因高抗氧化性和美好寓意，铂金搭配钻石，曾深受年轻人追捧，价格也远超黄金。
然而眼下，相较于黄金价格一路走高，黄金首饰占领珠宝柜台“C位”，铂金价格却是一跌再跌，铂金饰品也被放在了柜台角落。
铂金饰品，踪迹难寻
来自北京的90后女生王礼最近想买一只不带钻的铂金戒指，她本以为会像买黄金首饰一样款式多到挑花眼，然而事实却是，逛了五六家店，也没有选出符合自己要求的。
“我说想买一只不带钻的铂金戒指，店员就像看怪物一样看着我，并且再三确认我要买的是铂金，然后非常迟疑地引我到柜台角落，指着下面两三款说‘就这几个，看看吧’。”
王礼称，近几年买了不少黄金，没怎么买铂金，“现在铂金已经这么不受欢迎了吗？甚至有的店铺我进门刚开口说了需求，店员就立刻说‘没有’，然后下一秒就开始推荐黄金或者18K金。”
在周末的珠宝首饰店，一边是价格突破单克600元，但依然热闹的黄金柜台，一边则是加上加工费单克也不到400元的铂金饰品，在柜台角落无人问津，逐渐被收纳起来，给更多的黄金饰品腾地方。
“我记忆中在2013年前后，商场珠宝首饰柜台铂金和黄金首饰数量是相当的，铂金也有很多款式和种类。”王礼回忆称。
中新经纬23日、24日连续走访北京几个商场的周六福、周大生、老凤祥、周大福等门店，和动辄占据门店柜台60%的黄金饰品相比，铂金饰品的展示空间相对较小，而这其中钻戒、钻石项链又占了绝大部分，单纯不带钻的铂金饰品少之又少。
“现在铂金买的人很少，又不能保值，所以款式也少，就没怎么摆出来。”北京密云区某商场老凤祥门店店员表示，现在黄金大热，钻戒都不好卖，更别提铂金戒指。
在中新经纬表示强烈兴趣下，老凤祥店员才从身后锁着的柜子里拿出一盒铂金戒指供挑选，并表示“没人买，所以平时都收起来了。”
周大生门店则摆出了几款铂金素圈戒指，店员称，几乎没有顾客会单独购买铂金素圈，“只是为了搭配钻戒叠戴一下”。
北京昌平区某周大福门店工作人员也表示，“目前铂金类产品多用于婚礼纪念，结婚对戒、钻戒等”。中新经纬走访发现，整个周大福门店铂金戒指数量只有5款，不带钻的只有2款。
而周六福门店店员则直接表示，目前没有铂金戒指售卖。
此外，中新经纬在走访查询时发现，一些珠宝品牌在售的铂金和钻石饰品均推出促销活动。比如周大福部分铂金钻戒、对戒打7折，部分款式降价超千元。周生生一些铂金饰品则是满1件打9折，同时满1500元减120元，如价值2500元铂金手链，最终到手价2130元。“卖完一款算一款，铂金钻戒在某种程度上是刚需，毕竟还有很多人结婚时会选择，但款式和数量肯定没法和黄金饰品相比，而且最近结婚买黄金的人也增加了。”周大福店员表示。
铂金除了线下“遇冷”，线上销售情况也不甚乐观。
中新经纬23日搜索周六福天猫官方旗舰店发现，铂金首饰的数量和销量远不如黄金，按照销量从高到低对比发现，几款黄金戒指和金豆销量均达5000以上或过万，而铂金几款产品销量均不过百，K金产品销量则是100到2000不等。产品数量也相差甚远，拿戒指品类为例，旗舰店在售的黄金戒指数量125款左右，铂金戒指50款左右，其中近一半为钻石及铂金K金焊接工艺戒指，纯铂金戒指只有20多款。
查询周大生等品牌官网，黄金类产品也一度占据网站整个首页，其次是K金等，铂金产品只是作为“戒托”和钻石组成钻戒一起出现。
此外，搜索社交平台也发现，不少网友疑惑于铂金市场“没落”，“为什么现在铂金戒指款式越来越少”“铂金真的要退出市场了吗”“我说我要买铂金手链，结果店员给我拿出一堆黄金的。”
价格只有黄金的一半
根据中国珠宝玉石首饰行业协会2023年3月发布的《2022中国珠宝行业发展报告》显示，2022年，黄金产品市场规模约4100亿元，钻石产品市场规模约为820亿元，铂金及白银产品市场规模约为90亿元。
而在2021的报告中，黄金产品和铂金及白银产品市场规模分别为4200亿元和100亿元，2020年则为3400亿元和100亿元。
可以看出，在近三年内，黄金产品的市场规模总体呈上涨态势，而铂金及白银产品则是略有下滑。
