第七章网络新闻写作网络新闻新闻信息的文本形态——多媒体、超链接新闻信息的传播方式——随时更新、交互性第一节网络新闻写作的特性报纸：视觉空间，新闻稿的逻辑结构，抽象，客观、理性广播：听觉空间，声情并茂电视：视听空间，通俗，语言口语化、生活化网络：多媒体、超链接一、网络新闻写作材料的价值多元化
新闻素材来自多元价值体系海量性二、网络新闻写作形式的多媒体化
文字、图片、音视频、动画等智能化的网络新闻
2006，北大方正与《浙江日报》合作开发我国首份原创多媒体数字报：中国宁波网“播报2.0”视频新闻、Flash新闻、网上广播、播客（一）文字不再是报纸的文字动态性碎片化例：文字直播超链接2000年悉尼奥运会上，中国的龚志超与丹麦的马尔廷争奇冠军的比赛的文字直播：
比赛开始龚志超擅长吊球马尔廷斜线吊线成功，1：0
龚志超夺回发球权龚志超回球没有过网，换发球
......
龚志超愈战愈勇，把比分进一步扩大化，现在比分是7：3
马尔廷判断失误，龚志超又得一分，8：3
龚志超突然打马尔廷身后空档，得分，9：3
马尔廷回球没有过网，10：3
龚志超发远球，又得一分，11：3
这样，龚志超得了金牌！一、活动主题大话经纪85期：央行发声力挺首套房
三、活动地点南山区文化中心区海德二路茂业时代大厦20楼牛津直播室
四、主办单位
深圳二手房网-搜房网
深圳租房-搜房网
五、参与人员：深圳地产中介副总以上级别
六、拟探讨话题
1、解读央行等金融监管部门“力挺首套房”的政策
2、楼市下滑的形势在深圳楼市表现如何？
3、深圳二手房业主放盘的现状及价格动态分析
4、深圳二手楼市下半年的形势解读分析及预判的意见
七、参会嘉宾世华地产南山前海区副总经理陈建
家家顺华强南区域总经理王伟港置地产南山区区域副总经理陈星瑞
招商置业蛇口区总监沈斌中联地产南山营业部区经何永福
中运地产区域总监李波
主持人：搜房深圳二手房公司营销总监庞峰
超链接超链接——在HTML语言里，超链接是一种标记，它记录了网络中的某个文件，通过这个标记，我们可以打开相应的资源。（超级链接实际上是一个记录网络上其它网络资源的“指针”，它指向网络中的其它资源，被它标记的热点就是这些资源的入口。）
超级链接在网络新闻传播中的运用
1、利用超链接解释与扩展关键字；
2、利用超链接延伸报道；
3、利用超链接改写稿件；
这是一份让人心里无比沉重的名单：
·未查出三聚氰胺的87家奶粉企业
·查出三聚氰胺的22家奶粉完全名单
·教你如何辨别含三聚氰胺的奶粉
毫无疑问，中国奶制品已到了最危险的时刻！全行业的丑闻，集体沦陷，断不是一家或几家企业自蹈死地的问题，经此一事，行业公信力将彻底进入冰川期，国内奶制品将被弃之如敝履。
而就在这个时候，“洋奶粉”竟然趁火打劫纷纷涨价!
