推荐理由：瑞幸作为中国本土咖啡的首个万店品牌，推了这组城市谐音梗文案，结合城市名进行谐音创作，从日常口语、经典名句等入手，改编语句，唤起各省份大众的好感。创意总监往往不喜欢谐音梗，个中原因复杂多样，但耐不住消费者喜欢。用户不怕玩谐音，只担心你没梗...
02.
《500个家乡，500样中国》
品牌：快手
代理公司：Mountains群玉山
“柔软的铁岭”
“大连人要赢”
“许昌不慌”
推荐理由：500个家乡既是城市营销也是快手品牌升级的名片，“柔软的铁岭”“大连人要赢”“许昌不慌”都将一个城市的底色与不为人知的细节展示出来，不同以往“伟光正”的城市宣传，他们将一个城市的魅力放在其人性的一面，需要极其细致的洞察和精准的表达力。
03.
《劝你不要Keep一套，饿了么一套》
品牌：饿了么×Keep
代理公司：WMY五米外
劝你不要
keep一套饿了么一套
推荐理由：文案改编自俗语“当面一套，背面一套”，刚听到文案时，会有一种被质问的感觉，引起人们的好奇心；之后是对大众健身减肥现状的描述和剖析，引出饿了么拉上了Keep一起，试着帮迈开腿的人们管住嘴。
04.
《祝你过年不用饿了么》
品牌：饿了么
代理公司：Heaven&Hell
祝你过年不用饿了么
这回饿了是真的可以喊妈！
找回小时候帮妈妈买酱油的快乐！
可乐薯片和辣条
弟弟跑腿买的就是更好吃！
05.
《大魔术师》
品牌：哔哩哔哩
代理公司：Blank杭州
朋友，手机好玩吗？
每天打开它你就停不下来。
因为手机里的世界真的很精彩。
鸡能长出四个翅膀，
明星年可以去世十八次，
当然，所有食物均可致癌！
问我这些事儿真的假的？
害，您这话问的，中国人不可能骗中国人。
再说了，真假重要吗？
要不是我们精心打造那么多爆款选题，
您上网看什么呢？
推荐理由：今年b站五四青年节的文案，一改往年对年轻一辈的激励和鼓舞，拳拳到肉地抨击了“无底线博流量”的网络现状，从侧面响应五四青年节的价值观：进步，就要求真务实。而它的文案亮点就在于，角度新颖，反讽戏虐，透露着一种黑色幽默！
06.
《想带走的巴黎纪念品只有奖牌》
品牌：NIKE
代理公司：W+K
想带走的巴黎纪念品
只有奖牌
我们只在戴奖牌那一刻低头
说再多不如说获奖感言
一想到赢我就不含蓄
好胜这习惯我改不掉
推荐理由：NIKE从运动员对获胜的野心和对金牌的渴望出发，通过充满自信表达的文案，将获胜的野心和顽强拼搏的奥运精神尽数展现，希望每个运动员都能发挥出最佳状态，获得好成绩。值得一提的是，NIKE写给郑钦文的这句文案“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”，在其夺冠后将“奖牌”改成了“金牌”，极致诠释了运动员的好胜野心。
07.
《山顶也是VIP》
品牌：vivo
代理公司：vivoin-house
2亿长焦超清晰，山顶也是VIP
08.
《别看我，看鞋》
品牌：思加图×杨幂
别看我看鞋！
靴靴有被美到
你爱穿思加图？幂Too
真系好钟意哩对靴阿
09.
《宝贝收到了》
品牌：淘宝
代理公司：MOOWU磨物
每个归乡的游子
都是等待签收的宝贝
“宝贝收到了，已经用上了！”
——来自一年到头终于可以使唤使唤你的爸妈
“宝贝收到了，爸妈一致好评！”
——来自头回见到准女婿，开心的爸妈
“宝贝收到了，有点脏，但我超爱！”
——来自把毛孩子带回家的你
推荐理由：淘宝将CNY营销的重点放在春运浪潮，把游子的归乡之情与淘宝紧密结合，“宝贝”将淘宝生态与其他平台区别开来，展示淘宝的独特辨识度，“宝贝”一语双关，既是在外的游子又是淘宝的产品，无形中强调“宝贝”与每个人的情感连接。
10.
《自然会把大人变成小孩》
品牌：Columbia哥伦比亚
代理公司：PlayxPause
大人就这样，也没什么好玩，
但每次去山里跟小孩也没什么两样。
推荐理由：对“自然会把大人变成小孩”的洞察，为短片找到了一个幽默、灵动的切入点，产生了小孩子对大人们略带吐槽和不满的现实反差，加强受众记忆点。平常不让小孩子做玩水、爬高等冒险的事，到了户外大人们比小孩子玩的更撒欢。引出小孩子发现的秘密：大山会把大人变成小孩，紧接着将焦点转交给品牌代言人蒋奇明，也就是“变成小孩”在户外享受自然和挑战的大人。将Columbia全新夏日徒步系列产品融入不同的户外场景，体现出消费者在徒步、钓鱼、溯溪等多元户外场景下的产品需求。
11.
