“招”之即来，来之能“赚”——早期钱庄市招连连看

什么是最好的招牌？什么是最差的招牌？用两个成语来概括，前者叫“金字招牌”，后者则是“挂羊头卖狗肉”。自从商业诞生以来，招牌便随之应运而生，并不断发展变化。早在春秋时期，当时商业就已经非常发达，商人分为两种，一种叫“行商”，一种叫“坐贾”。坐贾拥有固定的经营场所，为了明确自己的经营范围，往往要在门口悬挂醒目的物品来吸引客户。当时各地文字尚未统一，因此许多店铺门口便悬挂实物，路人一看便知。卖农具的挂铲子，卖酒的放坛子，买药挂葫芦，当然最糟糕的，就是挂着羊头卖狗肉的店了，换成今天在网上购物遇上这样的情况，“亲”肯定是要退货加投诉了。

到了后来，商人们开始在布帛等材料上画所经营物品的图案，早期的悬挂招牌开始出现。到了唐、宋时期，商业高度发达，像长安或者开封这样的大城市，出现了专事商业活动的街坊集市，当时店铺已经要求挂牌经营，因此店招林立，种类繁多，蔚为壮观。当时店招一般有几种，一是书写店铺的字号，如张三米店，李四肉铺等；二是传达商家的经营思想，如悬挂童叟无欺，公平交易；三是行业的服务范围，如“铁口直断”就是算命店，“太白遗风”就是酒馆等。宋人张择端的《清明上河图》经过有心人的清点，统计出200多家商号店铺的招牌，其中有开医馆的“赵太丞家”、卖香料的“刘家上色沉檀拣香”、买书的“集贤堂”书坊等非常清晰醒目的招牌。

在明代的《南都繁会景物图卷》中，出现了各类招牌有109块，种类也是十分丰富，此时的招牌上，装饰有各类纹饰，颜色也出现了红色等较为喜庆的颜色，具有浓郁的民间特色。也正是在明代中期，中国早期的民间金融机构钱庄、银号诞生了，三百六十行，又添新成员。

钱庄真正的兴盛是在清代，豫园的内园是早年钱业公所的所在地，有一块1921年的碑文记载乾隆年间上海加入钱业公所，有名有姓的钱庄就有100多家。而钱庄的生命力也极为顽强，在现代银行“西风东渐”的压力下，我自岿然不动，保持着自己独特的经营之道，直至1949年以后并入公私合营银行才结束了历史使命。

套用个时下流行的词语，钱庄的萌芽起源于“混业经营”。早期的钱庄诞生于码头附近的香烟店、杂货店、米铺、布店、煤店等，这些小店一般兼营银钱兑换业务，由于金融业的需求和收益远高于原先的“主业”，于是许多店铺改行，开始专门从事钱庄业。正因为钱庄独特的发展历史和经营内容，也造就了钱庄市招独特的个性。

从银行博物馆馆藏的大量钱庄招牌和老照片中可以看到，钱庄的市招一般悬挂于店铺外侧，垂直于店面，以便往来客人一目了然。早期钱庄往往是“两块牌子，一套班子”，同一个店面，挂一块烟杂店招牌和一块钱庄招牌。招牌的内容除了钱庄的名称，往往会写上经营业务，如“银钱兑换”、“兑换各国金银货币”、“经营时新印花税票”等，业务种类不断与时俱进。

钱庄业务招牌，有“银钱兑换”四字

上海是中国最早的通商口岸之一，钱庄的老板少不了要和外国人打交道，于是招牌上常常配备中英文双语。钱庄怎么翻译？怕老外不懂，直接翻译成“Bank”便万事大吉。钱庄的名称，要不体现事业发达，要不表示诚信经营，总之有人就钱庄银号的取名概括过一段打油诗，逃不出56个字。最为重要的是，钱庄为了显示自家的财力雄厚，因此在招牌的制作工艺上极为讲究。有的绘有蝙蝠、祥云、金钱等吉祥的图案；有的邀请书法名家亲笔题写；最重要的是，招牌大多不是黑漆金字，就是金漆黑字，正所谓“金字招牌”是也。招牌是一家企业的门面，也难怪在钱庄招牌的设计上，前人是如此“招招”精心了。