??服务内容：品牌策略与梳理/品牌话术/标志设计/VIS识别
??因此，在展开卢家妈妈品牌升级的课题是：“保留卢家妈妈成功的基因，重塑品牌的价值感和信任感”
??一个品牌能开到70多家直营门店，一定是做对了某些事，而我们要做的就是坚持做得对的部分，升级需要提升的部分。多年来，卢家妈妈就是以“性价比西餐”起家，一直秉承“价格亲民，物超所值”的经营理念，这一点我们要坚持。
??通过品牌三角定位模型分析，得出卢家妈妈的品牌战略定位：做适合中国人口味的西餐。这次品牌升级的核心课题：在品牌形象上做升级，让卢家妈妈成为真正的大品牌；坚持走极致品价比路线：菜品好吃、价格便宜、服务优质、环境品质，让顾客“既有面子，又有里子”。
??好的定位既着眼于眼前，又着眼于未来。可以打造超级单品菜品，但不能让单品成为定位！邦诚认为卢家妈妈可以逐步拓宽餐饮经营模式，做复合型菜品结构的西餐，复合型西餐可以为消费者提供多样化的菜品选择、消费体验。由此，改品牌后缀“鲜芒奶黄比萨”为“西餐厨房”。
??“好吃人人爱”：妈妈的手艺都是放心又好吃，直白地告诉消费者卢家妈妈的菜品好吃又放心。
??卢家妈妈两大品牌信任状：“全国直营门店超70家”、“大众点评西餐排行榜第1名”。通过强调品牌信任状，来提高品牌的可信度，为消费者提供购买品牌的理由。
??品牌承诺就是品牌体验。品牌要敢于承诺，承诺越多，得到越多。卢家妈妈承诺“25分钟上齐餐”、“不好吃可退换”。行胜于言，卢家妈妈将全面落实品牌体验，消费者对品牌也会更加信任和忠实。
??据品牌名卢家妈妈的由来以及创始人儿时和对妈妈爱做西餐的记忆，我们整理了一些品牌文化关键词“妈妈”、“西餐”、“厨房”、“用心”、“爱”……所有成功的故事或品牌只讲一件事，重复地讲、精彩地讲、持续地讲！提炼“妈妈的西餐厨房”作为品牌文化主题，将其运用贯穿于空间、营销等方面。
??品牌颜色是消费者识别你的重要资产，之前的品牌颜色是蓝绿色，偏冷无食欲。我们升级为更明亮、更有食欲的颜色：黄色。
??在英文字体设计上，同样以无衬线英文为基础，在边角做了圆润处理，更有亲和力，稳重、耐看。另外把“L”和“M”做大写处理，将原一长串的字母断词，这样更有利于消费者阅读和理解。
??即使符号被撕碎也能识别出品牌
??印象中，无论是中国还是国外的妈妈几乎都有一条格子围裙，穿着它在厨房忙碌着。我们选择“格子”这个元素，再结合品牌色进行设计，得出自己的格子纹理。
??IP与家图形相结合成为品牌符号，更有记忆点，直观地传达出妈妈在家为家人准备食物的温馨场景。
??4、优化操作流程
??“9大必点”和“3宝”的目的都是给到消费者“点餐指南”，引导其合理点餐，收获更好的消费体验。
??运用邦诚超级门头战略，打造超级门头，醒目有记忆点又吸客。