标题是播放量之源，好标题往往意味着成功了一半。有时标题的一字之差，会带来截然不同的播放量。
1.好标题的意义
好标题通常有下面几个意义。
（1）具备社交属性
好的标题具备社交属性，例如，“幼儿园开园第一天，老师辛苦啦”这个视频的点赞量达168万，转发量达12万。很多父母对此场景感同身受，或转发给其他家长，或转到母婴群里。
（2）获取算法渠道流量
从运营层面来讲，机器算法对图文解析的优先级高于视频图像，最直接有效的获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等，这些是内容运营的重心。
从用户层面来讲，标题是视频内容最直接的反馈形式，在用户点击因素中占据很高的权重。
从推荐渠道来讲，平台通过用户输入的关键字给出搜索列表，标题上有用户搜索的关键字就会被推荐。
(3）引起用户行为
看两个标题：第一个标题“3种剥出完整皮皮虾的方法，最后一个只需5秒！”和第二个标题“夏天剥皮皮虾扎手这三种快速剥皮皮虾的方法可以帮到你！”相比之下，第一个标题更容易引导用户点击，引导用户看到最后一秒，提升完播率。
2.拟标题的三大要点
研究标题本身的内容及平台的运营特点，可以摸索到一些写标题的规律和特点。
（1)明确受众标签
(2）明确用户痛点
（3)找到情绪的共鸣点
3.拟标题的步骤
(1)确定标题的关键词
高流量的关键词是让一个标题吸引眼球的要点，具体应用有两个方面：增加关键词和普通词升级。
①增加关键词。
增加一些自带流量的关键词，如名人、热点话题。例如，正值高校新生入学季，抖音有一条短视频的标题是“开学季采访，你的录取通知书长什么样子”。这条短视频中的关键词“开学季”就属于自带流量的热点话题。
②普通词升级。
通过文字的艺术，把普通词升级成为具有更强语言效果的词。例如，“剽悍一只猫”之前做过一次课程直播，创购买量新高，标题是“普通人快速崛起的十大狠招”。“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个词都直击用户痛点。如果把标题换成“职场人升职加薪的10个方法”，效果则相去甚远。
（2）确定标题的句式
《恶之花》的作者波德莱尔曾说：“我整个一生都在学习如何构建句子。”由此可见，大师的影响力不仅在于思想，也在于句子的功力。
①多用短句，句式多样化。
短句就像鼓点，控制着文字的节奏。短视频的标题要合理断句，避免使用特别长的句子。除陈述句式外，多尝试疑问、反问、感叹、设问等句式，以引发用户思考，增强代入感。例如小米手机的标题“一面是科技，一面是艺术”。
②多用两段式和三段式标题。
相比一段式标题，两段式和三段式能承载更多的内容，层层递进，表述更为清晰，如“方便面的四种新吃法，你肯定不知道，有一种一吃就爱上！”“三种方法快速教你剥核桃！最后那个10秒最快！”等。
（3）标题字数适中
（4）优化标题
通过前三点，一个标题的基本框架就出来了，然后创作者需要通过标题的几个要素来进行优化。
①使用修辞。
精准的修辞就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。例如，英国散文家查尔斯·兰姆有一句特别著名的比喻“童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了”；长城葡萄酒的拟人化文案“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”。
②使用数字。
大脑会筛选掉那些同质化的信息，优先识别不同的东西。在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度，降低大脑的思考难度。例如，两个标题“10大糗图：双十一老公评级表！你的他第几级”“比飞机快5倍！时速4000公里的‘飞车’靠谱吗”大家最先注意到哪些内容
在这两个标题中，大部分人最先看到的一定是数字，这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先将其识别出来。
③标题工具。
起标题时用上一些工具，对视频播放量有个初步判读。
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