我们的孩子还能喝什么奶粉？我们还能相信谁？你对于国产其他奶粉品质信任吗？1.只要不在名单上的还是信任的4票
（二）音视频的新表现力
声画关系动画小白闪报（三）多媒体成为一种写作思维和审美观念
美国学者山德尔2000年的试验：文字+照片的模式综合传播效果最好。
多媒体叙事已成为网络新闻的核心，成为一种信息形态赵娜的菜刀运用的很熟练，第一次看到的人总觉得危险，但根本不用担心，她把刀锋控制得非常准确。刚开始学的时候，她把菜板挪到了小凳子前，用左脚的大脚趾和二脚趾夹着菜刀试图切黄瓜，菜刀挺重也挺滑，黄瓜在脚底下也不老实，她光练习把黄瓜切成片就用了两个多小时。针线活对现在的很多女孩来说很陌生，赵娜能将开线的衣服用针缝起来，穿针引线对她来说太难了，只要有人把线引好，她都会留很长的线，这样能用多次赵娜希望自己能学会查字典，能找到自己想要表达的字，她最想查的字就是好人的好字(3月16日，赵娜的小老师带来一本词典，赵娜试着去翻书)三、网络新闻写作指向的模糊性
受众的不确定性、传播情境的不确定性网络新闻有的放矢：信息化口语化新闻间的多向关联四、网络新闻写作过程的互动性电子邮件：对受众要求太高人民网“网友点题”“两会互动”专题中提供“两会互动”信箱BBS：话题广、参与者复杂、页面刷新快，不确定网络社区：对记者写作的帮助最大第二节网络新闻写作的现状从传统媒体网络版商业网站整合新闻脱离母体的传统媒体网站网络媒体没有走出传统媒体的“五指山”一、网络新闻写作还没有自己独特的写作方式
网络新闻的呈现方式：非线性、超文本网络传者的言说方式网络受众的培养二、网络新闻写作正在成长中网络新闻的互动性传播情境的模糊性多媒体的传播方式（一）网络新闻的言说方式悄然变化介于网络语言和新闻语言之间，既有网络语言的轻松，又有传统新闻言说的严谨硬新闻报道：新闻语言，平实、准确软新闻报道：网络语言，诙谐、讽刺、煽情网络语言符号（1）字母形式:英文及拼音网语（2）数字形式:数字网语
(3)新词形式:网民创造的新词汇（4）标点形式:标点网络在媒体环境中的使用伊琍体标语大量出现在重庆“洋人街”街头
4月2日，重庆洋人街出现大量“伊琍体”标语。“走失虽易，找到不易，且逛且珍惜”、“驾驶虽易，安全不易，且开且珍惜”、“生活虽易，欢乐不易，且玩且珍惜”、“恋爱虽易，结婚不易，且行且珍惜”等标语植入洋人街景区的“吃喝玩乐”。图为洋人街悬挂“恋爱虽易、结婚不易、且行且珍惜”标语，告诫人们珍惜婚姻家庭。婚礼季“红色炸弹”伤不起美国22岁处男杀手有点冷飞碟说：硬盘里的女神识别坑爹的招聘论一个逗比的自我修养光棍村与寡妇屯的那些事爱护菊花人人有责妹纸们的寂寞你不懂喜羊羊灰太狼的爱情结晶（二）网络新闻的结构形态初现端倪1、利用超链接解释与扩展关键字；
公民新闻
2、启动性生产：网民有意无意地向网站提供新闻线索
3、资源性生产:网民参与各种形式的网络调查
4、增值性生产：转发新闻，通过扩散新闻来实现新闻的增值5、互动性生产：受众参与新闻生产，如在线交流，调查链接6、整合性生产：网民对媒体新闻进行筛选、整合，并根据自己的价值判断进行重新编排
原创性生产启动性生产资源性生产
互动性生产
整合性生产
四、新闻网站对公民新闻的利用1、对网民在各个环节生产的新闻资源的重视和吸纳方面。2、加强与公民新闻的“对接”，尤其体现在一些功能设计中3、对公民新闻作用的认识，需要提升到民意表达与民主参与的层面。五、意义相对于传统新闻、主流媒体而言相对于“记者”的内涵而言相对于受众而言相对于整个社会而言六、评价公民新闻也有杂乱、失实、新闻价值观有偏差等缺点。公民新闻网的创办专业新闻与公民新闻的交融、协调发展第三节网络新闻写作方法的探索
A、标题
B、导语或内容提要
C、新闻正文
D、链接
建造引导读者向深层信息进入的第一航标：
精心制作新闻标题。让新闻在搜索引擎上脱颖而出：
制作便于检索的导语和概要。让新闻适合于扫描式阅读：
想方设法突出重点新闻要素。建设合理的链动导航布局：
分层展示新闻的深度信息。一、强化“标题意识”，精心制作新闻标题（一）标题在网络新闻传播中的作用网络新闻标题的重要性超过以往任何媒体的新闻标题。
“标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口”。
——中国人民大学新闻学院教授高钢
网络新闻标题的功能提示概括新闻的基本内容
