今天我们来聊聊【茶颜悦色】的品牌设计。
茶颜悦色的定位是“新中式茶饮”，强调“中茶西做”，他的“新”不仅体现在茶饮的制作、口味的创新上，还体现在品牌设计中。
在此，我发现了三个实用的PPT技巧：
设计：
有情怀文案
有灵魂包装
有逼格
茶颜悦色的整体VI视觉设计始终贯穿中国风，处处透着一股文雅之气。
为了更好地体现中华文化，茶颜悦色更是向全国各大博物馆买下藏画的使用权。
采用了富春山居图、千里江山图等名画，进行了类似滤镜的美化处理，用现代化的改造传递传统文化的魅力：
其中有三个实用的设计技巧令我印象深刻，分别是字形、配色、氛围。
毛笔字错落排版，洒脱大气。
上图是茶颜铁罐茶的包装设计，其中毛笔字的排版方式很有意思。在传统排版中，习惯于文字“整齐”排列，这么做虽有一种秩序美，但却显得呆板拘束。
因此茶颜选择了毛笔字错落排版的方式，打破常规，更显洒脱大气。以下为错落排版在PPT设计中的应用：
规整排版：呆板普通错落排版：大气洒脱对比是不是很明显呢？类似的案例还有这些：
通过错落排版，页面更具节奏感、冲击力。
低饱和度配色，高级典雅。茶颜悦色在配色的选择上也很有讲究：
采用低饱和度的色彩，处处散发着高级典雅。它们大都取自中国传统的色彩体系：
或许是由于中华文化低调谦和的特质，所以在色彩选择上也倾向于低饱和配色。如果你想了解更多中国风色彩背后的故事，可以查看这个网站：
之所以提及配色知识，是希望屏幕前的你可以了解色彩的性格，学会利用色彩去传递情绪：
比如我们在做PPT时，就可以依据主题的基调去选择相契合的色彩搭配，举个例子：
上方的案例是高饱和配色的设计：它们大都充满活力、运动、洋溢着青春气息。而下方是低饱和配色的设计：处处透着一种安静、典雅、高级的文化气息。
这就是色彩本身所传递出的情绪。很多人都说配色靠天赋，靠感性。但其实，配色是需要具备理性思维的。只有熟悉每种色彩的性格，才能更灵活地搭配色彩，为你的设计增色！
中国风的设计往往讲究意境。而这种意境，需要借助中国风素材来展示：
比如画面中的纹理背景以及花卉等修饰元素，都让页面传递出一种浓郁的中国风情。在PPT中，我们就可以利用这种“中国风素材”来增添画面的意境。比如一张远山的背景就足以打造辽阔的空间：
亦或者一张抽象的水墨背景也足见意境：
当然，除了完整的背景外，还可以利用一些点缀元素来进行修饰。比如利用祥云和远山来营造纵深感：
亦或者是利用卷轴来融合画面：
是不是效果很明显呢？这就是中国风元素的魅力所在。当然茶颜悦色所做的还不止于页面设计，还在文案上下足了功夫。
茶颜悦色的每个茶品都有一个典雅的名字，“人间烟火”，“桂花弄”，“声声乌龙”，“幽兰拿铁”，身临其境的你似乎在品尝一件艺术品。
除此之外，茶颜还有极具趣味的一面。
我们来看一组小程序上的文案设计：
撞了乌龙，那就是桃之幺幺！渡了个劫，我又回来了。茶颜的茶，如沐春风。是不是很有趣又极具画面感呢？这就是文案的魅力所在！
什么是好的文案？在我看来就是有趣味、有温度、有故事的文案。
来看几个我之前做过的PPT案例：
这是我在去年端午节做的一组PPT案例，整体采用萌系画风。
配上俏皮的文案：“甜咸粽子，打起来啦”、“今夜朕要翻谁的牌呢”是不是很有意思呢？
这是为电视剧《请回答1988》设计的PPT，没有复杂的效果，却足以打动人心。
这背后的灵魂正式剧中的两句经典台词：“爸爸我，也不是一生下来就当爸爸，爸爸也是头一次当爸爸”“人真正变强大，不是因为守护者自尊心，而是抛开自尊心的时候”不管你有没有看过1988，这段有温度的文案也一定会触动你的心，因为最动人的文案往往是平凡却真实的。
这是为《数码宝贝》量身定做的一套PPT作品，一句文案就是一段回忆。
“电车不仅带走了他们，也把我的童年带走了”“就在蝴蝶飞走的一瞬，童年就一去不复返了”只要你看过数码宝贝，这两句文案就会让你想起，那年夏天在我们脑海中飞过的那只蝴蝶。更多案例还有这些：
左侧是为母亲节：小时候，你带我认识世界长大后，我带你看全世界
右侧是为万圣节：本色出演：穷鬼只要心里有鬼，每天都是万圣节
如果说设计是画画，那文案就是点睛之笔。很多时候我们只注重了形式美而忽略了文案的力量，其实相比于画面，好的文案往往更具感染力及传播力。
有逼格的包装足见“心意”：
茶颜的茶品及周边产品都极具收藏价值，仿佛是一个个艺术品：
这一切的背后都离不开茶颜的包装设计，每处细节都流露出一种用心的态度。
回归到PPT中亦是如此，好的包装往往会给设计升维！
下面是两张名片设计：
虽然设计感还可以，但是总觉得逼格不够，缺少“心意”。这时候我们就可以借助样机来进行视觉包装。下面是我用PPT做的样机：
是不是一下子“贵”了很多！当然，为了追求更高的质感，还可以借助专业设计软件来包装，以下为我用C4D做的包装：
是不是又上了一个台阶？这就是包装的力量。以上就是我从茶颜悦色品牌设计中学到的实用技巧，我们再来回顾下：