《至本在线求职》
品牌：至本
代理公司：至本in-house
推荐理由：文案创意坚持至本一贯的极简风格，创意形式是求职简历，通过一场真实的面试提问简述产品优势，简单有梗的回答介绍了产品性能又不会让大家觉得生硬，既能体现品牌调性又能实现产品“种草”。
12.
《家一直都在》
品牌：台湾宜家
代理公司：台湾奥美
13.
《悄悄》
品牌：京东
代理公司：天与空
最伟大的偷感，是父母偷偷变老
变老，不是一个瞬间
它藏在每一个
我们看不见的角落
变老，是很多个细微痕迹的漫长积累
一道皱纹的形成历经了30-40年
14.
《没关系的，爸爸》
品牌：小米
代理公司：清晨马路北京
爸爸就是爸爸
不是山
不是伞
不是大树
爸爸两个字的份量，可以再轻一点
等一等我来帮你
把灰尘和那根白头发
还有高大、厚重、隐忍、坚强、伟大这些词
从肩膀上掸一掸
推荐理由：如果说母亲是具象的，那么父亲则是抽象的，他们总被用大山、大树来形容，而文案则希望父亲肩膀上的压力小一点，拉近父亲与孩子之间的关系。可以说，当下不少品牌在母亲节为母亲发声，希望母亲能简单做自己，不被身份束缚；而这段文案同样将目光放在了父亲的重担上，希望父亲过得轻松一些～
15.
《回户外》
品牌：蕉下Beneunder
代理公司：COOLDOWN技能冷却上海
人很讨厌
做什么事都需要意义
但是最好别把意义带出门
在户外
有意思就够了
如果走路
不必计算步数
如果骑车
记得享受风
如果露营
怕黑就回家
如果钓鱼
有没有鱼都挺好
所有微小的快乐
到了户外都会被放大
看起来真幼稚
玩起来真开心
在天地间吃东西
每一口都是自由的味道
在户外你能看得更远
人与人也会变得更近
户外之所以那么快乐
是因为走在山海之间
你的内心会不断提醒你
人不是去了户外
而是回到了户外
蕉下·轻量化户外
推荐理由：与其他劝说大众出去走走，告诉大家去户外的意义的文案不同，焦下的这句文案摆脱了各种“意义”负担，直接选择告诉大家，我们就是属于世界的，属于户外的自由自在。
16.
天猫以旧换新
《老家电提钱退休旅行团》品牌：天猫
让老家电家装提钱退休
推荐理由：今年是延迟退休政策陆续发布的一年，延迟退休的大众情绪成为我们创意的原点，如果我们不得不延迟退休，那让我们的老家电提钱退休吧，作为退休生活的第一步夕阳红旅行，成为了我们的创意载体，于是我们决定做一只夕阳红旅行团的家电版，把老家电改造成一只提钱退休团装置，打卡各大景点，开启退休生活。
17.
《人生处处吃得开》
如果你还想问我，
应该选一个什么样的饭碗？其实我也没有答案，因为对你来说，什么都可以成为答案。不管什么样的饭碗，
都能装满热气腾腾的生活。
饿了么·毕业季
祝愿大家，人生处处吃得开
推荐理由：我们用“饭碗”盛饭，也用“饭碗”形容自己生活的技能和职业，文案很好地利用了“饭碗”的双关，用日常生活做道理，告诉大家每个职业只要用心都能活的热气腾腾，而饿了么在哪都会陪伴大家；同时，祝愿所有毕业生在毕业季找到自己的铁饭碗。
18.
《有些人年轻得也太…露骨了吧！》
品牌：Swisse
代理公司：意类
什么是骨子里的年轻？
你以为的不凡身手，
不过是骨子里的钙小露一手。
斯维诗K2钙，年轻到骨子里。
推荐理由：深刻把握了品牌方的需求，“一语双关”，将年轻人也需要补钙的品牌诉求展示出来，同时用一种轻松的口吻向大家展示产品功能，配合品牌大使郑钦文和周也的演绎，使整体创意更具说服力，把“补钙”的重要性和效果展示出来。
19.
《“非科学&不严谨”的工资调查》
品牌：余额宝
代理公司：淘宝天下
以下哪个人工资一发就转余额宝？
A．刘好燃
B．刘好存
C．刘心忧
D．刘试试
答案：【B刘好存】攒钱是美好的习惯，每个人都应该喜好存。
为什么单身的人工资一发就转余额宝？
A.怕被小猫叼走
B.怕比不过隔壁桌的职场海妖
C.想要收获爱情
答案：【C想要收获爱情】因为“封薪锁爱”，工资攒得下，爱情锁得住。
工资一发就转余额宝的好处？
A.提升我的精神面貌
B.想要去去班味
C.摆脱吗喽的身份
答案：【A提升我的精神面貌】因为“相由薪生”，攒够多少的薪水，决定了我的脸色。
20.
《发光的石头》
品牌：中国银联
推荐理由：中国银联的诗歌pos机连载了好几年了，又想创新总是难上加难的，而此次文案用“发光的石头”形容大山里的孩子，“无人看见的石头”“被更大的石头压在脚下的石头”“在心里藏了很多很多石头的石头”都能让人从日常见到的石头里看到被大山困住的孩子。