2019年4月8日，五粮液系列酒品牌营销有限公司销售部下发了《关于宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司同质化产品下架的重要通知》。
这是继4月4日《关于清理下架和停止销售“VVV”、“东方娇子”等系列酒品牌的通知》后，五粮液清理贴牌酒行动的再次升级。
据《关于宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司同质化产品下架的重要通知》，此次下架的产品多达73款，涉及的品牌有31个：五粮国宾、五粮PTVIP、五粮陈、五粮精酿、五粮情、五粮迎宾酒、五粮尊、五湖液、VVV、东方娇子、壹玖壹捌1918、百鸟朝凤、帝王经典、福禄寿禧、富贵吉祥、感恩、金碧辉煌、金乔喜、礼宾级、名家风范、纳福、盛世佳酿、万事如意、五星级、尊酒、酒之头、春夏秋冬、京酒、经典人生、圣酒、现代人。
通知要求即日起在10日内将所有品牌的“同质化产品”从各大电商平台、线上渠道全部下架，在30日内从商超及卖场下架，不能以任何理由(无法管控)拒绝产品下架,违规者将立即终止其品牌运营权。
一刀砍下73款产品，五粮液“疯了”吗？当然不是。
此次被五粮液命令下架的都是“同质化产品”，他们的共同点就是生产方是五粮液，属五粮液系列酒中的贴牌产品，包装和五粮液高端嫡系相似度很高，走的路线是中低端，许多产品不到100元就能买到，严重拉低了五粮液高大上的品牌形象。
五粮液只保留少量中低端品牌更利于五粮液的发展壮大，低质低价产品太多会乱了市场。
白酒都是一分钱一分货，在中低端市场，同为五粮液系列酒的五粮春、五粮醇口碑更好，许多网友也为五粮液清理贴牌的行为叫好。
五粮液销售业绩良好，股价破百，和它多年以来形成的品牌形象有着莫大关系。
为了保护品牌资产，五粮液此次的态度非常强硬，《通知》明确要求所有品牌的“同质化产品”，10日内从各大电商平台、线上渠道全部下架，30日内从商超及卖场下架。
那么，这些下架的产品会被扔到垃圾堆吗？NO!
据业内人士透露，贴牌酒背后的利益错综复杂，但对于有决心的知名酒企，清理贴牌酒产品的行动每年都在进行，这些产品会被销售方销往以下四个渠道：
一、县级及以下的农村市场。
中国有着数目庞大的县城、乡镇、农村，这些市场的消费者对中低档白酒的需求较高，下架的贴牌酒会进入这些市场的小店销售。
二、私人烟酒店
在城市的大街小巷，有着许多店面不大的私人烟酒店。有的写着“名烟名酒”，有的是杂货店兼卖白酒，下架的贴牌酒可以为烟酒店带来利润，烟酒店老板也会进货。
三、餐饮场所
下架的贴牌酒是正规产品，有些品牌还是熟面孔，进入餐饮市场也会受到食客的认可。
四、团购
企业因庆祝、聚餐等各种需要，时常会团购大量白酒。私人因生日宴、婚宴等需求，也会团购大量白酒。下架的贴牌酒会被销售人员推销给团购的企业和私人。
今年2月，茅台一刀切，今后不再生产贴牌酒。
五粮液跟随其后，相隔四天，连发两则砍贴牌酒的通知。
泸州老窖清理贴牌酒的行动也一直在铁腕推进。
知酒君认为，在一线知名酒企的带动下，所有不具备良好形象的贴牌酒逐渐隐退将成趋势。