茅台酒因为产量有限，就比较稀缺。所以很多人买了就选择收藏，期待其增值！茅台酒逐渐也被赋予了文化价值的标签，而且市场也越来越接受其文化和投资收藏价值。这也导致了很多收藏家以及茅台酒爱好者大量囤货，会长期保存下去。而且随着回收茅台酒价格一路上涨，也有看好涨价趋势的经销商自己囤酒，相当于做投资，等待价格涨到高位多赚点差价卖出。
一瓶茅台酒中，包含了形而下的物质品质和形而上的精神、文化属性。其中，物质品质是基础、精神，而文化属性是灵魂、内核。茅台酒中非物质的社会属性、情感属性、精神属性、文化属性等，导致茅台酒在消费者心中代表一系列特殊情感。这其中有其正面价值，可一旦失控，就会变成反面。当然，面对茅台酒连涨仍一瓶难求，就该适当干预，而遏制劣文化蔓延则看似更难。几番涨价下来，茅台酒简直到了“奢次品”的程度。
茅台集团严控货源和价格，经销商利益空间很小，利益驱使之下大量渠道商囤货等待涨价时抛售，从而导致了飞天茅台酒有价无货的现状。白酒营销砖家曾说过，茅台市场系统中存在人为炒作，违背厂家精神，双方之间的博弈非常激烈。茅台集团作为生产商和定价方，正在跟整个白酒市场进行博弈。
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