教师要使学生形成以投资者的角度思考投资、经营和设计的思路。在教学中，不少学生提出，如果甲方的要求与自己的方案相去甚远该怎么办。事实上，在真实的项目中也经常听到设计师抱怨无法坚持自己的设计理念，最终呈现出难以把握的设计效果。实际上，客户并不懂设计，只能从经营的角度思考设计，从以往的生活阅历中寻找经验。作为客户，他们需要正确的引导，设计师要引导客户就要学会从客户的角度思考设计。多数被甲方采纳的设计作品，不仅是因为具有设计感和品位，符合美学原理，更是因为设计师从甲方的实际经营需要出发进行了设计。教师必须让学生明确一个观念——好的设计就是合理而美观的设计，就是让设计能够更好地为商品销售服务。
4.围绕产品特点进行设计
以威法西门子橱柜为例，威法西门子橱柜为了向客户说明其橱柜门使用的铰链飞机合页的开合耐用度，在展厅的明显位置安装了一个电动的合页开合器，以每分钟10次的开合速率吸引客户，并使用电子计数器把开合的次数记录展示出来；在另一处，一个透明的水缸里浸泡着橱柜使用的板材，文字清晰地介绍了这种板材的耐水性、防潮性。客户通过这两个耐久实验，直观地了解该橱柜产品使用的五金与板材的优秀品质，增强了顾客的购买欲望和对产品质量的信心。每个产品都有其特殊的卖点，设计者在商业空间设计中必须将此类卖点放大，将卖点的信息准确、迅速地通过新颖的手段，规划在合理且醒目的位置，让顾客参与实验和交互体验，这才是商业空间设计的关键。
色彩是设计中最具表现力和感染力的因素，特别是在艺术设计领域，它是强度最大的视觉符号。因此基于其不可替代的特征，我们如何在商业空间设计中去正确运用色彩是值得探讨的。
一、色彩在商业空间中的重要作用
科学家对人类眼球活动的研究显示，人对颜色的反应最快，在形状和色彩同时并存的前提下，首先为人眼所接受的是色彩，其次才是形状。商业空间主要是指办公、销售与服务场所，也包括产品的陈列与展示空间。色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，具有审美性和功能性的双重作用。在商业空间中，色彩不仅对人们的视觉环境产生影响，还直接影响着人们的情绪和心理，并在一定的程度上影响着人们的活动行为，从而满足人们的物质与精神生活的双重需要。
二、商业空间设计中色彩的属性和功能性的体现
色彩之所以如此美丽，就是因为颜色之间存在着丰富的对比关系。而颜色的形象又是由色彩的要素决定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和纯度。商业空间设计中可以利用色彩属性来营造气氛。同一色相的颜色，可以用明度的变化产生对比；同一明度的颜色，也可以用不同色相或纯度产生对比。为了增加空间色彩的活跃气氛，也可使用对比色或补色。使用高明度色彩可获得光彩夺目的气氛；使用低明度的色彩和灯光，往往给人一种温馨的感觉；使用纯度较高鲜艳的色彩则可获得一种愉悦的空间气氛；而使用纯度较低的灰色调可以给人安静和祥和的空间氛围，色彩同时也是一种语言，通过不同的色彩语言，表达不同的色彩功能。
三、商业空间中色彩的物理、生理、心理效应
色彩是一种物理现象，通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征，如冷暖、远近、轻重、大小等，这不但是由于物体本身对光的吸引和反射不同的结果，而且还存在着物体相互间作用所形成的错觉。另一方面，色彩在对人产生各种生理反应的同时也会引起不同的心理联想，如庄严、轻快、刚强、柔和、富丽、简朴等，造成不同的心理反应。认识这些不同的心理反应的现象，是进行色彩设计必不可少的工作。
四、商业空间中色彩的情感
自然和社会中不同的现象会引起不同的色彩变化，使人们产生多样的联想，从而在生活中逐渐形成了对色彩特定的心理反映。色彩情感的产生，不是色彩本身具备的功能，而是人们赋予了色彩的某种文化特征，这种特征使人们对色彩产生一种经验性的好恶，每当看到这种色彩，就会本能的想起这类色彩所代表的事物或事件，继而心理上会对色彩产生某种感情，我们亦常常称之为感彩。例如：在商场的入口处以暖色装饰，烘托热烈的迎宾气氛；在购物区则采用这个时期的流行色来布置女士用品场所，可以刺激消费者的购买欲望。
五、商业空间设计中色彩设计应遵循的基本原则
色彩是大自然赐给人类最宝贵的财富之一，不论是远古时代还是现代文明，不论地域和种族，色彩都是人类所共有的语言，色彩都赋予人类共同的感彩。基于我们对色彩的感知和认识，在商业空间设计中，我们应遵循的基本原则就是必须满足色彩在商业空间中的功能性，遵循整体统一的原则，符合人类对色彩的感情规律，同时注重文化主题。
当然不同的民族文化对色彩有各自的传统，我们同时也必须予以尊重。例如：赤色与黄色在我们民族传统的色彩语言中，象征着幸福、庄严、神圣。结婚、新年庆典等喜事活动都离不开它；西方文化在结婚喜庆的活动中更多的是用银色或白色表达庄严、神圣、信任和纯真；绿色表示青春与希望；青色表示尊敬和诚实；橙色表示努力与忍耐；在英国，黑色象征着悲哀和悔恨；意大利人认为紫色是消极的色彩；荷兰人则喜好橙色和蓝色；在印度，黑、白和浅淡的色彩视为消极和不受欢迎的颜色；这些都影响了人们的审美观念。
色彩是商业空间设计中的灵魂，并不是单一、孤立的存在的，各具功能特点的色彩会彼此影响，只有遵循一些基本的原则，才能更好地使色彩服务于整体的空间设计，达到更完美的效果，创造出充满情调、和谐舒适的商业空间。
参考文献：
〔1〕赵国志《色彩构成》辽宁美术出版社
〔2〕隋洋室内环境色彩的形式与功能《吉林工程技术师范学院学报》
〔3〕范松华论装饰设计艺术的色彩语言《学科视野》
〔4〕刘虹现代设计色彩语言的新观念《美术向导》
