跨界联盟以烟酒茶推进圈层营销迈上新台阶九联汇

好烟酒者必嗜茶,喜好喝茶的人对烟酒也不会表示排斥。在烟草行业,不乏将茶、酒入烟的典型案例,如泰山的茶甜香品类,贵烟的国酒香品类等,充分彰显了三者目标消费人群的高度重合性。

面对持续细分的消费需求,如何以圈层聚合消费人群呢?

对于品牌而言,圈层细分应该从以下几个方面入手:

第二,从目标人群的兴趣爱好出发,满足消费者的个性化、品质化生活需求。随着物质生活的极大丰富,消费者对精神生活的需求也日益增长。对于80和90后消费者而言,他们的兴趣爱好要比父辈更加广泛,忠实度要更高。无论是跑步、钓鱼、汽车等广泛的兴趣爱好,还是动漫、收藏、摄影、音乐等小众化的爱好,都足以凝聚一批不小的消费群体,并鼓励消费者为之买单。

对于品牌而言,要善于与新生事物打交道,借助现有的圈层组织,针对目标人群进行宣传推广,提供定制化的圈层活动,让消费者在体验中感受产品的魅力。或者借助该圈层内部的意见领袖做背书,引导目标消费者的消费行为和消费偏好,从而达到营销目的。

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1.街边看似不起眼的烟酒店,实则在闷声发大财,内里“门道”不少但是不知道大家发现没,在大街小巷中,有一类店铺就像是“常青树”一样,无论外界环境如何变幻,都能屹立不倒,它便是街边的烟酒店。 街边的这些烟酒店,外观看似毫不起眼,常常给人一种“门庭冷落”的感觉,一整天也不见几个顾客上门,但它们却能年复一年地持续经营,说它们是“闷声发大财” 一点也不为过。 http://www.jinmidou.com/24851.html
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