《WTO第四次部长级会议审议通过中国加入WTO》、《体细胞克隆山羊“阳阳”喜得龙凤胎》.对新闻事实进行评价，表明态度、立场。
《违法收缴违民心》
《北京高收入人群调查收入最高的都是‘头’》激发受众兴趣、引导视听
《内江警方围捕蒙面持枪歹徒》、《今年暖气咋算账》
《南京冠生园:年年出炉新月饼周而复始陈馅料》《跑了千里没带回一个保姆》（二）网络新闻标题的特点
1、题文分家单行化源于网络新闻正文内容与标题的空间隔离性，这种物理上的隔离要求标题制作必须讲求悬念设置以打动读者。另外，网页内容的海量、空间的紧张也在客观上限制了标题在网页上的表达空间。但单行题未必是一个劣势，它是一种对传统新闻标题的精炼整合，也是标题价值的回归。例：原题：暴雨突袭北京城首都水资源短缺未得到根本缓解发稿标题：来匆匆去匆匆暴雨不解京城渴
2、行文的单行性--宁实勿虚
网络新闻标题的措辞简洁指的是在有限空间里传达尽可能多的新闻要素，或者抓住主要要素出奇制胜。
例：原题：江西首次在汛后期实施大规模人工增雨发稿标题：汛期要走水不来江西初试呼风唤雨3、措辞的简洁性：25字以内4、事实的人性化事实人性化指的是满足人的天性，引发好奇心；或者以拟人化的姿态出现，增强亲和力。例原题：陕西省汉江流域水土保持被纳入国家规划
发稿标题：汉江流域水保国家“心里有数”原题：水利工程供水价格管理办法首期培训班举办发稿标题：水利部开学堂800人学“流水帐”《车市“小鬼”当家》《哈尔滨动物园动物光棍多》《温州鞋杀回上海滩》
5、内涵的诱惑性诱惑是网络新闻标题最根本的目的和手段。例原题：长江省际边界采砂管理建立联席会制发稿标题：长江邻省采砂“有事好商量”？
6、语句的修辞性充分发挥汉语的修辞优势，使得读者获得美感。原题：罕见沙尘暴袭击甘肃酒泉嘉峪关等地
发稿标题：风暗酒泉天尘迷嘉峪关
（三）网络新闻标题的表现形式——单行题一段题二段题（四）网络新闻标题的制作1、网络新闻标题制作的标准——简洁、准确、传神清晰准确地说明一个新闻事实突出一个新闻中最重要的新闻因素强调一个新闻中最新的变动揭示新闻中最为本质的变动意义(1)结构简化——使用单行题，宁实勿虚，字数不超过20字趋势:基本采用单一型标题,很少采用复合型标题,通常只有一行文字.原因:简化标题结构,网络新闻标题集中,复合型标题占用空间太大,不便使用.2、制作的技巧（2）网络新闻标题上的优化①准确：题文相符，要求标题突出新闻的实质和精华，同时防止以偏概全。②传达核心信息：标题内容的提炼强调特殊性必须标出最重要的事实例：今年暖气咋算账跑了千里没带回一个保姆突出关联性：将与读者关系最密切的事实放进标题显示最新进展：将发展中的事件的最新发展与变化放进标题，可以让人们最快地获得动态，也可以避免似曾相识。例：烘托关键数据：将稿件中的关键性数据放进标题例：20余万人中选出35人中国培训首批女航天员释疑解惑：将读者最关心的内容放进标题，使标题具体、针对性强例：我国成功销毁“神五”逃逸舱为保密和人民安全
③提炼关键词——强化新闻标题的可检索性
网络新闻标题的制作，不仅影响新闻初次发布后的点击量，还会影响它未来的再次传播。一方面，网站在某条新闻发布时，通过关键词的匹配性，将其他过往新闻与之进行链接。另一方面，便于受众通过搜索引擎查询过往新闻。重要人名、事件名称、文件名称、法规名称、活动名称（3）确定标题的结构与表现手法
①“化虚为实”、“化静为动”，使标题形象化审查“审出”一个好厂长健康杯“喝出”不健康昆明：“冷”假日催出“热”度假方式中国国径的历史性突破刘翔夺得奥运会110米栏金牌刷新奥运纪录为中国摘首金杜丽神枪打响开门红试试为这条新闻配一个标题事件：合肥市部分居民第一次用上了管道煤气。为了表彰在市管道煤气一期工程中设计、施工、建设中做出贡献的单位和个人，有关部门决定庆功会。原来的奖励计划被取消，改成了小型会议，没有奖品、没有宴席，整个会议只有半个小时不发奖品奖金不摆盛宴招待
合肥市政府一杯清茶谢功臣②用修辞手法使标题生动“银色浪潮”正向中国袭来中外学者聚会北京研讨老龄化写字楼等照明浪费大11家单位被开节能“药方”北京：经济适用房“嫌富爱贫”电子签名法（草案）递审为网络交易上锁我国治污将试行生态补偿制江河污染由上游买单
修辞的使用
③使用新鲜词汇使标题更具可看性
缩略语的使用
标题中不得出现港台用语。比如大陆、民国等等
