一年一度的315国际消费者权益日如期而至，今年，中国消费者协会将315主题定为“激发消费活力”，旨在优化消费环境，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。眼下，刺激消费、激发活力，是经济发展的关键一步，在此背景下，切实保证消费者合法权益变得愈发重要。今年315，21世纪经济报道推出“315消费调查”专题，针对社会上、网络中的消费乱象调查深挖，督促生产者、经营者、各机构与平台提升产品和服务质量，增强消费者消费信心。
一年要卖几千万瓶的茅台酒，到底该去哪里买？
对于西安的张女士来说，要知道这个问题的答案，付出的成本是5500元，外加一句差点成真的人身威胁。
到底在哪里才能买到真茅台？
茅台官方认可渠道：原价要靠抢
贵州茅台的专卖店，是能确保买到正品53度飞天茅台酒的线下渠道。
茅台从2012年开始在全国开出首批直营门店，截至目前全国已有42家直营门店。
这些贵州茅台专卖店的53度飞天茅台酒，是按照1499元的官方指导价销售的。不过如果是直接进店，一定没有货，普通消费者要成功购买，难度很高。
21世纪经济报道咨询了一些行业人士，了解到专卖店每天最多只供应十几瓶平价飞天茅台酒，先到先得。不过大多数消费者都是因为线上中签需要到门店提货，才会来到这些专卖店。
“每个茅台专卖店名义上都会有1499元/瓶的飞天茅台酒，但是一拿到市场上去就会变成两千七八，所以不可能谁去了都能买到，这是人性的问题。”山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里对21世纪经济报道记者指出。
武汉京魁科技董事长肖竹青对21世纪经济报道记者介绍，开拓各地优质企业客户，才是近年茅台直营门店的重要任务。其了解的要求是，企业年纳税额在500万以上，可向各地茅台直营店背后的销售公司申请直供客户资格。
近年来，在大街小巷出现了不少“茅台酱香万家共享”门店，这类门店是由贵州茅台上市公司下属的茅台酱香酒公司统一招商，不过并非茅台酱香酒公司直营，而是与茅台酱香酒公司官方签约的经销商开设。
这类门店，主要陈列和销售的是茅台1935、汉酱、茅台王子酒、贵州大曲等茅台酱香系列酒产品。消费者如果是在这些门店购买茅台的酱香系列酒产品，是有保障的。
肖竹青对21世纪经济报道记者介绍，针对这些主题终端，茅台会依据酱香系列酒的销售量配一些平价的茅台1935，让门店通过高价差、高利润的大单品引领酱香系列酒产品实现顺价销售。
21世纪经济报道记者咨询了解到，这些“茅台酱香万家共享”门店普遍也能买到飞天茅台酒，不过都是按照市场价销售，门店报价在2800元至3000元。
这些门店也卖飞天茅台酒、茅台1935等贵州茅台上市公司的产品，不过情况和“茅台酱香万家共享”门店一样，按照市场价销售。21世纪经济报道记者以消费者身份咨询，成都一家门店的老板表示，可购买53度飞天茅台酒，一日一价，如量大如几件起买需提前联系。其表示产品支持在i茅台扫码验证真伪。
第三方平台：要么抢购难度大、要么只能现场喝
在一些第三方平台，同样可以买到飞天茅台酒，并且是1499元指导价购买。
纯线上预约的，如京东、天猫等平台，已经为人所熟知，很多消费者会定好闹钟抢。
此外，针对在茅台镇的茅台国际大酒店，店餐厅消费的顾客，每桌超过五百元（也有顾客反馈是三百元）可以1499元消费一瓶53度飞天茅台酒，但酒瓶、瓶盖均不能带走。
2022年底开业的三亚茅台度假村也是如此。去年21世纪经济报道记者咨询三亚海棠湾茅台度假村工作人员了解到，在酒店餐饮消费满1000元，可以1499元消费一瓶飞天茅台酒，同样瓶身、瓶盖不得带走。
21世纪经济报道记者了解到，茅台销售公司正在规划向全国范围内的米其林餐厅以1499元/瓶的价格直供53度飞天茅台酒。
第三方商超也能购买到正品飞天茅台酒，不过要成功购买有一定难度。
这当中，不少知名商超、烟酒连锁都是与茅台直营合作，茅台按照1399元向商超供货（并搭配一定返利），商超按照1499元官方指导价销售。
如何鉴别真假？
除了认准渠道，有没有办法鉴定茅台酒的真伪？
实际上，飞天茅台酒的防伪一直在不断升级。2023年10月16日，作为“智慧茅台”的最新成果，历时数年研发的茅台酒新防伪体系正式启动。
肖竹青对21世纪经济报道记者介绍，茅台的新防伪体系采用的是与中国印钞造币集团公司合作的防伪技术。
“大量防伪技术的使用，和接近50%茅台直营店的市场份额，确保了更多的消费者能通过可信、可靠、可追溯的渠道买到真茅台。”肖竹青说。
不过市面上还流通着很多上一代防伪体系的飞天茅台酒，以及一些早期防伪措施较少时期的老酒。面对这些产品，消费者应该如何鉴别真假？
实际上，贵州茅台集团在全国各省都有职业的专职打假人员，他们一般会在每周六借茅台直营店场地办公，免费提供真伪鉴定。不过在行业观察人士看来，鉴别真伪对普通消费者而言难度较高，最重要的还是认准渠道。
“消费者不可能每个人都研究成茅台专家，况且近年也有一些用针眼把茅台酒抽出来再制假的案例，所以要避免买到假货，一定是要先找准靠谱的渠道。”欧阳千里对记者总结。