关键词：保健酒包装设计资源包装整合设计创新应用
检索：.cn
Abstract：Accordingtodefinitionofintegraldesign，weexpoundtheglobebackgroundofintegraldesign.Underthetrendofattachinggreatimportancetothesustainabledevelopmentglobally，closelyassociatedwiththelivesofconsumerspresentsthefullrangeoftheconsolidationtrendinmodernpackagingdesign.Packagingintegrationtimesdesignedtocomplywiththeprincipleofcommondevelopmentofhuman，social，environmentalharmony，becomemodernpackagingdevelopmentisinevitable.onthebasisofthestudyonhealthwinepackagingintegrateddesignandapplicationofresources，combinedthehealthwinepackagingdesignexamples，weproposehealthwineintegrationofdesignprinciplesandmethodstoimprovetheoverallqualityandabilitytocopedesigners，createinnovativemarketablequalitypackagingtoachievethepursuitofbusinessgoals.
Keywords：HealthWinePackaging，DesignResources，PackagingIntegratedDesign，Innovation，Application
Internet：.cn
前言
当今，人类进入一个新的文化转型期，全球设计服务市场的形成，使综合性的设计服务逐渐取代了单一的设计服务，新兴的整合设计形态应运而生。整合设计（IntegralDesign）理论是由IntegralDesign国际设计学会的创立人和常任董事、德国斯图加特国立视觉艺术大学GeorgeTeodorescu教授创立的。整合设计是当代信息科学技术与视觉设计相互结合的产物，是一种新的设计形态。随着消费环境的全球化，激烈的市场竞争已经从“产品消费”转变到“品牌消费”，同质化产品的竞争表现为品牌策略的竞争。包装整合设计不仅是企业市场营销策略的利器，更重要的是运用独特的包装形象的视觉传达设计来塑造企业的品牌个性，准确地传达企业的文化精神，有效提升商品的市场竞争力和企业的形象力。
一、包装整合设计内容与设计资源的整合应用
（一）包装整合设计内容
整合是指将不同要素和部门，通过某种方式联系组合在一起，从而实现资源共享和协同工作，最终得到系统的整体高效产出[1]。要做好一个包装产品，需要整合设计内容，涉及到符合市场规律的销售包装，融合高科技的包装工艺、装备、材料的技术包装，适合时代需要的信息包装技术，含环保、资源、安全等系列内容的包装法规问题等方面[2]。包装整合设计是将包装产业链上的各个环节联系在一起，为需求者实现一站式整体包装服务；在保证产品质量的前提下，以品牌形象整合和产品创新为基础，打造符合市场要求的品牌化包装，从而形成“软”、“硬”功能的优良包装，[3]最终实现企业追求的目标。
（二）设计资源整合与应用
3.整合制造资源。现代制造工业各种不同的制造硬件技术、包装工艺、包装材料、印刷工艺与各种不同的制造企业等也是包装整合设计的重要资源之一，包装整合设计与整合制造有效接通与运行，使包装整合设计的最终目的得以实现。
4.整合价值资源。能给包装带来新价值或附加值的资源，如有珍藏价值的，有升值价值的，新价值在包装设计中的融合，这就是包装整合设计的价值所在。
二、保健酒包装整合设计原则
（一）系统性原则
系统性原则是包装整合设计所要遵循的首要原则，主要体现在包装系统策划和包装系统设计实施的两个层面上。包装系统策划是在“企业产品包装或包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合市场与人们的消费需求，对产品的市场目标、包装方式与档次进行整体方向性规划定位的决策活动。策划方案决策正确与否，是直接影响包装具体设计成败的重要因素”。[5]包装系统设计，融包装的实用性、艺术性、信息性、经济性、工艺性于一体，以实现包装的整体功能目的为目标，紧紧地围绕包装设计审美上的整体性、时代性和包装设计的实用性和传播性来展开和进行。[6]
