谈谈贝壳和地产中介行业 我先来评论一下 贝壳 的投资价值:贝壳价值被低估,建议高配,基于以下三点理由。(1)左晖领导时期的 贝壳 ,因为坚持做难... 

下面我来为上面三个投资要点,提供更多的分析和依据。

比如说,我的券商只收我万分一的交易佣金,而我做私募,就敢收客户20%的利润提成,我和券商其实都是交易中介,券商是交易过户代办,而我给交易带来附加值。

中国地产狂飙的30年,基本上买房就是赚,选城市、选地段、选房型朝向对升值影响不大。如果您关心当下的地产二手市场,肯定不再是买北京燕郊,买上海嘉兴和买北京三环,上海内环的升值潜力差不多了,广州有些豪宅小区,同小区不同户型,当年新房差价很小,现在单价已经拉开10万+的差价,同地段不同小区,同户型也能拉开10万+。

未来这种分化,只会越来越厉害。作为卖家,中介是不是能够给你用足够的技巧?全力帮你营销、推荐、成交?就像地产开发商那样?作为买家,中介又是否会如实帮你调查,房屋的各项风险点和价值点?

开篇我们聊到,国外的房产中介费在交易总额的5-6%,而中国只有2%或者更低。在中国新房不是没有中介费,而是费用100%由开发商承担了。开发商为什么要付钱给中介?那是封口费。开发商套路太多,周边的楼盘是什么价格?环境配套如何?样板房里放的是不是缩小的家具?对口的小学进展的如何?政策会不会调整?售楼处门前一大片养眼的绿地,建成以后,会不会变成新建楼盘?

只要是个中介带你去看新房,就算他是文盲,哪怕他一言不发。开发商都要花巨资请他闭嘴,但凡他这个内行说几句真话,可能你就不会贵30%买开发商全是套路的期房。可惜一方面,中介很多不够专业,不足以代表买家的利益。另一方面,买家自己自信又自私,总想着跳过中介,省下那一个点的中介费。

我说我不建议任何有理性的购房者买新房,正如我不建议买新股一样。开发商和上市公司一个样,花巨资粉饰自己财报,营造一个热烈的打新的氛围,收买中介极力唱多。普通投资者面对这些提着镰刀的专业机构,都是韭菜。只有散户和散户菜鸡互啄,你才有占到便宜的机会。

第一是服务者和消费者之间的矛盾:我们双方在聊的这个房源信息到底是不是真的?你是不是在骗我?买房是极低频消费,中介有极强的冲动将单次交易的利益最大化,这个博弈模型十分类似旅游。

第二是经纪人和经纪人之间的竞争矛盾:你多卖掉一套房子,我就少卖一套房子少挣一笔钱。客户在高额返佣的诱惑下,也会参与跳单的行为。

第三是行业的周期性风险。中介行业每三年就一个周期,遇到经济下行或者楼市政策调整,行业就会遭受冲击,人员会流失,到下一个周期就得重新培养。又因为房地产有周期性,让中介无法长期累积经验和声望,不专业、低素质和极端短视的新人中介不断扰乱和冲击市场,侵害客户、进行恶性竞争。

经纪人合作网络,缩写ACN。把一套房产的交易流程给细化拆分成十多个环节:房源录入、房源维护、客源、撮合成交,等等,在同一笔交易里,如果有一笔房产交易成功了,不同的经纪人在不同的环节有所贡献,就都能拿到对应比例的佣金。

房源方这边,有五个角色:

第一个,房源录入人,把房源录入ACN网络的,分走整体佣金的10%;

第二个,房源维护人,维护业主关系,预约并陪同客户看房的,分走20%;

第三个,房源实勘人,给房源拍照录视频的,分走3%;

第五个,房源钥匙人,保管钥匙的,分走5%。

五个加起来,房源方这边的协作者拿走了41%。

余下59%是客源和签约成交人的分佣。客源这边又分为,

第一个,客源推荐人,也就是第一个接触、引入买方客户的人。

第二个,客源成交人,就是最终让客户签约、主导交易完成的人。

第四个,最后一个角色是交易/金融顾问,专门帮助业主、客户完成签约、贷款等交易手续的。日常我们所谓的“中介”其实只是这个工作,价值量很低。

客源这边没有那么明确分佣指引,只知道分佣最多的,是客源成交人。成交这人最终能拿到,59%分佣当中的60%左右。

本文为,星球:失明治疗所,首发原创。本文论据部分,大量参考和引用了,蔡钰商业参考,非商业使用。

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