一般来说，商标越老，影响越大，信誉越高，但当商标或由于设计上的原因、或由于管理上的原因、或由于消费者爱好转移等在消费者心目中形象不佳，声誉受损，致使商品销路受到严重影响时，把陈旧的、不适应现有产品特点的商标加以更换，可带来新的活力。或者有的产品名声不佳，也需要改用新的商标重新进入市场。
二、主副商标策略
主副商标策略是指在同一产品上注册多个商标，一个是在各类产品上体现企业形象的主商标，其他的则是在某种特定产品上使用的副商标(也称从商标)。用主商标来建立和提高各种产品的名气，用副商标来暗示特定产品的用途、功能、成分、品质等，相得益彰。
三、统一商标策略
统一商标策略又称家族商标策略。是指企业不同的商品采用同一种品牌商标。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业，也可以是生产跨行业的多类产品的生产企业。
《民法通则》
第九十六条【商标权】法人、个体工商户、个人合伙依法取得商标专用权受法律保护。
THE END