，读琅琅，势凡味深，初凡响深刻印，，产品诞，必称，牌，商品、易读、易，容易消费。
拿百姓熟悉，初译“渴蜡”，谁愿“渴喝蜡”，津，销售业绩惨淡。，精化专指导帮助，换“”，喝既，欢，欢迎。
产品销占领市，仅求质量，且忽视，既符合产品征，符合消费需求，毋庸置疑提产品竞争。，坏规，纵观市鹊品牌，企业；功；译；、植；，语言谐殊义；标群识形态。
产品该短精悍、念，遇求。“康傅”精悍典型例，除念，附价值（单品牌，且味健康）。“椰汁”炉确兴奋，兴奋潮，念，尤商品味浓，椰汁般香纯。
品市，聚各广销甚挖空思，借脑科技语、义、功……众割舍“”，选独二典“”。凭借且量广投资，及销策略，品推功，获广消费青睐。征步，提功，尚需配合独广创及销策略，迈销售巅峰。
，论属哪类，例，脱离则：
.短精悍
“、短、响”，求、笔画、形构合乎则，忆。息传递程，产品称越短越，越短越优势。，产品称般超节，笔画，众，“、短、响”确称功件，诸洋、、芝、索尼、奔驰短响亮典范。
.朗朗
产品称读，具干脆落效。称念拗，影响传播效。
.蕴
蕴，雅谐。
限司创办曾宪梓曾专谈及牌产品“”。译该狮。“狮”领板推销产品，赠送领，故朋婉言谢，拒。板醒悟：香港“狮”读“净输”，愿。商标改“”吉祥，领则欢迎。谐况考虑普，且考虑言乃某语。
“”化，吉，且念调，确品牌称。，既营希，显示决念。企业努拓，确展牌。
.悦耳
合乎语规则，律优，抑扬顿挫。构属则读板，节奏。若属，则念颇费，单调。仄二构，则产节奏谐优律效，悦耳。
著饮料“”，台湾区设司负责产销，算广促市展。
广提，“苹汽”称。“”词饮料，消费言，非陌，“汽”二，消费，台湾货，“”二。
司持，“苹汽”费，连拗。终产品“苹”。
证，称台湾众，庭首选饮料。
.息辨
产品称读观影响消费。触称，消费般判断，称某类商品。例：“奶”、“泡泡糖”商品指显针童、青食品。
产品涉及产品概念、产品、产品殊、市、，消费程；竞争产品系，媒传播计划，司称及存商标系。
.副
商品称注副，您卖，既讨喜欢，省广费，“康傅”，抓顾客，暗示显益健康境。具汽技术革“润滑调隙塞环”“鑫福环”，硬套，趋附反，仅费劲，且云。
另，必须注侵犯类企业产品称专权。符合顾客喜，触犯化、习俗禁忌。
言蔽，取致产品称，缩短消费产品距离。
二、产品富含息
产品产企业存根，社提供必需存。企业产品否具较强竞争，市否具优势，决企业兴衰存亡。产品“牌”消费购买影响，恰，提，增销售量，，则导致滞销。
号魅，引注奇，达产品买，“”仅品牌价值达亿元。言简赅、清脱俗、易读易、迎合消费、具略富含充息。
.产品息。产品息涉及产品概念及产品仔细审查；产品殊，市，，消费程；竞争产品系；批及媒传播策略；产品否形系列，产品针消费、龄；产品司称及存商标系。
.市息。市息涉及：①搜集市类产品称；②竞争产品略计划；③竞争趋势；④消费龄、、职业、化程、资收，产品喜、购买；⑤布素质；⑥化习俗。，廉价化妆品昂贵、豪华，合适，协调。化，则拒绝。创型化妆品，避免规俗根，诸“××宝”类，俗词根构，消费该化妆品市化妆品区，销售。产品称即，架陈列瓶装化妆品，卓群短，容易消费。
.题标。产品、市及殊某商标称搜集息，步该产品服务，制清晰确题标。产品、广构、组（司）讨论商题标。题标强统，司各题达共识，品牌司益。例，维素药片，量题供选择：显凭售具独创药品称，赋予该产品暗含临床权威；热、泼、量题；选择提炼维素称。
、产品取技巧
产品取，产品称产品销密切。产品取，既产品质，具独；既赋予产品称深刻寓丰富涵，避免雷，易读易，响，消费留印引联，引购买欲，林林、琳琅商品辨，卓群。
创产品品牌，首产品取响亮。产品产品品牌创，首识，消费准确识品牌。除，够称商品某，够提示商品息。（霸王）、（丽舒）、（松）、（宝丽）、（铁达）、（施），某程提示产品息。“红豆”、“香雪梅”、“牡丹”，（香）、“”（苹）、“”（石竹），具优含义益联，引消费吸引。产品称够促商品销售，具宣传商品广，够“润细”宣传效。
产品取。
①采企业
企业取响亮。采取企业称产品称策略，优笔广费既宣传企业形，树产品品牌形，节约产品宣传费。菲浦、、春兰、、宝、荣达。
②采
。类史品牌商品，欧洲坊各式显示产品。早产品称章：“消费完印商品质量，，产敢玩。”
产品称，历史影响，华佗，历史医。司店铺创业、产品品牌设计取，“奔驰”创始卡·奔邓取，福汽、吉胡须刀、李宁牌运鞋、熊倪服饰、毕索啡，甚“涂料型合剂”取“毕索调”。效消费产品。
③采植
采草树木、鱼虫鸟兽称产品传统惯，产品品牌仍借鉴义。某植习产品非似吻合，联，容易产品功效。猫洗衣粉，洗衣粉洗效清、洁，惹喜。类似凤凰、桂香，（洲豹，汉语译彪牌）、熊猫、雄狮、雕牌、牌。
，采植产品取，充考虑域族，“熊猫”、及欧属惹喜，伊兰则欢迎。“猫鹰”祥征兆，化，智慧征，画牌喜欢猫鹰描绘博形，禽兽争端判决，危帮助。“龙”喜欢，皇权征，“龙”、“龙精”、“龙腾虎跃”褒义语，，龙（）邪恶，凶残肆虐消灭。“蝙蝠”幸福运征，“”（“蝙蝠”）吸血鬼。孔雀留靓丽印，语语喻幸灾祸。
④采
运，况步产品产，产品具，浓郁乡味。运北京古称“燕京”取“燕京啤酒”，浓厚化息，华历史化遗产，勾热北京、倾慕北京客购买欲。肯基炸鸡州，“麦威咖啡”“”级旅馆，（宝）香烟、北京牌视、青岛啤酒、宁城窑、鄂羊绒衫。另况借历史胜、川河流，历史史胜川河流影响扩产品，黄河牌视、城牌衣。
⑤采
产品运组合称越越，运简洁，易读易，尤阿伯属，产品传播推广。类称香烟、元袋、胃泰、星、七喜汽、夏奈号（.香）。
⑥采具喻义称
类产品称般药品业较普遍，产品属功。冒灵、肠虫清、降压灵。
⑦采具暗喻义称
称含蓄暗示，选择隐含产品功效词汇产品称，产品功征达。，“百灵牌器”达器演奏曲悦耳，“雪碧”限清凉，“黑钢炊具”达产品干净、耐、，“永芳化妆品”达永保持芳龄形。“显微镜灯”，暗喻显微镜灯广，亮。宝洁司香皂取“牙”，暗示洗涤效清洁芳香。采暗喻简洁称达产品品牌较复杂含义，企业营广采。
“丽镜”、“锋牌装”、“郎酒”。
⑧采吉祥词语
礼品、娱品消费品称，抓，引商品。“双喜塑料”、“康福针织品”、“红双喜乒乓球”、“富牌香烟”、“吉卷烟”、“顺衬衫”、“丝绵衣”、“福烤鸭”。
褒义词语取，“兴旺线”、“鲜艳牌装”；泼欢词语，“玲珑甲”、“含香”、“凯歌收”、“飞跃视”。
⑨采语
随济化，域、济贸易断强，具强劲企业产品越洋抢占市。族产品升产品，异乡必须遵循异，语言习惯，族产品称营销障碍，译译语跨销企业产品取途径。
译称产品品牌称译，饮料，译“红牛”，服，译“”，脑，译“苹”。
译称根据产品品牌称翻译产品称。译“潘婷”、译“宝”、-译“”、译“固异”、译“汰渍”。百集团（）“百”品牌译，喻，谐“百”，喻百。
译译合，具宣传效，百（）、帮宝适尿布（）属类。
具详细举例介绍产品品牌，析品牌市具语。
娇司（&）品卫棉，市取费周折。按照取则，译、译，设计“梦丝”、“摩登丝”、“摩黛丝”、“贴适”、“贴适”、“吸”、“”选称。、摩登俗，忆测验，“登适”、“适”“适”忆强逊称。联测验，“贴适”竟联皮鞋产品，卫棉简差甚，“吸”则联抽油烟类。偏测验，“梦丝”喜欢，“摩黛丝”略逊“梦丝”。“梦丝”具梦幻、、诗画联，“摩黛丝”具熟、稳。“梦丝”仅属梦幻，，娇司选择“摩黛丝”，考虑妇卫棉限。二五左右，“摩黛丝”似乎适合各龄段。娇司“摩黛丝”市，销售甚佳，迅即“靠”、“舒涤”形足鼎势，荣列品牌产品，功劳产品取系。
企业际轨，产品际市，采语言合取较适，取够产品称具丰富义。（）印、莱福（）食品、哈（）装。产品取语注语言化习惯。历史，牌产品参际市竞争，品牌称翻译误损。产“翎”钢笔价廉，际市，品牌译，该产品语备冷落。究，译符合语化。语语“”，思临阵脱逃，示软弱怯懦。“鸡”富贵征，产品译犯语言忌，语仅仅指鸡，隐喻某器官，富贵“鸡”显雅、粗俗。“”池品牌译“”，喜欢，“”语单单指，隐喻费钱际途。
⑩巧借
虽产品取忌雷、落俗套，巧妙模仿收效。般雷模仿创，嚼味、食香，津“狗”冒牌，“城”、“熊猫”、“华帮”、“科”取企业统计。“熊猫”取“熊猫收录”、“熊猫牌洗衣粉”、“熊猫牌雨伞”，近、含义，“洋”“羊”、“飞燕”“飞雁”。产品取属模仿，具创，另番，“非”。“”“百”市，娃哈哈挑姿态介饮料市，推“非”属凡，设置悬念，配广“”，具鲜族，消费程，品味浓浓族。巧借“”，顿。
@借词语
借异词语具深刻涵，杜撰形式产效。
选择词、形容、词，植及传产品取。（潮汐）洗洁剂，（溺）纸尿布，箭牌衬衫。（耐）希腊胜，香迷惑众。
运词语异组合蕴含产品功质。（百）单词（胃蛋酶），（霸王）池（持久）（池）组合，（劲量池）量异，（壮阳药伟哥）（精）（尼瀑布）词组，蕴含精旺盛涵义。
虚构杜撰产产品称具。（柯达）创始杜撰，宁奶粉则（牛奶）反。
产品取绝仅仅局限，角考虑。采概念词，五·牌，今（今集团产品品牌）、（香波产品）。综合考虑。
、商标品牌决
众商标品牌司灵魂，仅视商标品牌创设计，且善巨影响某传统概念商标品牌设计切。旦找敏，注册，迅速抢占市。站，找司，司踏济展。否则旦司抢注册，导致招错，盘皆输恶，追悔莫及。，“端午节”谓喻户晓传统节称，熟悉，节趋麻木。须，节传牵，背蕴藏怎股市遇，遇若抓，掀市潮流壮观。偏偏韩司察，“端午节”际商标局注册商标品牌。商标品牌系列产品亚洲掀销售狂涛。
司称商品商标称，品牌，企业创造润，提企业，系企业展。
品牌形，除产品质量硬，素，司既，略区。商标司商号具共，商标借鉴司。
商标，形品牌具。，商品？般，商标必须符合消费，、创。，商品须注考虑：
.般语词选择'
商标般语词词词组合，具确、具形义，涉及词类词、词形容词，根据商标统计，词居，约占%；形容词，约占%；词，仅占%。词组合商标，例“星”、“双喜”、“农”、“红”、“秀”、“百”、“云”、“春”。
词商标，易传易，词汇“熟孔”，未必激消费鲜，选词组商标，塑强，富创，且易复。，类商标近俏趋势，商标占益增。
取材语词商标，依普遍，类商标，商标形容词短语，例香商标“莎基”（惊）、乳罩商标“佛拜”（）、床单商标“维科”（速）。短语商标仅量较，且具诙谐、幽默；例雨衣商标“伊”（干干）、缝纫商标“思——乌”（按）、香商标“阿戴希基”（仅需勇敢）、台历商标“艾维·莱及”（刻准备）。
