春节向来是黄金的热销时期，取“新年添金”的寓意。今年的龙年春节，“黄金热”持续升温，特别是龙元素的黄金饰品销售火爆。
可以看到，今年春节，多家银行密集推出了以龙年生肖为主题的贵金属产品，包括转运珠、金钞、金币、金章等。而这背后无疑是持续走热的黄金消费需求。
银行发力贵金属业务
“目前，我们主要推出了生肖系列金条、龙年贺岁金产品，还有龙生肖银条、纪念钞等诸多龙题材产品，涵盖了投资、收藏、礼赠、消费等各类需求。”春节前夕，《金融时报》记者来到北京丰台区某股份制银行网点，该行理财经理告诉记者，“来网点咨询并购买贵金属的客户明显多了起来。”
实际上，历年春节前后，都是银行贵金属的销售旺季。今年1月，建设银行广东省分行在广州举办第二届全民黄金节，面向社会发布了“建行金”生肖系列产品、熊猫金币及“大好河山”等产品。
“当前，财富管理市场得到迅速发展，居民财富管理需求快速增长。”建行广东省分行副行长何毅勇表示，该行通过“财富规划、资产配置、产品优选、持营陪伴”四个步骤，为客户提供财富管理全流程专业化服务，向客户传导黄金配置的作用和价值。此后，建行广东省分行在广东省内20个城市同步开展黄金节活动。
目前，银行主要有两类投资黄金的方式，一类是实物金，另一类则为账户金。实物金以金条、金豆豆为代表，目前金价大致为490元/克，而账户金则可线上买入卖出，支持兑换成实物金，金价460元/克以上。
工商银行App显示，该行贵金属投资包括账户贵金属、实物贵金属、积存贵金属等，生肖金条的价格为498.79元/克，人民币账户黄金买入价为467.61元/克。建设银行App显示，该行实物贵金属中投资金条的价格为494.1元/克，账户贵金属中足金买入价为468.39元/克。
“龙年金”销量火爆
春节前夕，《金融时报》记者在北京、天津等地的多家黄金卖场了解到，近期客流量增大，琳琅满目的龙年黄金饰品受到越来越多年轻消费者的青睐。
在北京西城区的一家黄金产品销售门店，卖场里人头攒动，消费者们购金热情高涨。龙年到来，除了一些传统大气的龙元素黄金产品销售非常火热之外，还有一些外观可爱、具有创意的龙元素黄金饰品，受到年轻消费者的喜爱。
实际上，自去年开始，购买黄金的热潮就已经兴起。中国黄金协会日前发布的数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中，黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%。
“我国是全球最大的黄金消费国，居民钟情于购买黄金饰品、黄金钱币、投资金条等，以满足观赏、收藏、保值储备需求。”中国银行研究院研究员吴丹表示，2023年，我国黄金消费量大幅增长，一是由于居民消费升温，对黄金需求增加；二是受国内外不确定性因素影响，全球黄金价格处于上升周期；三是去年是全球黄金消费大年，部分居民跟随市场节奏增加购买需求。
Wind数据显示，截至2月14日，黄金行业18家上市公司披露了2023年业绩预告，12家公司预喜，占比66.67%。对于业绩预增的原因，菜百股份表示，一系列稳增长、促消费措施落地，营商环境持续优化，消费市场回暖，叠加金价震荡上行，消费者购买黄金珠宝产品意愿增强。
谨防价格波动风险
除了线下，网上销售黄金也十分火爆。根据互联网销售平台的数据，今年以来，龙年金饰热度同比增长超过500%，龙形吊坠搜索量同比增长超过400%。
“贵得很稳定”，有金店导购这样形容自去年以来的金价走势。2023年，国际黄金的平均价格达到1940.54美元/盎司，同比涨幅超8%，创历史新高；2023年12月底，一度冲上2088美元/盎司高位。进入2024年，国际金价在2000美元/盎司到2080美元/盎司之间波动。
“消费者都是‘买涨不买跌’。新的一年，金饰销售实现了‘开门红’，消费者认为买金子保值。”上述金店导购告诉《金融时报》记者。
瑞银在最新一份报告中提出，基于对美联储将开始降息的预期，黄金和白银价格预计将在2024年进一步攀升。瑞银预计，美联储转向宽松政策将推高金价。
“黄金消费热反映出投资者对避险和资产保值的强烈需求。特别是近年来投资收益率持续下行，作为避险和资产保值增值工具的黄金，越来越受到投资者的重视。”某股份制银行客户经理表示，黄金具有抵御货币贬值风险和多元化资产配置的作用。投资者通过增加黄金配置以对冲风险，并保持资产配置的平衡和收益的稳健，适合投资者进行长期配置。
同时，有专家提示，目前黄金价格处于较高水平，影响黄金价格走势的不确定性因素较多，从稳健投资角度建议投资者保持理性，根据个人的风险偏好进行资产配置，防范潜在风险。
展望后市，金融投资机构大多认为，对于个人投资者而言，黄金市场实际波动较大，且实体金买卖过程中存在一定差价，投资者应根据个人的风险偏好进行资产配置。