近日，记者来到陕西黄金集团营销有限公司（以下简称“营销公司”）。在公司的产品陈列室，各式各样的贵金属文创产品在镜头的拍摄下，闪烁着明亮的色泽。
近两年来，黄金的讨论热度不断升高。在这个竞争激烈的市场上，陕西黄金集团充分发挥全产业链、全资质优势，不断探索新的营销渠道，全力打造“秦金”品牌，开辟了一条跨界融合高质量发展之路。
双资质引领贵金属市场
据了解，陕西黄金集团营销有限公司专业致力于两大国家金融交易资质运营，黄金、白银及其它贵金属文化产品的综合开发、设计、加工、销售、进出口贸易、咨询服务等。公司拥有上海黄金交易所两大交易资质，是国内仅有的少数几家同时拥有主板和国际板会员的非金融机构企业，运营的“秦金”品牌金锭为国家标准金品牌，是我省乃至西部首个获得上海期货交易所注册的品牌金锭，也是西北唯一同时拥有上海黄金交易所和上海期货交易所注册资质的品牌金锭。
2024年，营销公司稳健发展上海黄金交易所自营代理业务；深耕渠道建设，投资金、主题文化金同时发力：投资类产品销售1.2亿元，较2023年同期上涨17%；文化类产品收入突破7000万元，较2023年同期上涨122%；自主研发“秦金金豆”攒存类产品、“龙年品牌金钞”产品，满足客户多样化需求，获得了多家银行渠道高度认可。连续获评第一届、第二届陕西省文化产业“十百千”工程骨干型文化企业。
科技赋能打造贵金属加工新标杆
在陕西黄金集团西安秦金有限责任公司（以下简称“西安秦金公司”）的贵金属加工制造车间，工人们正在为锻造成型的金条压上“秦金”的标志。经过铸毛坯—压板—落料—找重—退火、沾酸—压花—修边找重—抛光—编号—清洗—成品包装的工序后，一块标准金条就诞生了。
作为从事黄金及其贵金属精炼、产品深加工的专业化公司，西安秦金公司是西北首家采用环保、清洁等工艺进行生产的大型精炼企业，为营销公司提供高品质、定制化的产品加工与生产服务，精准满足市场对黄金制品的多元化需求。
凭借兄弟单位专业的贵金属精炼、产品深加工能力，营销公司得以提供优质的贵金属产品服务，进一步完成陕西黄金贵金属增材制造文创产品的产业孵化。
近年来，营销公司还建立了一整套完善的全流程回购体系，采用火熔法和x射线荧光光谱仪检测，确保了公司质量控制的科学性、规范性和准确性。打通了实物黄金从购买到变现的全部流通环节，黄金回购业务作为全产业链的闭环，使实物黄金实现了真正意义上的回流循环。
营销公司产品事业部电商主管赵静介绍：“公司依托中商超级8平台建立黄金溯源系统，巩固覆盖全国银行营销网络体系、不断开拓新的销售渠道。在此基础上，新搭建了贵金属产品运营管控体系，实现‘一物一码’，率先在行业内为每件商品建立专属数字身份码，确保了实物黄金全流程管控。”
跨界融合打造文创精品
“在我们眼前的，就是‘十四运’的火炬模型系列纪念品。”营销公司产品事业部职工郑丽贞向记者展示着展柜中各色模型：“这三款火炬还成功入选全国第十一届残运会暨第八届特奥会特许商品，成为‘十四运’‘残特奥’双标商品。”
近年来，营销公司通过发掘传统文化、历史文化、佩戴文化等，整合设计师、艺术家、博物馆等资源，输出集鉴赏、收藏、馈赠为一体的工艺类贵金属，满足各类消费者的需求。如今，营销公司正在探索“文化＋旅游＋X”板块融合发展，发掘贵金属产业优势，推动与文化、旅游、体育、博物馆、数字、传媒等产业的渗透融合，在“文体旅博”新赛道，持续提升企业的知名度和“秦金”品牌影响力，建立新的合作模式和商业模式，创新开发一批彰显“秦金”品牌魅力的跨界明星产品，吸引优质资源，为产品赋能，打造有特色、有内涵、有温度的优秀文创产品，形成具有可持续增长潜力的规模效应。
十四运会的纪念品制作销售，便是对该模式的进一步尝试。全运会是国内规格最高、规模最大、影响最广的综合性运动会，陕西黄金集团首次全面参与全国性大型体育赛事，总计开发300余款产品，共计生产完成16万件产品，贵金属2万件。其中，纪念银章单枚、纪念浮雕金条、国潮版画、十四运会火炬模型系列等22款特许商品均已售罄。
有了成功经验的铺垫，此后，营销公司主动在品牌推广中谋市场，在市场中谋机遇。先后成功牵手陕西省十七运会、“第一届全国学生（青年）运动会”，提供整体VI、会展服务、吉祥物伴手礼等全类别供应服务。先后获得省十七运会“特别协作企业”、筹备工作“集体嘉奖”等荣誉。今年7月，正式获得“第十二届全国少数民族传统体育运动会特许经营”资格。连续三年，立足“体育+贵金属”板块创新发展不止步，彰显了陕西黄金的核心竞争力与专业能力。
“公司在特许运营的经营过程中，赢得了社会各界的认可和好评，为后续同类型工作积累了宝贵经验，激发了我们在业务模式、服务内容等方面的创新灵感，推动了‘文体旅博’业务领域的不断拓宽和深化，提升了‘秦金’品牌的市场价值。”产品事业部主管李佳说。
展望未来，营销公司将依托陕西黄金集团全产业链优势，深耕“秦金”品牌建设，不断拓宽市场边界。通过科技赋能，不断提升贵金属加工制造水平，打造更多高品质、具有市场竞争力的贵金属文创产品；持续追寻跨界融合的新路径，探索更加广阔的发展空间，驱动贵金属产业迈向更加繁荣与多元的发展新阶段。