本规范适用于经营【酒类】类目的商家及推广【酒类】类目商品的创作者。
（1）店铺名称禁止使用“协会”“商会”“研究院”等社会组织常用字样
3.1.2综合以上规则，涉及酒类禁售商品如下：
3.2.1商品标题
（1）商品标题须与实物商品标签上的信息保持一致，品牌、品名、度数、净含量等信息不得混淆。
（2）同一商标持有人的品牌可在标题中使用集团公司品牌，但须明确该商品为“XX股份公司、XX集团公司出品”，且不可造成消费者对商品的混淆；如非同一商标持有人品牌，不可在标题中使用集团公司进行宣传。
（3）标题格式：
3.2.2商品主图
图片格式：png，jpg，jpeg，且图片尺寸至少600像素*600像素，1:1上传图片
图片清晰度：展示画面、文字信息须清晰可见，不可以任何形式进行遮挡，包括但不限于：信息模糊/马赛克/实物进行遮挡
3.2.3商品详情
商家须如实描述商品的信息，确保商品信息的完整性、一致性、真实性，具体规范如下：
（以下商品详情内容带”*“的模块必须展示）
商详页需清晰展示商品的标识标志信息/外包装图，具体标准可参考如下标准：
预包装食品（有SC)
商品标签应符合《GB7718—2011食品安全国家标准预包装食品标签通则》要求，标签标示应包括食品名称、配料表、净含量和规格、生产者和（或）经销者的名称、地址和联系方式、生产日期和保质期、贮存条件、食品生产许可证编号、产品标准代号及其他需要标示的内容，具体参考以下模板：
注：乙醇含量10%以上的酒类，可以免除标注保质期；乙醇含量≥0.5%的饮料酒类可免除标示营养标签。
3.4.1商家须如实标注商品价格；不得进行虚标高价、虚假降价的行为
3.4.2为保护消费者合法权益，降低虚构被比较价格风险，平台禁止酒类商品的被比较价格（含系统填写的参考价、商详/主图/标题等展示的原价/售卖价等）高于实际支付价格（不含平台优惠活动）3倍以上；
错误示范：商家发布商品填写的原始售卖价6999元，消费者实际支付价格（不含平台优惠活动）699元（宣传价格高于实际支付价格3倍）
正确示范：商家发布商品填写的原始售卖价6999元，消费者实际支付价格（不含平台优惠活动）2333元以上（宣传价格不高于实际支付价格3倍），且商家可以提供真实有效的被比较价格凭证
3.4.3如商家宣传的被比较价格符合3.4.2规定的倍数要求，但是商家无法提供真实有效的被比较价格证明，平台仍有权认定商家价格宣传存在违规行为。
错误示范：
a.度数不符：展示商品度数为52度，实际消费者收到为43度；
b.规格不符：直播间展示商品为500ml口播避开规格信息，链接为50ml，展示与标属不符；
c.产地不符：葡萄酒为原酒进口国内灌装，宣传商品为原瓶原酒进口；
d.款式不符：展示（直播、商详）商品款式与实际发货商品不一致；
e.售卖主体不一致（挂A卖B）：如直播间售卖和发货均为酒商品，但实际挂车展示商品是腌菜。
f.年份虚假：如直播间无依据宣称该酒是20年老酒，经查该日期早于生产厂商食品生产许可证颁发日期。
正确示范
商品价格、产地、净含量、品种、度数、包装等信息与标属、商详、实际发货商品保持完全一致。
（1）原酒进口国内灌装：商品宣传推广中需明确商品为“国内灌装”/“原酒进口”，禁止宣传“原瓶进口”，禁止规避原酒进口只宣传商品为进口。
（2）原瓶进口：可宣传原瓶原酒进口。
（3）国产葡萄酒：需在口播和商品详情页明确商品产地信息，禁止出现虚假或引人误解的产地信息描述行为。
1.价格虚假：直播宣传中禁止出现宣传商品售价与实际售价不符，宣传低价高邮费类商品、虚构优惠折扣等行为。
a.虚构优惠价：宣传价值1980元的白酒，为回馈消费者，299元的价格出售，且无法提供1980元的证明依据。
b.低价高邮费：宣称1元的白酒，实际商详页显示“标价1元，运费20元”
正确示范：宣称价值199元的酒，仅售99元，且商家可以提供生产厂商指导价为199元凭证。
2.虚构被比较价格：开展价格比较的，所宣传的被比较价格（如划线价、参考价、原价等）不真实、不准确，无法提供真实有效的价格凭证。
a.一款白酒在第三方平台售卖1400元，在本平台以129元售卖，无法提供真实、准确、有效的证明，宣传商品原价1400元。
b.直播间通过酒瓶/外包装的二维码扫码展示价格，宣传商品原价xx。
正确示范：一款白酒在本店铺7日内成功成交的最低到手价格为1299元，节日促销价格优惠券后999元。
禁止在口播、贴纸、弹幕等场景宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与实际未兑现的“秒杀”互动。
1.商家不得以“低价秒杀”、“免费送”“无限抢”等福利信息诱导用户参与“秒杀”或类似互动（推广方式包括但不限于口播、贴纸或弹幕等）。
秒杀示例：“贵州茅台飞天茅台43%500mL50瓶”。
创作者整场直播宣传299飞天茅台限时秒杀，但实际未挂车且无成功履约订单。
正确示范：
创作者在直播间标题、口播、背景板、贴纸等宣传1499茅台秒杀限量30瓶，实际该创作者该场直播成交30瓶，且均完成履约。
（1）完全不一致的品牌，不得关联宣传，如宣传的品牌与实物商品品牌完全不一致。
a、一款“茅台镇酒”直播宣传为“茅台”系列酒。
e、一款外观与“茅台”系列酒相似的“茅xx”白酒，直播展示和宣传为“茅台”系列酒，给消费者造成混淆。
（2）不得与其他品牌进行关键参数信息的不当对比，包括但不限于：
“茅台镇酒”推广宣称与“贵州茅台酒、茅台飞天酒”品质一样，给消费者造成混淆
（3）严禁商家和创作者通过不合理的画面展示，造成消费者对真实销售商品的品牌/款式混淆误导，包括但不限于：以任何形式进行商品关键参数信息的遮挡、模糊；将外观相似的多品牌酒同时作为直播间背景或布景；及在讲解/售卖其他品牌酒时将知名品牌酒作为直播间背景或布景等。
（4）存在母子关系/兄弟关系但不完全一致的品牌，不得关联母品牌进行宣传，或关联兄弟品牌系列进行宣传
品牌间存在母子关系/兄弟关系，指商标持有人为同一法人，或商标持有人属于同一集团的情形。
宣传推广要求如下：
在五粮醇酒的宣传中，主播口播宣称五粮醇为五粮液家亲儿子，是五粮液总厂生产的酒；
在五粮醇酒的宣传中，主播介绍该款酒是五粮液股份公司出品的酒。
在直播、短视频推广中，只允许售卖、展示预包装酒，禁止出现售卖散装、罐装等非预包装酒，禁止出现开基酒或原酒存储器具场景，包括但不限于现场调制、灌装、开坛、开竹等非正规酒厂生产场景。
除以上特定直播场景外，酒类商品宣传内容中，禁止出现以下情形或内容：