尤引注，商标排斥词词类，例玩具商标“波埃肃——波埃”（惊叹词）、衣商标“维”（副词，）。
较，商标倾具、形，倾庄、典雅，题材显狭窄，造差异既化背景，语言。
.创造语词选择
商标式仅补充词汇取材足，且程挥商标区功，容易获注册。
词汇角，类商标量涌，汉语构词提供益启示，丰富汉语构词论。社，各商品交，商标消费息息，驰商标逐渐演化商品称。
.保持商标语词独
提某商品，商品，呼商标，例“买辆凤凰（）”、“瓶古井（酒）”、“包玉溪（烟）”。引商标，例“”、“宝”，似乎“饮料”，“宝烟”。语言环境，商标具专词普词转化，品牌，，词汇库既商标库输，商标库输。
.消费素
消费购买商品需求，差异，龄差，商标必须充考虑。
龄消费习惯，喜欢健康、泼阳刚商标，“健”牌、“吉”、“霸”、“奔驰”，“福”汽，赋予独、、冲品。
则偏温柔，浪漫质典雅、切，“舒”、“雅”、“梦达”。
童则喜欢泼，松富幻品牌，“双星”、“霹雳”、“”，赋予泼、富幻、健康品质。
则喜欢寿、康义商标，“青”、“康”、“坛”。即龄消费，化育、环境，购倾。
，随商品市益扩、济交渐频繁，商标消费越越广泛，求商标设计根据商品，销售市及销售周密调查析，商标创。
五、商标品牌则
策划品牌，策划商标。商品商标司精征。仅司称商品商标品牌，创造源源断润。尤充竞争市济，稳脚跟，创业绩，留，付努。商标设计程，则该遵循。
.追求画品牌商标
商标设计首则简洁醒、容易忆。熟识品牌商标，简单、容易标志。项调查析，忆借助视占%，借助占%，依赖触忆占.%。，商标观非。
纵观品牌，品牌商标简单，即画。诸，麦劳“”拱区，喜餐标志，幼园“”读“麦劳”，读“”；耐“”，造型尖钩异简单，忘，产品，柯达“”，鲜、简单，块“”。
企业品牌商标，线繁杂，充设计念、线、、彩合，复杂商标缭乱。
品牌商标尽简洁、朗境，挥功。简洁、朗商标图案，晃，留脑。
，商标即画，企业追求画商标设计，推广品牌，节省量传播费。
.品牌商标涵
反映品牌涵商标，。品牌涵反映商标，品牌称标识语企业完合，烘托品牌征。
品牌商标，品牌涵，致：
①单涵。丰田，“”组合，展示汽环球跑图案。例，商银银商标，皆采古钱币形式，银货币，，商标形“”，品牌商标钱孔形“”，，单涵传导品牌形。
②双涵。建设银商标例，叠破损缺古钱币构建称首“”，及另涵“”势，双组合具双思。
③涵。功元袋，商标设计图茂，球，整商标思，寓久。北京村科技园区商标，图案园区街图，隐图案双臂械，“科技故乡”广语烘托，商标形。
，著雪糕品牌“雪”，红黄搭配“双”标识，富味，温暖品牌涵。，品牌商标涵，喜，达。
.品牌商标视冲击
商标视冲击，千千商标脱颖。卫··艾：“冲击强视标识深刻式达复杂功益。”，视冲击商标设计，众设计追求标。视冲击效，商标达论缩，够，引殊兴趣。
熟识（李宁）品牌称红“”，符号船帆牵“”，商标设计飘逸洒脱，线态，联李宁操姿。仔细，形“”，隐含另“”，李宁“宁”，构思巧妙，该商标艺术，强化商标视。，雀巢、杉杉、联、喜、百、驰商标具视冲击杰。
商标遵循佳视元素排列组合，商标产，识企业及产品类，达品牌区。
.品牌商标反映
品牌商标，鲜标志彩，商标“化革”留征，具诸红、红阳、鸡、社、团、锋、红旗、、片红、井冈北京、征、咏梅、红灯、珍宝岛、，均折射背景。品牌商标，商标，勾众触。
《商》曾整版篇幅刊“评商标”，局展示百品牌商标历程，熟悉“牌”、“”、“玫瑰”、“红梅”、“产”系列反映商标，展，留深刻烙印。
品牌商标反映化，商标，众沟。沟，，沟，背景，、语言、、观念、思免障碍。
号商标，北京仁堂、华、贵祥、狗，号肯基、麦劳、宝，品牌商标鲜，似乎号显苍。
众周，品牌商标化，倡导科技产品、尖端技术精符，，委托保罗·兰术设计，始采根根线，黑商标，商标冲击强，众品牌商标，。王司品牌商标演，今亮标。
，商标改，局演，忆巩固，化，品牌展免造损。商标断改，适市环境化化，品牌合乎节拍展需。
.品牌商标融化素
商标化韵味，艺术享，产某联，甚引某思。
品牌半化。“孔府酒”，孔，孔化，联，勾异乡思念。古井贡酒商标，古树、井构，显标古井酒源——毫州市古井镇。
品牌际化，求品牌商标融化素，商标创商标营念价值观念，创设计际化趋势疑迎合。
彩偏禁忌，区化背景，彩征义。宝（）蓝圆盘标识，彩键素示蓝背景银螺旋桨，商标彩选择极典型。
企业品牌商标，采五颜六，甚追求诸彩，视零乱，且获消费广泛。品牌商标彩研究恰运，品牌突传导化涵。
企业，品牌商标设计善“化”牌。商标创忽略企业化浓缩，即融商标缺涵，标市消费群趣、语环境审识，造资源量流。
.商标企业合二
商标称企业称合二，商标企业互，共提，节省量广费，箭双雕。“”、“-”及弧形线司注册商标，标志设计、形、、融，简单、独。该商标完“-”，采深红底衬托，丁化饮料致。，论哪语言，商标波浪拦腰横，组合极流畅、协调，量柔，洋溢。
商标企业合二，企业广泛运，企业节省量传播费。“顶”食油、“维维”豆奶、“”、“熊猫”器、“永久”、“健宝”饮料、“助企”策划，商标企业，增强标识。
.商标征暗喻
商标设计征暗喻，充产品，星商标设计例。整商标图形芒射星图案，斜线仅描绘星运轨迹，征产品征，商标图形题鲜，造型匀称，构图颖。
，伊丽莎牛完埃产品。画幅卡，登医杂志，获功。博览获功，埃髦露，卡牛震。，埃博登司征。睁纯洁睛，甜蜜微，戴雏菊颈圈牛，消费示。
.颖致落俗套
品牌商标，永耳。功企业营，皆借助颖致、落俗套商标图案强化竞争，引喜。
镜司“”商标，构图副镜，连续读则仿佛“，！”（啊，！）颖致，。
津顶际食品司推系列，“康傅”形，品牌商标，照亮康傅品牌。
巧糖品牌“麦素”（&），仅简单印刷注册，且各习惯艺术形式设计奇式注册，玛氏司价值强势品牌。
品牌商标创，值提汽业，品牌商标，追求颖致、落俗套，汽尊贵荣耀。
奔驰角星标志耀盘；
菱标志菱司创始岩崎族征橡树叶展；
福标亨·福签展；
飞商标则雄飞弗兰科·巴卡征；
雪铁龙双商标则雷·雪铁龙制造齿轮；
奥迪标圆圈环环扣，组奥迪集团司；
宝标蓝组圆圈。
例举，品牌商标创，模仿隆品牌构建。品牌商标，追求颖致、落俗套够完，量雷商标泛滥灾，足。
综述，品牌商标企业份组，品牌耀、荣征。充推销角。树企业形汗功劳。，企业领导创造财富，必商标策划费思。
.注“语言——”双
商标商标。据资料统计，商标占%强，注册商标占绝。
激烈市竞争，产品拟商标困扰产题，亟须研究予论指导提供咨询服务。
商标必须投合消费；，商标语言媒介，形式族语言制约。
，商标必须“语言——”双影响，该二予注。
握消费，选择语言形式商标具决义。
.选择键语词
商标、、招牌、商号、街、景观、杂志，属语言词，确指称。商标际商标符号化。
商标语词选取般语词创造语词。
谓般语词，指词汇语词。
谓创造语词，指词汇创造语词。
例商标“球”、“航空”、“曙”、“浪潮”、“丰收”、“芳草”、“航合”、“雄”，属般语词；“威达”、“双”、“沈飞”、“容”、“康佳”、“雅”、“维”，则属创造词语，汉语词库。
商标创造语词近迅速崛，显示蓬勃，商标惯段。，早，商标形式，旧滩商标例，创造语词占%，例“绿宝”、“双线”。未形。
改革，形式商标较展，势迅猛，量激增，似乎达商标今展。
词汇角，类商标量涌，汉语构词提供益启示，丰富汉语构词论。社，各商品交，商标消费息息，驰商标逐渐演绎商品称。
提某商品，称商品，呼商标。
随律题，即商标语商品称，否构侵权。
“吉普”即莱勒司某著产品商标，轮驱越野汽称，早汉语词汇库。《汉语词典》收“吉普”词，释“坚固、型汽，适低。”
，莱勒司合资营北京吉普汽限司（）曾《》，“吉普”商标注册，根据律，除述司产系列型切诺基型，引宣称吉普型宣传引译“吉普”均属侵权，即。，必创造词替“吉普”，《汉语词典》亦该注“商标”。
独偶，“香槟”词碰类似题。“香槟”（-）虽商标，指泡葡萄酒产，汉语某甜酒。
，商政管局决，禁止酒类“香槟”，《保护业产权巴黎约》确规各义务保护商品产称。
，严规范商标，避免演商品，汉语般语词。商标专，论怎千化，词汇系统保持独。
.推敲商标语
（）赋予含义商标首素
商标形式，注含义，管取材语词创造语词，甚译商标含义首素。
视含义传统够形，：
①商标媒介，鲜视印，激联，，含义商标商品产良评价。
②排斥义讲语词。商标虚词，。商标创造语词，尽管熟悉，词根仍，存仍具合。
（）商标含义决消费购买恶
商品品商标影响消费商品恶。甜、蛋糕商标“拌泥”“罂粟”，恐怕，畏。
.符合构词则
商品商标，必须遵循汉语构词则，。
（）构词商标抗拒“游戏规则”
商标际选词，除词汇库词语，创造词语必须按照构词规则组合，犹飞航线、火轨、队列令、舞步旋律，规则抗拒。
近，流创造语词词汇含义商标，创造脑脑组合，似乎随欲游戏，，仍具严游戏规则，且必须按照构词组合，组合节仅够呼，且独、响亮。
汉语词言，规则节形式、构形式、语转化词语缩略。商标充，，商标强制约。叙述。
（）节简短古今商标则
汉语词汇复词节形式，双节词占绝优势。
商标称-节构，双节，单节节，节。
双节商标青睐？
首，汉语构词模式消费构语言影响；
，汉语修辞习惯影响，节构步，节奏，琅琅，呼。
，节商标，息容量较适，区功挥恰，指，商标产，奠双节基形式，商标形式必须语言形式步，宋语双词占优势，商标广消费，必须采“众化”语形式。
尽管商标节形式，消费语言习惯，节商标压缩双节，单单节商标扩双节，，双节靠拢。
例“星霸”压缩“霸”，单节商标，“”、“牌”类，例“丽”镜、“锋”牌装、“郎”酒。
商标崇尚节简短，商标般～组，～组合商标亦。，节形式简短古今商标则。
（）偏构商标流
汉语词汇，根据构形式，划单纯词合词类。词素单独构词，单纯词；词素构词，则合词。
商标单纯词合词量，般汉语词库，较则词组短语形式。
商标词组短语，构式词语基致，联合式、偏式、述宾式、谓式补充式五类型。例“嘉”、“舒”、“松鹤”、“净”、“黑亮”联合式；“宝”、“星”、“飞龙”、“霸王”、“青春宝”、“春”偏式；“咏梅”、“迎晨”、“贝”、“洁阴”、“甲泉”述宾式；“”、“百达”、“脉络宁”、“狗”谓式；“久”补充式。