（8）标题中标点的使用使用标点时要区分全角、半角:破折号、括号用半角，其余(冒号、引号、书名号、叹号、问号等)为全角。标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可适当使用问号、叹号。数字用半角，标题中间断开要用半角空格二、为新闻制作精彩的导语或概要
你的新闻报道如何开头
新闻导语——以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最富有个性特点的事实，提示新闻要旨，吸引读者阅读全文的消息的开头部分。最短的文字、最朴实的方式、最重要的内容、最快的速度
（一）导语的功能开门见山，尽快报道新闻事实吸引读者，使人“一见钟情”为全篇新闻“定音”（重点/主题）OROR
（二）导语的类型
描写式导语——指在写作时，抓住一个人、一个场景的富有个性的情节或细节、特点，进行绘声绘色的描写，以期能够调动受众的想象，让新闻生动感人。本报讯多么威武神气的猫头鹰！一对大眼睛正在扫射着什么，翅膀微微耸起，看来它准备振翼飞扑过去，抓住那狡猾的大田鼠。这只用棕榈树桩因材施艺而雕琢成的猫头鹰，最近飞越太平洋，在美国旧金山的“中国上海民间艺术展览会”上栖息。
新华网西宁１０月１２日电（记者叶超）记者从青海省气象科研所了解到，三江源湿地保护修复技术研究课题最近通过现场验收。这一课题研究掌握了不同湿地保护与修复技术的实施效果，为进一步制订三江源区湿地保护对策提供了科学依据。引用式导语——引用消息中人物深刻而富有意义的语言作为导语。
本报呼和浩特10月11日电
（记者岳富荣）“过去浇一块地得等一天，现在闸门一提，水下来骑自行车都追不上。”站在田边新修的水渠旁，内蒙古磴口县农民张二高兴地说。最近10多年来，内蒙古对河套灌区中低产田实施改造，不仅给包括磴口县在内的河套地区农民带来了灌溉便利，也大大提高了黄河水的利用率和粮食产量。今年，河套灌区又开始了对500万亩中低产田的大规模改造。疑问式导语：央行宣布从10月9日起，下调一年期人民币存贷款基准利率各0.27个百分点，同时宣布下调人民币存款准备金率。这是一个月之内连续两次降息，对冷清的房地产市场将有何影响？对比式导语：
本报北京10月9日电（记者武卫政）环境保护部今天发布《2007年全国城市环境管理与综合整治年度报告》,公众对城市环境保护满意率调查结果首次被纳入《年度报告》。在被调查的地级及地级以上城市中，山东省的临沂市、东营市、日照市、烟台市，黑龙江省的大庆市、黑河市等6个城市公众满意率大于90%，而山西省的大同市和广西壮族自治区的贺州市等城市公众满意率较低。概括式导语：本报北京10月9日电
（记者王政）国务院国资委8日发布了《关于规范国有企业职工持股、投资的意见》，要求严格控制职工持股企业范围，职工入股原则上限于持有本企业股权，严格限制职工投资关联关系企业。（三）导语的写作要点▲写作要点之一：
“卖点”明确。
从内容上看，导语不是简单的新闻总结，不是笼统的告诉受众发生了什么，应该是新闻事件的高潮，内容越具体越好，有新闻价值的事件挖掘的越具体会找到一个好导语。
▲写作要点之二：简洁明快。
导语一般要在受众阅读短短几秒到十几秒内呈现新闻亮点。这就要求导语从表达上必须简洁明快，根据不同的新闻内容，择要确立必不可少的要素。
《西安出现12条千米地裂缝》
导语：“日前，在西安市南郊大雁塔风景区旁边的曲洼池西曲村，出现了一条长逾千米的地裂缝，经有关专家实地考察后认定，这是西安市发现的第12条地裂缝带。”韩国拟将中医改为韩医申报“世遗”
【3】即将到来的中秋节与往年迥异的一点——被列入我国首批国家级非物质文化遗产名录。尽管我国政府此举表达了对传统文化的重视，却仍容易让人联想到韩国成功将“端午祭”申报为世界文化遗产，而令国人扼腕不已。而韩国在成功申报端午祭之后，拟将中医改为韩医申报世界遗产。
——导语——谁是前晚第16届金鸡百花电影节颁奖礼上最大的意外？不是再出“双黄蛋”，而是主持人倪萍颠覆以往煽情正派风格，极尽冷幽默式的主持让不少记者大呼难以接受。“好冷！”网络上也不不乏批评之声。晚会结束后，倪萍对记者表示，没什么好解释的。晚会策划方有关人士则称，倪萍的主持非常成功。
注意事项
其一，使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作导语。其二，导语和概要描述必须准确反映全文的内在联系及本质含义其三，不要用夸张和浮华的语言描述导语和概要，把精力集中到事实上。其四，概要描述应该控制在150字以内。三、力求新闻主体准确、简洁、突出