在直播间看别人刮彩票是怎样的体验？
曾几何时，作者认为刮彩票只是属于部分群体的小众爱好，但在抖音上，话题#刮刮乐的播放量已经超过58亿次，延伸话题#刮刮乐中奖啦的播放量也有18亿次。
#刮刮乐抖音截图
与平台上形形色色的短视频相比，“刮刮乐短视频”可以说十分“鸡贼”，拍摄者大多会购买三五百元面值的刮刮乐，在镜头前一张张地刮开并展示给观众，视频末尾再对今天的战果做个总结。全程不需要分镜设置，也几乎没有台词上的设计，却能让众多网友在短视频的花花世界中停下来，看着一个个主人公刮完这五分钟的彩票。
没技术含量、没颜值诱惑，普通人刮个彩票也能在抖音走红？
年轻人为什么喜欢刮刮乐
“今天是一期300面值的散票刮刮乐，第一张是这个《麻辣6》。”
“今天给大家来一个新票《非常有戏》，这个是整本的。”
@嘻嘻嘻抖音视频截图
虽然视频拍得非常简单，但搭配上鼓点明显、极具节奏感的BGM，朴素的刮彩票视频突然变得激动人心起来。
并且，虽然彩票的单价不高，但大部分人一般也就买个两三张娱乐一下，总是会有“刮不够”的心理，而博主的每次视频总是一次性刮掉数十张彩票，满足了大家“刮个够”的幻想，由此带来了一种奇异的爽感。
国家财政部数据显示，23年1-5月，全国彩票销售额共2251.71亿元，同比增加750.88亿元，同比增长率达到50%。地域上看，与上年同期相比，全国所有省份彩票的销量均有所上涨，其中，江苏、广东、浙江和山东的增加额较多。
而根据钛媒体报道，今年，社交平台上“彩票”的搜索指数平均值已经从2019年的8602涨至345000，同比增长1233.57%，是4年前的40倍。更加值得注意的是，在这些搜索人群中，18-30岁的年轻用户的占比从过去的不足4成，增长到现在的48%，占比接近一半，足见当下年轻人对彩票的喜爱。
为何刮刮乐成为年轻人的新宠？
一方面，长达三年的疫情给国内外都带来了严峻的经济压力，虽然今年以来形势已经大有好转，但未来经济情况的不安情绪仍存在很多人心中，年轻人逐渐意识到，只靠每月的固定薪水很难在波谲云诡的经济大环境中生存，但现实是，不论是就业市场还是股票基金等二级市场都不景气，想要稳定增加税后收入变得日益艰难。
微博截图
这种情况下，不少人不得不将目光转向不确定性更高的彩票等产品，想要依靠运气获得“暴富”机会，走上人生巅峰。
另一方面，刮刮乐从某种意义上来说，能称得上是回报率更高、风险也更高的一种盲盒，其自带的惊喜感成为吸引年轻人的一大因素。对很多人来说，只要一点点金钱上的投入就能为生活增加一些小期待，何乐而不为呢。
财经赛道没有跑出新的千万大V
刮刮乐盛行的背后，也从侧面反映出了当代年轻人对金融理财内容日益高涨的兴趣。
不管从用户规模、活跃度，还是创作者积极性及专业度来看，抖音财经内容生态都在逐渐走向繁荣。
而之所以这届年轻人成为了财经知识的狂热爱好者，与经济大环境动荡、理财意识觉醒、理财产品准入门槛降低、及群体社交需求等因素密不可分。
具体来看，平台上的财经内容，涵盖了很多细分领域知识，股票、基金、房产、储蓄、保险、信用消费等等都有涉及，不管是什么赛道的内容，用户都至少能从平台上找到些“入门知识”。
抖音截图
也正因为财经类内容品类多元，让账号的内容类型演变出了不少花样，从全局到聚焦，从历史戏说到现况推演，再到未来展望都有涉及。再结合不同的内容表现手法，既有单人脱口秀，又有群体访谈，可满足各类需求的用户查找学习。
客观数据上来说，目前抖音平台内热度最高、视频数最多的仍是泛财经知识。
比如以热点科普为重的美女财经博主@小A学财经，就将账号的主要特色放在了宽度和热度上，而并未选择走深度路线。在她的视频中，从地摊经济到沙特神豪，从广东年轻人花式搞钱到顶豪家族的继承者科普，内容的涉猎范围极广，观看门槛也很低，对市场、对经济稍感兴趣的用户，都能在这里找到可看的内容。
再加上她独具特色的说话语调和靓丽的面容，让账号变得更加有辨识度，吸引了不少网友的喜欢。
@小A学财经抖音视频截图
随着用户生活、阅读习惯的变化，不论是短视频平台还是房地产机构，都在不断尝试将房产业务搬进互联网。
@北京猫哥说房@学长看房笔记抖音截图
不过，虽然财经创作者的数量和类型在不断增加，但从绝对数字上来看，目前能称得上赛道头部的千万大V仍是@司马南、@直男财经、@韩秀云讲经济等账号，与两年前的情形高度“雷同”，似乎并未有更耀眼的新星出现。
财经直播间都在卖什么？
与短视频赛道的发展有些不温不火的情况形成鲜明对比的，是财经类直播间的百花齐放。
卡思观察到，越来越多的产品被搬进了财经直播间。像前文提到的相对简单的刮刮乐博主，也有着两种不同的变现思路。
一些人选择在直播间内“代客刮票”，用户可以直接在直播间下单刮刮乐，由主播在镜头前代为刮奖，和线下刮彩票相比，多了一群吃瓜群众的围观，刺激更甚。特别是在刮出奖金后，主播和弹幕还会一起恭喜“欧神”，整个氛围会十分热闹。
而另一群人则选择将刮刮乐作为直播间的“表演项目”，主播仍是在镜头前刮票，但小黄车内挂着的却是一些生活用品，主播的讲解重点也放在和用户聊天或者是产品的介绍上，并不会直接售卖彩票。
@众安宠物险的直播间内只有三个产品，主播在镜头前卖力地向大家讲解着三个宠物保险的细节与区别，一项项解释产品包含的服务与优惠，即使直播间内只有10来个人，但数据显示，这样一场直播却能带出2500-5000元的产品。
@众安宠物险抖音视频截图
而更为“激进”的是此前有媒体报道，部分金融机构在直播间内推出各种限时优惠的贷款产品。
总地说来，金融产品本身就存在一定的理解门槛，并且用户在金融市场产生损失的可能性相较其他地方会更大，需要消费者理智选购。客观上看，金融产品的种种特征，都不适合被搬进目前仍以“冲动消费”为主要驱动的直播间，所以不论是创作者还是用户，卡思都建议对这类内容的选择要更加慎重一些。