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如果您发布的内容不符合规范，将无法通过审核或不能被系统推荐，违规严重账号将受到处罚甚至封禁。
1.1包括但不限于城市落户新政、楼市调控、贷款政策、市场分析、楼市数据解读、城建规划、土拍、专家观点解读、购房知识等主题内容；
1.2内容创作既可以是面向全国购房者的宏观内容解读，也可以是面向单一城市或单一城区的购房者。
2.1内容观点符合国家对房地产市场的调控政策导向，“地价稳、房价稳、预期稳”；
2.2对楼市数据和市场成交、房价走势进行客观解读，不制造购房者焦虑情绪；
2.3城建规划类、数据类信息，标注明确可靠的信息源，不对新闻进行过度解读，暗示某个城市/区域/楼盘房价要涨。
1.1夸张式标题：过度夸大描述，造成耸人听闻的效果；eg,“房价要崩！”、“中国经济撑不住了！！”
1.2制造悬念，故弄玄虚：eg,“惊悚内幕”，使用“揭秘”等代替关键信息等。
1.3强迫式标题：标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式，诱导用户阅读；eg,“完全想不到”、“不看后悔一辈子”、“别怪我没提醒你”、“一定要看完”等
1.4病句不通：标题含错别字或存在语病、滥用标点符号，导致用户阅读体验与理解语义。
1.5标题与内容不对应：标题捏造视频中不存在的专家、观点、数据等，或用不确定的假消息诱导用户点击；
2.2视频音像质量差，字幕错别字、乱码符号较多，视频主画面带明显第三方网站水印，画面不清晰，影响用户观看。
2.3视频内容拼凑重复，逻辑混乱，主旨不明，用户无法理解内容。
2.4视频画面歪斜，挤压变形，滤镜颜色失真，画面主体元素被裁切不全。
1.1对于无法证实或者证伪的形容词要绝对禁止使用，例如使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；“极品”、“顶级”、“第一品牌”、升值、保值、抗跌、暴涨、暴跌、疯涨、首付贷、不限购等（包含标题与内容）
1.2对于没有限定范围或者限定范围无法通过客观证据证明的描述，相对禁止使用（例如最高、最大、最先），在限定范围可以被客观证明的情况下，可以在证据充足的条件下使用。
1.3不得宣导学区房，不得利用学区房渲染房价，不得体现房源的配套教育设施的学区属性。
1.4绝对化用语如果作为序数词或数量词出现，则可以如实使用，需具备这样的条件，即表述真实、完整清楚，不至于误导消费者。
1.5不得单独使用汉语拼音，如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。
1.6使用外国语言文字时，众所周知的单词、短语可以。除此之外，使用外国语言文字需要搭配相对应的中文。
1.7视频结尾不能写“最终解释权归XX”。
2.3发布内容与事实不一致、关键信息不准确，凭空杜撰或歪曲事实，制造耸人听闻的谣言，影响较为恶劣；
3.1借领导人/重大会议营销，借国家重大会议或领导人形象、观点言语等为企业或产品宣传推广；
3.2利用机器或软件等非人力手段生产，把多段公开信息或楼盘信息拼凑，并大量分发到贝壳号/视频号中；
4.2禁止出现任何投资的内容，包括对房产投资性能做任何描述；
4.3视频中不得含有能够为购房者或租住者办理户口、落户、就业、升学等事项的承诺；
4.5不得出现赠送面积，如赠送阳台、赠送花园、赠送露台等承诺，可改为，XX户型有露台，XX户型有花园等；
4.6房源/楼盘类视频，不能将房源/楼盘和某所学校对应，地图中不能标记学校、重点突出学校；
4.7不得对”首付贷”、“垫资”、“首期贷”、“赎楼贷”、“过桥贷”、“尾款贷款”等性质的业务进行介绍。
5.1不得使用“商住”、“商住两用房”等敏感词，可以使用“商办类项目”说法；
5.2介绍楼盘时，如房产证上“用途”是公寓，可以描述居住属性，但房产证用途是商业的，北京、上海、成都、天津、南京、珠海、广州、深圳、厦门（9城）不得含有体现或暗示居住功能的内容。
1、违反宪法确定的基本原则的；
2、借领导人营销；
3、危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权、破坏祖国统一、民族团结的；
4、不尊重民族风俗、诋毁恶搞调侃民族宗教言论；
5、危害社会公德，扰乱社会秩序，破坏社会稳定，宣扬淫秽色情、赌博、吸毒，渲染暴力、恐怖等；
6、损害革命领袖、英雄烈士形象；
7、发布法律、法规禁止的其他内容；
8、发布或传播虚假信息并造成恶劣影响；
9、仿冒机构、个人，包括但不限于党政机关、新闻机构、公职人员、贝壳官方人员等，诱骗他人或造成恶劣影响；
10、恶意攻击谩骂，使用污言秽语、侮辱性语言；
11、无资质发布专业领域内容并造成恶劣影响，比如股票买卖指导、投资指南等风险投资内容。