商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。时至今日，现代商业空间展示设计概括为如下特点：
一、真实性
二、时代感和民族风格
商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力，因而不易吸引人，不为人们所注意。
三、环境观念
四、直觉审美效应
五、展示的辅助设施
展示活动所使用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品的器械，如展架、展台、展板、展柜等。现代展示道具设计和选用的原则是：首先，以定型的标准化、系列化为主。以特殊设计为辅；其次，以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输和储存；第三，结构要坚固耐用、加工方便、安全可靠；第四，造型要简洁，色彩要单纯。
展示道具的造型、色调、规格和尺寸设计或选择，取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等因素。随着现代展示活动的普及，越来越多的厂商研制、设计和生产出适合各种展示形式的新颖展示道具，专业生产的标准化产品有逐渐取代传统展示道具的趋势。因此在从事展示设计时，首先应该考虑采用那些具有多种功能和用途的系列化道具，尽是不用或少用专门设计的特殊规格的道具，一方便布展，节约开支。
在展示设计中，根据不同的展示对象，需要使用各种不同的辅助设施。如服装的展示，有各种服装专用的模特、胸架，衣架等，这些辅助设施或器械除了采用部分标准化的配件组合外，还应该采用根据展示的实际需要，专门设计制作。在这里以展柜为例：
展柜是保护和突出重要的道具，展柜类通常有立柜（靠墙陈设）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（书桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。现在常用的装配式高立柜和中心立柜，垂直与水平构件上有槽沟，可插入玻璃；也有的用弹簧钢卡夹装玻璃，如果放置在墙边，一边可以只装背板，不许安装玻璃。有的高立柜的顶部还可以放置照明灯泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜两种，斜面又有单斜面和双斜面之分：单斜面通常靠墙放置，双斜面则放置在展厅中央。桌柜的通常高度是：平面柜的总高为105—120厘米；斜面柜总高为140厘米左右；柜长为120—140厘米；进深70—90厘米；柜内净高20—40厘米。布景箱只供一个方向观看，类似橱柜的和龛橱式大展柜，内部可以设置各种场景，使展品呈现一个“真实”的环境中，使展示更加生动。布景箱一般高度为180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，长度可根据实际需要确定。布景箱的背部和顶部两侧应设计成弧形，以造成看见深远的感觉。为保证布景的真实效果，大型布景箱的深度至少应为宽度的1/2以上，在照明的设计上也应有所侧重，以突出展品的效果。
六、展示设计的基本规则
展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。
展示品的集合将形成多种视觉因素，这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。
近代对视觉心理和艺术心理的研究取得了长足的进步，这些方面的成果被广泛运用到现代展示的设计中。基于在视觉行为方面的共性，展示设计中引人了许多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理，并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理和法则。
2基于计算机辅助设计的空间设计方法研究
2．1CAD技术的应用研究
作为最严谨的设计方法，CAD在室内外设计中都得到了最广泛的使用，其准确的数值、比例以及统一的标准制定的施工图，可以让施工者一目了然。它可以绘制极为详尽的平面图，并可与其他设计软件进行数据交换，在设计使用中拥有极大的便利。操作简便，不同于3D效果图，CAD制图提供的是准确的数据以及对施工的保证。
2．23Dmax技术的应用研究
3D效果图作为室内设计方案最直观的表达形式，在室内和商业空间设计中得到了广泛的应用。它从三个最主要的方面把控着设计的最终效果。
2．2．1建模
从设计草图到室内模型，3D首先扮演了最重要的角色即基础模型建立。模型建立作为效果图制作的第一步，基于其精确的数据和与现实1∶1的空间比例，可以使最终效果图做到最大限度的场景还原和展示。它从空间上限定了设计的区域，可以完善空间结构并进行界面处理。3Dmax最大的好处在于摄像机的架设，与手绘效果图一个特定的视角相比，它可以让我们从不同的视点观察到模型空间，从而完善各个角度陈设的位置关系，而且可以从不同角度审视空间的立体效果，做到最大程度的还原和模拟。不同于室内设计中空间局限性较大，商业空间中，空间的改造和重新划分较为复杂，3Dmax可以进行改造后空间的展示。除了基本建筑模型的建立，设计中的平面及立面造型都能得到展示。
2．2．2材质选择、灯光设计及场景渲染
2．2．3陈设、灯具、绿植等室内软装饰品的室内布局
