此次直播规模空前，房源甚广，人气明星强势“吸睛”，配合地产大V专业分析，带来空前折扣实力宠粉，再次引爆地产营销新升级。
4月25日，碧桂园启动2021年直播购房节——以碧桂园凤凰云小程序为核心阵地，联动碧桂园安居客品牌馆、碧桂园天猫官方旗舰店同步上线“5爱5家为爱安家”2021年直播购房节活动。
碧桂园从众多精品房源中筛选出了约2.6万套特惠房屋，覆盖了洋房、别墅、公寓、商铺等多种业态，全力满足客户的购买需求。
碧桂园凤凰云官方视频号直播间
为提升购房者观看直播的趣味，碧桂园邀请一众明星大咖加盟坐镇。5月5日晚，金牌主持沈涛、著名演员陈数、犀利名嘴傅首尔同聊家庭生活、风物人情的同时，也向坐镇直播现场的碧桂园总裁们“砍价”，为购房者争取超大折扣和惊喜福利。
陈数优雅端庄、理性睿智，表演稳重大气又不失张力，宛如清泉。生活中，陈数是有爱的一家之主，家庭幸福美满。与陈数同台的傅首尔幽默犀利、机智搞笑，“无缝接梗”为直播带来惊喜与欢乐。生活中，傅首尔爱子顾家，责任感极强。
不同特质的两位女星，在与金牌主持沈涛的交锋中，碰撞出“爱家”的火花。正如傅首尔在直播中所言，“与爱的人在一起，柴米油盐也是诗”，正契合了碧桂园“家圆团圆”的品牌主张，展示出人世间“爱”的美好。此外，地产大V刘德科同样坐镇直播现场，结合市场形势，为网友专业分析投资机会，与网友答疑解惑。
直播间内，明星大咖与碧桂园区域总裁探讨购房问题
不仅如此，“总裁天团”还向购房者派发了丰厚红包、礼品和购房券。针对直播间内成交的网友，还有附赠了云南双人游、海岛游，以及家具大礼包等丰厚好礼。
事实上，福利远远不止这些。
购房节期间，碧桂园凤凰云小程序推出每天限量10套、共计100套的好房秒杀，最低折扣5.6折起。这些都是楼层好、户型佳的房源。
此外，经典保留项目“5.5元最高抵5.5万”万倍膨胀购房券，依然受到购房者欢迎，作为全年最大力度的福利优惠，显示了碧桂园的满满诚意。
第二节：打通腾讯全链路，营销创新花样多
这一玩法不仅营造了全民参与的浓厚氛围，还可撬动潜在流量，吸引不同圈层和代际的人群参与其中，品牌曝光得到大幅提升。
无论在营销模式上，还是内容生态上，碧桂园都做到了极致创新，借助合作伙伴腾讯之力，创造了地产营销线上与线下相融合的新局面，掀起了极强的示范风潮。
第三节：立足用户需求持续升级产品
产品是营销的基础，碧桂园营销做得好，产品做得更好。
一套房子花费不菲，可能陪伴一个家庭很多年，就如同选择伴侣，人们不得不慎重。一套好房子，不仅创造安全舒适的生活环境，更会陪伴家庭的成长，满足家庭成员多样化的诉求。
傅首尔在直播间内代表网友提问
基于对450万业户居住需求的跟踪调研，碧桂园于2021年1月发布了“星、府、云、天”四大产品系列，以满足不同人群的居住需求，向大众阐释了其对“美好人居产品”的理解和追求。
星系产品以新青年为目标用户，强调“功能空间的情景叠加”，重视规划收纳系统，有限面积内实现最大空间利用。府系产品既延续了东方建筑美学，又充分体现了住宅的实用功能。云系产品强调社区和家居的智能化，有机整合了安防、智能家电、语音控制等功能，让好房子更“聪明”，让生活更便捷。天系产品则是碧桂园打造的标杆作品，在选址、建筑、装修、园林和配套各个方面，都体现最严格的品质要求。
碧桂园府系产品
这四大产品系瞄准不同客户群体的需求痛点，从规划、户型、装修等多方面为用户带来了“更懂你”的家，其一一体现了碧桂园以“极致的实用主义”的产品核心。
通过本次直播购房节，碧桂园希望让更多用户知晓、了解并认可其在满足不同消费群体、创造“美好人居产品”方面的积极努力。换言之，用升级焕新的营销方式，推介不断迭代的产品。
事实上，自上世纪90年代初开始，碧桂园就不断用创新的营销方式，获得了成长为“世界500强房企”的助推和动力。
例如，当年碧桂园打出品牌口号“给您一个五星级的家”，主打产品和配套，抓住了人们更加富裕后，对更好居住条件的追求。这一口号后深入人心，成为碧桂园独一无二的标签。
碧桂园凤凰云小程序
此次直播购房节，更体现了碧桂园主动适应市场变化，引入数字营销的坚定决心。此前，碧桂园在2019年6月发布横跨多平台的“凤凰云”购房系统，实现了找房、看房、选房、买房等多业务的全流程覆盖。
数字化趋势不断深入，碧桂园在2020年切入了越发红火的直播电商生态，打造了首次“5爱5家直播购房节”，同年11月，在天猫开启总裁直播带货的营销新形式，总预计引导成交金额超过70亿元。
随着5G时代来临，数字营销继续火热。秉持“以万变应万变”的理念，碧桂园将继续在人工智能、流媒体、虚拟现实等多个领域发力，为营销创新增加更多有趣玩法，提升自身数字营销实力。