征集启事的类型主要决定于征集活动的性质，大致可分为三类。
1.文化活动征集启事
凡属于纪念伟人、纪念校庆厂庆的征集活动，以及征集校徽校歌校训，征集文学、绘画、书法、摄影作品之类的征集活动，都属于文化活动征集启事，它的特点是不以赢利为目的。
2.展览会征集启事
3.商业活动征集启事
（三）征集启事的写作
1.标题
三种写法。第一种是只有“征集启事”四字。第二种是活动名称加文种名称的写法，如《20__年世界知识产权日主题词有奖征集》。第三种是征集对象加文种名称的写法，如《校徽校训征集启事》。
2.正文
其次是征集项目和基本要求。要写明征集什么，有什么要求和标准。例如，如果是征集会徽，要求多大尺寸，是交实物还是交设计稿等，都要明确提出。
再次是选用的程序、评奖的方法、采用的报酬等。
3.征集单位署名及日期
末尾是征集单位的落款和日期。
【例文】
征集启事
为回顾过去半个世纪的创业与发展，展望新世纪的进步与前程，我们拟布置一座展示厅，编印出版纪念画册、文集及录像片，举办书画展览。为使展厅、画册和文集能臻于内容丰富、史料翔实、图文并茂，特向所内外各方面的同志广泛征集我所能反映各时期人物、事件、成就的文字、图片、录像和实物资料，以及回忆文稿、书法、绘画及摄影作品，同时征集所庆活动的主题词。
现将有关事项通报如下：
一、征集要求
1.主题词：言简意赅,琅琅上口,字数在16字以内。
2.文字资料:上级和领导同志的批示、指示、题词、书函等,印件和手稿均可，原件及复印件均可，如为抄件请提供出处。
3.图片及影像资料：能突出反映我所历史及现状的人物或工作照片,黑白及彩色均可，大小不限。
5.文稿：以纪实为主，也可以抒情、赞颂，篇幅以20__字以内为度，特殊情况最长不超过3000字。
6.诗词：新体、旧体均可，不严格要求格律，长短不限。
7.书法、绘画：大小字、国画、西洋画均可，大小幅不限。
20__年5月31日。
三、说明
1.所有应征的文字、图片资料和实物,无论选用与否，均负责登记保管并保证原物奉还，确需长期留用者，当与应征人商洽。
2.应征文稿、诗词、书法、绘画作品经遴选后，备展示或复制编印出版。
3.各应征件经选用后，酌付酬金或纪念品。
4.应征件请交送：
七o二所所庆50周年活动筹备秘书组：
地点在无锡所区办公楼四楼412室。
（二）缺乏创意与风格单一
（三）缺失自身特色元素，缺少国际语言
（一）风趣与幽默
（二）平民主义
（三）故事情节性强
（一）文化教育背景
（二）名人效应
结语
参考文献：
一思维及反向思维在设计中的作用
人类心理活动有很多种，其中最复杂的一种形式就是思维，从日常生活中的一个简单判断到解决一个复杂的问题，思维都起着重要的作用。通过一些思维的沟通，人们认识了事物的本质，并能用客观的方法对待每一件事物。
在我们的生活中存在着两种不同的思维方法，其中一种是较为正常也是常规的思维方法，另一种则是和我们的正常思维相反的或截然不同的反常规思维方法，即逆向思维方法。这两种思维方法交替存在，其应用范围很广。正常的思维方式在我们的身边及日常生活中经常能见到，如喝酒、吸烟、吃饭和睡觉等，它是一种连贯的、没有异议的思维方法，特点比较单一，容易理解。而逆向思维方法则不同，它是从物体的反面或对立面来认识事物，虽然是反面的观点，从中还是能找到共性，这一过程需要通过思维的变化或联想来达到一定的效果，这种方法打破了正常思维单一性的定势，从另一个方面来对待事物。这种思维方式与正常的思维相比具有一定的求异性。
在社会大环境下，逆向思维的方法依然持续它应有的作用。很多科学家、艺术大师，他们用他们的科学及艺术成果证实了“想象力比知识更重要”。
参考文献
一、活动背景
1、M品牌至尊系列冰箱上市
M品牌至尊系列（高端）冰箱上市，需要在形成一定销售规模的同时，在高空拉动品牌提升、在终端吸引人气促进其他型号产品销量提升，这是M品牌至尊系列担负的重要使命。
2、M品牌策划人希望从终端突破
传统的策划都是先以品牌调性、产品卖点为基础找创意，再分别设计高空传播方向及寻找终端的着陆点，而根据M品牌策划人的经验分析，从上到下的策划逻辑做秀的成份太多，对目标群体形成不了足够的利益牵引。M品牌策划人（以下简称M策划人）要从终端开始下手，即先找好着陆点，再设计行动方案，要的就是精确打击。
二、M策划人的策略及分析
