“名X名X超市”，“马赛克”招牌是怎么诞生的？

“名X名X超市”“原浆啤X”“雪糕XX批发”……最近，网传山东德州多家临街店铺忽然“上新”了一批让人看不懂的招牌。原来，招牌中凡是有“烟”“酒”二字的，都被人遮挡。

所谓“不适宜招牌”，本身是十分抽象的概念。到底是颜色、大小、材质不合适，还是禁止出现某些特定词语？如果规定本身模糊不清，执法目标没有清晰告知商户，就很有可能造成执行上的偏差。目前，当地有关部门并未公布通知的具体内容。不过，正如有网友指出的：“一家误解了遮挡招牌，我信。多家都能误解，这是真的吗？”面对公众质疑，有关部门不妨将传说中的通知拿出来晒晒，不能仅凭一句“商户误解了”了事。

关于整治招牌内容的目的，当地给出的理由也值得商榷。在证件齐全的情况下，烟酒售卖本身属于正常的经营活动，也是一些成年人的正常消费需求，本身与城市“文不文明”没有多大关系。

如果烟酒销售是主营业务之一，商家为精准招徕客户，自然有权将“烟”“酒”二字放在自家招牌上，不该被过度干涉。从这个意义上讲，比起招牌上能不能写“烟”“酒”，小微经济体的营商环境如何，是否会被不合理、不科学的政策折腾，才更应该被纳入衡量城市文明程度的重要指标。

引导未成年人树立正确的健康观念，靠的不是为他们创造看不到“烟酒”二字的虚假“无菌环境”，而是通过对法律、健康基本知识的科普，引导学生对烟酒危害形成科学、客观的认知，使其形成足够的自制力，不会因好奇、盲从等不成熟的心理进行尝试。

其实，此次德州整治商户招牌的行动并非个例。2020年，广西玉林市就出现了执法人员要求商户将招牌中的“烟”字遮挡的现象。此外，还有一些地方会以“维护市容”“宣传城市文化”等名义，要求街道商铺制作统一的招牌，不少还被吐槽“丑得整整齐齐”。面对这些要求，不管是商家自掏腰包，还是动用公共支出，都可能会耗时耗力，造成不必要的浪费。疫情期间，这些小商铺本来就要面临不少经营压力，不用盲目的政策折腾他们，应该成为城市治理者的自觉。