接下来的节日是——妇女节，所以今天我们聊的，就是妇女节借势。
每年借势中，最值得期待的品牌是杜蕾斯，不知道大家有没有观察过杜蕾斯在三八借势中的变化：
2016年三八借势
2017年三八借势
因为你，让我一直爱在其中
2018年三八借势
先有妳们，再有我们。
借用“women”的文字游戏创意，表达女性的重要性，以及对女性的尊重。
2019年三八借势
做对事，爱对人
特意提亮的“right”，有正确和权利之意，既阐明了女性的权利，又直白地赞美了女性。
2020年三八借势
Beyourself.
做个好爱人、好妻子、好女人
都不如做你自己
站在女性视角，鼓励女性去抛开各种身份，活出自我，成为心目中的自己。
2021年三八借势
不只于此，不止于此。
作为借势营销中的著名学霸，杜蕾斯可以说是，先踩了一脚猛的油门，又突然回过神踩了一脚急刹车，然后下车，乖乖仔地做起了班上的思想课代表。
女性力量和为女性发声
因为“她经济”的崛起，对于一些品牌来说，三八妇女节借势已经成为了不可避免的命题作文。
围绕着内容重点，借势三八妇女节，大致分为以下几种——
结合品牌调性，输出新观点，可以说是最佳的借势方式了，既与女性共情，又能强调品牌文化，例如这两年比较火的内外内衣就是如此。
致——我的身体
平胸
真的不会有负担
承认胸大
反对无脑
我58岁
我依然爱我的身体
成为妈妈后
我没有丢掉自己
我喜欢我的肚腩
喜欢我的人也喜欢它
疤痕
完整我的生命线
没有一种身材
是微不足道的
作为内衣品牌，在越来越多的女孩在与平胸、粗腿、皱纹死磕时，释出了解放身材，忽略男性凝视下审美，要更爱、更接受自己的观点。
与它相同的，还有航班管家，同样让人视野开阔的文案。
而输出新观点的核心，其实就是发觉产品对消费者的深层价值与洞察消费者的消费新需求。
在圈主看来，借势内容营销想传达的应该是时代价值文化，品牌应该走在消费者前面，与时代思想高度共振，鼓励消费者成为更好、更自信的自我。
而在“悦己”文化大潮下，“做自己”也成为了不少品牌想传达的内容。例如：央视的三八借势文案。
女人就是女人
不要压制也无须拔高
广阔的世界
应当有舒展的女性
消费者会忘记一个“讨巧”的营销方式，会抛弃一个产品，但TA会跟随一个有思想有态度的品牌。
现在所说的“女性力量”、“独立女性”，更贴切的应该指力量感，一种源于内心，坚毅、勇敢、一往无前的自信魅力，她们自信且敢于表达真实的自我。
所以一些品牌也会乐于去帮助女性展现魅力，并赞美女性。
她有三千烦恼
更有万千解药
做好大孩子
才能养好小孩子
饿出来的好身材
总是少了些味道
别人说的
听听就行了
睡一觉
说不定灵感就醒了
买包解决不了的问题
背包试试
与它类似，让我格外喜欢的还有一句综艺文案：
问我多少岁，
不如问我走过多少风雨和山水。
——《女人30+》
以及华为的一组女性文案海报：
最好看的腮红，
是跑出来的那种。
我眼里的好，
是我喜欢就好。
除了以上三种外，这两年越来越多具有包容性的品牌开始替女性发声，通过女性平权、性别歧视等话题，去引发更多的社会舆论。
去年珀莱雅是如此。
女人要温柔？不对，是人要温柔
男人要坚强？不对，是人要坚强
如果我们流露情感
就会被说戏太多
如果我们想和男性对抗
就是疯了
如果我们梦想有平等的机会
就是痴心妄想
如果我们站出来争取什么
就是精神失常
如果我们太优秀
就一定是出了什么问题
如果我们愤怒
就是歇斯底里，不理智或者疯了
但一个女人跑马拉松是疯了
女性打拳击是疯了
女性扣篮，疯了吧
执教NBA球队，疯了
女性戴头巾比赛
转行另一项运动
完成空中斜向转体1080度
或者获得23项大满贯
生孩子然后回来继续
疯了
都疯了
他们想说你疯了？
好啊，向他们展示疯狂的力量
播出后，两支视频凭借着略带犀利的文案，激发了人们的思考与讨论欲。
你们最喜欢上面哪个案例呢？
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