“茉莉花开”，当我听到这个名字的时候，感觉很美，很温馨，很亲切，很舒服，至少在这个感觉上做酒店，已经成功了一半了。
设计“茉莉花开”的VI的时候，我有想过：是否形象应该做的清新淡雅一些，但是又担心在这个喧闹的城市里，引起不了别人的注意。于是，我想到，要够清新，但是不失跳跃明快、时尚、现代、个性、国际化、简洁明了、便于迅速够鲜明、够识别力的标识记忆，区别于现在的同类型酒店。
太过繁复的设计，不能久看；简约照样可以时尚，时尚不一定是奢华。
看惯了太多那些简单提供住宿服务的低星级宾馆和一些由招待所直接演变而成的商旅酒店，够缤纷实无新意，而我们的年代恰恰不能缺少的就是个性！如果有一个酒店，处处有精心的布置让你恍若回到了自己的家——便捷舒适的配置、斑斓的色彩、淡淡的茉莉花香营造的清新自然，可以让你尽情享受四周的安宁，倾听内心的放纵。这一切皆为了创造一个的充满自由格调的个性环境，一种尊重创意渴望差异的文化氛围，一份为舒适旅途体贴至深的人性关怀。尽管仍然是简单的刻意，但是这已不仅仅只是一间旅途居住的酒店，因为她已经有了家的味道！
每天熙熙攘攘地穿行，庸庸碌碌节奏太过匆匆。如果有一个感觉，让我们不再迷失于旅途？
那天午后，微醺的阳光斜斜的射过窗户，在阳台上沏一壶香片，轻轻的吹开缭绕的茶烟，透过那一霎那的清香，顿然觉风轻云淡，这分明就是那要找的感觉！茉莉花开的味道，清新与自然，是可以用来稀释生活的种种无奈吗？花开那一刻，久溢的清香有最温馨的关怀，让我们可以多一些轻松和自在。就那刹那，确定用“茉莉花开”做了这个品牌的名字。
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