新经济观察丨古典韵味与现代风华碰撞，“融合新中式”受高消费力女性青睐

近年来，悦己经济带动珠宝饰品行业强势崛起，成为新的风尚。消费者对于饰品的选择，不仅是品味个性的表达，甚至成为情感诉求的体现。近日，天猫淘宝珠宝饰品行业与智篆GI联合发布《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》，解析中国珠宝饰品行业的当前趋势，以及预测发展方向。

结合站内外消费者行为数据分析，报告总结了2024年秋冬珠宝饰品四大代表风格：融合新中式、野心大女主、静奢轻珠宝和复古少女风。从去年开始，新中式风格走红，东方韵味受到消费者的热捧，如今，这股风潮刮到了珠宝领域。

据介绍，融合新中式风格是将中国传统元素与现代设计手法相结合，创造出既具有东方韵味又不失现代感的珠宝饰品。这种风格的珠宝通常采用中国传统纹样，如柿蒂纹、木兰以及民族元素，通过现代的设计理念和工艺，展现出独特的文化魅力。

报告显示，融合新中式风格珠宝的主力消费者是35岁以上的精致白领，其中女性占比超过七成，她们具备一定的消费能力，乐于为热爱的产品“买单”，同时也热爱中华文化。她们可能是“汉服爱好者”、可能是“养生达人”，也可能是注重外在的精致一族。

在商品选购中，融合新中式的核心消费者倾向于选购具有传统纹样的耳环、木兰团花项链以及具有民族元素的索玛花项链等产品，这些饰品不仅融合了玛瑙、菩提、和田玉、翡翠等中式美学意味浓重的材质，在设计上既保留了传统文化精髓的同时，又融入了现代设计元素，可以更好地与汉服、旗袍等中式元素服饰搭配，做到从头到脚的精致。

业内人士表示，随着消费者对珠宝饰品的需求日益多样化和个性化，珠宝行业和品牌也在不断地探索和创新。2024年四大流行风格趋势的提炼，为设计者、商家、消费者甚至产业链提供了有数据支撑的行业参考。