跨界联盟以烟酒茶推进圈层营销迈上新台阶九联汇

好烟酒者必嗜茶,喜好喝茶的人对烟酒也不会表示排斥。在烟草行业,不乏将茶、酒入烟的典型案例,如泰山的茶甜香品类,贵烟的国酒香品类等,充分彰显了三者目标消费人群的高度重合性。

面对持续细分的消费需求,如何以圈层聚合消费人群呢?

对于品牌而言,圈层细分应该从以下几个方面入手:

第二,从目标人群的兴趣爱好出发,满足消费者的个性化、品质化生活需求。随着物质生活的极大丰富,消费者对精神生活的需求也日益增长。对于80和90后消费者而言,他们的兴趣爱好要比父辈更加广泛,忠实度要更高。无论是跑步、钓鱼、汽车等广泛的兴趣爱好,还是动漫、收藏、摄影、音乐等小众化的爱好,都足以凝聚一批不小的消费群体,并鼓励消费者为之买单。

对于品牌而言,要善于与新生事物打交道,借助现有的圈层组织,针对目标人群进行宣传推广,提供定制化的圈层活动,让消费者在体验中感受产品的魅力。或者借助该圈层内部的意见领袖做背书,引导目标消费者的消费行为和消费偏好,从而达到营销目的。

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5.山东中烟文化[2] 风无声. 跨界品类:与茶结伴的“茶甜香”[Z]. 烟草在线,2012-12-18. [3] 风无声. 跨界营销,在强强联姻中走向共赢——“三贵”的跨界营销新尝试[Z]. 烟草在线,2012-3-26. [4] 紫雨. 烟酒茶跨界品类的创新营销——品类创新工作中的跨界思维[Z]. 烟草在线,2012-7-12. https://www.360wenmi.com/f/filetmb0qa42.html
6.艾媒咨询2021年上半年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告2021年中国新式茶饮行业品牌运营模式分析(二) 伴随着城镇化进程加快和消费升级,新式茶饮行业在一二线城市及下沉市场的饱和度都在提升,数据显示,2018-2020年中国典型新式茶饮品牌门店在快速扩张,但由于近两年市场趋于饱和,喜茶和奈雪的茶门店增速也在下降,因而总体增速稍低于后进品牌。艾媒咨询分析师认为,在门店扩张速度放https://www.iimedia.cn/c400/77616.html
7.策划公司创业计划书(精选十篇)近年来,到国外举办婚礼或度蜜月逐渐成为都市年轻一族的结婚“新时尚”,市场需求日趋旺盛,“旅行社+婚庆服务公司”经营模式因此在北京等地应运而生。业内人士认为,这一新兴的婚庆旅游经营模式,既有利于旅行社进一步开发新的旅游产品,又可为正处于低谷的婚庆服务公司开拓新路,值得推广。 https://www.hunwen.com/work/gongzuojihuashu/1033/1033780.html