刚入行的文案进到小公司，没人教没人带，想知道如何自我训练，提高自己。
在省广做文案，在阳狮做文案，从文案、策划、AE什么都干，到策略总监、策略群总监，看到这个问题，有很多感慨。
一路上虽遇到不少贵人帮助，但我觉得学习提升这件事，还是得靠自己。
从来不觉得自己是多么有天赋的人。
每次开创意会，听到别人想到好的点子、好的洞察，而我没有想到，我就止不住的羡慕、恼怒自己、诅咒自己。
所以我人生的座右铭一直都是赫尔岑的老师告诫赫尔岑的那句话：
你的天资平平，但你伟大的情操会拯救你。
什么叫伟大的情操？
无非是勤与恒。
手脚要勤、脑袋要勤，还得有恒心，能坚持，能熬得住。
今天，我拿自己的亲身经历来跟各位说一说我是怎么提高自己的。
没有什么秘密，只是三件小事而已。
古话说，熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟
同理，作为一个copywriter，不copy，哪来的writer？
按行业分
我电脑里有一个叫文案的文件夹，里面有十几个word文件，按行业分成3C、地产、汽车、茶酒、运动、快消、金融、奢侈品、工业、第三产业等等。
当然，搜集其他行业也有很大帮助。比如你做房地产文案，也许快消文案的套路会给你新的思路和灵感；比如你服务汽车行业，用运动品牌的做法去写汽车，说不定就让人耳目一新。再说，多行业的搜集，还能够帮到你跳槽，有助于你服务新行业、新客户。
文案怎么练出来，哪有什么捷径，无非下苦功而已。
按类型和手法分
这就是我总结的好文案标准，和写文案的方法。
举个栗子。
口语化文案
例：
乎干啦（麒麟啤酒）
听你的（快乐男声2013）
马上就好（台湾马英九竞选）
RUPOLO？（大众POLO）
我就喜欢（麦当劳）
活得痛快（轩尼诗）
你好色彩（佳能IXUS）
就是这个味（康师傅）
要爽由自己（可口可乐）
不准不开心（嘉士伯）
你值得拥有（欧莱雅-台版因为你值得）
给我小心点（统一小心点拉面丸）
神州行我看行（神州行）
芬必得信得过（芬必得）
好这口，爱这味（汇源冰糖葫芦汁）
反差对比型
想得到，做得到（NEC）
越不繁，越不凡（三星）
心不羁，驰无际（萨博）
建现在，见未来（建行香港）
心风雅，行光华（大众CC）
隐锋芒，自辉昂（大众辉昂）
不喧哗，自有声（别克君越）
TheWorldLocalBank全球本土银行（汇丰）
力量征服一切，你征服力量（奥迪）
无关乎道路，只关乎目标（宝马X5）
经典是对经典的继承，经典是对经典的背叛（奔驰）
没有一定高度，不适合如此低调（万科兰乔圣菲）
押字对仗型
变，以驭万变（奥迪）
谙知，未知的方向（奥迪）
凡事不平凡（诺基亚LUMIA）
简约而不简单（利郎）
起步，就与世界同步（广本）
全家就是你家（全家便利店）
有能量，无限量（红牛）
药材好，药才好（仲景牌六味地黄丸）
不知足，所以无不足（宝马X5）
愈欣赏，愈懂欣赏（轩尼诗）
愈曲折，愈见大风景（大众迈腾）
掀波澜，也能挽狂澜（雷克萨斯）
不见身家，只见家（山外山地产）
不敛锋芒，尽显光芒（奔驰GLK300）
放下地位，只谈品位（水井坊）
远离掌声，聆听心声（水井坊）
境界愈大，自视愈小（宝马）
舍去繁华，方得升华（宝马）
前所未有，因为之前所有（奔驰）
看到时代左右的人，也在左右这个时代（别克）
为什么要自己搜集、整理、归纳、总结文案的技法？
因为你总结的，才是真正属于你的方法。
网上教写文案的方法，成千上万。只要随便一百度，入眼就是“10个起标题的方法”“写文案的18大秘籍”“找洞察的37种套路”“X型文案和Y型文案”……看完一个又一个方法，一个又一个套路，你觉得有用吗？
没用，这是别人的方法，不是你的方法。
只有经过你自己的一番思考和动脑，你才能把这些方法内化成为你的思路，写文案时自觉、不自觉地用上这些方法。
否则，你只是收藏了一大堆网上的文案方法，但真正到自己写的时候，还是写不出来一筹莫展。
按品牌分
虽然我从未服务过NIKE，但我可以说我对NIKE非常了解。
我觉得这就是一枚文案首先要做到的部分。
看到一条好文案，不能只是感叹一句好就完事了，要去思考它为什么好？好在哪里？别人是怎么写出来的？文案背后的策略思路又是什么？
这一番思考训练下来，你就会知道好文案的标准是什么，写文案有什么技巧。
而且，它专属于你。
小公司里的人，最致命的弱点就是只盯着自己在做的领域，视野狭窄，不知道外面天有多大。
这些年来，我在公司面过、招过很多人。
对那些一直在小公司，做了三四年的人，我最大的担心就是眼界不够宽，虽然他们不乏经验、能力、技巧。
那么你的职业生涯也就到此为止了。
2008年，我从省广离职到阳狮，彼时正赶上阳狮全球提出全新创作理念，并在全球各个办公室做培训、推广，听完阳狮亚太区CCO来中国区做的培训，我内心惊呼：
惊艳之余，我就想全球其他顶尖4A的理念会是什么呢？
这三四年来，我大概看了200本研究互联网的书，在我个人的公众号也写过专文推荐。
而学习这些，并不需要人教，你完全可以自己去做。
要我说，一个好的文案，不能只限于文案。
如果一个文案不理解客户的营销策略、品牌目标，不理解消费者心理，不理解媒体环境，他又怎么能写出好的文案呢？
文案不是一个人埋头搞文学创作，文案也不只是写字，它是商业策略的创造性表达。
这样的教法，虽然一开始很慢、很吃力，但一旦搭建好体系，后面的提升简直是光速。这就像武侠小说里，习武者先练心法，再练具体的招术，这才事半功倍。
但没有人教，也不是就无能为力。
没过几年，这个书单就在网上流传得到处都是。现在豆瓣上面，这个豆列被8762人收藏。百度一下，还能找到上万份盗版。
在我看来，读书是这个时代成本最低、性价比最高的学习手段。
书，就是你最好的老师，你不需要人再教你了。
第三件，丰富自己，做个深度生活者
一个好文案，一定是一个有深度生活的人。
做文案，一定要从生活中波取创造的智慧和养分，这样才能打通创意的任督二脉。
没有生活的人，怎么能写出打动人心的文案呢？
一个文案的自我修炼，也不能把眼光只停留在技术层面，那样你只能学到一些皮毛，犹如邯郸学步。做文案，要到生活里去修炼。
好的文案，不在脑袋里，而在生活里。
平素多看书、多看电影、多听音乐、多看展览、发展一门或几门兴趣爱好，对什么有兴趣就花精力去研究，这些都会帮助你成为一个更有创意的人。
比如我们说说电影，
但大多数人说自己爱看电影，不过是每月去一到两次电影院而己。
这叫什么爱看电影？
除了看电影，还要看各种讲电影的书，《认识电影》、《拍电影》、远流电影馆系列不一而足。
所以我在招文案的时候，总喜欢问问对方有什么兴趣爱好，包括手机上常用什么APP。