联名款产品通常指不同品牌之间合作的产品，或者某品牌与某知名人士合作的产品，凭借合作双方在各自领域的优势及影响力，能够获得更多的产品受众以拓展消费群体，实现合作双方的共赢。
-03-
司法裁判
上诉人（原审原告）：某控股公司
被上诉人（原审被告）：中华人民共和国国家知识产权局（简称知识产权局）
第三人：厦门某公司
案由：商标权无效宣告请求行政纠纷①
①一审法院：北京知识产权法院，（2017）京73行初9208号行政判决书；二审法院：北京市高级人民法院，(2019)京行终3273号行政判决书。
判决结果：
一审判决：
驳回某控股公司的诉讼请求。
二审判决：
一、撤销一审判决；
二、撤销商标无效宣告请求裁定书；
三、知识产权局重新作出裁定。
基本案情：
温州某公司于2012年7月4日向商标局申请注册第11161428号“YEEZY”商标（简称诉争商标），并于2015年9月14日获准注册，核定使用在第25类服装、鞋等商品上。后该商标经数次转让至厦门某公司。
某控股公司不服被诉裁定，提起行政诉讼。
一审法院认为：
二审法院认为：
关于诉争商标的注册是否构成以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标的行为
-04-
理论荟萃
一、品牌联名的商业模式
品牌联名实质为跨界营销，通常是两个或多个跨领域的品牌联名合作，推出联名款产品或服务②。品牌联名合作各方以塑造品牌和市场营销为主要目的，以和其他品牌之间展开短期合作为主要形式，通过不同领域的视野与创意，可以为品牌提供更多可能和惊喜，从而达到各联名方效益更优的结果。
从当下市场形势来看，有如下几种品牌联名方式较为普遍：
1、品牌与名人的联名，由品牌与某个具有一定知名度和影响力的个人进行合作。借助个人的形象和风格，可以增加品牌的吸引力和差异化，扩大品牌的受众范围，同时也可以提升该名人的知名度，扩大其受众群体，本推荐案例中的联名便属于这一模式。再比如LV和艺术家草间弥生的联名合作，在LV的经典老花包中加入了极具草间弥生风格的彩色波点，使LV在艺术的加持下被赋予了独特的内涵。
2、品牌与品牌的联名，多体现为品牌之间进行商标联名。从体现方式上看，具体又可以分为整体性品牌联名与原料、组成部分的品牌联名。前者如Adidas与Gucci的联名，而后者如瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”。
3、品牌与IP的联名，多体现为将一方作品用作联名商品的外观、包装、形象等的组成部分。如泡泡玛特推出的樱桃小丸子联名款盲盒系列中，玩偶均为樱桃小丸子的形象；喜茶与Loopy的联名合作中，将Loopy印刷在茶饮的外包装上。
二、品牌联名中涉及的知识产权许可类型
（一）商标/标识的许可使用
（二）著作权或商品化权益的许可使用
著作权的许可使用常见为一方将另一方的作品用作联名商品的外观、包装等组成部分，并在商品包装或宣传中使用合作方名称用以指示该作品作者，或使用作品名称用以指示作品。比如喜茶x《梦华录》的联名；瑞幸与线条小狗IP的联名等。而联名中使用某一特定的人物形象、符号，如作品中的角色名称、形象、道具等，即涉及到商品化权益的许可，比如好利来推出的“海格的蛋糕”，在外形上便是复刻了《哈利·波特》电影中海格送给哈利·波特的生日蛋糕。
（三）专利与技术的许可使用
部分品牌的联名则是基于双方特有的专利与技术许可。由于专利技术一般难以外化于产品外观上，在联名商品宣传时则会着重突出这一点。比如香飘飘旗下兰芳园品牌与北欧品牌oatly燕麦奶联名推出的奶茶中，宣传着重强调了oatly的“特有酶解技术”专利，使乳糖不耐受的消费者也能够品尝茶香浓郁的奶茶。
三、品牌联名的法律审查要点
（一）谨慎选择合作方，严格审查权利链条
③广东省深圳市南山区人民法院，（2020）粤0305民初18681号民事判决书。
④江苏省常州市中级人民法院，(2022)苏04民终127号民事判决书。
（二）签订明确具体的许可合同
⑤山东省青岛市中级人民法院，（2020）鲁02民初965号民事判决书；河南省安阳市中级人民法院，（2019）豫05知民初378号民事判决书。
另外，联名地域范围、联名商品的销售方式、销售渠道及宣传方式、限量款联名产品的数量、联名收益的分配亦是合同中应当明确的重点，篇幅所限在此不再展开论述。
四、联名合作的风险防范
（一）商标侵权风险
（三）行政违规风险
⑧锡梁市监处罚[2022]00150号。
（四）商誉受损风险
荐案人：薛然
撰稿人：杨子仪
荐案律师介绍：
薛然律师专注于文化传媒领域客户的诉讼以及非诉讼专业争端解决工作，为文化传媒领域多家客户提供法律服务，致力于文化传媒领域特别是网络游戏领域的理论以及实务研究，善于分析并解决复杂法律问题。
薛然律师提供法律服务的代表性客户有：北京人民艺术剧院、北京故宫宫廷文化发展有限公司、北京快手科技有限公司、北京掌趣科技股份有限公司、北京天马时空网络技术有限公司、福建网龙计算机网络信息技术有限公司、IGG等。