不同于现实购买，我们可以利用3D在虚拟的室内空间中大胆发挥创意，根据设计风格或个人喜好增加室内陈设品并任意摆放以查看最终效果。即使在效果图渲染之后，也可以通过Photo-shop进行画面调整以及物品的添加，具有很强的发挥空间。现在许多商家也会将自己的产品做成模型提供给设计公司，让设计师在设计的同时也可以作为销售产品的一种手段。陈设、灯具以及绿植的不同搭配，也可以让业主作为购买时的参考。
3基于全息投影技术的室内设计方法
1严寒地区建筑的环境特征
2严寒地区商业综合体入口空间设计
2.1良好的识别性
2.2高度的商业标识性
2.3顺畅的导入性
3结语
商业综合体的入口空间是人们进入内部的重要一环，入口空间的设计对于商业综合体来说具有画龙点睛的作用，严寒地区商业综合体的入口空间设计应该使人们自然顺畅的经过商业综合体与城市公共空间之间的过渡空间，同时又必须立足严寒地区的地域文化与气候环境特征，创造出既具有现代特征，又包含地域文化与自然人文环境特征的现代商业综合体入口空间。
作者:徐强蔡浩单位:吉林建筑大学
摘要：很多国内外专家学者认为，城市是随着商业发展而衍生出来的，如我国唐朝的长安、洛阳，欧洲地中海城、罗马的古罗马城等，在商业贸易发达的地域，会聚集很多商人，这种产业链条会随着商业交易不断扩大。由此可见，一个城市的长远发展离不开商业圈的发展和扩大。
商业空间在城市建设中的重要性
城市商业空间是商品交易的主要场所，所以通常情况下，商业空间的样式呈多样化发展。城市可持续发展战略是城市长远发展的重要保障，如何提高商业空间形式的可持续发展性，是我国城市建筑师们研究讨论的热点问题。自改革开放之后，我国城市化建设逐渐渗透到各省市的各个领域中，作为商业空间建筑设计的主导思想，可持续发展理念展现给人们的并不只是节约环境资源、实施环保建设，而是通过商业空间形式让人们感受到城市化建设的人性化、个性化。城市建设的可持续发展体现了人与自然环境的和谐相处关系，实现了人们对建筑美的追求。在商品社会不断发展进步的今天，一个具有文明特色的城市，不仅要具备完善的工业产业链条，还要拥有合理的商业空间形式。中国是一个发展中国家，面对工业生产、城市建设的资源消耗问题，开展城市化可持续发展战略是必然的选择，为了适应这些环境压力，商业产业模式变得更加丰富多彩，新型商业模式正在为商业和城市共同的可持续发展提供积极方向。
商业空间形式和城市可持续发展的关系
（一）商业空间可持续发展建设的表现
（二）可持续发展理念在现代商业空间设计中的应用策略
1。空间氛围。
空间是塑造建筑结构的主要体现，空间氛围意在强调城市建筑和商业中心建筑的和谐关系。“美”是设计师在设计建筑结构时追求的终极目标，每个时期的“美”学观念不同，所以各时期的商业中心空间氛围不同。进入21世纪，我国城市化建设越来越注重人和自然的和谐关系，同时也认识到生态平衡对人们生活的重要性。在设计商业空间时，应着重强调人与环境的空间氛围，展现城市可持续发展理念。商业空间形式中的园林景观建筑是商业建筑可持续发展理念的重要体现，将商业建筑和园林景观有机的结合在一起，不仅可以增加商业建筑的恬静氛围，还能有效的将可持续发展理论和现代化建筑设计观念完美融合在一起。工业材料、照明、色彩、生态环境、空间氛围灯都是商业空间设计的重要元素，建筑师们通过合理的设计、科学的策划，创造出相对安全、稳定、环保的空间文化。绿色植物是实现绿色空间氛围的主要媒介，由绿色植物组成的生态环境更能体现出商业建筑可持续发展的建筑理念。由此可见，生态元素是营造和谐、环保型商业空间氛围的主要组成部分，生态元素在室内空间设计和室外空间设计中的应用范围十分广泛，绿色空间设计形式已逐渐在现代商业空间设计中占据主导地位。
2。添加人性化因素。
3。正确处理空间与环境的关系。
空间和环境之间的关系是建筑设计师在设计商业空间形式时要考虑的重要问题，提高空间和环境资源的利用率，提升空间和环境资源的和谐程度，是解决城市可持续发展问题的主要手段。其具体实施步骤如下：资源，在整个商业空间建筑中，会应用消耗掉大量工程材料和人力资源，这种耗时耗力的建筑设计方法不适用于城市可持续发展建设，所以要想正确处理好商业空间和环境之间的关系，必须合理利用各种生产资源；提高空间和资源利用率，利用率是优化空间资源和建筑资源的主要途径，所以要想提高商业空间的功能性，必须有效控制建筑施工的“尺度”，在把握好商业建筑各建筑元素共生关系的同时，尽量避免各单元建筑的空间浪费；应用生态环境设计，在空间建筑中应用大量绿色植被，不仅可以增加建筑的环保性能，还能提升控制商业空间和资源的利用率，生态环境设计将成为我国城市商业空间设计的重要发展方向。
现代城市商业空间形式的创新
（一）街区式商业形式
街区式商业形式是指商业空间沿用传统城市街道建设的空间结构，是传统的商业空间设计形式，俗称为商业一条街。现阶段，我国各大城市多存在街区式的商业空间形式，如北京的锣鼓巷、成都的宽窄巷子、上海的南京路、沈阳中街等。利用固有特殊建筑和人文特点，引用种类多样的商业形态，建立以商业为主的消费中心。这种街区式商业空间形式虽然在一定程度上可以展现出城市商业发展特点和地域文化特色，但是这种建筑风格会严重限制商业空间的拓展发展，街区式商业中心会阻断商业建筑和汽车景观建筑的协调发展，使城市商业化发展过分依赖于交通。由此而衍生出的商业空间形式，不仅无法体现其固有的商业价值，还会让商业建筑失去其可持续发展的理念。
（二）旅游景观式商业形式
（三）改造式商业形式
基于城市可持续发展的商业空间形式发展展望
1商业空间的类型及其特点
1.1专业商店
也可称为专营店，它是各个行业中经营与本行业有关的商店形式，并不是品牌店就是专卖店，它存在于商业步行街内、商场百货、购物广场内，随着时代的进步专卖店也越来越细化了。
1.2百货商店