（二）科学性原则
（三）战略性原则
保健酒包装整合设计具有双重任务，一是以产品有效销售为基本目标，二是以塑造品牌为战略目标。作为产品营销的有效手段，保健酒包装设计应适应市场变化，从满足不同消费者的多样化需求出发，进行针对性的设计，引导目标消费群体的购买行动。作为品牌塑造的重要手段要求包装设计与其品牌策略高度一致，突出表现品牌视觉形象，表达品牌精神和文化内涵。包装整合设计的战略性，表现在包装设计与品牌形象的统一，包装设计与品牌内涵的统一，包装设计与品牌活动的一致性等多个方面。[8]
（四）创新性原则
创新是一切设计追求的目标。①品牌的独创性与包装新形象的融合。②现代包装设计创新。网络化和数字信息技术的日益发展和产品包装数字化设计的应用，使包装设计由平面化、静态化向动态化、综合化方向发展。③设计文化是包装设计创新的基础。包装文化价值的实质，是物质功能和精神功能、科学原理和美学原理、技术工艺与艺术创作的有机结合。
三、保健酒包装整合设计方法
保健酒包装整合设计要以战略思想为指导，市场需求为导向，满足消费者需求为目标，视觉元素为载体，策略整合为手段的科学方法，打造符合市场需求的品牌包装，从而形成“软”、“硬”功能性兼备的优良包装，最终实现设计所追求的目标，更好地服务于消费者对健康、高品质生活的需要。
（一）以战略思想为指导
围绕品牌塑造和品牌营销两大品牌战略核心，进行明确性目标设计，是保健酒包装整合设计的总体特征。产品包装是品牌形象的应用平台和表现载体，包装设计则是塑造品牌形象与品牌活动的具体方式和有效手段，见图1。
（二）以市场需求为导向
市场，是现代包装设计的起点和终点。保健酒包装以市场需求为导向，以市场作为体现其价值的依据。将包装设计纳入市场营销的背景中去，围绕产品、市场、目标消费群的各个层次的不同需求等方面展开，综合考虑包装形象、商品包装陈列、货架展示效果等更多美学以外的因素，见图2，才能设计出适应现代市场和目标消费者需求的优秀包装，以提升产品的核心竞争力和企业品牌的形象力。
（三）以满足需求为目标
目前，国内保健酒市场已从“产品消费”转向“品牌消费”阶段。品牌策略是企业和产品适应消费市场的产物，品牌策略下的保健酒包装设计要尽可能的全方位的满足消费者的需求目标。包装设计师要以5W策略思想（What为什么设计、Who为谁设计、When什么时候设计、Where在哪里设计、Why如何设计）来指导包装设计。用个性化的品牌定位锁定不同的消费对象，以产品性能和包装的差异化策略，设计出适销对路的新包装，引起消费者的青睐，而促成购买行为，并适应新的消费观念、消费方式和消费潮流。
（四）以视觉元素为载体
21世纪“读图时代”到来，消费者对包装上的图像比文字更感兴趣，读图时代的包装形象视觉设计符合消费者快速阅读的需求，以最简洁的视觉语言，凭借视觉符号进行传达，并给予消费者很强的视觉美感。见图3。因此，包装中信息视觉化设计的好坏，决定着产品信息的消费者认知与理解，也直接影响着整个包装的质量。
（五）以策略整合为手段
结语
一、近年来包装设计的新变化
二、大营销背景下的包装设计
第一，整合营销传播理论的核心4C之一是Communication沟通，因此目前众多的营销主管都非常重视与消费者之间的双向沟通，而且是通过一切手段加强与消费者的交流与对话，从而提升服务质量与扩展消费市场。在这种思路的指导下，包装从传统的单向传播转变为和消费者的双向交流。包装不单要吸引消费者的注意，还担负起与消费者沟通与互动的重任。
第二，精确的市场细分策略对包装设计提出了新的要求。事实上，包装的多样性与系列性已随着市场细分与整合营销的深化普遍存在。例如牙膏的包装，由于对消费者的需求进行了精确细分，市场上出现了美白牙膏、防蛀牙膏、抗过敏牙膏、口气清新牙膏、中草药牙膏、降火牙膏、男人牙膏、女人牙膏、儿童牙膏等等多种类型。而每种类型的包装设计其背后都是对消费者喜好的分类研究。
三、包装设计与营销策略的结合
正如之前所述，今天的包装在大营销的背景下，其促销功能得到不断加强，通过包装来执行营销传播任务的方式被广泛运用。尤其是食品、饮料的包装，受组合营销、事件营销、活动营销的影响最为深刻。从目前较为成功的营销案例来看，包装与营销相结合的三种方式如下：
【关键词】包装设计商品诉求附加价值