以终端为策划源点，逆向设计卖场促销及媒体传播方案，在促销形式采取“老瓶装新酒”手法，即采取贴近终端的差异化买赠方案，具体分析如下：
1、一般的促销活动对顾客的刺激效果越来越小。
目前，厂商促销活动过于频繁，顾客形成惯性思导致常规促销活动效果较差，即面对返券、抽奖、特价、积分、以旧折新等卖场传统促销活动形式，顾客已习以为常，这些活动的吸引力大大折扣。
2、价格促销和买赠促销两种工具负面效果多
在常规促销活动中，属价格类促销活动效力最大，但该类促销易对品牌提升产生负面影响，且容易出现量利平衡难以控制、价格体系难以维护的两难局面。特别是在家电专业连锁卖场中，商家使用价格促销工具产生的负毛利还需要厂家去买单，厂家经营风险较大。
普通买赠因附加价值（利益）能够即时体现，容易对顾客购买造成影响，特别是在购买性价比接近的产品，所以被厂家广泛使用。但获得赠品、获得更多更好赠品成为顾客购买产品的基本需求现象导致普通买赠活动效力减弱、成本增加。
3、差异化买赠可在较大程度上满足实际需要
在终端实战中，差异化的买赠活动对顾客购买的拉动效果相对较强，同时能够对品牌提升产生积极影响。差异化买赠方案成为卖场促销的突破口之一，差异化买赠的一般做法是根据销售产品档次，设置不同价值赠品的对应配赠。其中高端赠品自然对顾客的吸引力最大，但在实践中，我们发现高端赠品功效难以全面体现，且易产生擦边球现象（买赠型号控制有一定难度），操作隐性风险大（灰色流失机率较高）；低端赠品因各厂家差异化程度较低且价值较低而造成买赠活动效力减弱，同时低端赠品本身品质不高的印象直接降了低顾客满意度。
三、“增值享受，尊贵到家”活动方案。
1、活动目的
（1）在销售终端上，影响顾客购买决策，拉动整体销售。
（2）在家庭终端上，提高顾客满意度，减少品牌维护成本，提高口碑传播速度。
2、目标顾客分析
（1）顾客对赠品属性的一般性需求及需求产生的心理分析
（2）顾客面对买赠活动的心态
Ⅰ.顾客认为购买产品获得赠品是应该的，普通买赠活动缺少兴奋点；
Ⅱ.顾客在购买产品时会对可以看得见的赠品产生价值判断影响购买决策。
（3）购买后行为产生的结果
Ⅰ.因赠品质量不能达到预期引发的连锁反应，造成顾客对产品及品牌的满意度有所降低、潜在的维护成本增加（包括售后服务成本）；
Ⅱ.采取类似H品牌（行业第一品牌）的售后服务强化举措后，在顾客满意度提升的同时，口碑传播的效力也会增强。
4、活动方式
注：Ⅰ.服务卡类型根据购买机型决定；
Ⅱ.低价值卡用于非至尊系列的战术型号，所以在宣传上的口径是“M至尊冰箱”而未完全标示
“M品牌至尊系列冰箱”。
（2）家政服务结束后，由家政服务人员免费赠送我公司小礼品，回收顾客填写的关怀问卷（见附件）。
5、分公司费用预算（含销售目标）
6、关键点控制
（1）对顾客购买决策的影响
Ⅰ.分公司（营销分部）策划的传播项目
①终端传播
②媒体传播
媒体传播的重点是引发第三方美誉度传播，进行互动口碑宣传。分公司操作：《导购指南》硬广+新闻稿+有奖问卷调查、主题DM单面印制及发放（除卖场传播外建议采取夹报）。
（2）争夺商业传播支持
分公司须争夺免费的卖场广播、卖场广场小型静态展、卖场报广拼版、卖场DM、卖场显著位置展示等资源。
（3）制造意外惊喜（提高顾客兴奋度）
Ⅰ.策划意外型号：（不轻意让顾客获得，让他们有谈判胜利的成就感）
视分公司费用水平，其他型号也可本次活动范围内，如顾客有要求导购员不予主动赠送，制造申请假象。另外，对策划的意外型号不做主动宣传。
Ⅱ.策划意外礼品：（制造心理冲击，强化好印象）
提供家政服务后，赠送有精美包装的小礼品（公司统购的小礼品）。
（4）规范服务标准、监控服务质量
Ⅰ.与家政公司签定合同
Ⅱ.规范家政服务人员上门用语
“感谢您对M品牌冰箱的信赖，我是来向您提供免费服务的，在这X小时内您可以得到我们的如下服务……”
“这里是M品牌关怀表，请您填写一下”
“再次向您接受M品牌服务表示衷心感谢，这里有一份代表M品牌人心意的小小礼品，不成敬意，谢谢！”
“我们是专业家政服务，如有需要随时恭候您的召唤”
Ⅲ.规范服务流程问候
服务
呈关怀表（卷）
收关怀表赠小礼品
道别
Ⅳ.对服务进行严格规定要求：
微笑服务，不与顾客发生争执；
善用赞美，拉近与顾客的距离；
高度负责，保持顾客物品完整…….
