“沉浸式”回忆童年合肥怀旧零食铺渐成商场标配

编者按你最想要的儿童节礼物是什么？当小孩。6月1日是国际儿童节，社交平台上可以看到，很多成年人也在用自己的方式过儿童节，虽然成年人无法回到儿童时期，但是体验童年的快乐可以有很多方式。

商场里的怀旧零食小卖部。

怀旧零食铺渐成商场标配

“好好学习天天向上”八个红色的大字张贴在黑板上方，粉笔绘制的黑猫警长抓着老鼠，威风凛凛，纪律流动红旗、文明班级流动红旗挂在黑板正下方……位于合肥包河区贡街街口的一家零食小铺主打怀旧童年风，搪瓷缸、一辆后座放着泡沫箱的二八杠自行车，让人仿佛回到了上世纪八零九零年代。

除了环境，店里的零食才是怀旧的主角。既有“唐僧肉”、无花果丝和酸梅粉，也有童年里最爱吃的糖果：泡泡糖、跳跳糖、麦芽糖和可乐糖。如果渴了，健力宝、五颜六色的塑料瓶装汽水，都可以选择。

在合肥市淮河路步行街某商场的3楼，一家类似的零食小铺就在电梯口，“准时到校”的木制标牌十分显眼。“开了三年多了。”商家告诉记者，生意还不错，顾客不仅有来怀旧的中年人，年轻人也不少，“各个年龄段的都有，谁的童年能离开好吃的。”

像这样的怀旧零食小铺，主要开在合肥的商场或网红街区里，渐成一种“标配”。记者在某平台以“怀旧”为关键词搜索，显示有15家商铺，均开在合肥各个区的大型商场内。其中，政务区两家相似店铺相隔不到两公里。

找回童年记忆并不便宜

“装修有点意思，跟小时候一样，我看到就走不动路了，直接进来了。”李女士告诉记者，店里的陈设装满了儿时的记忆，“逛逛还是能找到很多感觉的。”

“无花果丝和唐僧肉，那可是儿时的奢侈品。”正在店里挑选的孙先生向记者回忆，童年里如果买了这两样，好多小伙伴跟在屁股后面“抢着吃”。“那会没有钱，现在可着劲买。”他笑着说，就是一种可以摒弃遗憾的感觉。

店里的零食是怀旧的主角。

但重拾儿时情怀的体验，也有各种“槽点”。准备带孩子看电影的罗女士，果断放弃了影院的爆米花，选择在店里买小零食，“刚尝了一口，包装还是那个包装，味道却不是童年的味道了。”而孩子直接表示“太甜了，一点都不好吃。”

除了口味，记者注意到，有不少网友吐槽店里的商品价格没有具体标识，只有一张纸上手写的价格，“非常小，或者根本没有价签。”而有网友则表示，几包小吃下来就几十块钱，“这回忆有点贵，以前买也就几元钱。”

针对网友的反映，记者在淮河路步行街的一家店内也注意到，商品琳琅满目，放置的手写价签有的并未一一对应，还有商品并未放置价签，如果有需要购买，价格还需要一一询问。

线上怀旧大礼包月销20万+

既有单一零食礼包，也不乏各类综合大礼包。记者看到，一商家推出了“童年儿时食品老式辣条小卖部小吃混装”，标称“50种零食不重复”，清单包括小滑头、八宝里青丝和狗牙儿锅巴等，售价16.8元起，月销7000+。

随着六一的到来，更有不少线上商家推出了多款“欢乐六一”礼盒，比如可定制文字的独享私人定制礼盒，零食加玩具的边吃边玩享受童年乐趣礼盒，上下层设计的戳戳洞抽奖礼盒等，显示价格为71.5元起。

而这些怀旧零食，同样也进入了新人的主题定制婚礼。在一家大型社交平台上，有网友晒出了自己的80年代复古婚礼，常见的甜品台变成了怀旧零食小卖铺，称“全是我小时候吃过的喝过的玩过的，让亲朋好友边吃边回忆美好往事，酷爱复古风的女孩圆梦啦。”

怀旧店铺应该创新体验内容

“关于怀旧心理，主要分为个人怀旧与公众怀旧两类。个人怀旧主要是指个人对于一些亲身经历与个人情感的反思，是个人情感丰富与寻求情感重塑的一种表现。”云掌财经总编张明分析认为，怀旧零食之所以受到欢迎，并成为卖点，“除了零食本身的味道，更重要的卖点在于小时候的回忆。”

张明表示，对愿意买单的消费者来说，怀旧零食不仅仅是一份普通的老式零食，更多的是一份童年时的怀念，这样的怀旧零食能满足舌尖，又能满足心尖。2022年年轻人消费生活观察报告数据显示，94.7%的年轻群体会因为怀旧心情而购买小时候的零食或饮料。如果买到的食品能够和记忆中的童年味道重合，甚至会长期复购。

“二八大杠”自行车。

在合肥做主题定制婚礼的商家也告诉记者，就公司做过的怀旧主题婚礼来看，年龄段多在30岁左右。她表示，也有不少公司年会要求做怀旧的氛围，具体的费用主要看客户的预算和提出的需求。

怀旧零食小铺大多开在网红街区或景点，这也意味着较高的房租等成本。张明认为，其实这注定了其大部分商品是高价低质。张明表示，“真正走心的怀旧营销，会被顾客买单，但怀旧店铺应该不断优化服务，推出创新体验内容。”