包装设计是视觉传达设计中的精华部分，它最具有商业功能，因此最能体现平面设计师的设计功底。在产品风格的千变万化中，广大消费者日益增长的审美需求正是设计师灵感取之不尽的源泉，为设计师形式自由度的发挥开辟了广阔天地。作为一名设计师，只有依靠设计创新才能帮助企业开拓市场和创造市场，以取得产品占有市场的主动权。
一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程，细节相当繁复，这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。因此在接受包装设计任务后，首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众，然后对包装进行全面的策划，从形态的规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。
包装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。
1.品牌形象的强化。随着社会的发展，人们的品牌意识不断增强，以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。因此在这一类包装设计中，其表现手法通常是改变其品牌名称的字体、位置、色彩、占用空间大小，运用加投影、描边等其他特殊效果来增强品牌名称的视觉冲击力。
说明文字包括产品成份、重量、容量、体积、型号、用途、保存条件、注意事项等，对于商品的销售是十分重要的。详尽、清晰的说明能使消费者购买放心。一般这类文字应采用统一、规范的基本印刷字体，并编排的清晰流畅，大多放在侧面、背面展面。
3.色彩特性的情感体验。一个商品包装给人的第一印象就是色彩。包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情，同时代表了产品的形象定位。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。
各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。例如：在我国对红色自古以来情有独钟，节日礼品包装上色彩多用红色。黄色是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，它代表中心。此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区的人，见惯了风天黑地，黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在艰难的旅程之后遇到绿洲，遇到生存所需的水、粮食和人类社会，因而特别珍爱绿；伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。
4.商品特质诉求和企业文化诉求。商品包装可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，借以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予了产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。包装需要诉求的内容很多，如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求的重点。
参考文献：
【关键词】电视包装频道品牌形象设计
在当今电视市场中，电视频道不断细分化、专业化，电视节目类型也不断地增加，要想在激烈的市场竞争中处于不败之地，就要充分重视对电视品牌形象的打造，而频道品牌形象包装设计是形象打造的最主要手段。
一、电视频道的品牌与形象
1、电视频道的品牌
品牌，简单来说就是产品或服务的牌子。电视频道的品牌指的是电视频道为本频道播出的宣传名称，用以在众多电视频道中识别自己，电视频道品牌传达的是一种经过人为设计的形象，它可以为频道增加新的价值。
频道品牌可以使观众收看成为一种习惯，比如说手握综艺王牌的湖南卫视，正因为其具有强大的品牌魅力，无论该频道播放什么新节目，固定观众群依然会选择习惯性收看。对电视工作者来说，在维护收视习惯的同时，也需要不断打破观众的既定收视习惯，刺激观众产生新的兴趣。例如，湖南卫视经常巧妙借用当红主持人和明星做成片头、宣传片以及频道ID等，使品牌定位明确，吸引着观众的眼球。