据抽统计，商标偏构，则联合式，谓式、述宾式较，补充式乎。
（）转译商标必须遵循嫁则
引语践程，逐渐形转译则，，兼顾则，即译兼及，二双化则，语符合汉语词汇形式。
商标译必需遵循则，转译商标，采取纯粹译式，，庄臣、——索尼、，皮·卡丹；二采取兼顾式，即保持读，含义。
近，兼顾、形式简洁译商标消费喜，类商标既显易洋味，具商标味，雾雨，扑朔迷离，耐寻味，称语言功嫁。
（）采缩略形式商标弊
缩略语词组短语简缩形式，产适社节奏，汉语构语补充。
缩略语共缩略形式，即列附共词，“离退休”、“低档”；词共附，：“洋烟酒”、“范院校”；概括词，“五讲热”；抽取词组短语，：“春”、“校”、“环保”；搬语简称采译简称，“”、“托福”（）。缩略语省略词组短语，保留，影响息传递，且形式显简洁。
商标缩略语，缩略语企业称简缩。
企业称简缩形式产品商标，既标商品源，宣传企业形，收箭双雕效。
类商标采抽取企业称式，际企业简称，例北——北京燃厂。哈药——哈滨制药集团、——津设备厂，。
，量采汉语拼简简称，例——洛阳轴承厂、瓦房店轴承厂、——柴柴油厂。
类商标固显优势，显足，形式呆板，露粗糙，例制药厂商标“药”，“药”、“川药”、“鲁药”；柴油厂商标“柴”，“玉柴”、“柴”；“河柴”，足，易激。稍化，。
商标属词汇专，汉语构词规则规范商标语言形式，商标必须规则，指导践。
，益广泛断丰富汉语构词论，随市济展，商标增速超普语词增速，汉语词试探突破。
.掌握语搭配技巧
商标传播靠媒宣传，另靠消费耳传。求既注寓，注读。商标，必须呼顺，顺耳。鲁迅谈，曾提读响亮、，易传播。商标，求掌握汉语语。
（）选强化商标传播
语言交际，必须清楚，，求响亮，抗干扰强。
荀《劝》，“顺呼，非疾，闻彰。”古早媒介提语传播强，保证息传递。
除借助媒，汉语语规律。譬汉，“莫低昂”，悠，清晰易辨，易，传播效较。
商标，识，充挥优势，强化商标传播，即达“顺呼”，“闻彰”。
（）选择响亮
类般较，例商标“宝”、“”、“净”、“康佳”、“娃哈哈”、“王”，响亮，喷吐玉，朗、。
反，商标“余固”、“滋怡”、“绿曲”、“富裕”，韵合呼撮呼，晦涩，沉闷，显压抑缺乏灵。
曾类商标统计，“”“”频率显，响亮乃商标共追求标。
，亮适毕竟限资源，争取热，必导致商标近似，必削弱商标区。商标贵，热谨慎，愿割，注配合，商标含。
（）、、调搭配
、韵、调素，调抗干扰强，韵，差。辅。短促，振，故传播效差，韵元，振，悠，故传播效。
足，韵配置弥补。商标双节，较显区，，韵较差异。运规律，商标节构双叠韵系，整齐求化，呼传播产较效。
例商标“黄鹤”、“碧波”双，“康强”、“辉瑞”叠韵，较搭配。
调搭配讲究，汉语阴、阳、、调。调错杂，产抑扬顿挫、悦耳。节调，显呆板，缺乏化。
（）服言影响
广，语言复杂，商标显言彩，读，较效，普读效折扣，甚完丧。
例毛巾商标“”牌，言读，“试试”，含蓄暗示商品。述言区消费，商标，范围消费，项商标组。商品流范围广，商标尽量摆脱言影响，商标适强。
探讨商标语言基础。
商标虽量巨，忘功，商标语言征注够。商标则、读、、传，达顺、顺耳、顺、顺，切语言密切系，创语言。“僻耽佳句，语惊休。”商标，习诗圣杜甫诗精，提商标质量，必须“炼”，精构思，反复推敲，精彩语词锻造响亮商标。
.商标市
牌产品千百计产品推际市。牌产品赢球消费喜，需销售拥译。译求义俱佳避禁忌。
（）求义俱佳
求义俱佳指尽求翻译商标称节词义双双达佳境。
“、达、雅”汉译完标准。商标翻译商标，遵循标准。
，际商标称设计义“组词商标”展趋势。随组单词，存联系，，词，追求含义。
汉语则，组词，毫系，组合含义，半靠含义词。“-”词义，饮料市际，广商请汉语授，“”闻未闻义俱佳“词”迅速传。
莱雅集团产牌护素，商标称“埃勒塞优”，译牌“丽施”施喻户晓古，施“丽”，，岂？类绝妙商标称，该品牌护素市俏。
瑞产著称，牌商标译讲究，“彼”、“卡龙”、“缔华”、“艾”、“”、“雷达”、“梭”、“梅”。牌产品商标称，“宝”（）、雪铁龙（）、“达”（），错译。
商标称似非，义义，确义效差。“铁城”含义确，异醒，“”港台译“星辰”，谓既确优，“铁城”，必缺乏创造缘故。
译注俗化，“”香港译“治”，据典《论语》，雅够雅，未必陆译“奔驰”爽贴切。
（）避禁忌
避禁忌指尽避免翻译商标称触犯销售区族忌讳。
政治、宗、语言、俗习惯各，某响商标，贸易尽洋。
，著汽司较商标基础，根据产品类型、档及销售域，产品商标，企业商标誉产品商标、创誉。
商标策略，早流推广，型企业采。：丰田汽司，企业商标“皇冠”商标；川宜宾五粮液酒厂档酒“五粮液”商标，档酒则“尖庄”商标。
，仅企业商标产品誉步提，且企业拥较商标，增强企业竞争。
汽司产“诺瓦”牌汽，津。语“诺瓦（-）”“星”思，班牙语，“”思“”，“星”牌汽讲班牙语“”牌。
.商标品牌途径
商标称源甚广，般，选择商标称，途径选择。
（）借司企业称
般营业商标。司企业称商标，突商品产号誉。
“仁堂”（药厂）、“连升”（鞋厂）、“荣宝斋”（画店）、“红豆”（服装厂）。
厂商，驻华商业，宣传介绍商标，司企业称，.石油司商标“.”，优限司药品商标称“优（）”。
（）选取、卉称
商品商标称。
形、卉称求引商品注。“鸡”牌、“蹄莲”牌、“茶”牌、“虞”牌。
牌号，卉、称组合，“梅菊”牌、“松竹梅”牌；态态，“蝶恋”牌。
喜闻，商标类商标称。
（）选取品称
商品商标称。
熟悉珍品商标，识忆。
“轮”牌、“纹章”牌、“盾牌”、“筝”牌、“双扇”牌。
（）选取景称
商品商标。
熟悉、优景商标，引商品倾慕。
“云”牌（云南药）、“古城”牌（包装袋）、“红星”牌（奶粉）、“”牌（灯管）、“坛”牌（衬衫）。“城”牌（衣）。
（）选取寓吉祥词语
般礼品、娱品及消费品商标，抓愿，引商品。
“双喜”牌、“康福”牌、“红双喜”牌、“达”牌。
（）选取褒义词语
般商品商标，褒义引商品。“银辉”牌、“兴旺”牌、“珠”牌、“玲珑”牌。
（）创词汇
既营业商标，商品商标，含思词语破商标称惯例，异乎寻引注。
乔治·伊曼、愿采商标称，创造含义“”（柯达）词语，产照器材商标称，各共。且商标称易复。
，商标称选语（语）译“磺胺'阿匹林”“雪弗兰”；选阿伯“”。必介绍。
六、商标称设计禁忌
论商标设计称，请专业取司专设计，运确设计思设计，遵循设计规律，考虑商标称设计禁忌。介绍商标称设计注素。
①忌冷僻
商标商品脸，商品凭借脸介绍消费群，消费群凭脸熟悉、购商品。商标称供消费称呼、辨，考虑适众，冷僻。既读，愿，称企业营产品宣传麻烦。
河南某械厂产农轮、农轮产品商标取“”，，且容易联，化功效。江苏某豆蛋粉、速溶豆乳品类产品商标取“（）箜”。商标般农、市识，恐怕连未必识。商标够牌商标，设商标商品够市畅销。
②忌义吉
商标符合俗习惯，绝商标户消费群忌讳构素。区忌讳猫鹰，猫鹰图案构素商标商品服务，该商品绝区销售。
③忌义隐晦
简洁、显著仅商标质征，且商标基求。商标基功传递息，众消费费辨商标，商标复杂，仅辨，且称呼，商标功挥。简洁、显著商标众消费深刻酌印，众消费忘，达吸引众消费。
④忌雷
企业司靠努创誉，千百计套著企业称，专消费产误，扩影响。“商标”质征商标规悖，。
类商品品牌商标缺乏显著区，容易产商标雷近似，混淆谁谁非，防碍商品广宣传推广。般，缺乏标志品牌商标类型：
：烟厂产“”牌香烟，商标图案，属企业产类产品，品牌商标。
“熊猫收录”、“熊猫牌洗衣粉”、“熊猫牌雨伞”，属类产品品牌近似商标。
“羊”牌“羊”牌，“飞燕”牌“飞雁”牌，“”牌“五”牌，“双棱”牌“双凌”牌，“河”牌“河”牌，属，近，含义品牌商标。
“”牌“”牌，“”“”牌，属虽、含义，观近似商标。
雷近似商标称，缺乏独，突优势，贬低商标价值。
⑤忌违反律
《巴黎约》、《协议》及包括商标各商标商标构素求。《华共商标》规：
列标志商标：
（）华共称、旗、徽、旗、勋章近似，及央称标志建筑称、形；
（二）称、旗、徽、旗近似，该政府除；
（）政府际组织称、旗帜、徽近似，该组织易误导众除；
（五）“红”、“红”称、标志近似；
（六）族歧视；
（七）夸宣传欺骗；
（八）害社尚良影响。县级政区划众晓，商标。，具含义集商标、证商标组除；注册商标继续效。
律规须遵守。广桂林包装械厂包装械申请注册“华”商标，商标局驳该商标注册申请，该厂商标局驳商标注册申请决服，依商标评审委申请复审。申请复审：（）“华”二，产品“华”商标，故包装械产品属质。（）“华”二论汉语拼缩含义。（）包装械产品，，“华”二产。商标评审委复审，广桂林包装械厂申请复审，驳该商标注册申请决。
族，各族律，反族歧视、族歧视贯政策。商标族歧视标志，“黑”、“胡”、“”、“”，引黑族，甚引族矛盾族题。牙膏厂“”牙膏商标申请注册，商标局该商标族歧视予驳。申请提复审：该商标及南亚，获注册，良影响，予核准注册。商标评审委，“”“”虽，读近似，称谓效近似，“”译“黑鬼”，源族歧视称号；且该商标图案黑汉“黑”。，该商标整显族歧视，违反《商标》规。故商标评审委驳该商标注册申请决。《商标》禁止族歧视标志商标，仅族政策，防止政治商标破坏族、族团。
般，商标标志艺术，该商标商品服务夸宣传。广集团股份限司“”商标“”“”汉语拼“”“”组，“”“”艺术叠圆形图案，衬红底圆形图案菱形，蓝“”二装饰菱形块。“”词“”、“漂亮”、“丽”含义，，“”商标该商标商品夸宣传。
⑥忌随换
商标称注册，反复广宣传，广众消费熟，久久，社产影响。厂商标提广宣传效，促商品推销。您商标熟悉差，忽您血潮，换。换紧，消费折腾云雾，找，捉迷藏，众寻，躲哪。商标注稳，古例证。
唐沿著彩陶艺术品商标“唐彩”，久酒类著商标“杜康”，商标凭稳展流传。
既商标品牌誉，商标、品牌必须保持稳，挥。
⑦忌违背消费
市化市，，初创品牌商标，考虑商标称否际轨，创牌商标际市。际轨，首考虑商标称否义。商品非忌讳区化习俗悖。
产品商标“芳芳”，芳芳牙膏、芳芳唇膏系列产品。汉称确错，似乎清秀，译“”。，语，“”思“”即狗狼尖牙齿）“”（蛇毒牙）。产品躲及，买。产品败违背语言习惯族。
