后疫情时代中国最大茶叶批发市场探索转型“求生”

广州芳村一带是全国最大的茶叶专业批发市场和集散地。方伟彬摄

中新网广州8月29日电题：后疫情时代中国最大茶叶批发市场探索转型“求生”

中新网记者方伟彬

随着中国各地茶叶市场的兴建、电商发展蓬勃、互联网经济及交通的发达，在广州芳村，中国最大的茶叶批发市场的集散功能正在弱化，加之新冠肺炎疫情的影响，芳村茶叶批发市场的日子并不好过。连日来，记者探访此地，不少茶商表示，引导年轻人爱上喝茶、加强品牌建设、开发新式茶饮、推广茶文化，后疫情时代，茶企转型“求生”势在必行。

芳村一带有广州芳村茶叶城、南方茶叶市场、古桥茶街等几十个市场主体，经营商户近万家，是全国最大的茶叶专业批发市场和集散地，市场辐射全国各地及东南亚地区。

广东省茶文化促进会常务副会长黄波告诉中新网记者，芳村茶叶批发市场承担了全国各大茶产地的茶叶到广州集散的功能，但近十年来这个功能在弱化，它已经到了一个迭代升级的关键节点，而疫情正在加速这一升级，茶商要探索转型“求生”。

2006年从四川到广州打拼，开办了广州市焱尧茶叶有限公司的张继伦认同黄波的看法。他回忆道，早年间在芳村打拼，人在店中坐，生意找上门，客人带着现金来找茶叶，现在，必须主动出击做行商。这几年，张继伦经常带着公司员工去参加茶叶展览会、品鉴会，为客户提供茶山游，带领他们看茶山、看茶厂，打响品牌。

记者走访时发现，全国各地的茶企已经把品牌运营中心开到了芳村，成为了茶企品牌集中展示的大平台。在一家名为广云双宝的品牌店内，店铺负责人王宝堂介绍，“广云”的“云”指的是大数据，他们公司目前重视品牌发展，线上线下差异化经营，利用大数据让公司在全国各地的经销商更好做生意。

品牌化的同时，茶商们也看到了年轻一代的消费潜力。时下，内地茶饮品牌深受年轻人喜爱。黄波举例，有的茶饮品牌还打出了“灵感之茶中国制造”的口号，这让年轻一代知道原来除了星巴克，中国茶也很好喝，这对培养年轻一代饮茶习惯是有帮助的。

在广州焱尧藏茶营销总部里，总经理张继伦向记者展示了疫情期间他们公司研发的“藏柠洋”，这是一款柠檬皮包裹茶叶的新式茶饮。他告诉记者，这款茶叶携带和冲泡都很方便，很适合年轻人，而且这种与柠檬相结合的茶产品，外销到东南亚也受到了市场欢迎。

值得注意的是，不少茶商告诉记者，喝茶是体验式消费，因此需要打造更多茶馆、茶文化空间，这对于推广中国茶文化很有帮助。黄波指出，清代广州十三行在中国茶叶对外贸易中做过辉煌贡献，还诞生了当时的世界首富伍秉鉴，中国的茶叶销往全球，传播了中国茶文化。因此，黄波认为，广州芳村的茶商不仅要卖茶，还要注重茶文化推广，吸引更多消费者。

在芳村走访期间，记者碰到了俄罗斯青年洪歌，他在一间品牌茶店内饮茶时，拿着手机拍照、录制短视频。他告诉记者，他喜欢中国茶，已经在俄罗斯开设了茶叶销售网站，他把每一款亲自尝试过的茶叶“搬”到了网上，用俄文介绍茶叶的特点、口感、生产地、认证情况等等。洪歌还搬到了广州芳村一带居住，他希望能尝试到更多好茶，把中国的茶叶推销到俄罗斯。(完)