2、电视频道的品牌形象
电视频道的品牌形象是观众记忆中的品牌联想，涉及到受众对频道品牌的认知。品牌形象已不是简单的视听元素或主持人等，它反映的是品牌对于观众的意义。品牌形象由三方面来评估：强度、喜好度、独特性。电视频道品牌形象的建立就是树立电视品牌的声誉和观众对品牌的忠诚度。
二、电视频道包装的基本原则
1、强调个性化和独特化
策划电视频道包装要突出品牌个性，避免在众多的品牌中淹没自己。所以，频道包装的理念要准确，尽可能表现独特的地域特色、文化资源、民俗风情。
由此可见，在对频道进行品牌包装时，一定要注重简洁、个性，并且尊重观众赋予品牌的特性，也许和品牌的初衷并不完全一致，但是只有和观众形成良好的互动，懂得如何将观众的审美融入品牌，才会在观众心中留下较深的印象并被观众喜爱。
2、增强形象化和生活化
频道品牌的形象化可以让观众产生联想，对品牌有直观的了解。频道品牌的生活化可以拉近电视与观众的距离。因此，在对电视频道进行包装时应该注意强调品牌的形象化和生活化。CCTV-11中央戏曲频道的包装就具有极强的形象化特色，该频道的很多形象ID都是直接利用戏曲、水墨等中国元素来创意制作的，从而使品牌识别纯粹直接、一目了然。这种包装风格在直接表现戏曲频道的频道特征的同时，还能给观众呈现出许多中国传统戏曲的精华，这也与戏曲频道定位相契合。水墨同戏曲都是中国传统文化精髓的表现形式，代表了中国知识分子的审美理想和审美情趣，这正是戏曲频道要着力渲染和表达的频道理念。CCTV-11形象化地融汇了戏曲和水墨这两种中国文化典型代表，对戏曲频道的文化内涵起到了很好的表达和宣传作用。在CCTV-7央视农业频道的品牌包装中以气势如虹的劳动场面、勤劳耕耘的劳动人民贯穿其中，用生活化的包装风格凸显了CCTV-7的频道宗旨。全片以劳动人民的播撒、勤作、收获为主导，通过这三个步骤的生活化展现，体现出频道与劳动紧密结合的关系。
3、坚持一贯性和整体性
当下观众的审美要求越来越高，电视品牌包装也随时面临会让观众产生审美疲劳的问题，但这并不意味着每次改版都要颠覆之前的全部设计。大多数时候，只需对视觉系统进行定期维护和升级，在创造出更多新鲜感和吸引力的同时，也保留原有的品牌识别度。这样既降低了成本，又传承了品牌核心。另外，电视品牌包装有视觉还有听觉，声音也应与原风格保持联系。例如，BTV-3的Jingle音“点亮智慧人生”，每当观众听到这一旋律就会想科教频道。
三、电视频道品牌形象设计分析
电视频道品牌形象设计承载了电视品牌的无形资产，是对电视频道整体形象识别系统的强化和规范。
1、电视频道品牌形象设计现状
目前，我国的电视频道品牌形象包装已发展得越来越成熟，不乏有想法、有创意的作品脱颖而出，例如浙江卫视的“中国蓝”等。但在繁荣发展的同时，也暴露出不少问题，例如出现了相互抄袭模仿，风格定位不准确等现象。
2、电视频道品牌形象设计的问题
我国的电视频道品牌形象设计质量良莠不齐，整体与国外仍存在较大差距。
（1）缺乏调研，对频道定位把握不准确：没有根据本频道的定位特征进行目标明确的受众市场调研，以及针对竞争对手的分析，就盲目跟风地执行制作。
（2）缺乏创新，同质化严重：设计缺乏特色，宣传形式和表现风格出现雷同情况，不能体现本地区的文化和风情。
（3）缺乏整合，延续性不足：不应只重视制作技术，应整合频道所有宣传资源，打造统一的宣传理念，深入挖掘频道内的所有资源，使所有元素的设计都相互协调、呼应。
四、电视频道在品牌战略下的形象包装设计
品牌战略是电视频道将品牌作为核心竞争力，以获取价值的电视经营战略。战略的本质是塑造出电视品牌的核心专长。可以通过形象包装设计定位整个品牌的识别系统，并从以下几个层面塑造品牌核心。
1、形象包装设计的规范化
电视频道必须重视电视频道品牌的整体性和规范性。规范化主要可以通过制定规范手册开始。规范化要求频道导视体系、宣传片、各节目包装从视觉、听觉都有统一标准。
2、形象包装设计的人文化
电视频道的人文精神是频道建设和发展的重要影响因素，现在越来越多的电视频道品牌形象设计中加入了人文因素，使观众在收视过程中学习知识、感悟道理、体验情怀。例如：青海卫视的包装以“大美青海时尚中国”为主题，既通过加入代表高原的青绿色等设计元素体现青海卫视的人文特质，又以简洁明快的节奏适应了年轻观众的收视需求。
3、形象包装设计的个性化
