最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。
最近一期的美国《商业周刊》刊登了全球最有价值的100个品牌的排行榜，可口可乐以689.5亿美元的品牌价值荣登榜首，这充分说明了实施品牌战略能带来怎样的直接经济效益。
品牌营销的策略包括四个：品牌个性（brandpersonality）、品牌传播(brandcommunication)、品牌销售(brandsales)、品牌管理(brandmanagement)。本篇重点介绍品牌个性和品牌传播，品牌销售和品牌管理会跟渠道管理放在一起进行阐述。
品牌个性：品牌个性：简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……
CIS指企业/品牌的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业/品牌经营的所有因素。CIS主要包括理念识别（MindIdentity）,简称Ml;行为识别（BehaviorIdentity）,简称Bl;和视觉识别（VisualIdentity）简称VI三部分组成。
CIS系统(CorporateIdentitySystem)
视觉设计在品牌营销工作中的位置
从传播角度：视觉设计处于品牌传播链条的末端。
从品牌资产角度：视觉设计是品牌的外衣，是直接接触消费者的最终形态，也是对品牌理念识别系统（MindIdentitySystem）的表达。
品牌价值的实现依赖于品牌被清晰、正确的识别和传播。加之视觉设计通常作为品牌直接接触消费者的“代言人:视觉设计的统一规范和表现力便尤为重要。
即通过IP联名实现品牌建设和品牌营销的力量；品牌建设的力量就是对销售的无形拉力，长远来看，就是产品溢价的基石。
在行业中，这个职能的位置:
在公司运营中，也是市场工具中的一种。如下图:
职能作用
品牌忠诚度
购买动机
整合IP营销：让品牌从多个角度接触消费者
媒体曝光（电视和数字节目）
公关报道
消费者参与（在线和零售）
现场活动-游戏和草根
故事生成
LED板提供与IP（运动，娱乐，时尚，艺术等等）的接触和强连接;
消费者将看到更多、更广场合（比如：球场）上的品牌化
定制内容和布局的独特机会
产品推广的无缝链接
产品的联名推广
搭载IP热点加强产品卖点印象
不同市场发展发展阶段的侧重点略有差别，没有最好，只有最合适，看汤下面。
成熟市场（市场份额大于15%）：品牌形象拉升+更高质量以及更多深度的互动：
新市场（市场份额介于7-15%之间）：建立品牌认知并采用ROI高的市场推广手段：
另外，不是所有市场都适合做IP。
刚进入一个新市场，品牌几乎完全没有知名度的时候，渠道也没有铺设完毕的时候，不适合做IP;
当一个品牌在一个国家市场的市场份额达到7-10%的时候，同时产品已进入40%渠道后，是做IP的最佳契机；
如何挑选IP
优秀品牌合作案例
VIVO在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。在欧洲杯上，vivo成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴，viv。手机也将成为2020欧洲杯的官方手机。借此，viv。进入欧洲六国（波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国）并同步推出产品，成功覆盖超过12个欧洲国家市场。
VIVO该项目成果亮点包括
落地一届在俄罗斯的欧洲杯权益后，VIVO在俄罗斯市场的品牌知名度提高7%（但是第三方调研机构调研俄国发现，知名度是提高了，但是大部分消费者认为VIV。是一个中低端手机品牌）；业绩增长130%；