财联社7月1日消息，白酒价格倒挂潮搅动着酒水市场，多家白酒品牌近期集体出现销售价不及出厂价的情况。据悉，在刚过去的电商6.18大促中，泸州老窖、贵州习酒、舍得、今世缘等旗下核心产品的促销售价均低于产品零售价格。同时，第八代五粮液、国窖1573、青花郎酒等高端白酒产品纷纷跌破千元。
对此，业内人士表示，最近的名酒价格可以说已跌出“新低”。并且，此番降价甚至倒挂售卖实际非因近日电商促销触发，而是白酒行业今年上半年来的常态。中国酒业协会日前发布《2023中国白酒市场中期研究报告》指出，今年春节以来白酒企业渠道动销缓慢，受此影响白酒均有不同程度的价格下降甚至倒挂。显然，当前白酒市场库存挤压、价格倒挂、消费下降、预期转弱等多重难题已十分严峻。
超八成酒企面临价格倒挂中端白酒陷重灾区茅台成唯一赢家
协会报告指出，当前数据基本印证今年春节后的白酒动销未达预期的判断。据财联社记者近日采访经销商了解，多家酒商表示最近的销售不太行，甚至赶不上去年同期的情况。白酒企业争相去库存下，行业分析师估计，可能超过八成酒企都面临着价格倒挂。
国联证券4月19日研报显示，白酒行业呈现“一超多强”的竞争格局，贵州茅台独占鳌头，五粮液、洋河股份、泸州老窖等龙头企业紧随其后。高端白酒行业清晰，飞天茅台（茅台）、普五（五粮液）、国窖1573（泸州老窖）三分天下，茅台占据了将近一半市场。在次高端白酒市场，西南证券研报梳理，习酒、剑南春、洋河股份、青花汾酒（山西汾酒）、今世缘、水井坊、郎酒、舍得酒业、古井贡酒、口子窖、酒鬼酒等众多产品力或渠道力较强的品牌竞相涌入。
值得一提的是，据业内统计数据和分析指出，在中高端白酒中，目前除了茅台外，头部名酒企业集体陷入库存压力带来的价格倒挂漩涡，且相比于高端白酒，中端酒企的压力更大。
据悉，在此番价格倒挂潮中，国窖1573“6·18”期间单瓶装折后价格为1109元/瓶，相较于官方建议零售价格降低了26%。第八代五粮液线上平台最低卖到859元/瓶。次高端品牌中，习酒窖藏1988线上平台最低到手价跌破600元。古井贡酒52度500ml装年份原浆古20终端市场最低售价较零售价已接近腰斩。此外，舍得、剑南春、汾酒等多个品牌也无一幸免。
卖不动和高库存的困境自然也会给业绩造成影响。数据显示，300-1000价位的中端白酒品牌中，多家出现了业绩增速下降的问题。其中水井坊今年Q1营收和净利分别同比下降40%和56%。酒鬼酒营收净利均下降超四成。此外，舍得营收增速从去年同期的83%下降到7%。
不过，上述这一切似乎都与茅台无关。据媒体日前报道，飞天茅台在京东等平台显示断货，供不应求使该款产品的市场零售均价仍高达3105元。而同期茅台库存周转天数仅增加了10天，营收增速基本与去年同期持平。
白酒库存难题何时能解成焦点“老大哥”迟迟不提价才是行业最大风险？
展望后市，对于今年白酒消费走势，业内人士认为，行业出现价格倒挂后，无论厂家、经销商、二批商或者终端皆有相应的刺激消费措施，从长远来看，对整个中国白酒还是利好的。中泰证券在研报中指出，后续在白酒消费旺季带动下，以低库存高姿态进入旺季的品牌有望先享红利，高端酒或将延续稳健增长。开源证券预计，2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。
不过，有业内人士分析，高库存下的“价格倒挂”实则并不是白酒市场在长期发展中的最大风险，白酒最大潜在的风险可能主要还是茅台迟迟不提价。近年来，市场对于茅台提价的呼声从未间断。
该业内人士具体分析指出，在众多白酒中茅台开瓶率最低，源于很多茅台被用来收藏或是为单纯的投机炒作。以茅台历史出厂价和市场价的数据来看，这中间的差价在2000年到2021年从15元一路涨至2131元。然而，如果后期价格一旦涨不动甚至市场出现“供过于求”的状态，就有可能出现库存反噬的风险。
贵州茅台董事长丁雄军日前在股东大会上表示，“茅台提价是管理层每天都在追求的。但何时提价、如何提价，需要智慧。”市场人士认为，茅台现在不提价或正可能是为给竞争对手施加更大的压力——因为对手一旦撑不住涨价，客户很有可能就投奔茅台了。
原标题：白酒“堰塞湖”决堤？超八成酒企或遭遇价格倒挂，中端品牌陷重灾区，茅台成唯一幸存者