想在众多频道中脱颖而出，就必须清晰地亮出自己“独特的销售主张”，必须强化并突出自身品牌的“惟一性”。不少电视工作者结合自己区域特色，创造出了适合本频道的形象包装设计。例如：上海东方卫视为了契合国际都市潮流，全新设计的包装在原有的东方卫视标志性的红色基调之上，新添了30%的彩系。彩系给人亮丽活泼的视觉冲击，象征着老百姓生活中丰富多彩、无限可能的斑斓“梦想”。充分体现了上海作为国际大都市的特色。
4、形象包装设计的时尚化
电视频道的形象包装设计也要随着流行元素的发展而不断升级，及时掌握时尚元素的动态，才能使电视频道的形象包装设计折射出时代气息，随时补足新的活力。例如BTV-2文艺频道的整体包装中，就运用了大量亮丽缤纷、先锋前卫的色彩和人物形象。又如，江苏卫视运用了网页风格的包装体系，巧妙地结合了当下新媒体的流畅体验感，瞬时拉近了和现代观众的距离。
5、形象包装设计的简约化
社会节奏越来越快，只有简单明了的事物才能抓人，电视频道的形象包装设计应在简约中力求变化。突出主题是首要任务，繁琐的东西不但主题不明确，还会使观众疲劳甚至反感。例如：旅游卫视在高举“身未动心已远”的精神之旗的前提下，以简洁的构图，采用大面积的白色作为底色，形成视觉集中的效果，更体现出品牌的大气和无限扩展性。
6、形象包装设计的多元化
电视频道形象包装设计风格具有越来越多元化的趋势，从单色到复色、从平面到立体、从传统的水墨风到时尚的网页风，囊括了无限可能性。即使在同一个频道中，包装风格也可以呈现出多元变化，例如：MTV频道没有在标志的色彩、形状、材质、运动方式等方面墨守成规，而是不断更新各种处理方式，在保证“MTV”三个字母的识别度和完整性的前提下，充分彰显了反传统的年轻心态。
电视频道的形象包装设计既是一门科学又是一门艺术，只有通过科学合理的策划设计才能使得电视频道品牌形象取得成功。要想在激烈的市场竞争中处于不败之地，就需要巧用电视包装，打造频道品牌形象。电视频道在品牌战略下的形象包装设计更需要不断地进步和创新，以使电视频道品牌在日趋激烈的电视市场中发挥更大的价值。
参考文献
①杨冰，《试论电视频道包装设计的创新与统一》，《湖南工业职业技术学院学报》，2008（3）：91-94
②袁志强、沈爱霞，《论频道专业化背景下地方电视品牌战略的实施》，《采写编》，2006（3）：56
③赵清，《试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例》，《东南传播》，2008（10）：131-132
④于丹：《形象品牌竞争力——电视包装实战攻略》[M].北京；中国广播电视出版社，2006
⑤耿红杰，《电视频道品牌战略下的形象包装设计研究》，东北师范大学，2010
⑥罗军：《电视频道品牌营销与整体包装》，中国广播电视出版社，2004
2包装设计的发展道路
2.1提高全民审美水平,美化视觉环境为目标
2.2立足我国文化,借鉴国外先进的包装技术和方法
以创意产业视角看包装设计,包装设计要坚定地立足我国文化,虚心地借鉴学习国外先进的包装技术和方法。文化是最具有民族特色,也是最有吸引力的。法国现任总统希拉克就很喜欢中国文化。中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的盛世,不能不说明她有着独特的魅力。与中国现状相适应的现代的中华民族文化,是在我国传统文化基础上发展出来的新的更有活力和生命力的文化。今天要以这样的文化为基础设计我国的包装,创造有中国味道的包装设计。
从日、韩等国创意产业的发展不难看出,民族的设计才是世界的设计。日本的包装设计获得成功的原因很多。其中重要的一点是对继承传统和借鉴外来文化的关系问题,有一种端正而有简单实用的认识:一切为了利于推动销售[4]。今天的日本在来自传统中国文化的基础上发展出了日本特有的民族文化,并在此之上找到了日本民族化的气息和时尚语境,走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。有些国内的包装设计师,就是从日本的包装设计中学习借鉴来做自己的设计项目。而这种做法只能使我国的包装设计一直活在日本设计的阴影里面。只有从我们中华民族的当代文化内寻找美、寻找能够打动中国人的设计,才能够形成中华民族特色的设计,才能够在世界设计界占领一席之地。
2.4包装设计结合动漫产业链发展
现在运动会、企业或者产品都在运用吉祥物这一手段,它是动漫产业发展的一个途径。今后将会发展出一条以吉祥物为形象中心,以动漫故事为宣传方式,包装设计中融入吉祥物动漫产业连式的发展模式。从而使包装设计融入创意产业的发展,并形成新的包装设计的面貌。