类似例南某厂产产品商标称“舢板”牌，单词“”销商标际市。词义，“垃圾”思，欧市，产品破烂货义语，某贸服装厂产品取，屡遭败绩，醒悟，形似，“俗鄙”、“流”思。
际市产品商标称设计功乏例。“雪碧”称“”。“”思“精灵”、“鬼怪”，译“鬼怪”，“雪碧”。译“雪碧”，读似，暗含产品某征，清爽。
管怎，区，化习俗差，植，具征义。熊猫区均颇欢迎，“”、“谊”征，伊兰奉伊兰区，消费则非忌讳，形似肥猪。仙鹤视寿征，则蠢汉淫妇。菊视，丁洲视菊妖，送葬菊供奉；菊吉征。
科威喜欢寿星，吉；南亚喜欢绿，疾病征；喜欢“”，喜欢“”，华喜欢“”。企业，获功产品投际市，必市及语言差异番详细调查，切忌违背消费，愿违。
⑧忌商标演化商吕称
社，商品交，商标消费息息，驰商标差异，演化该商品称，商标称保护忌讳。
威胁“”（-），威胁“百”（-）展壮。百仅饮料品牌，球驰商标。历史百展越越引注。百创周质疑百商标词权。双词权簿堂，输官司，联邦院裁，享专权商标称，普词汇。
⑨忌产近似商标
近似商标指、形、含义标志整构注册商标较，易户消费商品服务产误商标。营商品设计商标，避免近似商标，近似商标，双惹麻烦，双商品商标宣传保护，系列律题。
设计商标称，考虑否注册商标构近似，否社众引混淆。企业司及早准备，企业展商标注册、传播奠基础。近似商标虽观，客观标准。举例：
商标，读含义，近似商标，“”“”，“”商标读，含义、、、，含义族、族器、、器。商标汉形状完，足造户消费误，商标近似商标。
商标读含义，形式，近似商标。“龙”繁草“龙”尽管形式，读含义，近似商标。
商标，排列顺序，近似商标。“阳华”“华阳”、“”“”，商标完，差异排列顺序。汉右左读习惯，述商标足造混淆，近似商标。
商标含义，近似商标。“葵”“阳”、“腊梅”“梅”，虽读形形状，含义，指植，近似商标。
商标词，近似商标。“”“葵”，含义，属近似商标。
仅注册商标基础增修饰词，仅注册商标增删虚词，近似商标。“鹅”“鹅”近似商标。
商标形近，易产误，近似商标，“华龙”“华尤”。
商标图形虽含义，形易造误，近似商标。“玫瑰”“季”图形商标。图形组合商标虽区，图形近似，近似商标。商标雷，近似，且整形易户消费误，“竖耳朵兔形+兔”“普兔形+兔”，画布局，整易区，近似商标。
，极容易产近似商标，商标运程极，程削弱商标显著，设计商标称图案忌讳。近似商标，除伪造，属巧合。造“巧合”囿识，思拘谨，取材范围狭窄，求设计商标称阔思，扩选材范围，运灵段，避免“撞”。
除介绍商标设计禁忌，商标称设计值注素。商标称描述商品功、、料，商标律允。米勒司曾低热量淡啤酒，初司深思熟虑，确商标称“”，称律保护，院称描述词语“”（淡）价。
值注，称拗，符合汉语词语众传播。绝商标双节，量单节节。商标虽，义索，虽呼，基碍忆。商标译，“莎碧雷妮”、“思卡达”、“渥瑞”、“瑞思卡”、“努莱巴”，忆传播播阻碍。曾刮股崇洋媚，取商标留“洋尾巴”。“琴岛——勃”、“菱——阿顿”、“达——塔麦”、“征——脱”，虽改革曾靡，销匿迹，程商标称节，符合识识习惯消费，忆，“洋尾巴”琢磨思，形虚设，改换。
七、商标品标设计领
商标传扬，历坎坷艰辛，漫漫步商标设计，商标程核、键质。商标设计，产品漂亮脸蛋，企业形。企业商标设计阶段始，倾注血。，令遗憾，企业营商标设计观念及价值观念非淡薄，愿商标寸投财，注挥设计创识，且缺乏商标规律准确握，较单调，创取材范围狭窄。商标产片识，误商标称商标，商标称指商标。确切，商标基素构，，、，商标称品；另，图案、彩、线、味及响元素。介绍商标类，类商标商标元素组，商标元素组合形商标类。“聚”属商标；际羊毛局束球状弧线型图形图标。管哪类商标，遵循商标产品标识规律商标显著、合，商标设计彩运。
随市济断展，量企业济舞台纷纷涌，传统运企业商标设计称引消费兴趣视形，图形商标组合商标介商品服务商标广泛传播注，众消费企业、识商品服务提供捷径。企业识企业称、商标图案、基、标识语、征考虑，商标品标具形、显著，吸引消费“球”，帮助消费识商品源，企业形、产品征各素融合迅速传递众消费。商标品标设计，基策略思考包括设计则、设计；逐介绍。
.商标品标设计则
优秀商标品标传达商品品牌概念企业念，绝非仅商品具装饰效，众消费视形商标非化形征。软件运彩窗图形达“席卷”、“五彩缤纷”、“未窗”含义。运器材标志，洲狮图案，达勇猛、速、量、灵敏。证品标则传达品质义，，“纯羊毛”标志，际羊毛局义，羊毛制品材料品质提供保证。商标品标设计虽包含营精策划、观构思，终设计交众消费裁评判，，除基设计创求，需考虑营销素消费、。商标品标设计遵循则。
①营销则
商标品标设计终众消费标识企业、企业产品服务，商标品标设计营销则。商标设计必须产品服务征联系，够众消费准确传递产品服务包容息。，消费购买产品，产品浪费。莫石油司产石油产品商标“-”，“”（易、灵），采润滑油商品品标，暗示产品提械设备运灵，右消费产品。
商标品标该企业念，企业营企业奋斗标紧紧合。河南省郑州市富熙营养剂厂申请类脯注册商标球形“”二，“”企业、协产品质量搞企业念。众消费企业精，企业企业产品服务产。②创则商标品标质够区企业产品服务，企业、产品、服务繁，设计标识缺乏创，显著，区启迪。设计标识醒观、颖独，裁，易留较深印。际航空司品标设计较航空司独具匠、卓群。品标采红凤凰造型，图形简洁典雅、婀娜姿、昂首翘尾、盎，仅族典凤凰艺术貌塑淋漓尽致，且散征，堪称华族传统息合典范。
设计品标需冲击，企业际化展趋势，较困。企业品牌标识语言含较义，旦市，语言优，消极含义。求商标品标设计考虑各语言、各族素。达企业际化展趋势，采义创词较选择。莱勒属吉普汽司产越野品标“”。“”（型）首缩。品标简单，容易拼，语言读致，且含义。
③设计则
商标品标设计巧妙赋予寓，耐寻味，商品品牌形传播，品标形态确、恰企业形容涵义。
④则
商标品标设计优精致，符合，符号形式符合类共。注造型均衡，保持视均衡，线、形、造型，图形兼及静态。
⑤吉祥则
企业展顺、吉祥、效、效益企业营共愿，商标品标设计吉祥图案、吉祥彩寄托愿，消费角考虑亦。设计品标，注企业俗、族，避禁忌，众消费。
另，商标品标设计稳，富征。品标众熟，必须宣传，。标识设计，注足持久，显。品标设计始落，量修改设计，反复混乱。百品标刚诞标志，简壤，历七化保持商标标识连续。
.商标品标设计
品标设计必须企业称、产品服务质紧密联系，企业商标称（品）致，品标企业称、企业念升华。除，品标设计需遵循企业品标设计则，合创设计。典型设计，称转化，另图案征寓，设计产型、图案型及图合型品标。
①称转化
运符号单纯图形标志组元素。优识强，传播，容易消费含义。创，借助征、装饰缀彩量，增强品标众。、麦劳“”标志、施“”标志。
施司设计“施”标志：红替蓝，朝蓬勃、充视效。衬映“施”司产品技术传统模拟技术跨技术领域，施品标首“”际右角化殊效。
“今集团”商标品标近乎草“今”，幻化轮饱红。该品标融传统化设计，凝完，线洒脱突破，红热奔，灰冷静沉，渗透简洁谐。、偶、非规则化设计，反传统形标志概念，品标设计潮流。
②图形征寓
图形图案标志设计元素，采征寓，艺术化概括提炼，形具征形。图形标识较易视，故普遍运。征，阳、睛、态、星星、王冠，化广泛际化程视。虽，商标，征义，普众熟跨越异传播障碍。雷诺兹司推牌“骆驼”香烟，标志采傲视俗骆驼驻足沙；苹脑司采彩苹图案，雀巢司“鸟巢旁”图案，均形鲜，留形。阳简炼、强烈圆形（征阳角形）（“”形）构基式，寓司健康营念。
征图形设计：
（）矢。针品牌各设计，形式、彩企业营。
（）具切。征图形必须众建蔼企业形商标形。
（）考虑。考虑征图形版排，周围素协调，具伸缩，丧。
（）忌喧宾夺。征图形突基设计素造谐视效，仅仅突。
图形征寓具抽类。
（）具
运具设计品标形形态，概括、提炼、取舍、化，构需图形。切元素、植、景，具品标设计型。型采根据品牌称产品征决选择，设计艺术提炼，视形，赋予征义。运具设计注保持完整追求突征，形“”“”。
（）抽
运抽设计品标摆脱形形态约束，提取、质、规律、征，运抽图形组合，传达义。征“形限穷”。印派画塞尚，“切形类似圆球、锥、圆柱形。”具设计言，抽虽依赖“形”，显示思维。抽品标设计基元素图形，元素品牌某。，设计首抓质、征、运规律及图形组合构规律。
③品标标准设计
标准设计指殊组设计品标。，普简单排商标品标标准乎，际品牌市，独汉型予，-司千译煞费苦挑选“”，选型，消费独视效。
企业标识精构思策划验值习借鉴。
标准企业品标，图形达丰富容，设计掉。设计专，“细线构”易联纤维制品、香、化妆品类；“圆滑”易联香皂、糕饼、糖；“角形”易联械类、业品类。
各形各味，汉源流，各形式味丰富，隶厚严肃，草飘逸灵秀，各“”“”，各“”，楷颜庄博，柳空灵洒脱，，设计标识各类充考虑。
④品标彩选择
古云：“秀餐”。彩激精愉悦，获享，展示企业产品魅独段。司推饮料品牌，包装颜各。包装红底。浓冲击；健怡包装底红。清爽，含糖份协调；雪碧突绿，晶晶亮、透凉归；芬达包装底桔黄，称蓝，汁型饮料征。虽提饮料包装效，商标品标设计启。
彩，传达绪、联征义。彩线、形式素，共支撑形式厦。红征热烈兴奋；黄征朗欢；蓝征抑郁悲哀；绿征静稳，。彩反射，强吸引视线，扣灵，彩强烈功，审质。思指，“彩般众化形式。”
彩七基组，红、橙、黄、绿、靛、蓝紫。七颜，红黄蓝基，。彩彩调配，例，红黄量调配橙，红蓝量调配紫。彩、纯构。谓指彩貌独征。谓指彩暗程。决配、清晰基础。谓纯指彩鲜程。纯确，视兴趣，反则模糊清。彩传达商品，商品商标设计选择彩及组合。商品彩搭配例，供读参阅。
商品
彩
建筑材料
黄、橙
宝石
黄、紫
早餐食品
香
品
肥皂
黄、绿
夏季露营品
饼干
红、黄
药品
蓝、银
保健品
浅红、红
旅游、航空服务
蓝、绿
夏季饮料
彩引联，义。彩具负联义。列，仅供参考。
彩
联义
负联义
纯、清清、、欢喜、洁、贞洁
志哀、示弱、投降
黑
静寂、权贵、档、沉思、坚持、勇敢
恐怖、绝、悲哀、沉默
灰
庸、凡、温、谦、识、熟
廉价
红
喜悦、、幸福、、、热烈
危险、、嫉妒
橙
积极、观、亮、华丽、兴奋、欢
欺诈、嫉妒
黄