Ⅴ.服务质量监控
“您好，我是XX公司，很荣幸在X月X日代表M品牌为您提供服务，请问您对我们的服务满意吗…谢谢，如有需要可再次拨打XX，我们随时恭候，为您提供贴心服务，再次感谢您接受M品牌的增值服务”
·关怀表（卷）统计分析（关怀表见附件三）
（5）活动效果评估
Ⅰ.直接效果评估因素
·销售增长幅度
·导购员信心提升程度（高档机型机型销量增长对导购员的销售信心有较大提高）
·客户资源投入量
Ⅱ.间接效果评估因素：
·顾客满意度
从以上用户分析可以看出，“喜悦之城”的数字营销受众还是比较精准地指向其品牌的烟民及潜在烟民。
根据Alexa中文排名官方数据显示，“喜悦之城”的全球综合排名第101.806位，中文排名第8610位。日均IP访问量（一周平均）≈1020，日均PV浏览量（一周平均）≈40800。
“喜悦之城”幕后的实际BOSS就是广东双喜，也就是说其核心价值正是卷烟品牌“双喜”所要表达的品牌文化理念。客观来说，这个社区网站的原始目标在于“双喜”品牌文化理念的传播，而其本身的运作模式又使其超越这一范畴。
从以上用户分析可以看出，“红云红河”的数字营销受众主要是维护其品牌已有烟民。
2009年8月，“红云红河网”在行业内第一次提出了以SNS网络社会化为理念的“烟草――数字化整合宣传营销通路”的全新互联网宣传思路，建立了“红云红河俱乐部”。
2010年7月，红云红河集团与人人网正式联手推出“印象庄园”APP（网络互动游戏）创意设计大赛。活动同时有天涯论坛、酷6和网易的强势助阵，通过寻找APP创意高手，打造属于烟草行业的APP盛宴，开拓网络时代新的品牌宣传互动模式，意在充分调动与消费者的积极性，努力打造烟草数字化的整合营销通路。
“红云红河俱乐部”网站包括了“印象烟庄”、“红云红河赛车”、“连连看”、“斯诺克”、“网游云南”等互动游戏，还包括了“开心农场”、“争车位”、“朋友买卖”、“挖金子”等互动应用，这些与消费者互动的板块和当年盛行一时的开心网及其类似。然而随着开心网的日趋没落，“红云红河俱乐部”也需要审视其烟草在SNS社区的应用及消费者的互动效果，更好地进行烟草领域的精准营销战略。
另外，笔者在周四的下午3点半左右，发现其在线会员只有70余人，其各个板块的当日帖子数也只有少则几个，多则几十个，这对于一个大型烟草论坛网站而言，不管是在线会员数还是当日帖子数，都还是偏少的。
从以上用户分析可以看出，“烟悦网”的数字营销受众针对的已有烟民和小龄化潜在烟民。
“烟悦网”自创的电子杂志《指唇间》很受用户欢迎，2007年一月出版第一期，截止目前出版了77期。
根据Alexa中文排名官方数据显示，“烟悦网”的全球综合排名第25，084位，中文排名第2780位。日均IP访问量（一周平均）≈25，800，日均PV浏览量（一周平均）≈185，760。
从以上用户分析可以看出，逍客网的数字营销受众指向已有烟民及潜在烟民。
“逍客网”包括了“逍烟品鉴”、“衔烟碎语”、“逍客专题”等板块，其论坛起名为“找抽论坛”为一特色，增加了些许趣味性。其“找抽论坛”只有4大板块，即“逍客专题”、“逍烟品鉴”、“衔烟碎语”、“活动专区”，其大部分帖子的点击量均分布在几十到一二百之间，而且很大一部分都是版主自己发的主帖，人气方面略显逊色。
“喜悦之城”和“红云红河俱乐部”的数字营销平台是由企业搭建，更多是以品牌的角度与烟民进行沟通，从用户数据分析来看平台主要是维护已有烟民，在开发新的烟民上，其数字营销平台并未起到太大作用。
“烟悦网”和“逍客网”的数字营销平台，以第三方的角度进行搭建，面向所有烟民，内容更加符合消费者的需求，从用户数据分析来看，平台吸引了更多年轻用户（即潜在烟民），营销价值和影响力进大于企业的自建平台。
而“喜悦之城”、“烟悦网”、“红云红河俱乐部”的共通之处，他们均是采取了主品牌营销、操控的概念。“双喜”品牌通过“喜文化”在喜悦之城展现；“红云红河俱乐部”主推“云烟”及“红河”产品；而“烟悦网”的运作比较巧妙，网站做成了综合性论坛式，但其背后其实是“长白山”品牌在操作。
针对本次世界无烟日的主题，新华网发表了《新媒体“禁烟”应有法可依-烟草业的营销阵地转向新媒体》一文，文中表示“微电影《一支烟的穿越》‘见证’了七匹狼烟可以穿越时空、拯救爱情的神奇魔力；‘烟草客’、‘烟悦网’等社区论坛‘致力于’架起烟民交流互动的平台……显然，烟草业的营销阵地正转向尚处于监管‘盲区’的新媒体。”