晴雅杨萍）