希、、智慧、权威、慕、财富
卑鄙、、病态
蓝
幸福、深邃、宁静、希、量、智慧
孤独、伤、忧郁
绿
、松、、、静、
稚嫩、嫉妒、疚
青
诚、沉、洋、广、悠久、智慧
沉闷、消极
紫
优雅、贵、壮丽、秘、永、魄
焦虑、忧愁、哀伤
誉、富贵、忠诚
浮华
银
仰、富、纯洁
.品标设计注项
按照介绍则，商标设计品标。设计值注。
①防止雷
商标质征显著，功区产品服务。设计品标企业商品雷，良苦，劳功。商标设计，既企业形、产品征联系，构思颖，裁。
②修
品标图案完片图章，运广牌，容易；则反，标志压缩形，设计精形，荡存。品标设计，注缩引形。
③错改
设计引众消费错某修。例，设计垂线，斜角影响，歪，纠错，线略反微斜，衡。品标设计注际题，品牌空，求品标际尺寸，艺制。
④各禁忌
跨司设计商标必须考虑彩偏禁忌。彩偏禁忌，仅供参考。
偏
禁忌
欧洲：
鲜蓝、鲜黄、鲜橙、深
绿、深黄（南）
茶、深蓝
墨绿
穿蓝服装，穿粉红服装
兰
绿及鲜彩
红、、蓝
瑞土
二（浓淡）黑
丹麦
鲜蓝、鲜红、深蓝、深橙
粉红、淡黄绿、亚麻、淡紫
洲：
朗、泼、华丽彩
殊禁忌
巴
殊偏
紫、黄、暗茶
墨哥
红、绿、
亚洲：
红、黄、绿
黑、
柔调
黑、深灰、绿
巴基坦
翡翠绿
⑤符合律规
商标合规范市、促济健康序展提。各企业营济允违反律规。，设计商标必须符合《华共商标》、《企业商标管若干规》律规规。
品标设计营销、创则、设计则、则规范，随画飞禽兽、草树木图案足企业展需。激烈企业竞争商品品标设计提求，设计程序推专业化，普企业具备专业设计，请优秀设计司设计，标识设计企业念、产品征综合构思策划。
八、品牌镶钻石
夜晚，仰星斗，浩瀚苍穹颗闪亮星引限思考；房，钟，篇令章改运。星，识片。
司、企业闪亮迷，品牌未磨钻石，唯璀灿，企业司财富潮汹涌，企业司永葆青春。
.罩环
谓罩环，指邀请权威产品评估，宣传。
式，非引注，增消费，迅速提升商品。
“选择，喜欢”踏招牌语，凡跟育沾耳熟详。句简洁广语，孔令辉青春形，踏火，随乒乓纷纷“”鞋。
乒乓运品牌言，踏，连踏坦言，选择喜欢——甚功。
踏源消费调查，列青春形，孔令辉仁青首选，支持率达%。，“踏效”，“孔令辉效”。踏销量居产运鞋，绩广翻倍。
福建泉州，晋江鞋业兴旺。值骄傲。整乒乓球队乎言产品。踏孔令辉，王楠，王励勤始宠恩，近练蔡振华挂帅，喜龙运鞋言，晋江“鞋”势免。
“”功率强转器，端另端。端功率（）乎彼端功率。例：
香港星功“”
功星李连杰“步步”
摇滚歌星迈·杰逊“百”饮料
星迈·乔丹“耐”育品
“”。，“”需济，保险。需注，品牌言，。
品牌言提件必须品牌找价值诉求化涵融，品牌言品牌共组割整。消费选择品牌，辨倾慕品牌言喜欢购买牌，品牌牌形萌。
式，注：
.。，历史，随，则适反效。
.“”。即宣传商品职业，宣传商品滥。
.争议。争议，顾客喜欢类，持反态，产品丧消费，影响品牌建。
品牌推荐，阿迪达司，初传企业，甚称企业。运鞋制，产量，销，运鞋质量流。
，司运鞋送著田径运杰·欧试穿，乎料，夺枚牌，阿迪达球鞋振。，阿迪达司邀请著运阿迪达宣传。
，司惜耗费巨资邀请著网球星广，品牌策划，网球鞋产品皆。阿迪达品牌营销策划投量、资，迄今止，范围，论育领域，阿迪达乎，晓，品牌。
阿迪达育品司，产品畅销球，除产品质量保障，推荐。
.质量品牌靠
质量创造品牌，较途径。论，质量根，具稳，易改。
牌，靠质量创造品牌。北京聚烤鸭，王致豆腐，烟台百裕，哈滨啤酒硬质量争取顾客，建独品牌。
靠质量品牌营销策划，营销投较，“碑”，际传播，取顾客。顾客朋识介绍，传播式效。
，质量，今产品化程深状况，仅仅指产品质量，指服务质量。提供产品服务超顾客，效建品牌。
服务仅包括售服务、售服务、售服务，提供差化服务，服务，服务，服务，消费育服务，及服务，品牌靠营销服务取胜。鸭集团提供超值服务，集团提供五星级服务，曾提“服务”号。
质取胜企业消费保持密切联系，沟，消费断化需求欲，妥善顾客抱怨投诉，采取措施予决，顾客，断提产品质量。
需注，社，产品科技含量越越。质取胜企业建品牌，必须识断改产品质量产品，改技术设备、功包装，固守标准足社挑剔消费。
.品牌善传媒联姻
宣传产品，竞争。百，双宣传耗费量财，约占销售额/，规模，企业企及。
彩，虹“族昌盛”，品牌甘落，康佳、华、纷纷招迎。
，强调宣传攻势，顾产品质量坏，产品达普遍标准，甚标准。
企业存营销短视，宣传投巨益，投“浪费”，舍投，必，观念致抗衡产品默默闻，积压仓库。
企业必须服顾近益思，略营销，建品牌，竞赛予搏，企业争，取市承。
企业宣传，仅宣传产品，宣传企业形；仅靠际传播，靠众传播；广宣传，宣传，礼品宣传，举办展览，办专营店，赞助各，参社益业，各段整配合，取收获。
川兴集团市，据史料载源末清初“兴烧坊”。兴列佳济效益业企业，市支柱产业，集团营范围包括酒业、药业传统产业程技术产业，酒业润源。
兴曲兴集团拳产品，早纪跻八酒列，选“牌”列。，兴净资产均%速递增，酒业排节节升，达销售收二、酒产销量均创座。
，占据酒类市绝份额酒洋酒、葡萄酒啤酒夹击，市占率迅速降，且逐步杂牌酒优酒集。
兴酒业品适百姓消费低价酒。兴司领导层称，兴酒业展二创业阶段，需品牌填补“档”空。
兴集团市井街曲酒产改造，施挖约米，圆盘状土石综合，步掘，埋藏底化遗迹渐渐凸。
兴集团予视，即请省市博单考古挖掘。
“井坊考古”积约米，掘积约米，揭露晾堂、酒窖、炉灶、基酿酒遗迹，晾堂座、酒窖、炉灶座、灰坑，土百件酒具、饮食器具遗。
根据遗迹布况众土，推测遗址存“店坊”布局形式。据专考证，井坊元末初，今，历朝历断增修建，连续余。
井坊丰富化涵、完整堆积层、完备酿酒艺设施及酒窖酒槽古秘菌群罕，佐证朝著医李珍观，“烧酒非古，元始创”，誉浓香型酒酿造艺源，，井坊川省政府授予“川省保护单”，，井坊局授予“考古”。
连续今井坊窖池，科研离称“井坊号菌”菌，兴集团清华建合系，微技术，激繁殖古糟菌群，源研制酒“井坊”。
兴股份董，“井坊”崭品牌，“井坊”“兴”品牌血脉系割，“井坊”绝“兴”品牌系列酒，站“兴”肩膀品牌。
井坊酒酒丰，甘，幽雅怡。科研井坊窖泥离独井坊菌群，菌群决井坊酒味，井坊酒具备模仿异。
配合井坊考古背景，标识采传统化，形六角井台形，荡漾篆“”，近片银杏叶组六形（银杏植化石，市市树），玻璃瓶底形状标识呼诮。该标识设计源考古井台造型，图案阴阳、静、涵丰富、化穷、酷似戏剧脸谱，寓含“井坊”佳酿乡府。
井坊价品牌、品质、包装、质量技术含量五支持。井坊酒坊，仅存古酿酒坊，且浓香型酒酿造艺源，集川酒醇香隽永，酒酿造，品牌。
井坊菌群井坊酒独，技术含量极，保证井坊酒良品质。，采、清窖酵，产量限，独包装，令井坊酒价市。
兴集团采取包括广、、件营销整合传播策略，势浩整合营肖，井坊功市极。
兴集团采取广招标式寻找合伙伴，市广领广省土广司——广省广司签约合。井坊酒强广攻势，广省广司制包括视、杂志广系列广，引注亮。
（）视广强化品牌
井坊酒广联征雄狮。视广故宫石狮、银石狮及卢沟桥石狮征，化、功历史，切源泉华族千历史化积淀，井坊石狮则源泉征。
充阳刚浓厚背景，故宫、银卢沟桥狮依，浮“化”、“功”、“历史”幕。
，镜切换井坊考古，遗址略黄线显庄严肃穆，井幕“源泉”，暗示井坊浓缩千炎黄化。井坊酒瓶各石狮移，石狮赋予般怒吼、凝，卢沟桥狮幻化群勃奔驰狮。
，红背景井坊酒包装形，突专标识“酒坊——井坊”醒，浑厚读旁：“井坊，酒！”
广形式达传统涵，形式独雅，刚劲，令忘，仅井坊酒注独二涵，塑造井坊酒档形。
视广片选择香港亚洲视台黄段密投，达短效传播效。
，辅助，突雄狮井坊酒瓶牌广始亮。
（）杂志广扩展品牌
步强化，广省广司继续杂志推古画题系列广。
“、化、”篇，井坊蕴涵历史源流。纯背景，画近/篇幅颜浅深近、清、土层，：“近杰灵”，“清清雨露”，“精华”。井坊酒酒瓶占据画醒置，横跨土层。整构图既古朴雅，引注，深厚历史言。
“元清”篇采元、、清古画，幅画程泛黄显示，画协调互衔，图悬瀑脉承，流井坊酒瓶，显示井坊酒元今品质。广案《源流井坊——六百载酒，元清历史化》题，传达“井坊，六百化造化”题，显示浓厚化氛围。
“雅颂”篇标题、雅、颂幅古画，凸井坊酒深厚化沉淀。幅顺序排列古画皆化墨客临赋诗，酒歌景，巨井坊酒浮古画，暗示井坊酒华化渊源。案标题《、颂，耳；雅韵、酒韵，韵韵——井坊化源》，井坊酒传统化，升华华化源泉。
系列杂志广，井坊酒视广基础，步丰形？诠释井坊酒历史化涵，深化题。
（）广倡导品牌
形广，司配合社件推广，令井坊形深。
奥运，司题“奥运干杯，喝彩，冠庆功”广。画巨奥运五环图案，五环则井坊圆形标识替。
广充：“聚焦奥运，热投育盛，举酒杯，荣梦，豪志，族精奥运精，五星红旗冉冉升，华健取历史突破，干杯！”
辑广队连连捷，族热涨奥运，营造井坊酒饱含族豪形，争取广泛社。
紧春节，井坊酒刊登洋溢喜杂志贺广贺片，“鸿运临，吐故纳”。造型传统，吉庆红，传统属兽环醒。若细观察，兽含环，另兽环则早掉，套井坊酒。
则广传统喜庆，既迎合，引奇，销售促。
（）媒策略
媒策略标：短迅速提“井坊”品牌，营造势，构建“井坊，酒坊”。%达率媒标，锁标消费群，效频媒标，媒组合演绎“井坊”深蕴独酒化涵。
媒投策略，产品市初众媒投，采取视广纸软炒合“软硬兼施”，演绎“井坊”深蕴独酒化涵。市，选择秋、庆标群投，广州深圳珠江角洲策略扩。
述策略标，井坊视广、纸广杂志广精排。
（）件营销
除广攻势，量件营销。
井坊遗迹，闻予量宣传，“井坊”响炮。曾颇兴足球队冠权井坊元价购买足球产业称“价”，霎引轰。
兴足球队井坊足球队，元币，购买该队赛服胸广。“井坊司”甚川媒称“闻未闻”，凸件戏剧秘。
另，兴足球队球迷极。举引轩波。仅纸杂志肆，社掀争论，茶余饭皆讨论兴该该易。令井坊街巷闻。兴集团宣布顺球迷求，球队冠“川兴井坊足球队”，件息。件，井坊振。
，兴股份控股井坊限司广州园酒店召“井坊考古暨井坊酒展示”，式布井坊酒。展示邀请包括川省副省、广州市领导、市领导、省贸委领导酒专、考古专及亚洲视媒各嘉宾，设置考古微缩模型，酿酒程，排井坊酒留深刻印，布产品，专宣布：专考古举双殊菌群，菌群酒产具极价值。“井坊”档酒菌群杰。举强井坊，迅速提升。