有数据显示，2012年中国铂金首饰需求达59.7吨，较2011年增长14.0%，相当于欧洲和北美铂金首饰市场需求总和的5倍，占同期世界铂金首饰总需求量的70%。而据中国黄金协会发布的《中国铂钯年鉴2023》，到了2022年，我国铂金首饰需求量大幅下滑，同比下降31.1%，至15.1吨。
除了市场和消费需求，此外，铂金的“失宠”在价格上的表现尤为明显。
中新经纬查询周大福官网，24日金价数据显示，足金（首饰、摆件类）价格为611元/克，工艺品（金条、金章类）为601元/克，投资黄金类是558元/克，铂金价格为369元/克，投资铂金类只有307元/克，几乎是黄金价格的一半。在回收服务方面，黄金回收价为458元/克，铂金为199元/克，不足黄金的二分之一。
对比一年整体价格来看，黄金呈一路上涨态势，铂金则是大幅波动，整体呈下滑趋势。去年11月初，周大福黄金零售价为503元/克，今年是611元，同比涨幅超20%，而去年同期铂金价格是390元/克，今年是369元/克，同比跌5%。
除了首饰零售价，铂金交易价格也在逐年下跌。
据上海黄金交易所历年数据显示，在2014年之前，铂金交易价格一直高于黄金，2011年2月，铂金价格曾达到400元历史高点，而在当时，黄金单克价格只有300出头。但此后铂金价格则小幅下跌，黄金则不断上涨，在2014年前后两者价格相差无几，此后黄金开始大幅上涨，10年涨幅超56%。铂金则不断下跌，在2021年4月跌到历史低值182元左右，随后小幅上升，至今一直维持在200-250元区间内，从最高点至今跌幅超46%。
而最新数据显示，10月24日，黄金9999买入价为473元/克，铂金9995买入价为216元/克，不足黄金的二分之一。
铂金未来走向几何？还有增值空间吗？
“其实我还是更喜欢铂金饰品，好看又有光泽，前几年因为价格太高舍不得买，现在降价了却没什么好看的款式了。”王礼无奈道，“近几年买黄金比较多主要原因是为了以后保值。”
和王礼一样，很多年轻人近年来选择购买黄金很大一部分原因是其流通属性和保值属性，不少步入婚姻殿堂的90后、95后甚至00后都选择黄金代替钻石和铂金。
近年来铂金价格屡屡下跌的原因是什么？市场空间不断缩小是否因受到黄金挤压？
贵金属行业分析师马吟辰对中新经纬表示，铂金价格近几年大幅下跌的原因是多方面的，比如，铂金其实主要应用在工业领域，尤其是在柴油机中被作为燃油催化剂。而近些年在电动汽车的冲击下，对铂金的需求下滑。
中国黄金网监测数据显示，受到玻璃制造业等方面的影响，2022年中国铂金工业总需求量为23.2吨，同比下降27.4%。不过，值得注意的是，受排放标准及新能源汽车迅速发展的影响，2022年汽车催化剂铂金需求量为15.3吨，同比增长高达28.6%。
在贵金属投资方面，此前铂金价格一度高于黄金。“早在数十年前就触及2000美元/盎司水平，这个价格其实本身有相当水分。作为贵金属，黄金是通行了几千年的硬通货，铂金的接受度则相对要低很多，缺乏像黄金一样的流通属性，并且在做首饰时，硬度和亮度等方面也不具优势。因此，铂金价格也同样缺乏支撑。”马吟辰表示。
对投资者而言，铂金还有投资价值吗？未来发展走向如何？
马吟辰称，很多投资者都喜欢“买涨不买跌”，过去十多年里，铂金价格几乎减半，而黄金价格则在近几年屡创新高，对投资者而言更有吸引力。尤其是当下，随着“去美元化”趋势变得越来越明显，黄金作为各国央行储备中必不可少的一部分，其货币属性所带来的价值正变得越来越凸显，这将在未来长期为黄金价格提供支撑。
“铂金价格目前相对黄金和钯金都比较低，也确实处于相对历史低位，而未来铂金价格的表现主要还是要看其供需面方面的因素。在基本面没有出现大变化的情况下，铂金价格也很难有大突破。”马吟辰建议称，对消费者来说，还是谨慎投资，理性收藏。（文中受访者王礼为化名）（文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。）