这两天，#爱奇艺线下免费线上收费#的话题上了微博热搜，并在热搜榜持续了十几个小时。
截至6月6日晚上12点，这一话题的阅读量高达1.9亿，互动量也很大，目前热度仍在继续。
但他们发现，这届音乐节的线上直播要单独收费，即使是爱奇艺的会员，也要另外付费看直播。而上一届麦田音乐会的线上直播，则对爱奇艺会员免费开放。
不少网友还表示，不再为爱奇艺的会员续费，甚至扬言要卸载爱奇艺APP。
到底发生了什么？
01一场付费直播引发众怒
更加离谱的是，这场音乐会的线下门票却免费，观众不仅可以免费到现场去欣赏音乐会，还可以购买这个节目的限定周边。
值得注意的是，这次加收的12元，是针对爱奇艺的会员，如果不是爱奇艺的会员，还得先交12元办个会员。
也就是说，非会员如果要看这场音乐会的线上直播，至少要花24元。
梅梅表示，很多人事先都不知道，看这场音乐会的直播要另外付费，“因为上一届麦田音乐会的直播并没有单独收费，对爱奇艺会员是开放的”。
去年6月6日，爱奇艺《种地吧》举行了第一届麦田音乐会，当时只要是爱奇艺的会员，就可以观看线上直播。
95后的梅梅就是因为看了那场音乐会后，深度“入坑”了《种地吧》节目，并打算一直为爱奇艺的会员续费。
让她没料到的是，这次看直播却要另外付费。
据梅梅透露，节目中十个种地少年在音乐会上是免费表演，“我们喜欢的是那十个种地少年，而且我们已经为爱奇艺贡献过会员费了，为什么看场直播还要再出钱？”
面对网上的集体声讨，爱奇艺客服回应称，用户可根据自己的需求购票观看音乐会直播，后续音乐会剪辑版内容将会在正片上线。”但这样的回复并没能平息网民的怒火。
02收费模式备受争议
《种地吧》第一届麦田音乐节也被称为感恩音乐节，这样的主题也符合节目的定位，并获得不少好感。
不过，这不是爱奇艺第一次被骂吃相难看，也不是第一次被质疑收费太狠。
几年前，爱奇艺的“套娃式收费”就引发过很大争议，也一直被诟病。以前推出的提前付费观看业务，同样引发了网民的大量吐槽。
去年2月1日，爱奇艺就因为限制手机投屏至电视一事，被起诉立案，并因此登上微博热搜，引发争议。
起诉爱奇艺的那名用户，是爱奇艺平台的资深付费用户，用了爱奇艺很多年，手机投屏功能也一直都能正常使用，变化发生在去年1月。
这名用户发现，爱奇艺黄金VIP会员投屏清晰度被限制在480p，画面模糊成一片，要需要更高的投屏清晰度，就必须升级至更高级别的会员，或者直接在电视端播放。
由于无法接受这样的收费模式，这名用户对爱奇艺发起了诉讼，具体诉求是“不要求民事赔偿，只要求爱奇艺在会员期限内，不得以任何方式限制投屏清晰度。”
爱奇艺限制手机投屏的背后，就是增加收费途径，同样的视频内容，在手机、平板、电脑等端口需要付费观看，要是想在电视上看，就得再掏钱。
实际上，爱奇艺“套娃式收费”的争议由来已久。
据媒体报道，早在2020年，由于爱奇艺单方增加超前点播条款，实质损害了黄金VIP会员的主要权益，用户吴先生起诉了爱奇艺，并胜诉了。
对于用户来说，这无异于重复消费，但在视频平台上，这样的做法却是常态。
想要看视频，就得办会员，这也可以理解，毕竟内容存在成本，但很多时候，用户办了会员后，仍有很多内容不能看，要另外收费。
办了电视会员，还有影视会员、儿童会员等着你继续充值，有时明明充值了会员，想看特定的某部电影还是要单独再花钱。
2021年，爱奇艺和其它视频网站推出的“超前点播”模式，更是引发了众怒，当时在网上引发了巨大争议，招来很多批判和吐槽，最终被迫终止。
03业绩扭亏但隐忧明显
不可思议的是，如此“生猛”的收费，似乎并没有为爱奇艺贡献良好的业绩，过去很多年里，爱奇艺一直在亏损。
比如在2018年到2020年期间，爱奇艺累计亏损就超过260亿元（人民币，以下未标注则同）。
2021年全年，爱奇艺总收入为306亿元，比2020年增加3%，虽然亏损比上一年收窄，但净亏损仍为62亿元，2020年同期净亏损为70亿元。
最近两年，得益于整个行业的发展，加上自身的策略调整，业绩有所改善。
从财报看，爱奇艺2023年总营收达到319亿元，同比增长10%；Non-GAAP运营利润为36亿元，同比增长68%，连续两年实现规模化运营盈利。
今年5月16日，爱奇艺发布了2024年一季度财报，数据显示，爱奇艺该季度总营收79亿元，相比于去年同期营收83亿元，下降了5%。
在利润方面，爱奇艺这个季度的表现看起来很惊艳，在非美国通用会计准则下的运营利润为11亿元，同比增长5%，并且创了历史新高。但细看财报就会发现，业绩主要靠压缩成本得来。
财报数据显示，爱奇艺这个季度的总成本为56亿元，同比下降5%。其中，作为成本的主要组成部分，内容成本为40亿元，同比下降5%。
过去三年，爱奇艺的营销费用和研发费用都在大幅度缩减。财报数据显示，2021年至2023年，爱奇艺的研发费用分别为27.95亿元、18.99亿元和17.67亿元；营销费用分别为47.25亿元、34.67亿元和40.14亿元。
事实上，互联网大厂这两年都经历了低谷，都以降本增效为发展主题，爱奇艺也不例外，自2022年开始，主打节约成本。
爱奇艺CEO此前表示，要将经营策略由早几年的“市场份额优先”转变为“盈利优先”。正是得益于成本的下降，爱奇艺才在连续亏损了12年后，业绩有了一些起色。
不过，爱奇艺经营层面的隐忧也很明显。
爱奇艺在今年一季度财报中称，会员服务营收48亿元，环比保持稳定，但去年同期，会员服务营收是55亿元，两相对比，会员收入同比下滑约13%。
会员收入下滑的同时，爱奇艺另一个令人诟病的问题是不断涨价。
据媒体报道，自2020年底到2022年底，爱奇艺提价了三次，目前黄金VIP会员的月卡从19.8元涨到了30元，连续包年则从178元涨到238元，涨幅分别为51%和34%。
而去年的“限制投屏”风波，也被外界看作是爱奇艺的变相涨价。
一名业内分析人士认为，从长远来看，一味从用户身上“割韭菜”的行为，并不是视频网站降本增效和改善业绩的长久之计。
虽然现在越来越多的用户已经习惯付费收看影视作品，爱奇艺这样的视频网站也因此有了业绩的改善，但如果盯着用户的钱包不放，压缩用户权益，或巧立名目让用户付费，很可能会失去用户。
不可否认，爱奇艺每次因为收费问题遭到用户反对时，都有会员表示，不想再续费，甚至会告别爱奇艺。
在互联网越来越强调用户至上的今天，用户的不满或离开，无疑会对爱奇艺造成最直接的打击。