，井坊酒品牌营销策略，环环扣。考古（闻轰，产品赋予历史化价值）——足球冠（产品布造势）——异布销售产品、限区域销售策略（锁标市）——宣扬菌群（秘义令遐、）——价策略（营销端品牌形，兼轰效），环扣环，除始考古偶素，步骤围绕产品、价、、促销素，构精策划、完整策略。
.危品牌芽
企业危怕，键待。古语：“祸兮，福倚；福兮，祸伏”，福祸互转化。企业危件，转化胆识勇，借制造舆论，众企业扬，产品顾客赖，品牌营销策划较式。
产饼厂，秋节夕饼投市，，消费投诉：饼霉，院，饼异味，连产饼医院。
企业领导析，怎？材料购买饼包装市，序采设备技术，严，且厂房环境良，绝。
仔细调查析，故批该厂饼商。该商饼市销良，顾保管件够，盲批量购，保存室临改仓库，件差，达厂保存求，霉质饼卖消费。
厂肆宣扬，承担切责。消费歉，慰院顾客，赔偿损，免费送饼。众媒承错误，消费保证。各媒纷纷，厂震。，产饼厂责推营商，赢销商激赖。危，影响秋节营销计划，反饼销量空涨。
企业，该转化危，随准备，护睛护企业品牌，久维持。
“佳洁”牙膏虽品牌牙膏价，仍畅销衰，深消费喜，该则著“鸡蛋试验”广效！则观效验型广消费。，则广遭媒挑。
北某篇牙膏验，指：宝洁司“佳洁”验抗酸质广宣传效符。章刊，即引轩波，消费始“佳洁”牙膏护齿效示怀疑，“佳洁”消费形严威胁。
危，宝洁司深胜雄辩，即制危策略，充依靠媒，澄清，减“佳洁”产品形负影响。，宝洁（）限司系危协调，即广州飞北京，完举措：
.邀请媒参观北京宝洁技术。
.众媒遍视广“佳洁鸡蛋演示验”，。
宝洁司邀请媒赴北京宝洁技术参观，司技术媒释：“司广鸡蛋验严谨科根据，牙防组，曾牙防组验室独完。”
众媒证，北京宝洁技术举“佳洁鸡蛋演示验”，宝洁司研究展完整验，视广。
，宝洁按照北某布验，品牌较验，北某布尽。
释北某验宝洁司验，司：“涂牙膏鸡蛋即醋，且浸泡，宝洁司则涂牙膏鸡蛋置，洗净醋，，验试图模仿宝洁广验，完按照宝洁，且验存题。”
验束，宝洁司强调，宝洁司历视媒评价，宝洁司广鸡蛋验搬媒朋，澄清，宝洁司产品绝，希媒广消费传递息，消费宝洁司产品。
及效危，宝洁司牙膏摆脱“价效佳”负影响，消除消费疑虑，捍卫品牌形，巧妙质价消费释。“佳洁”牙膏危影响损，反提升消费形。
.品牌站
企业产产品标准，论质量服务。达统层标准，质量服务“”赢顾客。
际标准，际标准化组织（）际委（）际标准化组织承布际组织制标准。熟，，，系列，及系列。
标准，指济达达企业制标准，标准际标准。
各各业组织产品制标准，普遍标准，企业必须达，努达标准。
企业业独树帜，提标准，即制标准。标准企业尘莫及，消费刮，赢消费，竞争顾客争取，培养潜消费。
例集团，率业提“五星级服务”，耳。确，际言必，必。请服务例。
广郊区客户，购买洗衣，送货。幸，半坏，刚郊区，退，辆稀，搭，偶辆，停，服务联系。及，服务，背洗衣，步步硬艰，迟钟，且怨言。顾客热泪盈眶，即封社，广及各媒予，震，屋及乌，切。
业称各，尤品牌营销，率，建产销化局。
提供服务，维修顾客必及赶。铺红毯，维修收拾卫离，切顾客。
“瓜”必吧！农洗衣洗瓜，管堵塞，塞泥土。按，，农，农抱怨洗衣。
服务况，及顾客修洗衣，顾客抱怨。致，农错，洗瓜，产设计连续，设计“瓜”。
例，析，“瓜”集团根图，证，“瓜”销匿迹吗？根始销，市零。集团反，，赢顾客，消费证，承诺。
消费，顾客帝营念哲，“，诚永”佳。即消费，“”，铁石肠，衷吗！
.品牌牵“王牌”
品牌靠政府“王牌”，独营销式锁标及送品产效，宝洁司，“矿”充挖掘，《亚洲华街》——
“袁丽萍'宝洁'攻消费市锋队。袁土厂退休，灵睛，及千类似，桔黄装'汰渍'洗衣剂赠品邻居街坊。北京影响，史具企图产品市助。北北京南，商店遮阳棚闪耀'汰渍'颜。”
政府“王牌”，，宝洁（&）司运炉火纯青步。宝洁司市，消费观念，采取系列策略。该司系列品牌迅速拓展，洗、护系列产品，市份额达%。
，竟冒“健康协”，北京城夜健康协忠，“洗助健康”，改洗遍传统护。
，操，：%市份额，愁%产品，靠营念式，慢慢掠夺市份额。宝洁司另则广宣传，优优育协招牌，诉求婴纸尿布——优育必选品。
政府“王牌”，巨资源，品牌广宣传、包装、及，均充“政府招牌”扛，获消费赖。
企业善政府招牌。毋庸置疑，政府百姓威，企业资源嫁品牌，获市巨。
.骑巨肩
品牌育挽，树巩固品牌半功倍效。企业借助育宣传产品，达传播品牌形企业形。
育施产业化市化必景趋势，品牌育精合，赞助，尤竞技育志、量、速、较量，归品牌旗，消费品牌产强烈忆，精吸引，众强劲品牌。
育商业运促消费、扩业段。育消费达，市消费亿～亿元，甚超石油化业汽业业产值，范围育赞助额逼近.亿元，且势仍%速递增。
，育产业化市达，育巨市，际济市范围践证。
育，语言，具较强共、际、共鸣，企业育提，塑造品牌形，获超级润。
育品牌营，佳沟模式，赛吸引亿计参，赛非商业状态热烈氛，观众逆反较，且、、济惠，达佳沟效。
据测试，赛赛周围广牌画反复频繁达秒，科技卫星传输系统介，画传银屏，强传播。
专，营销系产品、品牌、价、包装、销售五项指标，竞争伯仲，视广沟段局限，效，，育沟，弥补促销、广、媒介传播，品牌育赛，耀层，清晰。显，品牌育缘，限。
容忽视：乎品牌育缘举。，源初，项运、运运队载市推广技术运。愈演愈烈商业拼杀，运销副空洁净剂，产品市推广众连建座沟桥梁。短短历史，育济密，迅速专市。
强劲品牌早识育品牌联姻魅，创市，拥忠诚消费群，纷纷掘育座“矿”。诸、柯达、百、佳、耐、阿迪达，育赞助。
具典型，耐，约田径选、半球队运耐签约。，耐达迈·乔丹功合，品牌率达%，品牌率达%，市份额升%。
另，润达.亿元，增%，该司投元赞助亚兰奥运，充奥运广。
司赞助戴维杯网球赛二，脑市占率%升%，升百，味增元收。，柯达奥运独赞助商，富杯足球赛惟指胶卷。宝仅元购足球甲联赛冠权，广效超视媒规广。
寨——毛泽喻户晓，～，合支持北京申奥，功举办“寨核桃露绿申奥——北京莫科支持申奥征”。寨集团北京策划智囊团造寨品牌仅仅，寨翻覆化。
（）旅游
寨旅游景区。寨独赞助“北京莫科驾助威申奥”，仅今寨媒近百；庆，宾馆爆，各景暇，旅游收翻番。
（）产品——寨牌核桃露
该产品今份形市，独诉求保健功效广消费、商、销商厚，份郑州糖酒展销举签近亿元订单。
构评估，“寨”形资产值亿元，运品牌形价值形？显，该提升寨品牌价值，，寨寨，济，寨产业化营。
，诸流媒支持，近百育、影视星支持，收良宣传效。
企业改传统观念，识育产业商限，育市魅识，育品牌形塑造巨。
.营造品牌化印
品牌化，极富济涵化，企业笔巨资产，品牌背，化。，品牌旦赋予化素支撑，浅层义竞争，拥层竞争，品牌价仅仅质素。
据兰司五百强析，百倒企业具品牌核企业化。
丰田汽澳亚司市管彼·依：“质量产品，包括品牌副品牌产品，区销售，顾客，足顾客需求需求。宣传推广，传递息保持致，消除。区略，，丰田汽澳亚广词：极；：必，丰田。化合。”
化“矿”，品牌获巨收益。
，今观仰，共营造“化”；曾推包装，传统化“二肖”融，赢消费喜欢。
麦劳提“餐饮业，娱业”，消费麦劳商业化、营销化、环境化企业化，化冲击；宝化融品牌，推“牛仔运”，品牌具强；及香店：“卖香，卖化。”
摩托罗土略令瞩，，%管培训计划司级管层，例达%，土化，摩托罗深深识，企业化精，必须“”。品牌旦土化“王牌”，竞争显示独优势。
独偶，孔乡曲阜“孔”牌、“孔府酒”，“酒”，挖掘深句广语，“孔府酒，”，充挥土化魅。
“品牌半化。”品牌注传统化，融产品设计、管、销售、广宣传、服务各环节努增化投，形化价值转形品牌价值。
.互联网“”
随消费习惯改、科技步、脑异，网空阻隔，凭借独销式，逐渐各喜。
，球亿网（倍速增），论，千掉亿！根据调查，%网网占网视，，网品牌塑造企业越越显。
网络销充瞻、商，效媒，限制，消费甚品牌完传播契。
品牌效传播，迅速销各产量化、优化效。盖茨，网环境，淘热，矿探勘，赴继，挖矿。
矿存，网络存思考透彻，销广运策略，熟。，谈论，整环境，挥润。
据载，际品牌咨询司研究显示，互联网运，旗、富银融服务构捷足登，紧造银业务领域品牌。消费传统媒介忠诚越越低，且息量暇，，网络销弥补足，诉求确、传递迅速。
互联网易、息量且适媒介需，吸引注，建竞争优势，及品牌注鲜，。，强劲品牌均互联网列企业略。
互联网充商，广、媒，企业品牌展，迫切品牌企业，疑座“矿”。
秋，奥迪迎丰收季节。奥迪款豪华轿——“奥迪技术升级版”式登，锐革，企盼功驶。
配合市，奥迪决组织巡演，扩影响，步提奥迪品牌。调查析，综合考虑区影响、消费布、媒素，奥迪司选广州、、、北京城市举“探索奥迪”巡演，奥迪技术消费。
消费，消费领略奥迪豪华舒适技术，提奥迪消费，提升品牌含量，培养强化消费品牌偏、品牌忠诚，演务。奥迪网推广展示，。
奥迪司网专设精画网页，各户网站建图片广链。网页，详细布程排、介绍及程展况。
网，消费填申请，申请演程试驾奥迪。另，网站采技术建虚拟网试驾，融画短片，消费际整画，超凡奥迪驾乘，驾试消费线验。
深消费“奥迪技术升级版”步，奥迪司精排丰富系列展示项。消费演示，仅奥迪既豪华尊贵，首推技术设备展示，款奥迪征——宽胎设计、氙灯照、型透玻璃灯、驻热装置、舒适底盘技术及亮银——拥观。
奥迪司销售顾消费交流，答消费疑。
吸引消费申请试驾奥迪，验完！
奥迪“探索奥迪”巡演，广州北京，历半，取良宣传推广效，媒注，吸引众消费，步确奥迪档轿市。
.彰显品牌尊贵品质
希菲林司著司，“珀雷农”香槟酒，视质量财富征。希菲林司乎各媒登广，份婚礼，假某杂志偶产品广。
际希菲林司言，，试图防止“珀雷农”酒产品广。希菲林董透露，该司愿“珀雷农”酒航空司、连锁店汽司。
既广，该司，促“珀雷农”达销售潮？答案颇具创造营销策略——营造贵族质。
视剧《豪恩怨》仅，观众缘，该剧，剧沉浮牵，另富豪穷奢极欲惊讶止。片衣、食、、档，精品精品，喝？镜断显示，卡林顿府喝香槟品牌，“珀雷农”。
视剧片尾，“片”珀雷农“独赞助播”，完反映豪视剧，希菲林司传达息：“珀雷农”香槟贵庭、拥社饮香槟。显示份，喝“珀雷农”。纽约共系专指：“传，传广。”
除《豪恩怨》视剧，贵“珀雷农”香槟，各社流各众，“珀雷农”影。
