首先是脑海中要有整个活动框架，有了活动框架之后，才有细化的分支。
二、活动策划的流程
三、奖项设置
四、策划实例
五、关于策划的思考和总结
目录
1、需求：合作双方的需求（活动的目的或理由）
开发中需求的三个层次：业务需求、用户需求和功能需求等。
定义项目目标：项目可交付的结果；制定项目开发的最终截止日期；交付结果必须满足的质量标准；项目不能超过的成本限制等；
定义项目前提：项目是否需要其他人员；项目是否有所需的资源；成本对项目有多重要，谁有权增加项目预算；项目的风险是否可控等。
2、文案支持：活动策划稿、宣传文案、短信文案等。
3、设计：达到最终展现效果
4、物料：（主要是宣传物料）
线下：①各种宣传物料（POP、易拉宝、DW小册子、刀旗、宣传单等）、活动会场、PPT等；
线上：①各种宣传推广渠道、平台的选择；
5、奖品：奖品的设置要尽量与主推的产品相结合，考虑针对的用户群；预算以及活动效果。
1、检查思路：
①模拟从客户的角度去思考问题，换位思考，看看有什么缺陷；
②特别注意细节方面，这点是你作出的方案与别人有区别的最重要的方面；
③从不同的角度出发，尽量提供多套方案。
2、贯穿始末的五件事
What、why、forwhom、how、howtodowell
3、应急预案
4、平时积累
首先的一点是对策划感兴趣：每天至少搜集一个活动策划或者营销策划的案例，分析总结，厚积薄发；留意生活中的策划的思路、小礼品。
1、活动目的（活动需求/活动诉求）
3、活动规则及奖品设置；活动预算
4、活动具体流程安排
5、活动后期维护
6、活动总结
·part1：活动策划的理由/目的·part2：如何写活动策划·part3：如何进行活动策划
1、找到活动策划的理由：
①法定节假日：如五一国际劳动节——劳动最光荣；国庆节——国庆七天乐等；
②季节变化：如换季大清仓等；
③公司历史上的今天：如公司七周年店庆，满99元送50元，店长都疯了！
④随着互联网的兴起，双十一、双十二之类自创节日被渲染成全民狂欢，也可以借鉴。
（2）理由二：商品/产品本身
推出最新款的商品/产品，打响市场：
如游戏公司的开服优惠活动、战场活动等；公司的开业、新品发布会等。
*总结：以产品本身的信息作为活动，要求策划人员对产品本身有深刻的了解，并且能够抓住消费者最感兴趣的点去组织和引导。
（3）理由三：行业热点/新闻热点
EIA暴跌、美联储最新会议、非农数据公布等
（4）自爆
这种策划有点风险：
①如果是标题党，会让客户产生反感的心理；
②如果真的揭露公司的短处，可能结果反而给品牌带来损失。
*总结：一般这种情况，可以用一些普遍存在的缺点入手，然后说明公司在这方面一直在努力等之类的策略。但是总的来说有很大风险，要积累案例，并且有足够的经验和把握，再去使用。（感觉策划越来越好玩了：）
2、将理由和活动规则有效结合起来：
（1）活动设计与理由无缝对接：
举例说明：如果你是某个电商网站的运营人员，要策划某个商品的活动，希望让客户感到获得了实惠，但是你又没有高昂的运用费用，那么可以怎么做呢？（具体的活动策划的几个要素）
①活动主题吸引人；
②认真匹配活动主题与理由；
③仔细设定活动方式与规则；
④让活动给人独特的感受（换位思考，抓住客户心理）
（2）活动规则的设定
记住两句话：流程简单少思考，文案清晰无歧义
（3）具体的规则的设定：
①普奖不一定比抽奖方式好，但是如果抽奖的规则和分级曝率设计不好，还不如简单粗暴的普奖；
②活动规则越复杂，用户逃跑的心态就越大。但是如果采用游戏化的设计规则，分步骤给予奖励，那么用户就会很听话的跟着你的节奏来。
3、规则设定好了，还需要宣传推广的配合，才能达到最终的好效果。
（一）送实物奖品
（二）博彩奖品
刮刮乐、福利彩票等
（三）换购
（五）积分送奖品
*思考：什么样的奖品能够达到客户？客户真正需要的奖品；能让客户感到关怀的奖品。例如38妇女节那天，有的送玫瑰花，有的送厨房用品，而最终获胜的是送红糖等，这就是客户逻辑。
1、中投融推广注册活动策划
（1）活动主题：中投融喊你来吾悦领钱啦！
（2）活动目的：吸引注册用户
（4）活动规则：
②惊喜奖：抽大奖，设置一等奖、二等奖、三等奖，分曝规则需要详细设置。
（5）单场活动设置：
①开场节目：歌舞表演（具体咨询吾悦广场）、主持人开场白（介绍本次活动主题以及平台介绍等）
②主持人串场：介绍平台的金融产品，同时通过有奖问答互动；
③抽奖：细化考虑，应急预案，考虑抽奖号码不在现场等突发情况等；
④结束
*活动背景板可以在活动开始15分钟就开始播放，录制的视频。
（8）执行物料准备：
宣传物料（易拉宝、刀旗、DM杂志、宣传单页、短信文案、场地电子屏、商铺外推图片、背景板等）、安排公仔发宣传单页（是否需要培训、预算、几人等）等。
（9）媒体宣传等
活动分析总结：属于线下活动，关键是细节方面，需要提前模拟多次，尽量让整个流程顺畅。其实没有什么的，宣传材料之类的额都很简单，活动的注册就是注册+品牌宣传的。活动规则的设定也没有特别吸引人的额地方，普奖和抽大奖都包含在里面了。
