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2019.03.05
酒贴牌在白酒行业并不鲜见，国内一些有名气的白酒都是依靠贴牌起家的。
2012年11月，酒鬼酒、茅台、五粮液等白酒巨头纷纷陷入塑化剂风波，各个白酒公司自危。被塑化剂缠身的酒鬼酒此前被媒体报道涉及贴牌系列的白酒共有20多个。据了解，“52度国藏酒鬼”和“52度酒鬼湘魂三星”均来自于四川省金品源酒业有限公司、四川豪拓酒业有限公司贴牌经营。该公司是以开发销售五粮液集团、贵州茅台集团、郎酒集团、泸州老窖股份公司和酒鬼股份公司高中档礼品酒、单支酒为主导产品的酒类专业营销公司。
据贵州茅台官网上统计，目前茅台集团旗下共有9家子公司，共有268种品牌酒。“目前只有茅台技术开发公司及茅台保健酒公司可以贴牌以外，其他茅台旗下的子公司都不允许贴牌。目前茅台技术开发公司贴牌价格为50万-200万元/年，而茅台保健酒公司的贴牌价格则要高许多，大约为500万元/年。”
一位白酒业内人士告诉记者，实际上贴牌加工的酒，很多并不是在茅台酒厂或者五粮液酒厂生产，都是自己生产灌装。因为一些贴牌酒都无法量产，他们完全自己生产自己的品牌。”
贴牌商前置投入风险大，贴牌商随时面临产品出厂价上涨或遭砍牌等风险；贴牌商的产品的品牌号召力不及主品牌那么强势，很容易让贴牌商陷入经营困境。酒鬼酒有两款贴牌酒卷入“塑化剂风波”，令酒鬼酒股份损失惨重。据某接近茅台人士透露，之前贴牌茅台至少需要200万的费用，但在现在即使费用价码提高都未必能够贴牌茅台。可见生产商如今对于贴牌也是非常谨慎的。五粮液早在2002年意识到贴牌白酒拖累五粮液形象，便提出“1+9+8”的品牌战略，即发展一个世界性品牌、9个全国性品牌和8个区域性品牌，并开始了砍贴牌的行动。2010年，郎酒集团董事长汪俊林在接受媒体采访时表示，预计在最近两年内，等合同期一满，我们将会把所有郎酒的贴牌产品全部清零。尽管贴牌模式对生产商和贴牌商都存在着可预知或不可预知的风险，但在中国的市场背景下，有着数量庞大的消费群体，有着越来越个性化和细分化的消费需求，白酒贴牌模式是不会消失的。
三、定制酒
我却不这么认为。定制酒，我的理解，开始于白酒黄金10年的后期，即2008年左右。产生的原因有几种，一是随着老酒收藏热的兴起，推出新概念酒，便于涨价，提高利润；二是认识贴牌危害之后，逐步代替贴牌产品，但与贴牌酒类似；三是酒类互联网经销商、酒类连锁经销商的崛起，逼迫各大酒厂主动或者被迫与之合作，开发互联网电商、酒类连锁企业定制酒，网上销售。比如:京东、天猫、酒仙网、淘酒网、烧酒网、老酒协会、华致、1919酒类连锁等。
定制酒最早是由泸州老窖发起的。2008年3月23日上午，在四川泸州的国窖广场，伴随着锣鼓的震天轰鸣，泸州老窖隆重推出国窖1573“高端定制酒”全球首发。并先后推出“定制壹号”、“国礼”、“国花”等系列产品。无独有偶，泸州老窖还曾推出过800坛青瓷瓶装酒，每坛5斤、售价数万元，竟销售一空。定制封坛酒则采用拍卖的形式进行销售，9坛酒共90斤，拍出几百万元的天价。其定位不是消费品，而是收藏品，主要针对的群体是收藏爱好者和投资者。
2014年7月，四川天地飘香投资管理有限公司（属于泸州集团公司旗下12个核心销售公司之一，代理泸州老窖8年陈头曲的全国运营和销售工作。）与酒仙网达成战略合作，上线国窖1573国瓷6号高端定制酒和泸州老窖婚庆定制酒，并将携泸州老窖八年陈头曲等四大系列产品集体入驻酒仙网平台，加大对C2B和B2C的开拓力度。随后，首款互联网白酒产品“三人炫”闪亮登场。据说“三人炫”所选用的酒水为泸州老窖头曲，相当于市面上500元白酒的酒质却只卖139元。谁信呢。
五粮液也不甘落后。2010年，五粮液曾推出“一马当先”生肖酒，仅一瓶就拍出508万元高价。2011年五粮液“酿神收藏酒”推出，在当天发布会后的拍卖会上，原始发行价为19800元的“00001号五粮液酒厂六十年酿神封藏限量酒”，最后以人民币50万拍卖成功，轰动一时。2014年8月，五粮液股份公司与中国收藏家协会联合发布首款生肖文化酒产品“酿神十二属相珍藏酒”和“十二属相封坛收藏酒”。
2014年1月18日，贵州茅台集团在贵阳宣布成立个性化定制营销公司——“贵州茅台酒个性化定制营销有限公司”。该公司为茅台股份合资公司，贵州茅台占股70%，另外30%股份为社会资本，入股方为此前与茅台合作开发成龙酒品牌的北京天信汇通投资公司。据了解，定制公司未来业务将围绕“个人个性定制、企业定制、中外名人定制、区域定制”展开。而其酒体涵盖茅台年份酒、飞天茅台、汉酱等所有茅台股份旗下产品。
这些企业，还有节操吗？！
贴牌酒、定制酒，不是厂家嫡系，是干儿子、干孙子，包装高大上，再贵的酒，使用的酒基都是腰部以下酒的酒基，只不过经过勾调，味道还不错。我是不会买。