，著广视节持持慈善义演，号召“”提“珀雷农”香槟，义演，“珀雷农”。持清楚，宣布选择香槟旨换取赞助，笔赞助款项，举办义演慈善构获希菲林司提供源源断捐赠。
确，“珀雷农”怎广，营造贵族氛围，广秘，保持贵贵族份，“质量财富”征普梦。
，派制笔司研制派笔产品畅销衰，终登霸，档笔征。企业领导错误决策，派笔市占率急转，致笔易。派司著制笔企业，朴充贵族息，钢笔制造业，列茅产品。派征，尽管派价，仍非畅销。早“钢笔王”派司，销售产品，司松散管形式，获功。
派司够获式，产品系。派始产品销售限社群，司广策略据。
，二激酣，派司送盟司令艾森豪威支派笔，支笔镶颗纯制星，征星。
，林校遨游空，派司忘送支笔，支笔材料火箭空材料，笔刻“空”。
，系史掀，派司凑热闹，尼松送毛泽支派笔。
，根苏联戈巴乔谈判，谈判协议签笔仍派。
系列策划宣传，普遍派贵族，派司瞄准贵群策略，显取功。景，彼森派辉煌终。
彼森台，派销售改，求普消费，造巨损。
际市，派笔档、贵产品。彼森派司润虽，司规模，价，派该集量低档笔市，司费元，建造化厂，产售价元产品。
略选择造弥补损，派笔消费，派贵、典雅征，购买。派低价产品根产吸引，愿铅笔圆珠笔具，派司形遭损害，竞争，抓市空档，抢占派根据。
品牌穿贵族化“衣”吧，取财富捷径。
九、离品牌策划误区
企业营创品牌，怎策划品牌题困惑。企业、营销计划，底达怎销售额，赚钱未，概品牌策划留企业痛。
企业品牌策划误区致：
误区：品牌靠广
，企业：广投，铺盖媒轰炸，促产品销售，树品牌！，品牌广吗？
哈药集团广额曾支达亿元，覆盖广、播频率、投资额胜“标王”。“盖盖”星广，仅引舆论争议论、司纠纷，触众消费盖盖广反绪。
，消费品牌品质肯广，仅需品质恒，品牌展程提创求。，创建品牌，止广简单！
宝洁：消费购买品牌，产品功，产品功品牌核，品牌独，产消费及赖联系，竞争品牌区。
品牌创建，广具，非依赖宝！，飘柔、汰渍、舒肤佳、佳洁批品牌，占据化品市江。佳绩，凭广，确品牌规划持续传播推广宝洁品牌雄霸！
创建际品牌，企业梦，，广够，需企业冷静脑确创建品牌。
误区二：曲品牌概念
客观企业越越视品牌，品牌企业挂嘴词，涵。品牌则帮助企业功持久，品牌量源泉。
品牌建设基确品牌核价值。
品牌核价值指兼容产品念，摩托罗；消费随随讯，域、约束；品牌消费建，核价值消费品牌概括，旁氏：绝谎，丽，旁氏制造；核价值刻画产品价值，刻画消费，刻画品牌消费互系。捷豹：捷豹屑模仿，，捷豹汽形制造艺，灵魂、步尘。
品牌建设二基清品牌角系。
品牌：消费购买待，品牌价值影响购买决验核，王，品牌，消费购买价值核。
副品牌：品牌区品牌系统产品线某，胃泰、帕林“胃泰”“帕林”。
品牌建设基视品牌设计。
驱品牌资产终消费品牌印，消费品牌考量。品牌塑造，仅仅消费怎，消费准备。品牌品牌细致微设，包括产品、企业、、符号品牌容。品牌传播，消费品牌印品牌形。
，品牌形指“消费怎”，品牌则指“待怎”。，品牌企业设“”，品牌形则消费“”。
误区：产品品牌
块普元、百元，块劳雷达达千元甚元。倍价差异仅仅产品差距吗？
。产品产品质量、材料、款式确差异，差异倍、倍，劳、雷达价值品牌产品。
品牌仅仅味产品（质量、、款式）优秀，消费。品牌份征，块荣耀，产品，品牌，仅仅产品优秀够。
街元、百元津，价值千强烈渴追求。劳、雷达验价值，优越绝佳具。
产品，贴贴品牌标签，消费言义完。产品竞争品牌竞争完层竞争，坐奔驰坐夏层，“半消费”，质享反，品牌义产品。消费愿购买品牌产品服务，愿付价。品牌产品升华，品牌越久积累越，产品则。
产品，市，味强势品牌。
品牌领竞争产品属，品牌品牌赶超。
误区：品牌销量
企业营销管营销计划，味强调销售量提升，产品销量企业追求标。“共识”：销量品牌，销量，品牌提升。非错误观。
片追求销量导致品牌素（品牌、誉、忠诚、品牌联系）建设视。
哈药集团凭借铺盖广倾泻，赢销售额增，据称哈药广投增倍，销售额翻番。，哈药众品牌形？
木桶装，取决短块木板。肯，哈药继续策略，尽强短建设——誉、忠诚提升及品牌联建设，木桶慢慢枯竭。
扩销量促销，品牌贬值。促销价，消费愿促销购买产品，忠诚消费“欺骗”离。
广该达：销量增，二品牌形提升品牌资产积累。足，功广。纵观功品牌，仅注销量，注建永续营品牌，、、既益，益；既销量，品牌积累。品牌纵横驰骋、盛衰。
误区五：品牌形朝令夕改
品牌形指消费怎待品牌，反映品牌。
坚持统品牌形际品牌功二。
坐拥百辉煌，百强调“味、欢”，未改。，广语达，：味清、享杯欢饮品、味征、、永，未偏离既轨，树鲜强势品牌形。
宝；坚持乡村牛仔形；坚持际影星形言，注释“丽”承诺，达久。
验诉，品牌形朝令夕改，终建强势品牌。旭升冰茶，始双胞胎，广词“越飞越，旭升”；群欢：，滋味，畅；近，换刘华派舞跳舞景。，找贯穿始终线，言喻。
坚持品牌形统，该量倾注，品牌品牌资产积累贡献，滴滴艺品牌资产积累沉淀。
横统：，产品、包装、传播、推广各营销环节、系列品牌围绕题展。
纵统：、……、……坚持题、，坚持统。
误区六：品牌牌
企业，牌品牌，甚牌企业展略标；品牌，“雾，”阶段。，牌品牌区究竟哪？
牌仅仅品牌，品牌包括容，仅仅品牌。品牌词源古挪威&，思“烙印”，非形达品牌含义——“消费留烙印？”
品牌综合、复杂概念，商标、称、包装、价、历史、誉、符号、广形。品牌牌，具深层涵价值。
创建程讲，牌额广费造，断卖形；建品牌，则复杂浩程，包括品牌整略规划、视形设计、核念确、品牌符号运、品牌景设计、广系列。
品牌建设短程，需品牌管累、兢兢营，产品推广，广运，凝聚品牌管血汗。牌广运诞，强势品牌树，漫考验。
历雨洗礼，柯达、宝、强、雀巢强势品牌造非朝夕功，鲜品牌、强品牌资产绝非短。片追求短效益、忽视产品品质完整品牌建设企业，堪击。
各挥讲，品牌牌量强、持久、效显。单纯除短促销售，产品益贡献。换品牌越越取决精。
品牌，赋予征义，够消费传递式，强势品牌终影响态观，企业久效益。谓“牌”，味追求曝率，终未获品牌该具附价值！
拥“牌”企业识建设品牌。化产品销售企业，功转品牌营营念产业，亏损“牌”——六，跃沐浴液市二品牌，仅销售标，且功“品牌”化、保守形，创造“牌”！
“牌”词，市环境产词，俗称，严义讲准确、科，企业展追求标。企业及转错误，树确规范“品牌营”观念，竭尽造强势品牌，盛衰、永市败林！
误区七：广创品牌
般陷误区企业品牌概念甚，怎创建品牌半，：广创树品牌。陷创创误区，观念危险。
.脱离市背景企业际况
广创，该建确策略基础，标市、品牌状况、竞争品牌、产品、标群、品牌、广、诉求，遵循策略展创确、效，创创、脱离策略“创”，除拿获奖，品牌效贡献。
摩托视广，仅仅航空舰搭钩，硬版航空舰摩托广，品牌优、品牌毫，整广云，甚连品牌，“创”怎塑造品牌？
.忽略营销环节配合
品牌营销块“木板”，环环扣、紧密配合，品牌营销挥，仅仅依靠广创块木板，忽视建设配合，终倍功半，“桶”越越，品牌创建“”般梦幻！
.考虑产品创、品质提升
企业断推创，品牌形越越完整，越越丰，品牌永消费，忽略产品创、品质提升，即销量滑，广创，产品消费吸引。
宝洁司创企业营念，球拥项专，树化品业程碑，创品牌！
创建鲜品牌，且广创品牌效投资？
首策略品牌析，包括顾客析、竞争析品牌析。注，品牌析，非市析。品牌析涉及品牌形、品牌策略、品牌遗产、企业组织价值、品牌品牌容，市析区。
，根据提供较益品牌，针某标群积极传播。程，传播广创确举足，，必须确策略，非矢、“创创”。，品牌广执，随效追踪。
圣板品牌整合策划，提“近”念圣品牌核。念提，基品牌策略析。
标圣板业品牌，，具深刻涵品牌念，区竞争，求引标消费群共鸣，品牌广片创展，运品牌符号——演绎幅壮观、画，，圣塑造“、护、、谐、博”品牌。
念，广创富，广阔创空，广创，强念，品牌资产效投资！
广创，策略组，品牌耀芒，迷广创威，必品牌幼童，迷市潮流！
误区八：商标品牌
品牌商标极易混淆概念，企业错误产品商标注册品牌。，既联系，区。
.商标品牌
商标品牌标志称，消费识。品牌涵止，品牌仅仅易区称符号，综合征，需赋予形、、。品牌标志品牌设计建品牌，必程序。品牌，品牌、品牌、品牌、品牌传播、品牌管各容完善。，消费品牌识，形式容、、浅层深，完未、购买转，形顾客忠诚。
.商标律概念，品牌市概念
（）商标专权确、转、争议、仲裁律程序，保护商标合权益。
（）促产营保证商品质量，维护商标誉。
品牌市：
（）品牌企业消费份形契约，消费保证，品牌品牌产品，消费赖品牌产品。
（）品牌消费选择商品依据，消费曾棵品牌树摘颗甜，另颗甜。消费验积累运，论消费企业件义。
（）品牌规避单纯价竞争段，品牌具附价值，消费额付。
（）品牌企业润化保证，产品推，借助品牌增价值；
（）品牌份征，促产品销售，树企业形。
.商标掌握企业，品牌属消费
消费视品牌，品牌值。品牌价值银存款，存消费脑，假若品牌危，消费品牌降，品牌价值减。
误区九：讲究品牌核价值
品牌核价值品牌精髓，品牌独二且价值核价值。核价值“诚”，品牌号“诚永”，星级服务、产品研念诠释延展；诺基亚核价值“科技”，，诺基亚断推产品及设计造科技形。
维护宣扬品牌核价值际流品牌共识，创造百招牌秘诀。
、雪碧品牌承载化“观奔、积极、勇困”精涵价值观。尽管、雪碧广化，甚径庭，、广语、节改，广品牌，惠妹演雪碧广，“终”、“达”、“，雪碧”极煽广语演绎雪碧“扬、独掌握运”品牌价值涵。
红塔虽，冷静思考，核价值底？“，红塔集团”形广，辉煌、壮观。，广否坚持线？“红塔品贺千”广，辉煌壮观。
企业产品化，般品牌延伸，产品共响品牌。，营品牌核价值显。，际范围众企业麾百产品品牌，消费冰箱、洗衣、彩、响产品产赖归共，即品牌技术、品质、服务。缺乏，整品牌系混乱序。
误区：品牌延伸
“亮亮”元化展略企业防范险增效益良。元化展程，企业容易误品牌延伸陷阱。
派蒙镜价质优著称，层份征。产副仅元低档镜，顺低档笔市，反丧档镜市，贵品牌形损伤。
品牌况延伸？况延伸？
品牌延伸决策考虑素：品牌核价值、产品联、业产品、产品市容量、企业市环境、企业展产品、市竞争局、企业财品牌推广。述众素，品牌核价值。