它经营的范围非常广，如鞋帽、服饰、珠宝、化妆品等，它是由大建筑物构成，根据自己经营的门店类型进行布置，分隔自己的销售区。
1.3购物中心
是指将多个建筑物组合、联系到一起的商业设施，大型的开发场地设有停车场、绿化广场、百货商店等。
2商业环境的空间设计
2.1商业空间的规划
商业空间规划可分为室内空间的平面规划、室内空间的流线关系、空间立面规划、装饰物的点缀。
（1）平面规划。是指在充分了解建筑结构、使用性质、规模的前提下对室内空间的规划和安排。关于商业空间室内设计功能分区而言，平面规划是在使用功能的前提下展开的设计，性质不同其功能分区也有所差异。[1]在设计师进行初步设计规划的时候需要将原始空间进行充分利用分清空间主次，主要的位置布置主要的空间，次要的位置布置次要空间，在功能分区划分上要避免相互打扰，同时又要相互联系紧密，使主次空间各尽其职。
除了我们对平面图功能分区进行合理的规划外，还要对流线组织进行合理的分析，流线规划的好坏直接关系到商业空间的使用质量，商业空间的流线设置是复杂多变的，使用性质功能的不同其流线规划也各不相同。
（2）立面规划。它是指围合平面区域的垂直于立面空间的界面。例如，商场里的墙面、梁柱、立体的家具装饰等，立面空间是在建筑空间前提下所创作的空间规划，设计师在充分满足功能需求的前提下，根据平面布置规划最大限度的利用垂直空间。此外，立面空间也是风格要素的体现所在。
2.2商业空间的内部分隔
商业空间内部分隔的目的就是为了不同的使用功能，在空间的平面与垂直方面进行联系并且分隔，为消费者提供不同的空间需要。分隔除了以功能划分为依据意外，同样如形式、组织、比例等方面也可以进行分隔。[2]
2.3商业空间的过渡和引导
是对消费者进入主要商业空间而设置的过渡、渐进的空间。例如，娱乐场所、酒吧、休闲场所等为不让强烈的光线对比而对消费者产生心理上的急剧变化的感受而在入口、休息等候区都设立了减弱光线的过渡空间。
2.4商业空间的序列
消费群体会在商业空间活动每个环节进行参与过程，活动都是有一定的规律性的，例如，在商场购物时，首先要了解该商品，然后试穿，接着比较选择，最后完成购买。这样的一系列行为都是有序设计的安排。设计师可在有限的空间对商品层次、过程进行设计增减，为经销商以达到更高的经济效益。
3商业空间设计的基本元素
3.1界面
（1）界面的概念。它是指室内的围合体，是设计师设计的重点，界面不止具有功能性也具有结构性。它是设计师创达设计思维的载体，关系到设计方案能否采纳和能否吸引消费者的主要因素。
（2）顶面。顶面作为围合空间的上方，其作用和影响大于地面铺装的效果，其中天花处理在商业空间设计中起着非常重要的作用。
（3）墙面。是垂直于平面区域的立面造型，是视线的焦点，其中墙面设计包括墙面的形态、墙面的材料等
（4）地面。地面是人们进入商业空间最先感知到的界面，需要注意的是地面的设计材料的使用要与整体空间有一定的功能联系。地面设计可划分领域，形成独立的界面空间，同时是空间流线的承载体，起到导向作用。
3.2色彩
色彩是构成形态的三大要素之一，色彩给人的心理感受和视觉效果是直观的，例如，故宫的颜色多用黄色给人以庄严、厚重的感觉，而现代的设计则多用玻璃幕墙给人以轻盈现代的感觉。[3]色彩是最容易被感知的要素，没有不好的色彩，只有不好的搭配，因而我们在进行商业空间室内设计时更加注重色彩对比和调和，相辅相成的作用。
3.3材质
材料就像是商业空间的外衣，通过材料的装扮展现出不同的表情。要求我们设计师在进行设计前要对所做的材质的特性和使用效果熟知掌握。
（1）木材。木材在商业空间中常被使用、应用广泛，其优点是强度高、延展性好、易加工，可应用于墙板的内侧隐藏施工，也可以到外部给人以亲和的心理感受，但也具有易变形、易燃等缺点。
（2）石材。它的种类有很多，装饰造型也各有各的特点，石材可分为大理石、花岗岩等，多根据应用的不同而选择不同的石材，其中加工方法不同，可分为抛光和毛面两种类型，前者表面光滑多应用于地面或墙面，而后者质地粗糙多应用外立面。[4]
（3）陶瓷。陶瓷在商业空间中常常被应用，其中根据施工工艺的不同可分为釉面砖、抛光砖、仿古砖等，它的耐磨性能和清洁度要比石材要高，其纹理可以仿壁纸、木材等装饰材料。[5]
（4）壁纸与织物。人类天生就对弱软温暖的事物产生好感，而壁纸和织物具有柔软、舒适独特的特点，它可以用于商业空间设计中可柔化空间氛围，可大面积的粘贴于墙面或顶面中，以营造温馨的气氛。可根据空间设计的风格定义壁纸或织物的样式。
3.4绿化
热爱自然是人的天性，绿色植物通过光合作用以调节改善商业空间的气候，降低室内的噪音以成商业空间吸引消费者的普遍选择。
（1）绿化的作用。绿色清新的环境给人以蓬勃的生命力，融化了建筑装饰的空间形态。同时绿色植物可作为软装饰进行空间分隔，较容易吸引眼球并起到装饰的效果。
（2）绿化的布置方式。其中装饰方式有许多中例如在重要区域展示绿色植物以引起人们视觉上的注意，增添其活力。还有在一些阳角阴角出布置绿色植物以起到柔化空间点缀空间的作用。还可将绿植悬挂于高出，营造空间层次错落的感觉，以减弱生硬感。
4结语
商业空间是一座城市中最能直接反应经济发展水平的标准之一，从另一个方面也反映了这个城市的发展水平。商业空间室内设计应用于商业建筑空间的内部设计，例如商场、餐饮、专卖店等这种内部建筑空间。同时商业空间也更加注意人的参与体验，更加注重为消费者提供一个舒适、轻松的消费环境，在我们今后的设计中更应具有创新点。作为当今时代的设计人员我们更应考虑社会的发展和人们生活水平和时代的变化，为消费者创造出具有时代感的商业空间环境。
[1]赵慧宁，赵军.现代商业环境设计与分析[M].东南大学出版社，2005.
