“我不卖啤酒，我卖的是gezelligheid。”
前喜力CEO、一手将绿瓶荷兰啤酒卖到全世界的FreddyHeineken，常把上面这句挂在嘴边。
Gezelligheid出自荷兰语，大意是欢乐，或“美好时光的感觉”。
诚然，世上借酒消愁的人不少；但谈到啤酒，绵密泡沫热闹碰撞的，更多还是快乐。
希望这个绿瓶啤酒的清新与豁达，能在夏日来临之际——greenyourheart。
说起来，欢乐并不是啥稀有概念。
很多品牌都会把“制造欢乐”、“提升用户幸福感”等，写入品牌主张。
点一杯喜力，会发生什么呢？
破落的酒吧，年迈酒保压下啤酒机，世界顷刻翻转。
欢快的音乐响起，歌手、舞者，partypeople们凭空登场，热闹的派对开场了！
《TheSwitch》
值得一提的是，片尾的openyourworld（中译：敞开星世界），是喜力与阳狮2011年策划，并一直沿用到2018年的全球campaign。
在这个营销主题下，喜力曾推出了一系列堪称“大型歌舞剧”的品牌片。
《TheEntrance》
《TheDate》
《TheCity》
《TheInsight》
派对上游刃有余，约会中无限耍宝，在陌生城市邂逅惊喜，为无聊的旅行打开新奇体验……
给人的感觉，喜力就像一个直接到你家楼下喊你去嗨的e人朋友。或许有点吵，却也给乏味的生活注入活力。
喜力的“欢乐”印记，还遗留在那些全球瞩目的运动赛场上。
赞助国际赛事、签约体育明星——体育营销，一直是喜力的长期策略。其中，对足球和赛车喜力格外长情。
相伴30年，喜力是欧冠史上合作最长的赞助商。
穿山越岭、上天入海也要到决赛现场；
《欧冠之巅，一路穿越》
船行大海上没信号？制造条件也得看球；
《船员》
喜力还会温馨提醒，千万别走神，当心错过重点！（看球的人，肯定懂这种想死的瞬间）
球迷们也逐渐达成共识：干一瓶清爽的绿瓶啤酒，是这场足球狂欢最好的助兴。多年来，一到欧冠，喜力就能顺势掀起一波销量增长。
与欧冠不同，喜力与F1的合作，开局就受阻。
2016年，喜力豪掷2.5亿美元赞助F1的新闻一出，就引来不少争议。酒类品牌赞助赛车，无疑触碰了“开车不喝酒”的准则。
《WhenYouDrive,NeverDrink》
不以品牌利益为先，反而让喜力被舆论谅解。
反向沟通开局，不怕损害品牌业务吗？
事实上，签约F1的第二年，喜力就推出了自己的无酒精啤酒。“开车不喝酒”的主张赢得好感之后，品牌就开始面向这些赛车迷及更广泛的有车一族，重点宣传自己的0.0系列新品了。
其中2023年的《TheBestDriver》，特别有意思。
出镜的依然是位世界冠军——马克斯·维斯塔潘。8年后，这位冠军做了不一样的选择。
《TheBestDriver》
巧妙的callback，让赛车迷记忆闪回。“开车不喝酒，但可以喝无酒精喜力”的心智，在双重反转中，更深入人心。
喜力的“长情”，还倾注在另一位全球流行的大众偶像——詹姆斯·邦德身上。
自1997年赞助007系列影片《明日帝国(TomorrowNeverDie)》，20多年来，喜力一直紧随这个国际顶级大IP的步伐。
007《大破天幕杀机（Skyfall）》中出镜的喜力
2020年，喜力还上演了一处“丹尼斯·克雷格大战詹姆斯·邦德”的好戏。
《DanielCraigVSJamesBond》
另一点在于，它们都常常以干杯结尾：杯子与杯子碰撞，人和人交汇，美好的故事一锤定音。
前者，塑造了喜力独特的乐观且可亲近的品牌气质；后者，则更进一步突显了品牌，为所有欢乐时刻助兴的社交功能。
再看两个案例：
一瓶啤酒，能让两位对同一议题持迥然观点的人，坐下来听听对方的意见。
《openyourworld》
无需言语，爱情的产生，也能一次干杯就能意会。
《此刻，不言而喻》
连贯的场景记忆下，喜力的饮用场景，也从狭义的“酒桌”、“酒场”，扩展为一种更广泛的“干杯”情景。一个万能的社交工具，由此塑造：
世界上没有什么，是喜力化解不了的。
如果有，那就再干一杯。
欢乐，是喜力一以贯之的品牌基因。
尤其是最近两年，喜力还专注于探讨两个问题：“谁能一起干杯？”“为什么面对面的相聚如此重要？”
喝喜力的是些什么人呢？
