原标题：记者观察丨酒类厂家数字化平台初露锋芒
21世纪经济报道记者文静茅台镇报道
一是酒店客房好订了。酒店内的茅台酒自营店不再凭房卡卖酒，改为产品展示为主。同时，实体店成为了贵州茅台自营的数字化平台i茅台的线下提货和配送方。从实体店收酒、再倒酒赚差价的空间没了，常年聚集在酒店门口的黄牛也不见踪影；
二是酒店里开的茅台冰淇淋店火了。这款年轻人喜欢的冷饮是伴随i茅台的正式运营而生，目前，已从线下购买实现了线上下单，冷链运输，异地配送。
21世纪经济报道记者梳理了今年“618”电商购物节发现，酒类生产企业的数字化平台活动和内容较往年更加丰富，新生了很多玩法。
跨品类销售意外大火的是贵州茅台。消费者打开i茅台，卡通人物形象的“冰小凌”代表茅台冰淇淋上线。6月16日，21世纪经济报道记者在茅台国际大酒店看到，进酒店的客人很多直奔茅台冰淇淋店，而不是去前台办入住。
酒类产品同质化竞争早就是一片红海，但更美好的产品和极致服务却没有止境。长远来看，直接面对消费者且高度重视消费者需求的厂家，在自营数字化平台上有多大商机？答案是不可估量。
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