[2]袁元.商业展示空间中的“围与透”[J].现代装饰（理论），2014（05）.
[3]马清运.商都――商业刷新都市[J].装饰，2005（02）.
1商业空间与人的关系
人类一直在探索自身与周围环境的关系。正是在代代相传的探索与思考过程中，人类不断解释环境，解释自己，同时也不断利用和改造环境，维持和改善自己的生存条件。在这一过程中，人际交往，人与环境之间的相互作用，都直接影响着人所处的环境，也影响着人类自身。研究人的行为心理与人所处的物质空间环境之间的相互关系，是环境心理学的基本任务。
顾客的购物行为按照消费心理学的观点，是“需求”动机支配下的“求”、“需”行为的实施过程。商业经营者的获利来自源源不断的顾客。现代商业空间环境主要是通过多种手段的吸引刺激、信息传导等来使顾客对商业空间感兴趣。因此，必须使商业空间具有足够的吸引能力。
2《清明上河图》中环境的真实性
依据《清明上河图》来研究建筑空间环境与人的行为关系，首先会考虑到所绘建筑和城市景观的真实性。《清明上河图》作为中国现实主义绘画的典范，很多学者都论证了它的极高的现实性。比如，它描绘了很多船只。其中画有一艘19个船室的木船，立了一根高高的帆柱，前方有5个纤夫拉着船正逆流而上。帆柱的后侧固定着12根绳子，蹦得紧紧的，前方的6个绳子很松缓。如此来表现拉力的细部，是非常合理的。
作为中国现实主义杰出代表作的《清明上河图》，图中对宋代建筑的描绘可以说精确到了建筑细部。宋代的《营造法式》是著名的建造寺院，宫殿等建筑的规范书籍。此书和《清明上河图》所绘的年代相一致。将图中的建筑与《营造法式》中对建筑的规范进行对照，我们发现《清明上河图》中所反映的空间环境具有很强的真实性和资料性，可以作为研究空间环境和人的行为关系的分析资料。
3环境心理学与《清明上河图》
3.1度尺构形――对街道空间尺度的研究
对于人的心理感受来说，我国传统商业街道的尺度，既不感到闭塞，也不觉得空旷，因为这类商业街多形成于车马交通时代，以步行为主，所以街道空间有较好的围合感和亲切的气氛。由于地域差异，如华北、东北和西北等地区的街道比较宽，从而能够吸纳更多的阳光。在炎热多雨的地区，如华南、西南等地区的街道则较窄，甚至在某些小巷只能容一人通过，这是由于把街道的宽度压缩到最小，有助于街道处于两侧建筑的阴影之中，达到庇荫纳凉的效果。
虽然建筑与街道的比例不同，但是，由于形成的时代背景相近，人们生活节奏都比较缓慢，街区中的活动主要是观看、购物。因此，南北城市街道同样具有内向的亲切感。建筑与街道的比例是获得亲切感的重要因素，《清明上河图》中描绘的街道空间关系是马车时代的产物，沿街建筑比较低矮，多为1～2层。这种街道断面的尺度关系虽然感觉比较开阔，但是可以在不影响城市交通的前提下，进行商业活动，促进商业行为的发生。
3.2街道空间与建筑空间的相互渗透性
《清明上河图》所表现的商业建筑与道路之间，具有一种不定的模糊空间关系。图中沿街建筑大都采用挑檐、披子、骑楼等形式。店面相互毗邻，大多是开敞的，设有檐廊，或者更为简单的，门前只支出个棚子，或设个小摊。这些檐前楼下的空间，既不属于室内空间，也不属于室外空间，这就形成了一种特殊的过渡空间，即灰空间。灰空间是一种模糊的复合空间，柔化了由店铺空间向街道外部空间的转变过程。它把人与店铺，店铺与店铺紧密地联系起来。它既是交通空间、街道空间的一部分，又是“商业空间”，延伸了店铺内的售货空间，室内外空间相互渗透，扩大了店铺的有效面积。可以说《清明上河图》中建筑与街道之间是一种不定的的空间关系，没有西方的传统街道空间所具有可逆的“图底”转换关系。同时沿街建筑底层和街道空间活动联系密切，建筑的内外界面模糊，街道空间和建筑室内空间也是流通的。同时街道空间成了两侧商业空间的延伸。无论是店内交易还是沿街买卖，都会阻滞行人，影响交通。《清明上河图》中的交通主要是以步行、抬轿和马车为主。（水面上的活动很少发生商业行为），这种交通行为形式与呈现的“马路经济”是相辅相成的。
3.3街道与商业的刺激性因素
商业空间环境是以商业功能为主，其根本目的就应该是吸引人流、刺激消费。交通也只是基于本目的下的一种实施策略。如果说消费者是商家的上帝，市民是城市真正的主人，那么出于人性化的考虑为大多数人提供服务设施也就必不可少了。
根据心理学的知觉原理，个体对感官所获的外来刺激要加以主观解释和组合才能形成知觉。因此，人对商业空间环境的知觉取决于街道和商家的刺激因素以及个体因素本身。由于从图片中我们无法将人的个体因素作为我们的调研分析对象，所以仅就商业空间和商家的刺激因素进行分析。
完形心理学认为，人们是从一系列刺激的整体而非从任何个别的刺激得出含义，即“整体大于其各部分之和”。商业空间的设计应该利用相似、接近原理尽量获取整体的和谐。
（1）相似原理，是指人们在感知各种刺激物时，容易将具有相似自然属性的事物组合在一起。由于商家本身各具特色，刺激较大，所以根据相似原理，不适于采用过多元素。
（2）接近原理，是指在感知各种刺激物时，彼此相互接近的刺激物比彼此相隔较远的刺激物更容易组合在一起，构成知觉的对象。对于街道狭长的空间带，可以据此原理在功能布局上使相似性质的商家组成一组，例如在《清明上河图》中一组临时的货摊集中在虹桥端头，形成强烈的群集效应。
4小结：人的行为活动是商业空间环境设计的起点和终点
传统的建筑教育过于强调把建筑体量作为设计的基础，就会造成对形式和形态的过分强调，注重的是传授外表和供给之间的关系。公共设计过程也是同样，设计者过于强调形式和美学景观效果的环境空间，在实际使用中，并不被大多数受众所认同。
相反，空间对于行为倾向的支持和对多样活动的激发却起着举足轻重的作用，人的行为倾向是源于使用者自身，商业空间环境的设计作用只能激发人的行为活动，却不能创造，即虽然物质环境为人类行为提供了可能性，个人依然可以自由决定哪些行为应该实施或实现。商业空间环境设计并不在于要决定人类的活动或行为而应该被看作调节人类活动或行为发生的可能性的一种方式。建筑师伦佐皮亚诺指出，城市设计本质上是关于场所的制造，场所不仅是一处明确的空间，还应包括使其成为场所的所有活动和事件。由此可见，商业空间环境的设计过程在实质上变为一种对商业活动的激发、对人的商业行为倾向需求契合的过程。从实际效应的角度，贯彻设计中“重视人与空间互动”，直观上可以营造更积极的空间，集聚人气，提高使用率，节约更多的公共资源，也丰富了公共生活，提升城市活力，获取公共空间的经济、环境和社会效益。
参考文献
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[8]吴卉.天津市和平路步行街环境心理学分析.建筑论坛与建筑设计.
