今年以来金价波动频频成为热点，总体来看，黄金价格实现了近30%的显著上涨。事实上，虽然金价不断上扬甚至创出历史新高，但黄金产业链的企业业绩却出现明显分化。在处于黄金产业链上游的企业业绩报喜的同时，不少金店业绩下滑、收缩门店。
现象1有人卖金套现有人买金热情不减
今年以来，金价累计39次刷新历史高位。
记者近日走访多家商场，发现不少金店正在进行年底促销活动。尽管金价高企，但商场内的金店依然人头攒动，其中既有看好后期价格追高入手的投资者，也有趁高套现的消费者。在广州东山百货，记者了解到，今年以来，随着金价的波动，该商场的黄金产品销售涨跌不一。
“今年初，首饰黄金购买的比例较高。”广州东山百货业务部经理戴崇业告诉记者，“今年年初一至初七，东山百货两店黄金类销售同比增长28%左右，其中黄金首饰约占55%。春节假期，天气晴好，市民出行、购物的热情高涨。”
随着金价的不断攀升，一些消费者开始观望。戴崇业表示，当下金价相较年前涨了不少，首饰金的消费疲软。现在购买金饰的多是刚需消费者，购买龙凤镯、男女对戒、套链等婚庆用品，而日常购买黄金饰品的顾客有所减少。
在准备婚礼的谢先生从广西梧州来到东山百货购买黄金首饰。他告诉记者，由于东山百货买金有优惠，于是选择来这里购买结婚三金。“我们购买了8万多元的首饰金，包括龙凤镯、男女对戒、手链、项链等。”谢先生表示。
金九银十、岁末新年，历来都是黄金销售高峰期，其间即使金价未大幅回落，金饰的销售依然有增长。9月25日，投资金条价突破600元大关，实时价格600.90元/克，金饰市场价773元/克，仍然有人高位买入6万多元的金饰。
为了吸引消费者，东山百货今年频频推出优惠活动。戴崇业告诉记者，东山百货今年黄金首饰的优惠力度大，以市场金价为基准，每克直减50元甚至60元，12月6日至15日首饰金更是每克劲减98元，以质优价宜服务抢占并锁牢市场份额。
在黄金市场，除了有买入者，还有套现的。戴崇业表示，五一前，该商场的实物黄金回收业务相当火爆。不少投资者和消费者选择在金价高企时，将手头的旧金饰或投资金条卖出。“我的一个朋友在金价低于380元（/克）时买了100克投资金条，4月29日以540元/克卖出，净赚逾1.6万元。”戴崇业说。
现象2投资金条热卖，金饰销售遇冷
与首饰金消费疲软不同，黄金投资类产品持续向好。随着金价整体持续走高，大众对投资类黄金产品如金豆、金条等热情不减。戴崇业表示，现在年轻人也热衷购买投资类的黄金产品，金店的金豆、金条销售火爆。
记者了解到，除了中老年投资者，年轻人也加入黄金投资潮。他们看好黄金市场的前景，希望购买金豆、金条等进行投资。一些刚工作的年轻人，会选择购买5克、10克的金豆“试水”；一些出手阔绰的投资者，则会直接购买200克甚至2000克的金条。
现象3金店收缩门店，上游企业业绩频报喜
同期，周大福黄金首饰及产品的营业额下跌21.6%。周大福方面指出，将持续优化定价策略，并推出不同定位的产品组合以满足不同顾客群的喜好。
从长期来看，黄金珠宝业绩趋势与金价同向，但短期业绩受金价涨跌的节奏影响也会出现波动。黄金珠宝公司主要采用加盟模式，直营门店占比低，其业绩受加盟商拿货节奏影响较大，且长期来看业绩趋势和金价是同向的，除部分品牌的品牌使用费是单克固定金额外，按照单克金价百分比收取的品牌使用费会因为单克金价上涨，绝对金额提升。
中短期来看，拿货量的变动对短期业绩的影响较大，因为金价急涨使得终端动销变慢，从而抑制加盟商拿货需求；金价缓涨时，消费者买涨不买跌，从而刺激需求；金价下跌时，加盟商出现观望情绪。
此外，黄金的需求依然强劲，世界黄金协会近期发布的2024年三季度《全球黄金需求趋势报告》显示，三季度黄金需求总量同比增长5%至1.313吨，创历年三季度需求新高。
分析
预计黄金市场将保持强劲势头
投资者应考虑长期持有
对于黄金价格的波动，业内人士表示，这主要受全球经济形势、货币政策、地缘政治等多重因素的影响。
展望2025年，预计黄金市场将继续保持强劲势头。黄金价格有望继续得到全球央行购金行为的支持，尤其是新兴市场国家，他们的黄金购买总量较2022年增加了1500吨。即便如此，新兴市场国家在黄金配置上仍有巨大的增长空间。
在当前黄金价格波动的情况下，投资者常见的交易误区是“追涨杀跌”。这往往导致买高卖低，不仅难以捕捉市场的最佳时机，还可能加剧投资损失。刘诗瑶建议，如果投资者对黄金的长期价值保持信心，那么应该考虑长期持有，耐心等待金价达到预期的目标价位。频繁地开仓和平仓，不仅容易侵蚀已有的盈利，还可能增加不必要的交易成本。
提醒
周茂华建议，目前黄金面临的环境“多空”交织，走势前景不够清晰，预计黄金短期将进入高波动阶段。总体来看，黄金价格处于历史较高水平，影响黄金价格走势的不确定性因素仍然较多，对投资者专业性要求较高。从稳健投资角度来看，投资者需要理性投资、构建多元化投资组合，把握积存的节奏，防范潜在波动风险。近期国际金价大幅波动，市场分歧明显，投资者需谨慎地作出决策。