功品牌独核价值，若核价值包容拓展产品，胆品牌延伸。品牌延伸尽量核价值抵触则。
“”品牌延伸。九集团“胃泰”，提“”，消费潜识首联“胃泰”。，“”延伸啤酒，消费喝“冰啤”，药味。，“胃泰”疑提醒消费喝酒甚喝酒，“冰啤”劝喝酒，岂矛盾。
幸，“冰啤”仅区销售，除消费，极，副降低。虽“冰啤”借“”品牌取错销售业绩，饮鸩止渴，，局区品牌造伤害。
九品牌延伸药品皮炎、冒灵，则树专业药品品牌形帮助。
误区：品牌须整合规划
品牌单某，品牌整合概念。品牌，，，，品牌素。仅产品、包装、概念，仅广、，够。
品牌消费产品验：产品、品质、包装、价销售环境，产品陈列、售广、卖氛销售辞、服务态、，企业、媒介舆论、众啤广质、设计，滴滴细节影响消费品牌，影响购买决策。消费选择，旦足弃。
功久。必须功际品牌视品牌建设，细节竭尽。
误区二：承诺越越
保健品专卖店专柜转圈，误药店，保健品拼宣扬补肾、容、降血压、增强忆、免疫功，乎包治百病。
典型承诺。承诺，诱消费值，值越，越。房产市调查，消费考虑房：怕商承诺兑骗。承诺兑，消费承诺达求，消费品牌，买产品。
功品牌予消费承诺非慎，旦承诺。确，易诺。品牌甚够况，承诺消费，保留，消费试产品，非惊喜，产品价值，产品份赖。
品牌视“值赖”提优，容易，消费建牢固基础。“”杰典范，业首提星级服务概念，际服务承诺，户需，刻赶，铺红毯，喝，干脆索决题，证。
误区：品牌谓鲜
品牌传播，企业普遍存跟随潮流、云亦云。产品似乎企业产，毫言。产品益质化今，传播仍区，淹息洋，遗忘。
品牌。交，够，众征，，。
价值观念元化社，六七，穿黄布装，唱首歌，崇拜偶。各各，各各选择，按照喜选择喜欢品牌。创造需求：需品牌。
随流毫试图争取产品，际取。绝产品今仍默默闻。
误区：产品踏步
企业功，断消费脑、超市货架挤，停止抗，停止努，慢慢取。攻市城堡，味城堡永属。则退，功努，置必取。断努，。品牌坝，波涛汹涌矗倒，必须断固：推土、夯、推土、夯……
步，消费求越越，产品形必须随。际品牌则透产品断强化品牌涵，确保品牌。
断，推芯片：诺基亚断产品，推款款型；传统松彩采竞争制，断换，品牌纽，完产品赛，产品，品牌依健壮。品牌仿佛族。产品维持品牌永恒。
仅科技产品，即品，断，品牌王宝洁断改善品牌，汰渍洗衣剂配包装改，宝洁根允品牌达谓“熟”；芭娃娃断追随流尚，推题娃娃，紧随。
品牌紧跟节奏，帮助企业超越产品周困扰，换角，透产品传宗，品牌永。
误区五：调研
脱离调研脱离市，脱离消费，市调研品牌建设空楼阁，市稳。企业致伤。
杨森治屑采洗，药店卖，销，功消费精确握：药店值赖。简单，切源市调研。
宝洁调研视，调研依据，产品市乎调研。宝洁识吗？宝洁、决断吗？。宝洁乎调研，宝洁惨痛训，“”亏。
“卡普林”伤胃止痛剂，运释技术，药剂溶化胃。止痛剂频繁错选择——必须服。疼服止痛药且希即效。
宝洁陶醉产品独技术，忽视消费，跳市测试，范围销售。厢愿，宝洁“卡普林”惨。宝洁非注测试，品牌测试获胜，允市。
企业怕荡误，仅仅败足拖垮企业，伤元。拿市验，拿企业赌注，企业营忌讳。
企业运犹，，搭，义？宝洁、杨森际品牌视调研，调研提品牌功系。
误区六：品牌顾客忠诚
“邪？欲君，绝衰！陵，江竭，冬雪震震，夏雨雪。合，乃敢君绝！”首诗形喻品牌消费系，企业深盼：希消费钟品牌，品牌独二“”！
品牌指品牌消费突，某产品购买驱。提指标，评估层包括品牌、提及率、品牌独占、熟悉，品牌资产。
品牌忠诚品牌资产，拥群忠诚消费，品牌树跨越槛，阻挡竞争刻模仿破坏，品牌求终标。
评估忠诚指标价差效，价差效忠诚基指标，指类似产品品牌，消费愿程额付。
举例，消费愿付%钱买玉兰油，愿买品牌。消费否忠某品牌评估，验积累，质化指标，助市区隔忠诚顾客、价取顾客游离顾客。
品牌忠诚品牌积累资产，区显易，非毫系，品牌推广品牌忠诚建提供附值，消费品牌产丰富联，增强消费品牌；品牌忠诚建，消费品牌碑传播，品牌提升扩展。
帮助品牌短提消费忠诚，够标消费建系：
.客奖励计划
客奖励计划留忠诚顾客效，提品牌价值，消费，忠诚。
.俱
“客奖励计划”，俱忠诚顾客视。，客奖励计划较静态，范围较，俱顾客较参。消费提供渠，抒品牌，品牌享验。
.资料库营销
各式，品牌客资料，包括姓、址、职业，析资料，产品介绍、、司惠专案寄“箱广”。收广视，强品牌忠诚。
该识，品牌，完品牌征段，建较品牌忠诚，除采，需品牌策划辛勤汗付。
、商品式
般司商品式：
（）征求——雨虹司，曾“慷慨”设奖，广征“笔”替企业，功司。
（）广司——创，凭智慧构思。
（）专业司企划。专业司，脑取脑，环球司营业额千元。司遍及京、纽约、米兰、、汉城。脑价菲，销品牌，，若际销品牌则。专业脑司，“藏龙卧虎”，语言、撰及脑、议杰鬼。群策群，鸣惊品牌。
，资堂化妆品、索尼、必思、、富胶片、松企业找脑司替策划“烧级”。
、商品唤醒市则
，企业、产品拥笔永久精财富。企业，称、商标登注册，拥称独权。唤联，拥鞭策鼓励。操王李宁“李宁牌”育品系列，寄寓企业李宁拼搏精改育品落局，追求流产品企业精。“李宁牌”，商标，企业精略语。
企业牌商标企业“形”资产。“”聚宝盆，闻索尼司曾台元买线厂产收录，贴商标卖元台。“娃哈哈”商标，仅创税收元。鹊，。
，企业产品佳，必须精推敲策划。
（）众
区。雷似，亮。产品似况普遍，缺独创识层狭隘造。“城”产品脑、葡萄酒、扇、箱包、雨衣，“熊猫”产品则，：视、香烟、凉席、收。虽某况违反律，缺乏，久令厌渐彩。触商品称，指，影响产品形确扩展市。采众商品执市济牛耳断展壮。
（）暧昧
椰汁菜汁市王牌，模仿。南厂商产菜汁取“椰汁蜜”，惹商标纠纷（商标跟类似，麻烦跟）。
（）副
商品注穿，秒您卖，较讨喜欢，省广费。“城堡”牌，猜卖？喻户晓裤！般衣服。猛广“喜郎”、“”显境。规则误易辨识。
（）设计
较视广企业请设计商品标准。案、造型，标准臃肿怪异。印刷商品，考虑，免坏百计。
（）专专
称专标志，副，准确反映征，顺，顺耳，古“言顺”涵义。“副”则。
（）俱佳
读质壳，坏仅系形，且系否读。商号寻求佳。
（）拘
敢突破类商号产品取般局，众式产品取。企业商标取，循较固模式，虽，模式，影响商标宣传效。化妆品、营养液例，厂惯“宝”“霜”商标取。产品类，差，称模式，某具产品留独印。况，突破规模式，非。
（）谐趋吉
汉语（词）近（词），虽近，思差。邮票——油票、——钱。，除注节节搭配谐，留，取谐（词）。，涵义否。脑务，商标称“波”，“波”谐“拨”，即“拨”思，“拨（波）”谐吉。“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂”谐“密封”，婉转揭示产品。“佳客”牌服装既顾客，谐“茄”。谐语双，妙含，非，谐况考虑普，且考虑言乃某语。
坏规，纵观市鹊牌，企业；功；译；、植；；语言谐殊义；标群识形态。。
论属哪类，例，脱离则：
①、念、顺；
②、忘；
③众牌；
④产品途、功独；
⑤易引联；
⑥创富，雷；
⑦产品劲，步；
⑧产广化，产品称系统化；
⑨商品调，品；
⑩获及商标注册权。
商品市，靠各广销，甚挖空思，借脑科技语、义、功……众割舍“”，选独二精典“”。
二、冒犯忌讳
（）忌偏
商品称供消费呼，考虑众化题，令遗憾商标取存严题。某豆蛋粉厂则豆蛋粉、速溶豆乳品类产品商标取“罡凤”。商标般农、市识，恐怕连未必识。设商标够牌商标，设商品够市畅销。
冷僻取，否取键否选。，提取，首翻《康熙典》。殊，际况则恰反。章，淡奇，靠冷僻、笔画异。“”、“”、“”、“康傅”悦耳，哪。
（）忌
取，冷僻呼，寓够朗。取，容易适。例餐馆，“”读，读，读，读。属，（）、（）。取绝。保证够确读，读错。
（）忌吉
涵义吉商业忌。产联，影响，论、企业，件商品。《参考消息》转载题“讨吉，港督”消息：“港府伦敦宣布，香港督魏巍爵改卫奕，午抵港履，陪赴港包括及幼。节即港督根据普读改'魏魏'，港批评改错：魏巍双鬼，魏谐危，征吉。港督根据港府提供，决采纳改建议。港府言释采述，粤语近。卫奕卫保卫，奕指采奕奕。”置，吉居系官否，影响。
商品，吉称则叶量，据香港曾爆“兰”（）“威忌”商。“兰”销瓶，“威忌”售瓶，“兰”零。论质量，“威忌”“兰”差，“威忌”败涂？调查析，题“威忌”译。“威忌”——连“威”忌怕，谁愿买？“兰”，义诗画令喜。例购买品，单纯购，购买，吉。
（）忌良
商品、召唤善量，切忌奇思怪，追求庸俗趣味。某药品取“泻停封”，联香港歌星“谢霆锋”，类斟酌。品牌靠颖、独，富尚精，足级品牌林。
（）忌姓
市曾某歌星饮料品牌，，歌星纪司甚爽，随即诉诸律，求厂商赔偿谓誉损。形您取“林忆莲”衣“龙”讯商品，思。
搭容易掉沟，您周旋底，谁输谁赢终预料。
（）忌雷近似
形，病。您取品牌，设您，混淆消费视，企图浑摸鱼。您“波蜜”“蜜”；您“怡康”，“康”；您“七星”，“星”。述算温儒雅雷、类似，恶，干脆您谐（存混）。
持久努，商品化，品质值赖，微售服务，广投资，消费众、。
（）忌庸俗
借助喜植形抽图案商品，征吉祥，预祝喜庆降临，迎合消费。品牌商标，配适图案，效甚佳。首批驰商标，凤凰牌商标（）羽毛艳丽，征祥瑞“百鸟王”喻形精，骑坐巧。霞飞牌商标（化妆品）引王勃《腾王阁序》“落霞孤骛齐飞”句，寓含该化妆品永葆青春、采飞扬义，雅华贵。
商品，考虑消费需。罐，“飞轮”牌，，，食品罐“飞轮”牌商标？“飞轮”牌该业产品。“飞轮”形罐确形、品质、联系。
试速旋转“飞轮”肚，谁！“蕉”商标，露商标形典雅，“蕉”杀虫剂品牌显伦类。
（）忌晦
，假借某植形抽图案喻、征、暗示，祝愿词句。商品优良消费愿合，消费产愉幸福。
反，品牌，某隐含某吉祥品味佳，则引消费，导致埋该产品优良质。云南“杂酒”，杏、菠萝、石榴、楂汁酿汁酒。酒质优良，营养丰富，早享誉云南。倒霉“杂”二，误酒质料杂七杂八残品，历评，评委愿品尝，蒙冤。“杂”二，造企业产品积压，影响产展。
（）忌谐雅
商品广宣传，清、牢，留忘印，消费易牌选购，件，保证品牌商标易懂易。产品料五粮液牌（酒），揭示产品质量永久牌（）莫。香烟，（九）香烟，殊含义，厂产品阿伯，具易忘优。
易懂易、深刻忘，谐商品。“劲雕”牌商标，图案强劲雕，读犹“吊”，极贴切暗示产品质量乘。