2009年这则喜力与W+K合作的《尖叫》，令人印象深刻。
《尖叫》
一边是摆满华丽衣饰的房间，迎来了女生的尖叫；另一边是摆满喜力的冷藏库，让男人们为之疯狂。前后类比下，品牌的受众倾向，似乎显而易见。
但渐渐的，喜力开始打破品牌性别标签。
一方面，与欧冠的合作中，喜力变得更强调“与所有热爱足球的人同频狂欢”。
早在2017年，品牌就用通过一场事件营销，告诉那些想抛开女友去看球的男性：足球可不只是男人的运动。
《TheCliche》
2022年的《CheersToAllFans》，进一步赢得了女球迷们的好感。
《CheersToAllFans》
看欧冠的快乐属于每个人，喝啤酒的快乐也是。《CheersToAllFans》之前，品牌早在2020年，就提出了CheersToAll（为所有人干杯）的主张。
《CheersToAll》
打开性别面向之外，喜力也重新定义：喝啤酒的人≠喝酒的人。
《cheersornocheers》
通过宣扬“干杯自由”，喜力告诉大家，无酒精的喜力0.0啤酒，能让不喝酒的人一起体会干杯的快乐。
喜力无酒精之：阿sir，我没喝酒哦
总之，通过阐明“喝酒的人不止女性”、“不喝酒的人也能干杯”，喜力也重塑了自己的人群标签。
2018年，喜力停用了openyourworld这个全球主张。当时，喜力品牌全球高级总监GianlucaDiTondo对此解释是：
openyourworld的基本洞察，是‘为了让人生更进一步，你必须突破自我的边界’。但现在年轻一代的生活已经压力，很难再对此产生共鸣。
ForaFreshWorld
——喜力品牌全球负责人Bram
喜力一直鼓励人们出门社交。
《We’llMeetAgain》
在大家都很丧的时候，喜力也会安慰人们：没关系，还好假期依旧如常。
《HolidaysAsUsual》
疫情之后，人们比以往任何时候，都意识到线下相聚的重要性。
这个时候，喜力又将“劝你出门”纳入品牌表达的重点，并将箭头指向了线上社交、网络依赖。
与日本导演柳沢翔合作《ALockdownLoveStory》，短片再现了一场在线爱情的崩塌，揭示了线上社交的虚幻与不可靠。
2022年，元宇宙大热之季，喜力还办过一次元宇宙新品发布会。
“以数百万像素酿造”、“没有卡路里，没有隐藏成分，也没有啤酒”……通过一款略显讽刺的虚拟啤酒，喜力又对那些狂热追逐元宇宙的品牌，发出抨击。
在喜力看来，互联网并不能缓解社交孤独。在真实世界碰面，人与人才能相连，生活才有色有味。
2022年，喜力向那些已经深夜依然灯火通明的写字楼，发射投屏攻击。
“WorkingLate？TheClosercanhelp”（工作到很晚？thecloser可以给你帮助）
TheCloser是什么？
这是喜力研发的一款黑科技开瓶器。当你用它开启一瓶喜力，就能一秒关闭四周的工作程序，打开“下班”模式。（前提是通过蓝牙，把它连接了工作系统）
《TheClose》
“当人们习惯了加班，很多时候他们甚至忘了，断开连接也是一个选择。”
虽然只是脑洞黑科技，但大力推广TheCloser，喜力是希望用这款脑洞黑科技，鼓励大家workresponsibly（适度工作）。
同一主张下，这则催你下班的恐怖故事，也很有趣。
《TheOfficeCleaners》
正如喜力全球设计总监markvaniterson对啤酒的理解，啤酒是欢乐的助兴，也是生活的佐料。
呼吁干杯自由、为生活的“呼吸感”摇旗呐喊，这样的喜力，也在e人特质下更多了几分智性温度。
在这个过程中，喜力说的是：
“别冲浪了，出门去吧”
“别加班了，生活去吧”
潜义词都是：
“走吧，喝一杯去”。
人们投入夜色与人群的欢乐，喜力借此进入大众的生活。
世界卫生组织报告显示，2010年至2020年欧盟的人均酒精消费量下降了23%。2023年，IWSR公布的数据也显示，全球10个酒精消费国中64%的消费者声称正在减少饮酒。
从涉猎足球、赛车、电影等领域，到探讨线上社交、适度工作等议题，喜力在啤酒之外的“跨界”，都便利了品牌人群策略的推进。
如果说1889年A酵母的发明，奠定了喜力流行了一个世纪的风味基础。