消费者在浙江省湖州市德清县乾元镇一家金店挑选黄金首饰。倪立芳摄（新华社发）
今年以来，黄金价格强势上涨，不断刷新历史新高。金价攀升给市场带来哪些影响？黄金首饰消费走势如何？本报进行了走访。
黄金价格多次创新高
咨询价格、挑选款式、了解促销活动详情……11月23日，在北京朝阳区一家商场的黄金门店区域，消费者不少。
“金价整体涨得比较多，有的消费者来店里看了好几回，还是觉得有些贵。当然也有看准了就出手的。”该柜台工作人员说。
国际金价今年一路震荡上扬，多次创出历史新高。10月30日，纽约商品交易所(COMEX)黄金期货价格盘中最高一度超过2800美元/盎司，报收于2799.1美元/盎司，再次打破历史纪录。进入11月份后，国际金价出现波动。截至11月22日收盘，COMEX黄金报2718.2美元/盎司。“前三季度，地缘政治冲突持续，全球经济复苏乏力，黄金避险保值功能重新受到重视，黄金价格持续强势上涨，不断刷新历史新高。”中国黄金协会有关负责人分析称。
在国内黄金市场，上海黄金交易所Au9999黄金9月末收盘价595.25元/克，较年初开盘价480.80元/克上涨23.80%；前三季度加权平均价格为529.14元/克，较上一年同期441.76元/克上涨19.78%。
金价上扬，带动国内黄金珠宝品牌金饰价格持续攀升，10月底一度突破每克800元关口，多家品牌足金饰品零售价超过820元/克。随后，金饰价格短暂下行、经历震荡，11月15日，国内主要品牌金店，如老庙黄金、周大福、周生生、六福珠宝、谢瑞麟、周六福黄金价格在775元左右/克；到11月24日，国内主要品牌金店黄金价格重回800元/克以上。
小克重金饰更受青睐
中国是黄金饰品消费大国。但目前金价高企，直接影响到黄金饰品消费。
一家知名珠宝品牌门店工作人员介绍，以前一天能卖好几只实心金镯子，现在难得卖出去一只。多数顾客可接受的饰品区间在2000—5000元，相比大克重金饰，5g的生肖款、联名款饰品卖得更好。
“受国际金价的影响，黄金产品的销售表现出一定的不确定性。”豫园珠宝时尚集团副总裁刘岩说，金价的上升意味着设计成本和购买成本增加，部分消费者可能会延迟购买或降低预算购买小克重的黄金产品。
前三季度，全国黄金消费量741.732吨，与2023年同期相比下降11.18%。其中，黄金首饰400.038吨，同比下降27.53%。“前三季度，黄金价格一路上涨，黄金首饰消费受到明显影响。”中国黄金协会有关负责人分析认为，直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长。
“小而美”，正成为不少黄金首饰品牌打造的重点。
刘岩介绍，老庙黄金结合品牌自身特点，陆续推出了款式新颖、有趣、更符合年轻人审美的小克重黄金产品，比如“一串好运”系列产品等。“年轻一代逐渐成为黄金市场的重要消费力量，我们推出的新品，不仅款式更符合年轻人的审美，寓意也越来越和年轻人产生共鸣，比如‘一串好运’‘富富有余’系列等正成为消费者悦己、送礼的新选择。”刘岩说。
同时，各大黄金品牌陆续推出优惠活动，期望给消费“添把火”。
线下，各类门店纷纷摆上醒目的大促招牌，“黄金克减80元”“工本费打6折”“3件8.8折”“生日会员叠加抽奖礼”等花样层出不穷。店员则会给出多种满减搭配方案，申请伴手礼福利，甚至免费提供编绳、美甲、手膜等精细化服务，“卷”出营销新高度。
线上，各大金店争相开启直播带货。一些品牌用99元—399元左右的低价金饰附加多个赠品引流，同时穿插推销黄金手镯等高价产品，以“汉堡式”讲品打好价格“组合拳”。一些二线品牌还开辟了金条刻字、1克重金豆批发等小众直播赛道，寻求数字化“突围”。
更多立足于长期投资
与黄金首饰相比，今年以来，金币和金条消费更加惹眼。
前三季度，全国消费金条及金币282.721吨，同比增长27.14%。“三季度，金价持续高位波动及上涨预期增加，实物黄金消费有所回落，但总体上看，前三季度溢价相对较低的金条及金币消费仍能保持较大幅度增长。”中国黄金协会有关负责人分析。
但也有消费者认为现在并非“出手”的好时机。80后张先生多年来保持购买金条的习惯，“以前黄金克价400多元时金条买得多，每次出入境到机场时都会去免税店买点，但现在金价高，感觉并不划算。”
近日，多家机构发布看好金价的报告。高盛和瑞银认为，今明两年黄金将再创新高。高盛表示，黄金可以提供一个避风港，以对冲贸易紧张局势升级等风险。瑞银集团报告称，在宏观经济高度波动和地缘政治风险持续存在的背景下，持续的战略黄金配置和官方部门的购买应该会推动金价上涨。
展望四季度中国市场需求走势，世界黄金协会报告称，四季度是传统结婚旺季，婚庆金饰需求有望上升；叠加零售商春节假期前的补货，四季度金饰需求存在一定的季节性支撑。然而，金饰需求依然面临高企的金价等不确定性。