文案对于视频就像调料一样，再厉害的大厨离开了调料也很难做出好吃的东西。视频不出彩的情况下，好的文案或许能够扭转乾坤;视频出彩的情况下，好的文案也能起到锦上添花的作用。
咱们先来举个比方阐明一下。抖音上之前有一条十分火的视频，光看视频内容，其实便是一个人坐在租借车里拍的窗外的场景，画面里是呼啸而过的车流，逐渐后退的树，灰扑扑的天空，是每个人坐车都能够看到的画面。
可是文案写的是“背井离乡来到这座城市现已四年了，还是一无一切。明天又要交房租了，感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓舞一下我吗”
这样的文案配上车窗外的景色和城市繁华，受众脑海里立马就能浮现一个心里孤寂日子艰难的城市流浪者的形象，成年之后的日子都不会太简单，许多人多多少少都会有点共识，那很快这个视频就有了四十多万赞。
为什么这种十分平淡的视频能够取得这么多赞答案就在文案。
这个比方足以阐明文案的重要性，那么，在孵化抖音IP的时，到底怎么写，才能让文案起到或扭转乾坤或锦上添花的作用呢
在这里，我为你供给一个写作的基本原则：调动用户情感，使他与你发生共识。
上述的文案能够取得那么多赞，其本质便是调动了咱们同情的心情，“假如小小的一个赞就能鼓舞你坚持下去，那我何乐而不为呢”。
那愈加详细的行为细分便是：首要，找到用户在某个场景里，存在的一个痛点，然后针对这个痛点，给用户情感上以牵动，才有或许引发用户共识。
比方上述案例，便是作者用外地人在城市打拼的流浪感，使咱们在情感上发生牵动，然后激发了咱们给予鼓舞的心情。
当然，并不是一切情感都能引发用户共识。
一般而言，较易引发用户共识的有以下四种情感：支撑、批评、反击和鼓舞。
这也是阿迪达斯在抖音上能成为运营最好的品牌方的原因，是由于它能够让年轻人找到价值认同。
这让人们对课程的价格发生了好感，用户会觉得很值，能够试试看。
咱们在社会上会遇到许多不合理的现象，许多心理学研究表明，假如你能把这些不合理现象指出来，并且协助用户批评、惩罚这些不合理，那会让用户对你发生更多的信任感。
相似的这类事情在日子中很常见，比方朋友借钱不还、室友太烦人、司机没礼貌、上司太严苛等等。
咱们大脑自身是无法区别幻想和实践体会的，它们在大脑神经中枢实践发生的愉悦感是相似的。所以，直接帮用户反击这些行为，会让他们发生实践体会了一把的愉悦，然后对你发生了共识和好感。
比方说，苹果的CEO库克在杜克大学的毕业讲演上说，鼓舞毕业生要无所畏惧，做最不安于现状的人和第一个行动起来的人。
便是针对大学普遍的迷茫和不安于现状的焦虑，鼓舞他们要改变现状，dosomething。
所以说，咱们是不是常常听完这种成功学的讲演，就有像打了鸡血相同的感觉，其实便是由于鼓舞，能够由于这种共识的心情。
最典型的便是Nike的文案：Justdoit!鼓舞用户脱节延迟、想到就马上去做。
当然，要鼓舞用户战胜自己心里的阻碍，能够先让他们意识到自己错了。
当然，假如仔细观察，你会发现很多的成功学讲演，也是靠这个来制作共识感的。
你看，想和用户发生共识，要找到用户在某个场景里，存在的一个痛点，然后针对这个痛点，表明咱们的心情，给用户供给情感协助，比方支持、批评、反击和鼓舞，用户才能发生共识。
把握了以上使用户发生共识的原理，咱们就能够将其运用在抖音视频的上，然后衍生出互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋等多个特点。
接下来，咱们来分别看一下，这几类视频，能够设置怎样的文案，会简单引起用户的互动和好感。
在互动类视频中，可应用疑问句和反问句，且多留开放式问题，这样简单激起观众互动。
例如，“你能打多少分”“有多少人觉得这个怎么样”“有你喜欢的吗”“你还想知道什么，谈论留言给我””我做错了什么““你们说我能怎么办啊”“你永远不知道你在你们班男孩眼里是怎么样“
这种开放式的问题受众看到就会天然地去回答去互动，那谈论作用就会比较好。
叙述类视频可选用富有场景感的故事/段子吸引人。若自顾自把故事讲完，那互动性较差。
例如：“认识了两年的一个理发师，只能在走廊里抽烟吃个外卖，漂着的人都不简单啊”，这样的叙述，为用户出现了一个十分有画面感的场景，让用户似乎置身其中，也较易引起用户共识。
那文案能够这样设置，例如“一定要看到最终”“最终那个笑死我了哈哈哈””最终一秒颠覆你的三观“
段子类视频的文案，甚至能够与视频无关，但需要有强场景感。
例如“听完这首歌我拿出我爸的香烟，衬托出自己是个沧桑的男人，美好的画面在我妈提早回来的那一刻定格了，当咱们俩四目相对，我并没有紧张，而是眯着眼对我妈说，小芳，这么早就回来了那天是我第一次住院”。
自身文案的回转就很好玩，也能够激起受众的反应。
共谋类视频，例如勉励、同情、真善美等等，例如“3个月从160减到112……原来咱们都能够做到~~”。
人们期望别人看到的自己，是自己所期望的那个样子，所以假如你能与Ta合谋，谁会拒绝变得更好呢