2004年8月，地处罗湖水贝的“深圳市黄金珠宝产业集聚基地”获市政府正式授牌，2013年，集聚地获国家质检总局批准成为“全国黄金珠宝产业知名品牌创建示范区”。截至2014年，集聚地黄金珠宝法人企业2120个，比2011年增加57.3%；专业交易市场29个，增加107%；集聚地年均营业收入超过1000亿元，占全国市场份额近一半；黄金加工量、钻用量分别占上海黄金交易所、钻石交易所全年交割量的80%以上；基地共有珠宝类“中国驰名商标”21个，占全国的37.2%。珠宝类“中国名牌”23个，占全国的44%。“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看罗湖”成为业界共识。
然而，近年来国内外经济环境的变化和黄金价格的深幅调整，以及电子商务的日趋成熟，对集聚基地的发展带来新的挑战。业内人士预言，在珠宝产业转型升级的“阵痛”期，国内珠宝企业的数量将从目前的一万余家，回归到10年前的1000家左右。从春秋战国到强者为王，罗湖珠宝产业如何实施品牌战略，巩固“半壁江山”的龙头地位？近日，罗湖区区长聂新平接受了媒体专访。
深圳商报记者王斗天何鑫
通讯员胡国清林浩锋
转型升级擦亮“深圳珠宝”金字招牌
10年前，集聚地的珠宝企业多以贴牌加工为主，当看到一件出厂价仅为300元人民币的首饰，贴上某国际一线品牌的商标后，在欧洲市场标价300欧元，深圳的珠宝商们深刻地认识到了品牌的价值。不少珠宝企业纷纷自创品牌，历经10年艰辛，闯出了一条扎根罗湖、辐射全国、走出国门、面向世界的品牌发展之路，TTF就是其中的佼佼者。
TTF加盟深圳黄金珠宝集聚基地10年来，从一家默默无闻的小型珠宝企业，成长为全国最具国际影响力、与世界一线品牌比肩而立的珠宝品牌，是国内首个瑞士巴塞尔钟表珠宝展顶级馆常驻品牌。TTF的核心竞争力在于牢牢抓住微笑曲线的一端——设计研发，为珠宝产品融入文化要素，几何级数地提高产品和品牌的“含金量”。
2014年3月下旬，在习近平主席对法国进行国事访问期间，TTF与巴黎市经济发展局签订了投资1000万欧元，在巴黎旺多姆广场开设国际总部的意向书。习主席访法期间还亲切接见了驻法中资企业和机构负责人代表，TTF董事长吴峰华作为时尚界高级品牌的唯一代表受到接见。法国最大报纸《费加罗报》称赞TTF高级珠宝为玫瑰金技术的世界先锋。
TTF的成长经历是深圳黄金珠宝集聚基地品牌建设的一个缩影。经过10年的发展，“深圳珠宝”区域品牌成员企业已达41家，这41家珠宝企业堪称中国珠宝“第一军团”，90%的都在集聚区安营扎寨，其中包括“中国黄金制造第一家”、“中国金玉第一家”、“中国镶嵌第一家”等一线珠宝品牌，这一个个的“金字招牌”10年间屡有上佳表现：千禧之星多年前在美国纽约第五大道开了连锁店，；雅诺信把水贝珠宝卖场搬到了加州，金丽国际珠宝交易中心与比利时安德卫普钻石商开展国际交流合作，爱迪尔、萃华在集聚地历经多年孵化成为珠宝上市公司……
聂新平表示，政府助力珠宝产业转型升级就是要把“深圳珠宝”的金字招牌擦得更亮，让品牌为深圳扬名，让珠宝成为这座城市的骄傲。
专项资金扶持企业创品牌
聂新平认为，品牌的创建过程一定要强化知识产权的保护，珠宝产品雷同的混乱局面，非常不利于企业之间的良性竞争，可以说，知识产权的保护就是行业发展的“驱动轮”之一。因此，在品牌创建之初，区政府就非常重视保护知识产权，主要体现在三方面：
一是出台了《罗湖区产业转型升级专项资金扶持知识产权与标准化战略实施细则》，对成功创建品牌和申请专利、著作权的企业予以专项扶持，单件外观设计专利扶持金额达1000元，为全市最高。“示范区”创建以来，共推动辖区珠宝企业创建“中国驰名商标”8个、“广东省著名商标”17个，申请外观设计专利356项、实用新型专利18项、国内发明专利4项。
二是加大监管力度。多次组织开展打击黄金珠宝行业制假售假违法行为专项行动。“示范区”创建以来，共查获生产、销售假冒珠宝首饰案件7宗，其中移送公安机关4宗，捣毁网络销售假冒饰品窝点4个，查获假冒伪劣饰品7000余件，涉案金额1000余万元。抽查珠宝玉石饰品4300批次，产品质量监督抽查合格率保持在93%以上，居全市同期各类工业产品质量监督抽查合格率首位。同时建立了监督抽查不合格企业“黑名单”制度和媒体曝光制度，提高企业违法成本。
三是加大宣传力度。区有关部门组织开展了“4·26国际知识产权日”宣传、新《商标法》培训和区知识产权优势企业座谈会等活动，通过大力宣传贯彻商标、专利等方面的知识，激发广大企业创建自主品牌的积极性，提高知识产权保护意识。
跨界深度融合瞄准“互联网＋珠宝”
2013年“双11”期间，罗湖珠宝电商佐卡伊在“天猫”上，销售出一颗价值2050万元的巨钻，创网络购物单项交易额之冠。2014年“双11”，佐卡伊再度发威：一粒重达12.03克拉的大钻以1700万元成交，该公司促成这笔交易的美女客服方娟，当日总成交金额突破2000万，成为“双十一”史上最牛客服。
聂新平对记者表示，在“大众创业，万众创新”的互联网＋时代，作为深圳传统优势产业的珠宝产业，从设计研发到生产流通及产品营销，都应当树立全产业链的互联网思维。他说，以信息技术、智能制造技术为代表的新一轮技术革命，给产业品牌化建设提供了有力的支撑。区政府致力于推动传统产业与互联网的跨界深度融合，既提升产业的辐射能力，也增强城区消费的外溢能力，突破发展的空间制约。
聂新平介绍，罗湖区专门建立了珠宝互联网产业园，推动“互联网+黄金珠宝”集聚发展。已建成深圳国际珠宝电子商务产业园，入驻率达80%，进驻企业23家；区政府发挥产业转型升级专项资金的作用，以小资金撬动大发展，鼓励珠宝企业开展“线上”业务，对入驻园区的企业给予租金优惠，网上销售达到一定额度给予奖励；区有关部门积极引导传统珠宝企业转变经营模式，结合实体店大力发展“O2O”营销模式，利用第三方电商平台拓展网络市场，建立专业的珠宝电子商务平台以及通过电视购物等发展电子商务，拓展销售渠道，寻求新的突破。目前，罗湖正在探索打造“黄金珠宝产业互联网创客空间”，为产业链和价值链向高端跃升提供平台，孵化出更多有竞争力的企业。