本次论坛环节的主持人为娱乐资本论创始人郑道森,他和熊振,映客创始人兼CEO奉佑生,YY娱乐事业部总经理周剑,赛富亚洲基金副总裁徐妍岩,高樟资本联合创始人刘雁,乔客世界CEO黄志榕几位嘉宾一同探讨了“泛娱乐时代的网红经济”这个话题。
论坛主题:网红的本质是什么?能否实现流水线式的批量生产?投资人喜欢什么样的网红?网红经济的未来又是什么样的?
黄志榕(乔客时代CEO):现在的papi酱和曾经的留几手,他们的走红都是因为犀利的吐槽,留几手用的是图文,papi酱用的是视频。
把papi酱和黄文煜、艾克里里等网红做比较,papi酱为什么比他们红?因为papi酱拍出的东西会让你观众觉得是有内涵的。现在留几手也在转型,因为网红热度有一定的周期,如果他永远都不变,那逐渐就没有吸引力了。
另外,黄文煜早上可能想到一个段子,下午就拍好了,一个星期可以发三条,但是papi酱一个星期更一条,周一想到主题,从周一到周六全部收集资料,做成一条精致的内容,生产周期比较长。但我很担心,她这个能维持多久?
刘雁(高樟资本联合创始人):网红的本质是在新媒体时代去中心化的一个表现,在过去,内容是以平台为中心的。现在在每一个行业里面都有优秀的人,都在成为网红。
郑道森(娱乐资本论创始人):最近很多这样的公司来找我们,他们说自己有一条“网红流水线”,能批量打造网红,但我其实一直很怀疑这件事,诸位觉得“网红工厂”这件事是否现实?如果现实,要如何打造?
黄志榕(乔客时代CEO):中国没有人做到网红批量生产,全世界也没有人做到,美国的网红也一直在尝试这块,将网红工业化。
郑道森(娱乐资本论创始人):国内出现了很多网红电商,比如说如涵等等,王思聪女朋友雪梨的网店甚至年销售额过亿,各位怎么看这种电商变现的模式,可以大规模复制吗?
郑道森(娱乐资本论创始人):请问什么样的网红,比较适合直播平台?
周剑(YY娱乐事业部总经理):直播更在意互动的行为,然后才是内容,互动是直播行为的第一要素,papi酱有没有这样的能力,能产生效果,这是非常重要的。
郑道森(娱乐资本论创始人):我想问在座的两位投资人,你们是否看好网红经济?如果您投,会投怎样的标的?
徐妍岩(赛富亚洲基金副总裁):我们去投资的时候,还会考虑网红的创造者有没有持续的能力。过去几年移动游戏的CP也是很火的投资标的,这些投资标的对于战略投资者来说是非常有意义的,对于财务投资者来说意义相对就小一些。
刘雁(高樟资本联合创始人):作为投资人,我们总结了三个标准,长、宽、高。长是生命周期,周期越长的网红越有投资价值;宽是代表宽度,跨平台、跨产业链的延展性;高是指它在细分领域的影响力。
对于papi酱,我想说两点:第一,papi酱主要的调性以吐槽为主,它在变现的时候和消费者来的场景怎么样匹配,这样的考虑某一个问题。第二,她的内容,实际生产的能力,包括她的跨平台的运作能力,以及个人计划这块,将来做得什么样还得再观察一下。
郑道森(娱乐资本论创始人):大家觉得未来的网红经济会发展到什么样的状态?对于网红的发展方向有怎样的建议?
周剑(YY娱乐事业部总经理):我认为网红应该尽可能地考虑品牌化,IP化。
熊振(百度移动分发事业部总经理):透过现象看本质,网红经济说到底还是怎么样管人的经济,因为网红的所有内容都是由人掌控的。
很现实的情况,比如说papi酱,如果她突然病了可能这个生意就跑了,如果几个网红被挖走,公司可能也垮了。我们看到一些好的例子,不是一个人撑起一片天,SNH48接近100个人,谁走都能转得下去。
不管是生命力,还是变现价值,最终所有东西都出于这个人,这个人愿意跟你走,听你的,就可以做。