“金九银十”往往是白酒消费的传统旺季，但今年白酒市场的消费氛围却显得有些平淡。以飞天茅台为例，相比国庆假期，其价格出现了持续下跌现象。10月28日，华西都市报、封面新闻记者在电商平台看到，通过“百亿补贴”等方式，飞天茅台的价格已逼近2000元，相对国庆假期出现了较大幅度下跌。记者走访成都市锦江区、成华区数家茅台专卖店了解到，目前市面售卖的散瓶飞天茅台每瓶最低为2250元。
10月28日，记者来到成都市锦江区一家茅台酒专卖店。“今天散瓶飞天茅台是2300元一瓶、原箱2550元一瓶，价格和昨天差不多。国庆假期结束后，其价格基本就在2300元上下波动，波动幅度为10元。”该专卖店店员说，中秋节的时候价格刚涨了一点，现在又降下去了。记者注意到，去年同期，散瓶飞天茅台每瓶价格保持在2600元左右，原箱每瓶价格超过3000元，部分店铺还不一定有现货，而今年茅台专卖店基本都有成箱的现货堆积。对于当前的市场价格，业内人士表示，飞天茅台价格的下跌，与电商平台的大促活动有关，今年“618”活动期间，飞天茅台的价格出现一波跳水。10月28日，记者在电商平台拼多多看到，通过“百亿补贴”等方式，部分白酒价格创下新低，甚至低于“618”活动期间的价格，其中该电商平台上的飞天茅台两瓶售价为4095元，也就是单瓶为2047.5元。“今日酒价”平台发布的数据显示，8月1日-8月30日，散瓶飞天茅台单日价格均在2400元/瓶以上。奈何好景不长，进入9月，散瓶飞天茅台价格再度跌破2400元/瓶。10月28日，该平台散瓶飞天茅台的价格为每瓶2200元。
事实上，这并不是飞天茅台价格年内首次下跌。今年6月，茅台市场批发价曾出现过一轮大跌，散瓶飞天茅台每瓶价格一度跌至2000元左右。此后，贵州茅台推出多项稳价措施。例如，调整商品投放策略，取消12瓶/箱的飞天茅台投放开箱及同步废除拆箱销售指令等，但总体来说，其净利润还是受到影响。10月26日，贵州茅台发布了三季报。从整体来看，今年前三季度，公司营收、净利润增速同比都有所放缓。财报显示，今年前三季度，贵州茅台实现营收1207.76亿元，同比增长16.95%；归属于上市公司股东的净利润为608.28亿元，同比增长15.04%。而去年前三季度，贵州茅台营收、净利润增速分别为18.48%和19.09%。由此可见，贵州茅台今年前三季度业绩增速有所放缓。细看财报，主要由经销商贡献的盈利“蓄水池”——合同负债环比也没有增长。2024年三季度末，贵州茅台合同负债为99.31亿元，与半年报时的99.93亿元相比，还略有下降。