引言
暮然间，已看不见旧时的老城。
近年随着我国城市化进程不断推进，人口向城市加速聚集，众多大型商业项目也伴随出现于各地城市（表1）。据统计资料显示，截止2014年中期（表1所示），（我国所拥有的购物中心数量是美国的近3倍（约1200家），而在未来10年间还会有近7000家新的购物中心开业――商业的飞速发展已经大大地改变了城市人的生活方式。
特借此机会尝试展开对市井商业空间的讨论，希望有助于商业项目开发的多维度思考和促进城市循序渐进的发展――我们的城市还不需要被强加过多庞大的陌生形体。
早在春秋战国时期的《周礼考工记》中便有了“前朝后市”的记载，不难看出，当时的“市”已经成为了“城“的重要构成要素；后来发展至隋唐时期，长安城中出现了定时定点开放的封闭式商业区，此时的商业已表现出街区式的空间形式；盛唐时期，社会空前繁荣，市井中的酒肆茶楼，书场戏园已经是人们生活中必不可少的商业场所，盛唐的商业区虽然还被规定于坊墙之中，却较之隋唐更具有规模和特色；宋代以后里坊制解体，商业店铺开始可以面向街道开门，并逐渐沿街道或沿河流呈带状分布，商业发展开始变得越发活跃――这时的市井商业形式可谓是现代街区式商业空间的“原型”。
表1
正是由于商业对城市的这种重要性，如今的商业已是推动城市化进程的“源动力”，促使了“购物中心”这种始于上个世纪50年代美国的商业模式在当下的中国迅速崛起。近期中国连锁经营协会（CCFA）与德勤中国等机构联合的《2014中国购物中心与连锁品牌合作发展报告》显示，目前全球在建的购物中心面积“最大”的前20个城市中，中国就占据了13个，其中上海，成都和深圳在建购物中心面积为330万平方米、320万平方米和260万平方米，分列全球前3位――我国在建购物中心规模空前。
让我们回头看看我国传统的城市肌理（见图1），传统的市井商业空间正是在这样小尺度的城市肌理中自然而生的。不可否认，近年来在我国出现的现代购物中心的确为人们的生活带来了极大的便利，显著地提高了人们的生活水平，但也由于它们的出现，使得原本的城市肌理被很多陌生的形体所打破――地块被化零为整，合并后的地块降低了街道的密度，大底座的购物中心随即凌驾之上，城市空间变得越来越“均质”，原本市井商业空间中人们摩肩接踵，闲适安逸的“街道美学”正受到弱化，甚至可说是这种类型的商业空间正在消失。
21世纪以来，“购物中心”类型的商业模式已大大地改变了我们原有的生活方式，原本人们出门就可以沐浴着阳光在附近的市井街道中购物，而如今人们都会习以为常地驱车前往各种购物中心――兴建的购物中心的规模越来越大，压迫了以市井商业空间为代表的其他商业类型的退化，我们的城市生活形态被飞速的城市化进程裹挟而行，逐渐变得单一，这是需要反思的。
图一
2现代市井商业空间――丰富城市生活形态
法国社会学家亨利列菲伏尔认为，城市不只是一种空间的聚集，聚集空间的本意是为了创造一种生存形态；人们需要城市生活，除了这里有更好的教育，医疗等生活基础配套之外，影响人们更多的是他们几乎每天都会接触的城市商业空间，他们认为那里会丰富他们的日常生活。
北宋画家张择端的传世画作《清明上河图》描绘出了当时城市发展的繁荣景象，画面中的人们穿梭于市井之间，或驻谈，或招揽生意，或忙于奔走送货，街市行人，摩肩接踵，川流不息。生活在那时的人们只要往来行走于市井之中，不需要特意去赶，便已经进入了一个商业的集，商业行为伴随着阳光雨露，就着河畔的微风，到处都是生活的节日――这就是城市对人深层次的关怀，这也正是生活在如今的城市人所缺失的。传统市井商业空间使人们自然地聚集在一起，创造了“鸟趋于木”的生活形态，商业空间的地位是退居其次的，商业行为是一种自然地发生，这是当时人们的一种“活法”。
这种对于生活在城市中的人们具有深层意义的市井商业空间是需要保护并发展的，城市需要市井商业空间的现代回归，需要它的回归来丰富城市商业空间的类型从而丰富城市生活的形态。现代城市有能力通过运用现代的材料和技术将它营建，创造出“不散的生活节日”，使之成为人们城市感情的“”。成都市宽窄巷子（见图2）经过改造后的积极效应证实了这点。
1986年成都市城市总体规划明确提出将宽窄巷子片区纳入历史文化保护区的范畴，该保护区的核心区域是由宽巷子，窄巷子和井巷子3条平行排列的清代老式街道及之间的四合院落群组成，位于成都古时少城的中心地带，占地约6.7公顷。
宽，窄，井巷子三条老街平均宽度4到6米，是整体空间的东西主轴，另外约33条宽1至2米的南北向巷道依次排布于主轴之间，形成极具特色的鱼脊骨形道路结构，这种保留自清代的空间结构天然地为商业空间提供了所需要的环形通路并具备大量的临街面，这些都为构建现代市井商业空间提供了良好的基础。