2、CH品牌公共策划
（1）活动主题：“CH·居住改善生活“公益音乐巡演
（2）活动目的：
①加强CH的口碑传播，挖掘更多潜在客户，配合媒体公关促进和拉动销售；
②维护和稳定已有客户，加深与业主的情感交流；
③为CH的品牌形象加分，提升CH的内涵和归属感；
④同时也提高CH的社会形象，形成连续的传播效应。
（4）动地点：针对城区、宣武区、丰台区、海淀区的目标社群，进入大型社区；
（5）活动形式：
①在所选小区开展音乐会巡演，体现三期“建筑改善生活”的主体；
②现场派发资料，提倡”升级置业；
（6）活动流程：
前期准备阶段：
①成立CH乐队，或者邀请业主组队，由CH拨付经费；
③各种宣传文案的准备。
活动开始阶段：
①选择每周六、日18:00-20:00进行现场表演；
②演唱会以演、唱、舞相结合，表现汇演主题
③现场安排公仔或者售楼员，派发制作精美的宣传材料；
④与有意向的客户沟通，索取通讯地址和联系方式。
活动收尾阶段：
①提前联系社区保安，维护退场秩序；
②活动后物料的回收等。
③活动总结
活动分析总结
1、“银泰闺蜜圈“
2、金鹿财行的“烧钱战略”
金鹿财行直接拿出好几箱苹果放到金博会上然后高呼：投资1万元就送1箱苹果，投资百万送一辆特拉斯，结果3天活动下来，成功完成1亿元的募资计划。
3、找互补机构合作
有利网嫁接小贷公司——把P2P变成社区里的普惠金融。和小贷公司合作就是考虑到线上无法完成对借款人的信用调查，平台借助现有小贷公司的资源，由其负责发展线下借款人，并且负责对客户的信用考察、审核、贷后管理、催收等工作，并提供本息担保。
北京一家形成立的P2P公司：牵手房产中介开展业务
操作模式：房产中介将需要短期借款的客户介绍到P2P平台上来，平台通过对客户的资质审核，再决定是否贷款给客户。这种方式一方面将房产中介的客户导流到P2P平台上来，另一方面：在风控上，房地产公司相当于已经做了简单的风控，因为他们对客户是否是唯一住房、月供多少都比较清楚。这种合作关系，真正可以达到互利共赢！
4、同城借贷O2O模式
翼龙贷——在湖南省与报亭、便利店合作
5、抽奖
（1）幸运大转盘
（2）集齐送豪礼
例如：银天下做的一次活动，在H5页面中集齐10个金猴即可参与抽奖等。
6、秒杀活动
①1元限时购
②0元秒杀活动
③5折秒杀
7、主题活动
类似于青岛啤酒节、双十一、双十二等；
寻找最美丽的虔诚者；寻找最美宝宝之类的等。
8、换购
9、排名
最佳人气王
黄金王
白银王
10、红包秘令
11、会员送积分（送积分的比例；积分兑换的奖品）
①形式：用户送积分多少，然后激活入金积分多少；周累计交易手数积分多少；月累计交易手数积分多少之类的。
②积分的好处：用来兑换奖品或者直播室老师的VIP服务。
③积分制需要考虑的问题：
①企业是否有积分制，是否可以开发；对于会员的积分消耗行为有没有相应规则；积分给与会员利益反馈的说明。
②积分制能够给企业带来多少忠实消费客户；
③预算与积分的兑换方式（是客服还是系统自动还是线下兑换）
④积分规则
12、免费体验
例如：投资策略类的，注册以后可享受直播室老师面对面专业建议一周之类的。（注意：是强调活动期间内，且不予其他活动进行叠加）
13、针对直播室的活动策略：
（2）首次入金送现金券，可以直接用于交易
（3）充值返点：入金多少，返点多少，当然为了维护公司的利润，会设置一个最高达额返点比例。返点只能用于交易，无法取出之类的。
（4）晋级活动：类似于参加下一个更吸引人的活动，需要在上一个活动满足要求的前提下，才可以参加，吊足胃口。
15、开启模拟账户——针对注册用户的
16、返点差
1、换位思考：用户思维和老板思维，文案要符合公司要求和市场规律；
2、策划实操：细致，反复检查；用户体验；从不同角度出发，尽量提供二手方案；应急预案；策划要有逻辑性；
3、熟悉自己的产品：结合以前活动策划的文稿，先从模仿开始。
4、真实：文案的策划的基础还是真实，只有建立在真实基础之上的策划，才会有思路。
5、回溯：从案例推导到需求，多收集案例，然后从后往前推，分析出它的需求是什么；根据需求它是通过怎样的活动规则来实现的。积累总结，厚积薄发。
1、活动策划的目的（诉求/需求）：这一点贯穿活动策划的始末，从一开始就要记在心上。策划的内容无论多么新颖，主题不能偏移，各种活动形式都是为了实现活动目的而服务。
2、换位思考——活动策划可以想到的客户心理
（1）博彩心理
可以设置大抽奖、同步抽奖之类的形式。
（2）炫耀心理
可以用排名制、积分制等
3、活动策划如何吸引人：
①活动有趣
②活动有利益点（奖品）
③活动从客户角度出发，想客户之所想。
4、精准定位——把握活动对象
做活动，除了能够给用户带来奖品等实物好处之外，还要有传播价值，增长见识等方面的内容。例如事件营销、口碑营销、新奇点等，内容运营才是活动区别与竞争对手的关键！