（监测时段：2018年4月至2018年6月）
一、榜单概述
二季度，直销企业品牌指数排行榜中，平均品牌指数为252.81，其中完美（中国）有限公司品牌指数领跑，达到544.48；68家企业品牌指数超过200，占比超过七成，直销企业品牌价值不俗。实力指数方面，榜单中直销企业平均实力指数95.46，康美药业股份有限公司凭借高对外投资数和知识产权数获得达到191.69实力指数，占据榜单中直销企业的最高值。形象指数方面，指数高于200的企业4家，处在100至200之间的企业44家，低于100的企业43家，形象指数处于中下游的企业占比超过95%，整体形象处于中低端行列。美誉指数方面，指数超过100的企业仅有9家，而指数不超过10的企业达到22家，占比超过两成，整体舆论好评率欠佳，公共印象有待提升。
二、品牌指数排行榜：头部直销企业产品聚焦日化、保健品
二季度，榜单内直销企业平均品牌指数为252.81，68家企业品牌指数超过200，超过整体企业数的七成，品牌传播和影响力不俗。不容忽视的是，品牌指数不足100的企业也有3家，最低品牌指数72.21与最高指数544.48之间相差6.5倍，直销行业头尾部企业的品牌价值差距较大。
在品牌指数排行榜中，直销企业前五强分别是完美（中国）有限公司、康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、无限极（中国）有限公司、安利(中国)日用品有限公司，其中产品涉及日化品的3家，药品和保健品各1家。日化品和保健品成为直销企业的主打产品，从排名前十的直销企业涉及产品来看，经营日化品和保健品的企业是主流，占据9个席位。其中完美（中国）有限公司在搜索次数、网络新闻数和微博讨论数上独占鳌头。康美药业股份有限公司主要涉及药品，在知识产权和对外投资数上占据优势。
三、品牌指数具体指标表现
1.实力指数：医药行业表现亮眼，“后起之秀”实力不容小觑
本季度，共有43家直销企业实力指数超过100。其中，康美药业股份有限公司以显著优势位列榜首，实力指数达到191.69。从行业类别上看，医药、保健品行业企业表现亮眼，仅榜单TOP10中，该类型企业就多达7家。而具体评价指标上，榜单TOP10企业中，90%的企业在注册资本、知识产权、对外投资三项指标上均位于前15，仅续存年限一项存在明显差异。其中完美（中国）有限公司、康美药业股份有限公司、南京中脉科技发展有限公司、北京同仁堂健康药业股份有限公司、权健自然医学科技发展有限公司5家企业，续存年限位于第19至60之间，但实力指数分别位于榜单第6、第1、第4、第7和10位，为直销行业的“后起之秀”。
2.形象指数：企业形象指数差距大，各项指标层级分化明显
3.美誉指数：医药健康行业美誉高，多数企业仍有潜力可挖
四、总结
1.头部企业传播各有所长，整体品牌宣传和自媒体运营表现欠佳
综合排名靠前的直销企业产品来看，品牌指数排名靠前的企业发挥快消产品的天然宣传优势，在网页媒体宣传、社交媒体制造话题和自媒体运营吸粉等方面各有所长。但从整体来看，直销企业整体上在品牌宣传和自媒体运营方面表现欠佳，形象指数超过200的仅有4家，占比不足5%，而形象指数在100以下的企业占据整体的近5成，形象指数处于中低端水平。
五、建议
企业品牌实力指数短期内趋于稳定，因此直销企业主要从形象指数和美誉指数两方面着手，以提升整体的品牌价值。
1.注重新媒体的运营，形成新媒体矩阵合力
2.注重运营内容话题参与性，多平台共振共振宣传
(责任编辑:景欣)
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