宽窄巷子的改造工程始于2003年，竣工于2008年，改造的第一步是
图2
3现代市井商业空间的构建要点
如今只要造访宽窄巷子，就会发现那里为这个城市“找回”了如同《清明上河图》中所描绘的城市生活形态，它的整体设计运作对于现代市井商业空间的构建具有很好的借鉴意义，以下几点是需要设计师们重视的：
1）保留或构建传统的商业空间尺度
芦原义信在《外部空间设计》中指出，D/H值（D是两侧建筑之间的距离，H值建筑高度）=1是空间质的转折点，当D/H值小于1时，空间开始产生近迫压抑之感，当D/H值大于1时，空间开始产生远离冷漠之感，故建议现代市井商业空间的设计尺度以D/H=1为标准（供集散休憩的广场以及建筑山墙之间的小巷除外）――因为传统市井商业建筑的层数以2层为主，故建筑高度在多在8米左右，街巷的主要宽度若也以此宽度进行控制，不仅会产生适宜的空间尺度，并且能够同时满足商户外摆桌椅的需求和人们的正常通行；以宽窄巷子（见图3）为例，设计保留了旧时街道D/H≈1的空间尺度，创造了人们熟悉并且感觉亲切的市井商业空间。
图3
图4
2）构建商业主次动线并形成商业环路
以宽窄巷子的图底关系为例进行分析，可以清晰的发现其中的商业主次动线（见图4）――清晰的主次动线引导性强，有助于人们较快地熟悉商业空间的整体结构，其中主动线的通行道路应较宽，保证空间各处均好的可达性，聚客效果好，而次动线的通行道路可较窄，起到丰富空间尺度，增添游览趣味的作用，主次动线相互交织，形成商业环路，可以平衡整体空间中各个商铺的商业效益，使商家对铺位的选择更加自主，也为消费者提供了多样化的游逛路径（一些城市新建的商业步行街动辄就五六百米长且少有街巷穿过，城市的活力随之消失）。同时，这种空间结构有着最接近我国传统城市肌理的图底关系，并已数百年来持续地为我们的城市创造出富有生机的生活形态，所以这是我们应当尊重和保护的，是构建现代市井商业空间时所需要坚守的。
2）保护或构建传统建筑视觉要素提升文化感知
3）
固然，大面积的落地窗，钢结构，金属板材被现代商业所钟爱，但是成功的，人们熟知的现代市井商业案例无不重视传统建筑视觉要素的保护――成都宽窄巷子清末民初的各式院落门头，上海新天地的石库门，南京1912的民国风建筑群，成都太古里的明清古刹等等，这些传统的建筑视觉要素对于当地人而言，凝聚了他们对于生活的记忆，是他们内心深处所依附的“精神家园”；对于外来旅游者而言，这些传统建筑视觉要素具有典型文化体验的意义；对于使用现代市井商业空间的商家而言，传统诸多优良的价值观由传统的建筑视觉要素所承载，它们能够提升整体商区的品牌价值，进而又反过来促进于商业盈利；对于城市而言，一个保护或构建了传统建筑视觉要素的现代市井商业空间，不仅有着推动文化旅游的作用，还能够宣传城市的形象甚至提升市民的形象。在城市化进程加速的当下，这种多方共赢，能够实现良性循环的城市商业开发方式是宝贵的。
不同的价值标注引导不同的城市建设行为，不同的城市建设行为创造不同的城市生活形态，如今世界上关于“购物行为”的革新不断涌现，在这革新的浪潮中我们不能一直坚守着仿佛我们已经习以为常的大型商业综合体的商业开发模式，而是应该更加理智的分析和研究人们需要怎样的消费空间，更新我们的商业开发理念，通过更加科学的建设方式提升城市面貌，丰富城市生活形态，创造更好的城市人居环境。
[1].俞小梅消费文化影响下都市商业空间环境设计硕博学位论文2006
[2].莫天伟陆地魏闽大隐隐于市一旧城中生活的四层理由[J]时代建筑.2002.10
居住区商业建筑是一定居住范围内，以住区内及周边居民为主要服务对象，为提供居民日常生活所需的商品、信息、服务以及交流平台等而建造的空间场所。与其他商业建筑类型比较，居住区商业建筑的体量和空间形式更加灵活多变，与居民生活的联系更为紧密，更加贴近和反映居民的日常活动，适宜步行到达，更加强调建筑空间所营造的社区归属感、亲切感。
1发展现状及存在问题
随着我国房地产开发事业的快速发展，许多居住区中设置了不同规模和级别的商业建筑，出现了诸如临街商业店铺、集中式商业中心和步行商业街等多种建筑类型。它的出现满足了居民日常商业活动的要求，增强了居住区的开放性和社区活力，提高了居民的生活品质和环境质量。
目前，居住区商业建筑在“商”与“住”两个方面也存在着一些矛盾和问题，如商业活动对居民休息生活的干扰、住宅平面结构与商业空间要求矛盾、购物空间忽视人们交流、休息的需求、空间无法满足弱势群体的要求等等，这些都是空间设计人性化缺失的表现，主要体现在以下几个方面。
1）建筑结构不灵活
普通的住宅底商由于受到住宅平面和结构的限制，无法经营一些需要较大空间尺度的商业，限制了某些居民急需的业态进入；由于空间结构不灵活，一些商业空间无法随着使用需求的变化而发展变化，只能闲置或者挪作他用。
