送相识仅一年之余的月嫂一套房，这样出手阔绰的行为吸引了大家的眼球，但更惹眼的是，赵依依在视频中交代了这套房的背景：“这一栋是老公几年前买的，30套三室一厅”。
01营造人设，为得是卖货？
带货派观察到，赵依依的抖音视频内容主要拍摄一些生活琐碎，展现老公对其无微不至的关爱、与月嫂亲如一家的融洽关系......
赵依依自称是IYIY依肤之月、韩国护肤龄、面玑时光、穆后等众多品牌的创始人。在工厂老板娘、品牌创始人双重身份下，赵依依开始在直播间顺理成章的带货自己的品牌。
据新腕儿消息，9月26日，“赵依依”直播间位居主播带货榜第一，GMV达2500万-5000万，直播销量达100万-250万。其中，赵依依自创品牌IYIY旗下产品的“时光珍宠精粹美容油”，销售额达1000万-2500万。
赵依依直播间能够卖出高GMV的背后，不乏客户群体精准、产品单价高的原因。带货派注意到，赵依依直播间内，销量靠前的产品售价大多在200元以上。上文提到的“IYIY时光珍宠精粹美容油”，直播间售价为299元。
作为赵依依直播间主推的品牌，IYIY定位在高端护肤品行列。据带货派了解，IYIY在抖音开设的小店名称为“IYIY高端护肤美妆店”，店铺内多款产品售价在千元以上，例如直播间售价299元的“IYIY时光珍宠精粹美容油”，在店铺内的日常售价为3980元。
02人设、产品都是假的？
“不管是蝴蝶斑、妊娠斑、晒斑、黄褐斑、雀斑，十年的斑、二十年的斑、生下来就有的斑等等，坚持用这个产品，你的皮肤发生很大变化，变亮了变好了......”赵依依在直播间向观众介绍这款“溶斑油”时，反复宣称该产品能够祛斑。
10月24日，赵依依开启双十一直播首战，便上架了这款“溶斑油”，不过产品名称则显示为“IYIY时光珍宠精粹原浆美容油-鎏金黄（原浆溶斑油）”。商品详情页显示，该产品生产企业为广州市腾宇化妆品有限公司，备案编号为粤G妆网备字2022268165。
根据《化妆品监督管理条例》，用于祛斑的化妆品属于特殊用途化妆品。而从产品备案也可以发现，赵依依带货的“溶斑油”为普通化妆品，宣称祛斑涉嫌虚假宣传。
由消费者向带货派提供消息称，此前赵依依直播间带货的“溶斑油”名称为“IYIY时光珍宠精粹美容油（鎏金黄）”，生产企业为广州市元旭药业有限公司，也是普通化妆品。
尽管前后备案名称有所不同、生产企业不同，但赵依依在直播时将该产品一直称作“溶斑油”，该行为涉嫌虚构产品名称，误导消费者。并且带货派查询了解到，赵依依与上述两家生产企业也并没有股权关联，很可能只是代工关系。
此外，赵依依在直播时宣称，“这个“原浆溶斑油”是出口法国的，在韩国也非常知名......”实际上，据带货派了解，该产品并未出口法国，也并非韩国知名品牌，赵依依的行为涉嫌虚假夸大宣传，欺骗消费者。
03假福利、真话术，直播套路化
直播间剧本化、套路化带货一直是直播电商平台造假的重灾区。近日，一MCN机构因在直播带货时虚构原价而遭到市场监管局的处罚。
在赵依依直播间，这样名为送福利，实则为套路的带货方式仍在不断上演。
例如，赵依依直播中称“溶斑油”的原价为3988元一瓶。“今天399也不要了，299买一还送三，你们去抢吧，今天的福利很大，过完今天不可能有今天的福利......”