表象：体育、网络、数字化生活。(通过包装、CF创意体现)
三、内涵：
激情进取。(多媒体整合传播这一内涵)
四、产品卖点定位：
五粮液第一款夜场专供,中国第一款夜场专供
前期以负面炒作开始,提升知名度
五、品牌口号：
国壮酒，新生活的倡导者!
六、消费人群定位：
20岁以上的热爱夜生活职业人士(科处级以上干部、商人、城市白领)，
七、消费定位：
夜场专用酒
八、产品主要销售城市：
北京、石家庄、天津、上海/深圳/广东、山东、河南、东北三省、江苏等地为主
九、招商渠道定位：
①啤酒、红酒经销商;②水、饮料经销商;③城市糖烟酒大型批发商。④五粮液系列产品经销商;⑤其他外行经营者
十、动销切入定位：
夜场活动
十一、造势策略定位：
十一、建议起名:
国壮为主品牌
敢搏必赢
激情人生
春花秋色
燃烧美梦
感悟人生
辉煌事业
快乐有度
心醉几度
情义无度
十二:建议价格定位：(单位：元)略
说明：
2】“到岸价”和“经销商与终端结算价”价差按经销商毛利率25%计算，高档按30%计算。
3】经销人员奖励(中高档夜场返盖10元/瓶、商超5元/瓶)由企业、经销商各支付50%。
4】终端价格估算比率为：经销商与终端结算价×15%=商超价格
经销商与终端结算价×50%=酒店价格
5】出厂价含增值税、人工、原料、包装、水电等各项成本费用。
THE END