2）交通流线混乱
商业空间的货流及人流交通空间与住区居民的生活空间交错混乱，导致居民生活受到干扰并存在安全隐患；一些商业空间的停车组织混乱且过分占用了小区本身的绿化及休闲空间面积，降低了住区环境质量。
3）外观形象趋同
4）外部环境设计不佳
外环境设计极为单调或者根本没有外环境设计，建筑与居住区之间及与周边城市环境之间连接生硬，没有过渡空间及绿化设计，缺少节点广场和休息场所，步行面积被停车所占用，这些都使得外部环境没有人情味、缺少舒适感。
5）忽视人的心理情感需求
设计忽视了人的心理及情感需求，隔离人与环境、人与人的交流；建筑空间中无障碍设施缺乏、绿化空间狭小、休息设施不足、空间没有层次、公共空间单调，这些都导致了人们之间缺少交流与认同，在消费的过程中产生生理和心理上的疲劳感、局促感。
2人性化设计的必然趋势
面对以上的种种问题，我们最终要解决的是人的活动的问题。居住区商业建筑作为以吸引消费者、服务消费者为主要目的的建筑类型，“以人为本”应该作为其最为重要和核心的设计理念，即人性化的设计。
当今的居住区商业建筑已逐步演变为集购物、休憩、娱乐、交往等社会活动于一体的社区公共空间，建筑设计已不仅要满足居民购物的需求，而且要满足人们心理、精神的需求。建筑必须要通过提高空间的人性化来增加自身的吸引力，达到为居民创造一个美好、自然、亲切的购物气氛，同时聚集人流使商家获利的目的。此外，作为社区中人们交往、沟通、互动的重要场所，建筑设计在满足商业经营要求的同时，应该努力营造有识别性、舒适感、和社区文化氛围的空间场所，使居民产生社区归属感、认同感。
3人性化设计的要求
居住区商业建筑的人性化设计首先应实现内部空间的合理与舒适，满足居民购物、娱乐的要求，同时应创造出宜人美观的外部环境，满足居民休息、交流的需求并吸引周围居民进到商业空间中去。居住区商业建筑的人性化设计应满足以下设计要求。
1）创造可持续的空间
2）注重绿化与生态
建筑设计要处理好人、建筑、自然之间的关系，既要为人创造一个舒适的建筑小环境，又要尊重其赖以生存的自然环境。在建筑空间里利用自然景观、引入自然要素，
节约资源、利用可再生资源。
3）营造可识别的环境
建筑应有自身较为统一并与周围环境有明显区别的外部形象和内部空间，有自己的经营主题与空间主题，使消费者获得温馨、愉悦的消费体验和心理上的安全感、稳定感。
4内外空间人性化设计方法
4.1内部空间
居住区商业建筑内部空间是空间组织的核心，应该合理组织营业、交通、购物、休息等功能空间，给居民创造出良好的购物环境，让居民在商业空间里自由交流、活动。
1）运用组合、拆分、灵活隔断等各种空间处理手法，实现空间灵活多变、易于改造的目的；实行统一的模数化设计或模块设计，即利用统一的设计秩序建构空间和结构系统，如尺寸、节点、连接方式和组织模式等。
2）合理配置不同功能的空间，以营业空间为中心，文化、娱乐、休息等空间贯穿其中；在重要节点空间上布置休息空间、景观绿化小品；不在住宅底层安排对居民生活有严重干扰的经营项目；管理用房、仓库等布置在背街面，保持商业空间的完整性和美观感。
3）注意交通组织与人流引导，满足空间交通流线通畅、可达性强，避免交通死角和尽端，注重店铺的均好性；加强导向性标志的识别性和空间有节奏地变化，使得人们易于识别所处方位，减少焦虑感。
4）注重空间的变化，可以利用台阶高差来区分不同的领域及在大空间中创造二次空间，为人们提供一个多样性的空间场所；通过廊道、家具隔断、玻璃、绿化等，对空间进行分隔与联系，使得空间相互渗透、产生层次感和深远感。
4.2外部空间
居住区商业建筑外部空间设计不仅仅要满足吸引购物的要求，更重要的是提供满足休息、娱乐等要求的体验式消费场所和公共空间，提供丰富的空间环境和文化氛围，让住区居民能够参与、触入到空间场景中彼此交流、互动。
1）空间应该注意有连续也有间歇的“收”、“放”，通过空间层次的变化形成移步异景的空间效果；设计有吸引力的空间节点，吸引步行者前行，给人们创造交流、互动的愉悦空间；同时应合理组织商业活动流线和居民生活流线的适当分离。
2）营造良好的绿化环境，注重植物形态、颜色、季节的品种搭配，多植高大乔木。在绿化空间旁配合设置座椅、小品，吸引人们驻足停留、休息闲谈，以此增添外部空间的活力、满足人们亲近自然的要求。
3）在外观造型设计上，可以借鉴当地地域文化特征，运用、继承传统的建筑造型元素，来增加建筑的亲和力，识别性；也可以采用其他富有特色的建筑风格，使建筑呈现出独特的个性，给人留下深刻的印象；外观设计应注意与居住区整体建筑环境、氛围、人文内涵相呼应。
[1].王晓、闫春林著.现代商业建筑设计.中国建筑工业出版社，2005